宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述

1、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)-14級(jí)2016 年概概 述述制作基本方法制作基本方法案例分析案例分析課后作業(yè)課后作業(yè)一、概 述 宣傳冊(cè)指的是四頁(yè)以上的多頁(yè)數(shù)的宣傳物。是可以輕松得到的，簡(jiǎn)單易讀的印刷物。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)指的是為提高宣傳冊(cè)想要達(dá)到的效果而進(jìn)行的整體規(guī)劃。在制作宣傳冊(cè)時(shí)，設(shè)計(jì)師很容易只關(guān)注其視覺(jué)效果，還需要認(rèn)識(shí)到宣傳冊(cè)是處于經(jīng)營(yíng)及銷售戰(zhàn)略的延長(zhǎng)線上。因?yàn)橛袘?yīng)用目的和用途才有宣傳冊(cè)。一、概一、概 述述宣傳冊(cè)的制作目的想傳達(dá)信息 廣告、活動(dòng)通知（信息雜志、事件通知）想讓讀者了解 商品介紹、公司簡(jiǎn)介（功能說(shuō)明、組織圖、工序圖）想讓讀者閱讀 定期發(fā)行刊物（附宣傳手冊(cè)、商品購(gòu)買券）想提高形象 宣傳計(jì)

2、劃、經(jīng)營(yíng)理念（服務(wù)）想起到作用 目錄、資料、各種數(shù)據(jù)（宣傳手冊(cè)、地圖、路線圖）一、概一、概 述述宣傳冊(cè)的功能使人注意色、形、物、關(guān)鍵廣告詞使人認(rèn)識(shí)解說(shuō)詞、照片、圖解引人共鳴數(shù)據(jù)、樣本催人記憶概括性的廣告詞使人行動(dòng)設(shè)計(jì)商品優(yōu)惠券一、概一、概 述述宣傳冊(cè)的形狀宣傳冊(cè)的形狀取決于宣傳冊(cè)本身的目的以及它的裝訂方式和折疊方式。在預(yù)算允許的情況下可以設(shè)計(jì)一些特殊的形狀，來(lái)達(dá)到引人注目的效果。但要注意過(guò)于怪異的形狀很有可能會(huì)阻礙重要信息的閱讀。一、概一、概 述述制作程序制作程序：根據(jù)制作目的進(jìn)行：創(chuàng)意構(gòu)思設(shè)計(jì)布局印刷宣傳冊(cè)好的效果與最初的構(gòu)思有密切的關(guān)系。設(shè)計(jì)師在構(gòu)思時(shí)即要考慮客戶的設(shè)計(jì)需要也要考慮讀著的閱

3、讀感受。構(gòu)思內(nèi)容主要包括： 目的是為了什么？想要傳遞什么？ 對(duì)象面向誰(shuí)？是哪一個(gè)階層？地域？ 預(yù)算從計(jì)劃到印刷，如何處理整體？支付條件 整體構(gòu)想達(dá)成目的的方法，總體印象 概念基本的方針，視覺(jué)基礎(chǔ) 分量頁(yè)數(shù)，印刷量一、概一、概 述述設(shè)計(jì)階段需考慮的內(nèi)容： 形態(tài)與頁(yè)數(shù)裝訂本的形狀、折疊、卡片式、特殊的形態(tài) 構(gòu)成與流程整體的展開(kāi)、令人舒服的流程、起承轉(zhuǎn)接 設(shè)計(jì)構(gòu)成元素照片、圖解、廣告詞 配色計(jì)劃整體的色彩形象、主色、強(qiáng)調(diào)色 紙想象的手感、和預(yù)算平衡、對(duì)環(huán)境的考慮一、概一、概 述述對(duì)設(shè)計(jì)素材進(jìn)行合理的分配，就是布局。布局中最重要的就是要易懂、易讀、美觀。難以閱讀的設(shè)計(jì)方案既妨礙理解也不會(huì)留在讀者記憶中

