HM品牌分析（課堂PPT）

1、12瑞典瑞典H&M公司（公司（Hennes & Mauritz AB）是歐洲最大的）是歐洲最大的服飾服飾零售商零售商。H&M是一間來是一間來自瑞典的時(shí)裝公司，在世界自瑞典的時(shí)裝公司，在世界多個(gè)國家，包括歐洲及美國多個(gè)國家，包括歐洲及美國設(shè)有分店，以中等價(jià)錢，物設(shè)有分店，以中等價(jià)錢，物美價(jià)實(shí)為名，深受青年人喜美價(jià)實(shí)為名，深受青年人喜歡。歡。H&M于于1947年在瑞典年在瑞典Vsters市創(chuàng)立。如今，市創(chuàng)立。如今，H&M在全世界在全世界2000多個(gè)專賣店銷多個(gè)專賣店銷售服裝、配飾與化妝品，雇售服裝、配飾與化妝品，雇員總數(shù)超過五萬人。員總數(shù)超過五萬人。 H&M的商業(yè)理念是的商業(yè)理念是“以最優(yōu)以最優(yōu)價(jià)

2、格，提供時(shí)尚與品質(zhì)價(jià)格，提供時(shí)尚與品質(zhì)”。 3打開打開80%80%歐洲人的衣櫥，你一定會(huì)歐洲人的衣櫥，你一定會(huì)找到找到H&MH&M的的Logo;Logo;走在巴黎或紐約走在巴黎或紐約最繁華的商業(yè)街，你也一定可以最繁華的商業(yè)街，你也一定可以看到看到 H&MH&M專賣店里瘋狂搶購的人專賣店里瘋狂搶購的人群。不用懷疑你的眼睛，群。不用懷疑你的眼睛，H&MH&M在三在三大洲的大洲的2828個(gè)國家擁有專賣店，在個(gè)國家擁有專賣店，在20112011年，年，H&MH&M的銷售總額達(dá)的銷售總額達(dá) 800800億億瑞典克朗（瑞典克朗（人民幣人民幣(CNY)=1.0509瑞典克朗瑞典克朗(SEK) 人民人民幣幣

3、），是真正的超級(jí)服裝巨擎。，是真正的超級(jí)服裝巨擎。 45The orientationThe orientation市場(chǎng)型跨國公司市場(chǎng)型跨國公司6為了降低成本，以維持平價(jià)策略，為了降低成本，以維持平價(jià)策略，H&M沒有自己的成沒有自己的成衣廠，制造完全外包給九百家工廠。為了拿到最好的衣廠，制造完全外包給九百家工廠。為了拿到最好的價(jià)格，公司精挑細(xì)選外包對(duì)象，這些工廠分散于全球價(jià)格，公司精挑細(xì)選外包對(duì)象，這些工廠分散于全球21個(gè)工資最低的國家中。由于成本控制得當(dāng)，公司的個(gè)工資最低的國家中。由于成本控制得當(dāng)，公司的產(chǎn)品售價(jià)雖低，毛利仍然能夠維持在產(chǎn)品售價(jià)雖低，毛利仍然能夠維持在53左右。左右。7H&M

4、之所以能橫掃街頭，之所以能橫掃街頭，得力于公司兼顧流行、得力于公司兼顧流行、品質(zhì)及價(jià)格的三合一哲品質(zhì)及價(jià)格的三合一哲學(xué)，以及積極擴(kuò)張的政學(xué)，以及積極擴(kuò)張的政策策8衣服從設(shè)計(jì)到上架的時(shí)間壓縮，最短只需三個(gè)星期，速度在業(yè)界數(shù)一數(shù)二 流行9H&M成功的秘訣除了其先進(jìn)的成功的秘訣除了其先進(jìn)的營銷策略和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，營銷策略和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，更離不開其與頂級(jí)設(shè)計(jì)師們的更離不開其與頂級(jí)設(shè)計(jì)師們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。 品質(zhì)1011 The details1213目前已超過70家！美國的歐洲零售業(yè)市場(chǎng)分析美國的歐洲零售業(yè)市場(chǎng)分析師威爾斯師威爾斯(Keith Wills)評(píng)論：評(píng)論：“沒有任何的歐洲零售商，沒有任何的歐洲零售商，能夠如此迅速和成功地在國能夠如此迅速和成功地在國外擴(kuò)張。外擴(kuò)張。” 皮爾森日前在接受皮爾森日前在接受商業(yè)周刊商業(yè)