2022年服裝展會(huì)策劃書

1、高品質(zhì)文檔2022年服裝展會(huì)策劃書 服裝服飾產(chǎn)業(yè)是“日不落”產(chǎn)業(yè)，行業(yè)進(jìn)展日新月異，服裝文化同樣是時(shí)代文化的一種最簡潔、最直接的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代潮流文化的象征。據(jù)調(diào)查，全國各地在校高校生已達(dá)2500萬以上，他們是時(shí)尚品、電子、影像、文化、培訓(xùn)等產(chǎn)品的強(qiáng)大消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體。旅游、電腦、手機(jī)、戀愛、服裝可以稱做是高校生的五大消費(fèi)，消費(fèi)額超過日常吃飯和購買學(xué)習(xí)用品的花費(fèi)。高校生是將來消費(fèi)時(shí)尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在中高檔商品的消費(fèi)上。因此，開拓高校生市場(chǎng)并不僅僅是獲得了目前這一個(gè)市場(chǎng)空間，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)進(jìn)展也很有意義。 一、活動(dòng)簡介 展會(huì)名稱：20*年湖南高校生春季服裝藝術(shù)節(jié) 舉辦地點(diǎn)：長沙高校新體

2、育館(規(guī)?？蓴U(kuò)大至籃球場(chǎng)甚至周邊校內(nèi)內(nèi)) 辦展機(jī)構(gòu)：1、主辦單位：長沙市人民政府 長沙學(xué)院(取得多方的支持和贊助) 2、策劃協(xié)辦單位：長沙學(xué)院法學(xué)與公共管理系部 承辦單位：閃星創(chuàng)意會(huì)展公司(07級(jí)公共事業(yè)管理睬展班) 展品范圍：服裝(衣服、褲子、鞋、襪等) 飾品(手飾、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、頭飾等) 挎包類 辦展時(shí)間：3月6日3月7日(時(shí)間應(yīng)在開學(xué)后一個(gè)月以內(nèi)，這是學(xué)生的消費(fèi)旺季，開幕式支配在周末或者特殊的日子)，展期兩天(星期六、星期天)，辦展時(shí)間還應(yīng)定在換季時(shí)期，那是高校生服裝消費(fèi)的旺季。 展會(huì)規(guī)模：小型或是中型(因?yàn)槭浅跽?，投入?guī)模不能太大，展會(huì)的籌備階段進(jìn)行調(diào)查，依據(jù)把握的信息猜測(cè)參展商和觀眾的

3、數(shù)量) 展會(huì)性質(zhì)：展與銷雙重性質(zhì) 展會(huì)定位：本次展會(huì)的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在展會(huì)的主題上，只在服務(wù)和打造高校生服裝文化，特地性和創(chuàng)新性。呈現(xiàn)高校生的年輕活力，追求時(shí)尚潮流，樂觀向上，布滿奮斗激-情，同時(shí)還融入肯定的藝術(shù)性。再次，在高校校內(nèi)里進(jìn)行，比較親近高校生活，有地域優(yōu)勢(shì)和情結(jié)優(yōu)勢(shì)。 招展對(duì)象：耐克，阿迪達(dá)斯，康威，李寧，安踏，特步，lee，班尼路，增值牛仔，以純，森馬，摩高，美特斯邦威、真維斯、淑女屋、依米奴、馬克華菲、伊韻兒、羅賓漢、卡帕等品牌服裝。 觀眾：主要是湖南在校高校生各個(gè)經(jīng)銷商以及社會(huì)公眾。 辦展目標(biāo)：關(guān)心參展企業(yè)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，能讓高校生對(duì)此展會(huì)留下深刻印象，堅(jiān)持長遠(yuǎn)連續(xù)進(jìn)展，使該展會(huì)

4、成為企業(yè)與消費(fèi)群體可信任的溝通交易平臺(tái)。樹立該展會(huì)的優(yōu)質(zhì)形象，打造展會(huì)品牌，讓展會(huì)成為每年固定節(jié)目。 二、調(diào)查與分析 (1)行業(yè)調(diào)查與分析： 整個(gè)服裝行業(yè)消失了新的形勢(shì)：市場(chǎng)重點(diǎn)從歐美轉(zhuǎn)到中國。金融風(fēng)暴對(duì)歐美國家打擊最大，品牌企業(yè)也不能幸免，消費(fèi)者的購買力量與信念也要一段長時(shí)間才能恢復(fù)過來全世界的目光也都集中到中國市常中國將從以往一味崇洋，到冷靜地看洋品牌的價(jià)值以及優(yōu)劣，中國市場(chǎng)將不再盲目追求洋牌子了，這也是國內(nèi)品牌升值的大好機(jī)會(huì)。學(xué)生裝產(chǎn)業(yè)因?yàn)橄M(fèi)群體穩(wěn)定而且浩大，不失為服裝企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)培育的效益增長點(diǎn)。對(duì)于服裝廠家來說：它可以關(guān)心企業(yè)樹立品牌形象，適應(yīng)企業(yè)的品牌進(jìn)展戰(zhàn)略。有利于特地開拓高校生

