《冬季旅游手冊》項(xiàng)目策劃方案

1、山東冬季旅游手冊策劃方案 一、市場分析從近年來全國冬季旅游熱點(diǎn)來看，以北方的冰雪世界及南方的熱帶風(fēng)情為主要代表。而山東的冬季旅游項(xiàng)目在全國范圍來看尚未充分顯現(xiàn)出較強(qiáng)的地域特色。從“省內(nèi)游”目前開發(fā)的冬季項(xiàng)目來看，主要是溫泉類、滑雪類項(xiàng)目，并以當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的游客為主，項(xiàng)目種類的單一性和游客資源的局限性較大。為全力打造我省冬季旅游熱點(diǎn)，拉動冬季旅游消費(fèi)，各地旅游部門多措并舉，通過資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)合共贏等方式，加強(qiáng)各地冬季旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目的整合開發(fā)，策劃開發(fā)更多的精品旅游套餐和線路。如2008年12月，來自省會都市圈的濟(jì)南、德州、聊城、萊蕪、濱州5市聯(lián)合起來在濟(jì)南召開冬季旅游產(chǎn)品推介會，共同打

2、造推廣冬季旅游新品“冰雪生態(tài)游”，拉開了全省刺激冬季旅游消費(fèi)的序幕。二、項(xiàng)目介紹為了積極應(yīng)對冬季旅游淡季，通過冬季旅游項(xiàng)目穩(wěn)定旅游消費(fèi)行業(yè)發(fā)展，保持省內(nèi)旅游良好的發(fā)展勢頭，特策劃了山東冬季旅游手冊項(xiàng)目。該手冊由山東省旅游局、山東省郵政局聯(lián)合發(fā)行，依托郵政強(qiáng)大的市場營銷網(wǎng)絡(luò)、信息傳播網(wǎng)絡(luò)、實(shí)物傳遞網(wǎng)絡(luò)，通過多種發(fā)行傳播方式，面向省內(nèi)各地商務(wù)人士、私家車主、旅游愛好者等人群進(jìn)行針對性投放，擴(kuò)大“好客山東”、“山東人游山東”旅游項(xiàng)目宣傳力度，展現(xiàn)省旅游局政府機(jī)構(gòu)職能，帶動地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 三、項(xiàng)目載體以郵政山東中郵專送廣告（全省版）為傳播媒體，該媒體是在省工商局正式注冊的固定形式印刷品廣告媒體，發(fā)

3、行范圍可覆蓋全省。四、內(nèi)容設(shè)置該手冊內(nèi)容豐富，實(shí)用性強(qiáng)，集景點(diǎn)介紹、旅游地圖、旅行社信息、旅游消費(fèi)信息于一體，是省內(nèi)冬季旅游的出行必備手冊。 （一）景點(diǎn)及熱點(diǎn)項(xiàng)目板塊山東冬季旅游景點(diǎn)和熱點(diǎn)項(xiàng)目（如滑雪、溫泉等）介紹。詳細(xì)介紹山東各地的冬季旅游景點(diǎn)的分布及特色。（二）旅行社板塊對從山東各地出行的熱點(diǎn)旅游線路進(jìn)行介紹，并以黃頁的形式刊登當(dāng)?shù)芈眯猩绲牡刂?、電話等信息。旅行社可定制郵政賀卡夾附在當(dāng)?shù)匕l(fā)行的旅游手冊里，該卡具有報名和抽獎兩種功能，讀者可直接郵寄給旅行社，報名參與旅行社推出的旅游項(xiàng)目；同時旅行社可利用賀卡上的兌獎號碼開展抽獎活動，獲獎?wù)呖色@得免費(fèi)游或相關(guān)優(yōu)惠。（詳見旅游賀卡樣張）（三）旅游