4、。讓人感覺(jué)好的布局有韻律感、引人共鳴。在布局時(shí)，設(shè)計(jì)師要事先規(guī)定好一個(gè)格式，并遵守這一格式。布局階段需考慮的內(nèi)容： 基本格式統(tǒng)一的格式、各構(gòu)成部分的處理、基本樣式 視覺(jué)誘導(dǎo)易讀優(yōu)先、與各部分的關(guān)系 平 衡空間的選取辦法、各部分之間的對(duì)比、優(yōu)先的部分 字體大小使用的字體、標(biāo)題廣告詞的大小、正文廣告詞的大小 背景處理底色計(jì)劃、花紋的利用、活用構(gòu)成元素一、概一、概 述述印刷階段需考慮的內(nèi)容： 印刷數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)文件的確認(rèn)、多余東西的整理、CMYK的設(shè)定 指定照片飾邊、休整、色調(diào)、數(shù)據(jù)、相紙沖洗 紙的指定紙的種類、紙的重量 日程確認(rèn)校正的種類、校正的日程、交貨期與交貨場(chǎng)所一、概一、概 述述二、制作基本方法宣

5、傳冊(cè)的制作需分析其目的和用途，并站在讀者的角度上考慮觀者的實(shí)際需求。二、制作基本方法二、制作基本方法1、構(gòu)想與策劃在進(jìn)行宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)對(duì)整體制作及效果產(chǎn)生重要影響的就是構(gòu)想與策劃。策劃時(shí)設(shè)計(jì)師要明確宣傳冊(cè)預(yù)期的效果，并把其反映到題目中去。題目表現(xiàn)工作的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師在認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行收集必要數(shù)據(jù)的活動(dòng)（市場(chǎng)調(diào)查）并確立理念。理念與創(chuàng)意、視覺(jué)效果密切相關(guān)，要用明快的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)。重要的并不是制作前所未有的作品，而是要制作能發(fā)揮重大作用的作品。因此，設(shè)計(jì)師對(duì)過(guò)去的實(shí)例及類似作品的分析、參考都是必不可少的，不應(yīng)白費(fèi)工夫去強(qiáng)調(diào)個(gè)性。二、制作基本方法二、制作基本方法（1）項(xiàng)目與戰(zhàn)略項(xiàng)目指的是接受

6、訂單的整個(gè)工作。所謂戰(zhàn)略指的是為了達(dá)到目的而采取的手段和計(jì)劃，處于企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的延長(zhǎng)線上，是為了將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略具體化而制定的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略或者說(shuō)是廣告戰(zhàn)略。戰(zhàn)略的制定方法：A 站在對(duì)象的立場(chǎng)上設(shè)計(jì)； B 取悅對(duì)象； C 挖掘?qū)ο蟮目赡苄裕@示對(duì)象的具體的行動(dòng)目標(biāo)；傳達(dá)可以實(shí)現(xiàn)的訊息；明示可以得到什么；明確傳達(dá)想得到什么）二、制作基本方法二、制作基本方法（2）市場(chǎng)的利用市場(chǎng)的利用一般指市場(chǎng)調(diào)查及分析。市場(chǎng)調(diào)查就是為了把握市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師如果不清楚自己制作的宣傳冊(cè)將要發(fā)給誰(shuí)，就無(wú)法決定信息的表達(dá)方式。除了市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師在制作宣傳冊(cè)時(shí)，還要考慮社會(huì)形勢(shì)及流行等因素。市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容： A 了解對(duì)象生活得怎樣，住在哪里

7、，職業(yè)，屬于哪個(gè)階層； B 觀察市場(chǎng)的動(dòng)向暢銷商品，流行，其他公司的動(dòng)向，世界市場(chǎng)的動(dòng)向 C 探尋時(shí)代的走向經(jīng)濟(jì)、政治走向等二、制作基本方法二、制作基本方法（3）理念的確立方法所謂理念，指的就是基本的方針和想法。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的理念是與視覺(jué)有關(guān)的，一般被稱作視覺(jué)理念。視覺(jué)理念應(yīng)包含明確的設(shè)計(jì)形象，設(shè)計(jì)師需考慮形象的性格、配色、形狀及接受者的心理等。特別需要注意的是環(huán)境因素及可用性因素。視覺(jué)理念的確立： A 決定總體形象； B 決定配色； C決定形狀； D考慮接受者二、制作基本方法二、制作基本方法2、目的與用途（形式與分量）應(yīng)根據(jù)用途來(lái)決定宣傳冊(cè)的發(fā)放方式： 直接發(fā)送到對(duì)象手中 委托與配備 附在商