5、這塊市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，影響和引導(dǎo)企業(yè)的進(jìn)展方向。同時(shí)，特地打造高校生這塊市場(chǎng)對(duì)企業(yè)也是一種競(jìng)爭手段，是一種戰(zhàn)略分析。通過展銷可以擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷量。展現(xiàn)服裝產(chǎn)品，與消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)溝通，收集市場(chǎng)信息。對(duì)高校生來說滿意了高校生的消費(fèi)需求，適應(yīng)了高校生追求時(shí)尚、陽光等的消費(fèi)心理。為高校生樹立個(gè)人形象供應(yīng)了一個(gè)更好的平臺(tái)，還可以從中查找一種樂趣、新奇感，引導(dǎo)購買行為。同時(shí)也是一種社會(huì)信息資源庫。而且，通過該展會(huì)可以提高學(xué)校知名度、豐富校內(nèi)生活，激發(fā)學(xué)校的氛圍，促進(jìn)學(xué)校的建設(shè)和進(jìn)展。 (2)外部環(huán)境分析。后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，各個(gè)品牌正樂觀查找利益增長點(diǎn)。學(xué)生裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)進(jìn)展趨于成熟，企業(yè)完全有力

6、量向世人呈現(xiàn)能體現(xiàn)當(dāng)代高校生風(fēng)采的產(chǎn)品。甲流流行趨勢(shì)有所減緩，各種集會(huì)活動(dòng)能連續(xù)綻開。 (3)內(nèi)部環(huán)境分析。各大高等院校有足夠的面積容納展會(huì)的進(jìn)駐進(jìn)行，學(xué)校本身具有相當(dāng)數(shù)量的安保人員，申請(qǐng)動(dòng)用學(xué)校保安維持展會(huì)進(jìn)行的基本秩序，以及保持學(xué)校正常秩序，扶持關(guān)心公司工作人員開展工作，能保證展會(huì)的順當(dāng)進(jìn)行。閃星創(chuàng)意公司工作人員，在學(xué)校系部老師的指導(dǎo)關(guān)心下，供應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，維持展會(huì)進(jìn)行的正常秩序。 三、廣告宣揚(yáng)推廣 (1)展覽標(biāo)志： 展覽標(biāo)語： (2)宣揚(yáng)方式： 在各高校發(fā)放印有展會(huì)信息的傳單、招貼畫。宣揚(yáng)推廣的重點(diǎn)是湖南各大高校，宣揚(yáng)資料的制作以及宣揚(yáng)團(tuán)隊(duì)的建立，有兩種方案，第一，宣揚(yáng)團(tuán)隊(duì)去各大高校實(shí)地宣

7、揚(yáng)，本方案實(shí)施起來工作量較大，宣揚(yáng)工作難度加大;第二，在各大高校尋求合適的代理，這種方案的實(shí)施削減了工作量，宣揚(yáng)工作比較簡單綻開，但成本相對(duì)比較高，宣揚(yáng)力度不夠大。宣揚(yáng)資料的設(shè)計(jì)制作必需呈現(xiàn)展會(huì)主題，設(shè)計(jì)要精致，能吸引觀眾的眼球和奇怪心，樹立展會(huì)面對(duì)觀眾的第一印象。同時(shí)，宣揚(yáng)資料要寫明相關(guān)信息，交代展會(huì)地點(diǎn)，公交換乘路線，舉辦時(shí)間等詳細(xì)信息。 高校電臺(tái)廣播宣揚(yáng)。與移動(dòng)校內(nèi)集團(tuán)合作，在校內(nèi)集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行短信的群發(fā)，確保展會(huì)基本信息能夠提前讓同學(xué)們知曉。 邀請(qǐng)本土電視臺(tái)報(bào)社對(duì)本次展會(huì)進(jìn)行相關(guān)追蹤 宣揚(yáng)工作可利用同學(xué)的關(guān)系網(wǎng)。 四、籌備日程表 1、特裝修、搭建布展： 3月3日3月4日9:00-17:0

8、0 3月5日9:00-14:00 2、封館檢查： 3月5日14:00-17:00 3、開幕式： 3月6日9:00-9:30 4、開館及觀眾參觀時(shí)間： 3月5日9:30-17:00 3月6日9:00-16:00 5、撤展時(shí)間： 3月7日9:00-17:00 五、展會(huì)管理方案： 申請(qǐng)動(dòng)用學(xué)校保安維持展會(huì)進(jìn)行的基本秩序，以及保持學(xué)校正常秩序，扶持關(guān)心公司工作人員開展工作。閃星創(chuàng)意公司工作人員，在學(xué)校系部老師的指導(dǎo)關(guān)心下，供應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，維持展會(huì)進(jìn)行的正常秩序。 展會(huì)可進(jìn)行分區(qū)布置，體現(xiàn)層次感，展位中間不止t臺(tái)，這由展會(huì)公司聘請(qǐng)學(xué)校相關(guān)藝術(shù)學(xué)生進(jìn)行關(guān)心設(shè)計(jì)。同時(shí)在學(xué)校聘請(qǐng)兩位優(yōu)秀主持人，或者主持人直接從會(huì)展公司內(nèi)部挑眩展覽開幕期間，進(jìn)行t臺(tái)走秀活動(dòng)，t臺(tái)模特從學(xué)校聘請(qǐng)。 同時(shí)，我們?cè)谡箷?huì)期間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄像，以備展會(huì)后續(xù)宣揚(yáng)工作，擴(kuò)大影響。在校內(nèi)交通方面同學(xué)校校車進(jìn)行洽商。 六、相關(guān)活動(dòng)方案： 開幕方案，主持人邀請(qǐng)主辦單位負(fù)責(zé)任講話，介紹宣揚(yáng)展會(huì) t臺(tái)走秀表演，旨在服務(wù)展商產(chǎn)品