王府井百貨2009年圣誕活動(dòng)策劃方案

1、王府井百貨太原店2009圣誕節(jié)推廣方案 王府井太原店王府井太原店 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： 盛放平安夜 繽紛王府井 炫彩圣誕禮 情溢滿龍城活動(dòng)主旨活動(dòng)主旨: : 圣誕節(jié)在太原市場(chǎng)是備受重視的節(jié)日，借此之機(jī)，太原店將推出繼開業(yè)之后的第二次大型營促銷活動(dòng)。n活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間： 2009.12.24-12.27n活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：太原王府井活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容: :一、價(jià)格促銷一、價(jià)格促銷二、輔助營銷二、輔助營銷三、媒體宣傳三、媒體宣傳四、視覺營銷四、視覺營銷促銷活動(dòng)一：促銷活動(dòng)一：活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，全部商品7.5折優(yōu)惠，特例商品 除外；活動(dòng)說明：在保證門店精品時(shí)尚定位的基礎(chǔ)上，確定此 次活動(dòng)力度在全

2、部商品7.5折，不以大力度 的價(jià)格促銷為吸引點(diǎn)。活動(dòng)要求：在不以大力度價(jià)格促銷為吸引顧客手段的基 礎(chǔ)上，采購部應(yīng)加大談判力度，將活動(dòng)做實(shí) ，保證參加活動(dòng)的品牌范圍最大化。價(jià)格促銷價(jià)格促銷促銷活動(dòng)二：促銷活動(dòng)二：活動(dòng)內(nèi)容：12月24日12月25日，在商場(chǎng)內(nèi)購物滿 一定金額，憑當(dāng)日購物小票，贈(zèng)送精美禮品。 （單張小票限領(lǐng)一份）操作流程：顧客在商場(chǎng)內(nèi)購物滿足贈(zèng)禮條件，持電腦購 物小票至五層會(huì)員中心領(lǐng)取禮品，當(dāng)日有效， 過期不補(bǔ)。滿滿 額額贈(zèng)贈(zèng) 禮禮數(shù)數(shù) 量量3000元精品毛巾禮盒4001000元巧克力一盒1000500元“時(shí)尚派對(duì)”就餐券（店內(nèi)功能區(qū)）2000活動(dòng)一：活動(dòng)一：活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厝藲鈽?/p>

3、隊(duì)組合在一層中廳進(jìn)行演出?；顒?dòng)時(shí)間：12月24日19：3024：00 活動(dòng)目的：通過現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)演出，充分調(diào)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)氣氛。輔助營銷輔助營銷活動(dòng)二：活動(dòng)二：活動(dòng)內(nèi)容：圣誕老人派發(fā)禮品活動(dòng)時(shí)間：12月24日19：3024：00 禮品內(nèi)容：平安果、糖果、毛絨玩具活動(dòng)目的：通過員工裝扮成圣誕老人派發(fā)禮品，進(jìn) 一步增添店內(nèi)圣誕氣氛，給顧客以驚喜。活動(dòng)三：活動(dòng)三：活動(dòng)內(nèi)容：一層?xùn)|區(qū)中廳開展“留影王府井”活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：12月24日（全天）禮品內(nèi)容：店內(nèi)消費(fèi)即可由瑞麗風(fēng)尚攝影工作室 免費(fèi)拍攝一張相片；活動(dòng)目的：帶動(dòng)圣誕熱情，提升人氣，渲染節(jié)日氣氛。洽談中活動(dòng)：洽談中活動(dòng)： 正在積極與店內(nèi)各功能戶洽談，計(jì)劃與影城、西

4、餐 廳緊密合作，打造圣誕狂歡夜。 正在積極與當(dāng)?shù)赜皹乔⒄?，力?zhēng)可在場(chǎng)內(nèi)為顧客免 費(fèi)照相。部門分工部門分工: :n營銷部：營銷部：n活動(dòng)方案策劃、起草、媒體傳播、現(xiàn)場(chǎng)包裝、效果監(jiān)控之工作；n促銷活動(dòng)監(jiān)控和統(tǒng)計(jì)工作；n賣場(chǎng)活動(dòng)協(xié)調(diào)和組織工作；n禮品購置和發(fā)放，合理調(diào)配資源，全面進(jìn)行費(fèi)用控制；n活動(dòng)期間媒體工作統(tǒng)籌，積極協(xié)調(diào)關(guān)系媒體對(duì)節(jié)日活動(dòng)進(jìn)行 多角度、全方位新聞炒作；n整體賣場(chǎng)的氣氛布置及各DP點(diǎn)的裝飾；n整體活動(dòng)的解釋。n會(huì)員中心：會(huì)員中心：n活動(dòng)期間會(huì)員積分工作；n活動(dòng)期間相關(guān)規(guī)定的解釋工作；n活動(dòng)期間會(huì)員的管理及會(huì)員信息的分析；n配合營銷活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)方案有效執(zhí)行并發(fā)放禮品。n總經(jīng)辦：總經(jīng)辦