8、品上 附在展品上 郵寄與投遞 投 送 夾在報(bào)紙或雜志中二、制作基本方法二、制作基本方法（1）當(dāng)面發(fā)送發(fā)送宣傳冊(cè)時(shí)，發(fā)送者會(huì)根據(jù)對(duì)象進(jìn)行選擇性發(fā)送，因?yàn)橹皇前l(fā)送給當(dāng)時(shí)碰巧路過(guò)的人，因此不可能確保發(fā)送到很多人手中。直接發(fā)送的形式有：A 在目標(biāo)對(duì)象所在地及路上發(fā)送 B 在設(shè)施（會(huì)場(chǎng)）等的入口發(fā)送 C 發(fā)給來(lái)到店里的顧客 優(yōu)勢(shì)：可以確定發(fā)送到目標(biāo)對(duì)象手中 很容易測(cè)算發(fā)送時(shí)機(jī) 劣勢(shì)：可能有時(shí)候不會(huì)接受 形式（分量）上有限制 不能再很大范圍內(nèi)進(jìn)行二、制作基本方法二、制作基本方法（2）委托和配備通常消費(fèi)者主動(dòng)取閱的宣傳冊(cè)，都會(huì)仔細(xì)閱讀。宣傳冊(cè)的內(nèi)容會(huì)得到有效的傳遞。在設(shè)計(jì)委托放置或配備場(chǎng)合用的宣傳冊(cè)時(shí)，應(yīng)考

9、慮周圍的環(huán)境色彩，通過(guò)視覺(jué)形象和廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)出讓人一目了然的作品。委托宣傳冊(cè)的形式： A 平著堆放在臺(tái)子上 B 陳列柜上、收發(fā)柜上、現(xiàn)金出納機(jī)旁邊 C 放到專用的擱架上 優(yōu)勢(shì)：有一種可以馬上拿到手的輕松感 容易對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象 想要的人才會(huì)把它帶回去 劣勢(shì)：如果放置的地方不對(duì)，基本上就沒(méi)人拿 擺放的很雜 如果管理不好就很容易折了或弄臟二、制作基本方法二、制作基本方法（3）附加在商品上在買產(chǎn)品時(shí)，包裝中就裝有宣傳冊(cè)，其中大多數(shù)是附加的形式： 與商品包裝袋捆在一起 在買東西時(shí)，與商品一起裝到袋子里 如果是小型商品，也可以將商品附加在宣傳冊(cè)上 優(yōu)勢(shì)：正確傳達(dá)商品的相關(guān)信息 使用說(shuō)明可以介紹怎樣使用商品 可

10、以介紹相關(guān)信息 劣勢(shì)：體積大而重 有些不必要的東西 包外無(wú)法確認(rèn)是否確實(shí)放到包里了二、制作基本方法二、制作基本方法（4）附加在展品上附在展品上的宣傳冊(cè)的特征： A 展示裝飾： 宣傳冊(cè)本身具有美觀的效果，可以用來(lái)裝飾展位。因?yàn)楹蜕唐氛故镜氖且粋€(gè)信息，所以宣傳冊(cè)發(fā)揮的作用較大。 B 商品的旁邊： 在商店等地方，宣傳冊(cè)放在陳列商品的旁邊，可以吸引對(duì)相關(guān)商品感興趣的顧客。另外，對(duì)于不喜歡店員說(shuō)明的顧客來(lái)說(shuō)，可以得到有效幫助。注意擺放時(shí)，不能妨礙商品的展覽。二、制作基本方法二、制作基本方法（5）郵寄郵寄的宣傳冊(cè)分主動(dòng)接收和被動(dòng)接收兩種。主動(dòng)接收的宣傳冊(cè)多為自己申請(qǐng)的會(huì)員刊物，因?yàn)橹腊l(fā)送者是誰(shuí)，通常想通

11、過(guò)宣傳冊(cè)得到自己想要的商品信息。被動(dòng)接收的宣傳冊(cè)因?yàn)椴恢缹?duì)方是從什么地方得到自己的地址的，往往會(huì)有厭煩情緒。用郵寄方式發(fā)送的宣傳冊(cè)，并不需要表現(xiàn)出豪華感，要給人以誠(chéng)實(shí)可信任的感覺(jué)，重要的是給目標(biāo)對(duì)象想要的信息。沒(méi)有用的宣傳冊(cè)是對(duì)地球資源的一種浪費(fèi)。二、制作基本方法二、制作基本方法（6）投送將宣傳品投放到郵箱中的方式被稱為投送。投送的主要宣傳品是傳單，其次是宣傳手冊(cè)。投送的優(yōu)點(diǎn)是可以直接送到顧客的手中。適合有地域限制的廣告。制作投送的宣傳冊(cè)時(shí)需注意： A 題目是否能引人注意； B 是否有讓人信賴的視覺(jué)效果； C 布局是否粗糙； D 是否有強(qiáng)制購(gòu)買的氣氛； E 是否能一眼看到服務(wù)內(nèi)容二、制作基本

