老兵健康教學(xué)文稿

1、老兵健康休閑養(yǎng)生電視欄目策劃方案大綱目錄第一部分：策劃動(dòng)機(jī)第二部分：欄目設(shè)計(jì)第三部分：操作分析第四部分：經(jīng)營計(jì)劃第一部分：策劃動(dòng)機(jī)一、策劃背景目前，在我國電視媒體中，健康類的節(jié)目很多，但形式大都雷同，要么是專家講座，要么是專家會(huì)診、保健食品電視購物，各個(gè)地方臺(tái)基本上都大同小異，真正能夠吸引人們注意力的休閑養(yǎng)生節(jié)目并不多，觀眾忠誠度難以持久。如何保證觀眾忠誠度？無論什么樣的節(jié)目，如果沒有觀眾就沒有立足之地；如果沒有觀眾忠誠度則也不能長久。而影響觀眾忠誠度的因素眾多，如節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格、時(shí)段、包裝、營銷，以及節(jié)目的觀眾定位、觀眾需求等等，并受到各種外在的環(huán)境條件等制約。其中有些因素是不可控的，有些

2、則屬于節(jié)目自身可掌控的。因此，如何針對(duì)其中的可控因素，從節(jié)目質(zhì)量入手，突出本節(jié)目自身特點(diǎn)，充分研讀觀眾心理，把握觀眾喜好，開創(chuàng)一個(gè)符合現(xiàn)代觀眾品位的休閑養(yǎng)生節(jié)目，是提高和保證觀眾忠誠度關(guān)鍵因素。二、市場淺析老兵健康選擇在這個(gè)時(shí)期推出，既可填補(bǔ)本類節(jié)目的空白，又可滿足人們在休閑養(yǎng)生方面的資訊需求，加上節(jié)目在制作和策劃方面高度結(jié)合了時(shí)尚與實(shí)用等元素，在增加節(jié)目的趣味性與好看性的同時(shí)，進(jìn)行有效的“觀眾忠誠度跟進(jìn)管理”，把各方優(yōu)勢資源有機(jī)結(jié)合，避免節(jié)目流于形式淪為雞肋，強(qiáng)勢占領(lǐng)市場，奠定同類節(jié)目本土品牌地位。分析當(dāng)前形勢，結(jié)合社會(huì)需要，XX文化傳媒攜手XX電視臺(tái)公共頻道特別策劃本檔以“休閑養(yǎng)生”為主題

3、的電視節(jié)目，把時(shí)尚和專業(yè)相結(jié)合，以XX電視臺(tái)為大背景，充分利用頻道資源，發(fā)揮欄目在節(jié)目制作和活動(dòng)策劃方面的優(yōu)勢強(qiáng)力推出，平臺(tái)資源價(jià)值與品牌影響將意義深遠(yuǎn)。第二部分：欄目設(shè)計(jì)1、 【欄目名稱】老兵健康。2、 【欄目宗旨】傳播時(shí)尚養(yǎng)生觀念，豐富現(xiàn)代多彩生活。欄目將始終圍繞定位，倡導(dǎo)健康生活方式，傳播養(yǎng)生文化，以“傳播休閑養(yǎng)生之道、豐富現(xiàn)代生活內(nèi)容”為宗旨，加入流行元素，系統(tǒng)介紹時(shí)下的休閑養(yǎng)生文化、同時(shí)有針對(duì)性的介紹實(shí)用方法，推廣休閑養(yǎng)生知識(shí)。3、 【欄目口號(hào)】健康生活養(yǎng)出來！【欄目風(fēng)格】時(shí)尚化，情景化，專業(yè)化，突顯文化內(nèi)蘊(yùn)，人文內(nèi)涵深厚。五、【欄目特色】 務(wù)實(shí)一一以鏡頭畫面客觀展示養(yǎng)生方式方法，貼

4、近生活，服務(wù)觀眾。 創(chuàng)新一一以獨(dú)特的角度詮釋休閑理念。 時(shí)尚一一緊跟時(shí)代生活的步伐和節(jié)奏，傳播現(xiàn)代時(shí)尚休閑資訊。 品位一一借助名家解析，深入養(yǎng)生背后的文化背景和文化傳承，凸顯文化內(nèi)蘊(yùn)與品位。6、 【播出時(shí)段次數(shù)】XX電視臺(tái)公共頻道首播：每周一、周三晚間；重播：每周二、周四早上、午間。7、 【欄目類型】現(xiàn)場體驗(yàn)加專家解析，訪談式+現(xiàn)場體驗(yàn)式。分眾服務(wù)，兼顧大眾；兩者兼顧，側(cè)重前者，用鏡頭畫面重現(xiàn)情景，通過嘉賓專業(yè)解析養(yǎng)生疑點(diǎn)，客觀展示休閑養(yǎng)生的方式及信息。老兵健康正是基于這種核心思路進(jìn)行運(yùn)營操作。8、 【欄目內(nèi)容定位】老兵健康以實(shí)用資訊為內(nèi)容，與市場經(jīng)營緊密結(jié)合，搭建觀眾與商家信息交換的橋梁，集