5、：n負(fù)責(zé)監(jiān)控店內(nèi)廣播管理；n與總服務(wù)臺(tái)負(fù)責(zé)活動(dòng)期間顧客退換貨、投訴問題的處理。n營運(yùn)部：營運(yùn)部：n維護(hù)系統(tǒng)，保證活動(dòng)期間系統(tǒng)正常運(yùn)行，對(duì)收銀機(jī)進(jìn)行維護(hù)。n采購部：采購部：n負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)商品的洽談和貨量保證；n負(fù)責(zé)活動(dòng)前期與供應(yīng)商的談判，保證活動(dòng)參與度；n負(fù)責(zé)在12月17日之前將不參加活動(dòng)品牌、部類交于營銷部；n監(jiān)控活動(dòng)力度；n負(fù)責(zé)活動(dòng)期間商品的陳列；n采購部需在12月23日之前對(duì)品牌營業(yè)員做好活動(dòng)的培訓(xùn)工作；n采購部督促供應(yīng)商在12月15日營業(yè)開始之前做好各品牌節(jié)日 氣氛布置和陳列；n確保商品貨源充足，品種齊全豐富，陳列豐滿鮮明。n賣場(chǎng)：賣場(chǎng)：n按活動(dòng)規(guī)定開票、妥善解決退換貨問題；n促銷期間現(xiàn)

6、場(chǎng)管理工作及處理活動(dòng)中出現(xiàn)的問題。n財(cái)務(wù)部：財(cái)務(wù)部：n活動(dòng)前系統(tǒng)檢修，活動(dòng)期間系統(tǒng)維護(hù)和信息處理工作；n制定退貨禮品管理流程；n活動(dòng)期間小票重復(fù)打印的監(jiān)控；n收銀臺(tái)自動(dòng)積分編程工作；n對(duì)收銀員進(jìn)行活動(dòng)操作培訓(xùn)。n物品管理部：物品管理部：n監(jiān)督POP的到位工作；n根據(jù)營銷活動(dòng)的需要，配合購買相關(guān)道具，并保證及時(shí)到位。n安保部：安保部：n活動(dòng)期間安全保衛(wèi)工作；n維護(hù)賣場(chǎng)里活動(dòng)正常進(jìn)行；n針對(duì)一層?xùn)|區(qū)活動(dòng)做好秩序維護(hù)工作；n針對(duì)會(huì)員中心、收銀臺(tái)等重要活動(dòng)地點(diǎn)，做好相應(yīng)安全防范措施。n人力資源部：人力資源部：n做好節(jié)日期間考勤管理工作；n配合營銷部進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員的調(diào)配（隨現(xiàn)場(chǎng)情況而定）。特別說明：特

7、別說明： 各賣場(chǎng)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)購員的約束與管理，禁止出現(xiàn)以套取禮品為目的的倒票行為，如發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)將給與嚴(yán)肅處理。媒體宣傳：媒體宣傳：媒體名稱媒體名稱時(shí)段時(shí)段規(guī)格規(guī)格太原晚報(bào)12.23整版12.24整版山西晚報(bào)12.23整版12.24整版山西青年報(bào)12.24整版生活晨報(bào)12.24整版太原電視臺(tái)晚間新聞后12.20起10秒山西經(jīng)濟(jì)頻道都市110中插12.20起10秒太原交通廣播全天15秒山西音樂廣播全天15秒山西交通廣播全天15秒戶外LED屏幕全天10秒短信12.2420萬條中國生活網(wǎng)12.21起媒體選擇說明：媒體選擇說明：報(bào)紙選擇選擇：仍舊以山西晚報(bào)及太原晚報(bào)為主，通過兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙媒體進(jìn)行大力度宣傳，并輔以兩個(gè)專向型報(bào)紙媒體，力求做到受眾范圍最大化；電視媒體選擇：在現(xiàn)有太原電視臺(tái)的基礎(chǔ)上增加山西省經(jīng)濟(jì)頻道，在太原地區(qū)以及周邊縣市收視率最高的都市110這一民生類欄目中插入廣告，做到全省覆蓋；媒體選擇說明：媒體選擇說明：廣播媒體選擇：在原有的太原交通廣播及山西音樂廣播基礎(chǔ)上，增加山西交通