12、方法二、制作基本方法（7）定期發(fā)行向會(huì)員和固定客戶定期地發(fā)送一些信息是贏得?？偷闹匾獞?zhàn)略。定期發(fā)行的宣傳冊(cè)如果繼續(xù)閱讀率不高，就等于白做。為了讓讀者期待下一期，就需要刊登有用的內(nèi)容、讀者感興趣的信息、有價(jià)值的信息、通過(guò)其他渠道得不到的信息、有吸引力的讀者服務(wù)信息。二、制作基本方法二、制作基本方法3、效果與功能（內(nèi)容）制作宣傳冊(cè)的理由就是期待一個(gè)好的結(jié)果。 A 促銷。 很多都是在發(fā)售新產(chǎn)品時(shí)為了通知客戶而制作的，內(nèi)容上是對(duì)產(chǎn)品的特征、功能進(jìn)行說(shuō)明。宣傳冊(cè)與銷售業(yè)績(jī)的提高緊密相連，是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的重要媒體。 B 展示信息。 特價(jià)信息、服務(wù)信息、傳達(dá)商品信息等各種信息，是連接顧客與商店、用戶與生產(chǎn)商的

13、媒體，多采取雜志的形式，這有利于維持相互關(guān)系。 C使用說(shuō)明、指南。 這是為了說(shuō)明產(chǎn)品的使用方法。通過(guò)說(shuō)明用戶才能切實(shí)掌握該產(chǎn)品的使用方法。宣傳冊(cè)式的東西有可攜帶、在任何地方都可以閱讀、比較容易寫(xiě)入的特點(diǎn)。 D為了給人留下一個(gè)好印象，提高形象。 公司簡(jiǎn)介等雖然與銷售業(yè)績(jī)等沒(méi)有直接關(guān)系，但只要形象提高了，總有一天會(huì)影響銷售業(yè)績(jī)的。光考慮銷售額的設(shè)計(jì)，通常會(huì)招人厭煩。 E為了紀(jì)念、記錄等制作的宣傳冊(cè) 用于紀(jì)念活動(dòng)中，多采取贈(zèng)送給參加者的方式。劇院用的宣傳冊(cè)與電影院用的宣傳冊(cè)多屬于這一類。二、制作基本方法二、制作基本方法（1）讓人產(chǎn)生好感為了讓宣傳冊(cè)給人留下美好的印象，通常會(huì)使用可愛(ài)的動(dòng)物、綠色的植物

14、、美麗的女郎、笑臉等設(shè)計(jì)元素。如果創(chuàng)作了可以讓讀者產(chǎn)生好感的作品，那讀者采取行動(dòng)的幾率就會(huì)很高，即獲取了好感就意味著會(huì)購(gòu)買。二、制作基本方法二、制作基本方法（2）給人以視覺(jué)刺激刺激設(shè)計(jì)期待的效果：顯眼、讓人感動(dòng)、留在印象中刺激設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特征：以嶄新為基調(diào)、可以產(chǎn)生刺激性效果的、顏色、形狀和廣告語(yǔ)、大膽的布局制作理念：強(qiáng)調(diào)主題或商品特性、不是混亂的熱鬧而是好的沖擊力、重視色彩效果二、制作基本方法二、制作基本方法（3）重視說(shuō)明的設(shè)計(jì)期待的效果：說(shuō)明商品的使用方法、介紹設(shè)施、說(shuō)明功能設(shè)計(jì)特征：簡(jiǎn)單的布局、易讀的字體與字號(hào)、有效運(yùn)用視覺(jué)效果制作理念：易懂、站在讀者立場(chǎng)上的展示方法、將照片和圖表放在前面