4、消費(fèi)板塊以黃頁的形式刊登各地旅游賓館、星級以上賓館及消費(fèi)、購物、娛樂場所的地址、電話。（四）自游行板塊刊登出行裝備指南、列車、航班時刻表、旅游地圖等。五、運(yùn)作實(shí)施（一）規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)手冊可采用大度32開。封皮采用157g銅版紙，內(nèi)頁采用105g銅版紙彩色印刷。（二）內(nèi)容提供旅游部門負(fù)責(zé)提供手冊各主要板塊的基本信息類內(nèi)容。（三）設(shè)計、排版和制作郵政部門負(fù)責(zé)手冊的設(shè)計、排版和制作工作。（四）廣告攬收旅游部門和郵政部門均可進(jìn)行廣告攬收，按廣告位定價的20%提取代辦費(fèi)。（五）發(fā)行渠道及數(shù)量1.場所擺放（1）擺放于機(jī)場、火車站、汽車站候車室、貴賓室。（2）“好客山東”機(jī)上讀物、列車動車讀物、長途豪華大巴讀物。

5、（3）星級酒店大堂擺放、三星級以上酒店標(biāo)間內(nèi)擺放、各類商務(wù)會所、寫字樓、高檔KTV、健身、美容及文化娛樂場所擺放。（4）郵政主要城市營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)擺放。以上渠道累計發(fā)行3萬冊。2利用精品數(shù)據(jù)庫寄發(fā)山東郵政擁有全省名址數(shù)據(jù)逾400萬條。通過分析整合建立起私家車主、高收入人群、白領(lǐng)女性等18個專項(xiàng)精品數(shù)據(jù)庫，可根據(jù)山東省旅游局需求面向特定人群進(jìn)行針對性投放。建議投放人群：（1）旅游報刊訂閱人群：通過郵政局訂閱旅游類雜志報刊的人群，數(shù)據(jù)數(shù)量為5千條。（2）精選私家車主：擁有私家車的居民，根據(jù)車型、住址區(qū)域、購車年限等進(jìn)一步細(xì)分，從全省23萬條數(shù)據(jù)中精選出5萬條。（3）高收入人群：全省選取5萬條城市高收入人

6、群數(shù)據(jù)。（4）省內(nèi)大型企業(yè)的企業(yè)主、工會主席、辦公室主任等5千條。3自用或贈送（1）省旅游局自用5千冊?？擅嫦蚴?、市、縣政府、人大、政協(xié)等政府部門及各地市旅游局、聯(lián)誼單位等靈活寄發(fā)和贈送。（2）廣告及贊助客戶自用5千冊。全省累計發(fā)行數(shù)量為15萬冊。 六、費(fèi)用預(yù)算與資金來源（一）成本支出1印制費(fèi)（1）手冊印制費(fèi)：單價1.3元，印量15萬冊，印制費(fèi)合計195000元。（2）專用信封印制費(fèi)：100g雙膠四色中式9號國標(biāo)信封，單價0.3元，合計33000元。2發(fā)行方案（1）定向郵寄費(fèi)：本埠0.80元/冊、外埠1.5元/冊。（資費(fèi)為本冊重量在200300g之間計算得出），費(fèi)用約為：110000元。（按平均1元計算）（2）定向擺放費(fèi)用：通過郵政部門進(jìn)行擺放的渠道，按每份1元收取勞務(wù)費(fèi)。費(fèi)用約為20000元。（按2萬份計算）項(xiàng)目支出預(yù)算：338000元。（二）資金來源：1. 省旅游局啟動專項(xiàng)宣傳資金2發(fā)動全省旅游景點(diǎn)、旅行社、旅游定點(diǎn)酒店等出資贊助，相應(yīng)的在專刊中提供宣傳版面。七、運(yùn)作流程簽訂合同本冊設(shè)計定稿簽字預(yù)付款項(xiàng)效果反饋市場投放印刷裝訂結(jié)清余款八、效果預(yù)測 （一）通過項(xiàng)目實(shí)施，加強(qiáng)對省內(nèi)旅游目標(biāo)人群的宣傳和推廣力度，激發(fā)旅游消費(fèi)的積極性，把“山東人游山東”項(xiàng)目深入開展，加強(qiáng)落實(shí)。 （二）利用該手冊普及冬季旅游理念，使山東旅游四季常青，拉動地方