2018年滿C推廣方案

1、品牌整合營(yíng)銷推廣方案C C 滿E E消費(fèi)者洞察02市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析01推廣策略及主題04自身分析03推廣活動(dòng)規(guī)劃05CONTENTS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析品牌口號(hào):一天一瓶 滿足每日所需維生素C產(chǎn)品賣點(diǎn)：水溶C100的檸檬汁含量為12%；每瓶所含的維生素C，相當(dāng)于5個(gè)半檸檬，能夠100滿足每日所需維生素C。競(jìng)品分析-水溶C100：以補(bǔ)充維生素C為功能利益點(diǎn)，迎合城市白領(lǐng)、學(xué)生等時(shí)尚年輕消費(fèi)群追求健康美麗的生活理念。借助歐陽娜娜為品牌代言人，傳遞青春、健康形象 。年度重點(diǎn)推廣事件：水溶C100青皮桔口味上市一周年競(jìng)品分析-沁檸水：品牌口號(hào)：淡淡的味道，剛剛好！產(chǎn)品賣點(diǎn)：淡淡的檸檬+淡淡的蜂蜜，成分天然

2、健康、清爽口感，不濃不膩。通過卡通形象淡淡君傳遞品牌天然健康、萌潮、小清新的形象，迎合年輕人追求健康時(shí)尚但又不甘平淡的消費(fèi)習(xí)慣！年度重點(diǎn)推廣事件：發(fā)布2015tvc淡淡君游泳篇新口味沁桃水上市聯(lián)合李晨發(fā)布潮品淡淡T三得利沁檸水榮獲“2015年暢銷金品”新口味沁蘋水上市 聚焦情感溝通，海之言傳遞陽光活力； 沁檸水傳遞小清新、萌潮聚焦功能賣點(diǎn)，傳遞多C多健康的生活理念C滿E面臨挑戰(zhàn): 如何突出差異，獲取市場(chǎng)地位？水溶C100競(jìng)品主要傳播：健康美麗、陽光活力、小清新、萌潮市場(chǎng)分析小結(jié)：海之言沁檸水消費(fèi)者觀察目標(biāo)用戶：20-29歲年輕人【對(duì)新鮮事物充滿強(qiáng)烈好奇心和探索欲的在校大學(xué)生、年輕白領(lǐng)等陽光群體

3、?！窟@樣的TA們正經(jīng)歷追求與享受愛情的人生階段。這個(gè)階段的年輕人渴望戀愛，也渴望追求愛情這一行動(dòng)的被鼓勵(lì)與認(rèn)可，C滿E應(yīng)抓住消費(fèi)者對(duì)愛情的內(nèi)心需求，迎合消費(fèi)者，吸引關(guān)注。消費(fèi)者洞察小結(jié)：自身分析A、借助節(jié)目熱度品牌知名度擴(kuò)散B、傳遞“我要陪你美下去”的品牌理念C、把C滿E與“愛情”進(jìn)行品牌記憶聯(lián)系起來品牌擴(kuò)散品牌內(nèi)涵品牌記憶營(yíng)銷契機(jī)強(qiáng)勢(shì)贊助人氣綜藝節(jié)目我們相愛吧！通過贊助我們相愛吧！，傳遞出C滿E=愛情的品牌印記。節(jié)目核心理念：相信愛、練習(xí)愛、享受愛“我要陪你美下去”品牌slogan深入人心，C滿E傳遞給消費(fèi)者的愛情shuo也烙印在消費(fèi)者的記憶里。推廣策略及主題推廣策略：以愛之名 從心溝通通過

4、love建立品牌與消費(fèi)者的溝通方式，增進(jìn)消費(fèi)者喜愛度。愛情成為C滿E的品牌印記贊助我們相愛吧！目標(biāo)人群的核心需求追求與享受愛情差異化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)競(jìng)品主要傳播：健康美麗、陽光活力、小清新、萌潮愛 情 是 與 競(jìng) 品差 異 化 區(qū) 隔競(jìng) 品 沒 有 對(duì) 目前 人 群 傳 遞 愛情 理 念目 前 人 群 對(duì) 愛情 關(guān) 注 度 很 高愛情自身分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析消費(fèi)者洞察 推廣活動(dòng)規(guī)劃全C全E愛下去大膽表白大膽表白推廣階段一：全E告白推廣目的：引爆關(guān)注，傳播核心概念甜蜜熱戀甜蜜熱戀推廣階段二：全C熱戀推廣目的：強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，增進(jìn)消費(fèi)者喜愛度我們抓取“愛情”最重要的兩個(gè)階段：表白-熱戀不斷強(qiáng)化

5、“C滿E式愛情”的品牌印記通過品牌推廣活動(dòng)集中釋放“一起愛下去”的愛情精神 激活用戶內(nèi)心的認(rèn)同感全E告白全E風(fēng)潮：“現(xiàn)象級(jí)”全民花式告白眼球聚焦：明星CP強(qiáng)關(guān)注魔性擴(kuò)散：圈層式病毒擴(kuò)散明星引爆網(wǎng)紅熱炒全民告白5月520節(jié)日當(dāng)天，黃曉明通過創(chuàng)意二維碼深情告白：我要陪你美下去AB全E打響愛情第一槍，制造熱點(diǎn)話題品牌創(chuàng)意露出與明星形成情感互動(dòng)吸引目標(biāo)客群、明星粉絲及娛樂媒體的關(guān)注全全E E網(wǎng)網(wǎng)紅咖魔性瘋轉(zhuǎn)紅咖魔性瘋轉(zhuǎn) 告白神器新鮮出爐告白神器新鮮出爐全 面 擴(kuò) 散 話 題 爆 點(diǎn)激 化 S o c i a l + 的 粉 絲 效 應(yīng)集 中 炒 作 網(wǎng) 紅 表 白 神 器發(fā) 酵 # 我 要 陪 你 美 下 去 # 創(chuàng) 意 二 維 碼 話 題全 E 網(wǎng) 紅 刷 屏 表 白 體在不表白，女神就跟別人跑了各高校大學(xué)生創(chuàng)意擺拍“我”“要”“陪”“你”“美”“下”“去”各系理工男花式表白，化學(xué)系：我要陪你Mg下去花式公式表白花式人形字表白3.3.搖滾盛宴搖滾盛宴通過ios翻譯功能、摩斯密碼、二進(jìn)制密碼等密碼形式表白花式照片表白花式密碼表白全社會(huì)化媒體陣地創(chuàng) 造 y o u n g 傳 播 力 量 ， 直 擊