15、二、制作基本方法二、制作基本方法（4）讓對(duì)方理解具有說(shuō)服力的材料： A 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)； B 照片； C 權(quán)威人士的說(shuō)明； D 眾所周知的事實(shí)的記載； E 正在使用產(chǎn)品的用戶額感想。對(duì)于數(shù)據(jù)和意見(jiàn)不能太過(guò)夸大， 因?yàn)檫@不是說(shuō)服而是欺騙。二、制作基本方法二、制作基本方法（5）催人記憶留下記憶的方法： A 增強(qiáng)沖擊力 B 具體的內(nèi)容 C 簡(jiǎn)單的言語(yǔ) D 得當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)調(diào) E 對(duì)可以為讀者接受的優(yōu)點(diǎn)的強(qiáng)調(diào) 這幾項(xiàng)都需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)，有時(shí)候獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)會(huì)起作用。二、制作基本方法二、制作基本方法（6）讓讀者繼續(xù)宣傳冊(cè)對(duì)于維護(hù)與用戶之間的關(guān)系起著很大作用。從企業(yè)來(lái)看，當(dāng)然希望用戶會(huì)使用自己公司的產(chǎn)品。對(duì)于商

16、店來(lái)說(shuō)，多次到店里購(gòu)買商品的顧客很難得，需要維護(hù)。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮閱讀的樂(lè)趣和讀者的期待，作品的內(nèi)容要豐富，考慮到活動(dòng)參加的可能性，可以在設(shè)計(jì)中加入謎語(yǔ)或商品購(gòu)買券。二、制作基本方法二、制作基本方法（7）讓用戶信任企業(yè)獲取信任的方法： A 有誠(chéng)意的語(yǔ)言 B 真實(shí)的信息 C 保證完善的服務(wù) D 提示經(jīng)營(yíng)的未來(lái)形象 讓用戶感覺(jué)到夢(mèng)想和希望二、制作基本方法二、制作基本方法4、版面設(shè)計(jì)在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮整體格局，最好能夠參考幾個(gè)版式模型。為了能給讀者一種輕松觀賞的節(jié)奏感，并使他們能夠讀到最后，設(shè)計(jì)師要加上些使之心情愉快的設(shè)計(jì)變化。二、制作基本方法二、制作基本方法應(yīng)注意的事項(xiàng)（1）文字：正文的字號(hào)應(yīng)在8

17、.5磅以上，說(shuō)明部分的文字應(yīng)在7.5磅以上。每行的字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在26個(gè)字以內(nèi)。（2）插圖與照片：插圖更能體現(xiàn)出人情味，比起照片更能準(zhǔn)確地進(jìn)行表現(xiàn)。照片則具有真實(shí)感，真實(shí)的東西能夠傳達(dá)出美感。（3）版式：版面設(shè)計(jì)應(yīng)以基礎(chǔ)版式為準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)作，這樣不會(huì)零散，具有良好的統(tǒng)一感。（4）網(wǎng)格：網(wǎng)格的優(yōu)點(diǎn)在于，可將照片等設(shè)計(jì)元素以網(wǎng)格為單位進(jìn)行排列，是頁(yè)面布局整齊統(tǒng)一。封面也使用網(wǎng)格，具有超群的統(tǒng)一感。（5）連續(xù)的結(jié)構(gòu)：連續(xù)的結(jié)構(gòu)使宣傳冊(cè)具有統(tǒng)一感，便于讀者流暢的閱讀。設(shè)計(jì)時(shí)可以使用同樣的色彩和圖形，來(lái)體現(xiàn)連續(xù)感。常用的折疊方式有蛇腹折。（6）特殊形態(tài)：往往讓人印象深刻，但制作成本較高。二、制作基本方法二、制作基本方法5、配色將兩種以上的色彩進(jìn)行組合使用，稱為配色。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮紙張的色彩。好的色彩搭配會(huì)帶來(lái)有力量的閱讀感受。二、制作基本方法二、制作基本方法二、制作基本方法二、制作基本方法配色的基本方法（1）吸引人的目光最重要。一般來(lái)講，波長(zhǎng)較長(zhǎng)的暖色系容易引人矚目，但當(dāng)背景沒(méi)有顏色時(shí)，冷色系也可以提高視覺(jué)吸引力。（2）在展開(kāi)的頁(yè)面中使用讓人心情愉快的配色。（3）利用色彩將整體的意象統(tǒng)一起來(lái)。二、制作基本方法二、制作基本方法6、素材圖像素材的來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)、光盤資料、相機(jī)拍攝、圖