5、休閑、保健、養(yǎng)生等信息為一體，加注流行的時(shí)尚元素，充分體現(xiàn)時(shí)尚性和實(shí)用性，帶領(lǐng)觀眾朋友一起全面體驗(yàn)休閑養(yǎng)生的精妙文化內(nèi)涵。休閑養(yǎng)生，是以個(gè)人的文化修養(yǎng)為背景，以探求和享受文化生活為目的，以獲得現(xiàn)實(shí)生活中個(gè)人的心理滿足、精神愉悅、身體健康為目標(biāo)的生命活動(dòng)。它涉及的范圍很廣，養(yǎng)花種草、觀鳥釣魚、養(yǎng)狗喂貓、飲酒品茶、化妝美容、聊天對(duì)話、旅游交際、登山攀巖、舞拳弄棒、游藝耍斗、詩詞歌詠、琴棋書畫、收藏集郵等都是它涵蓋的對(duì)象，是人們生活中不可或缺的內(nèi)容。休閑養(yǎng)生中的健康問題非常突出，它既有對(duì)人的身體有益的一面，也存在對(duì)人體健康不利的問題。如何解析這些問題，給大眾的休閑養(yǎng)生一些正確的建議，讓大眾在休閑養(yǎng)生

6、中避害趨利，獲得養(yǎng)生的知識(shí)和享受，是策劃老兵健康的主要目的。老兵健康節(jié)目內(nèi)容涉及近年來的養(yǎng)生熱點(diǎn)、新派養(yǎng)生方式、古法古方經(jīng)現(xiàn)代改良后包裝的及外來的養(yǎng)生方式等多方面內(nèi)容，概括起來可分為“種花植草”、“運(yùn)動(dòng)游藝”、“書畫歌樂”、“休閑消遣”等與人們生活關(guān)系最密切、普通人參與最多的內(nèi)容，是一檔時(shí)尚的休閑養(yǎng)生節(jié)目。老兵健康在介紹中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化優(yōu)勢（如茶、酒方面的古老文化）的基礎(chǔ)上，把現(xiàn)代生活方式中的一些新生的養(yǎng)生內(nèi)容、方式（香薰、瑜伽、SPA等）也包含了進(jìn)來，用科學(xué)的知識(shí)和客觀的角度逐一展現(xiàn)專家解析。節(jié)目內(nèi)容既考慮了50、60年代生的中老年人的休閑養(yǎng)生需求，也力圖為70、80后年輕人打開一扇通向養(yǎng)生

7、文化樂園的大門。9、 【欄目觀眾定位】分眾服務(wù)兼顧大眾。1 、50、60年代出生的個(gè)體企業(yè)家、企業(yè)管理階層：此類人群已處于退休及準(zhǔn)退休狀態(tài)，未退休的基本上也已多數(shù)退居二線，業(yè)余活動(dòng)時(shí)間比較寬裕，在休閑養(yǎng)生方面有著很大的需求。此類人群要怎樣走出亞健康、提高養(yǎng)生意識(shí)，老兵健康節(jié)目內(nèi)容則對(duì)此有著極強(qiáng)的針對(duì)性。2 、70、80年代出生的年輕企業(yè)家、上班族：房奴、孩奴、車奴等新生詞匯已成為這一人群特有的生活狀態(tài)形容和概括。他們上有老、下有小，中間還得養(yǎng)房子養(yǎng)車子，工作忙，時(shí)間緊，壓力大諸如此類的問題使得他們的身心健康或多或少都受到了不同程度的損害。盡管人人都知道健康的重要性，但是他們沒有太多的時(shí)間到專業(yè)

8、的場所去學(xué)習(xí)養(yǎng)生，“身體是革命的本錢”也就隨之成為光說不能練的口號(hào)。老兵健康以專業(yè)的水準(zhǔn)和獨(dú)到的角度，在15分鐘的節(jié)目過程中為這一群體提供了專業(yè)的養(yǎng)生知識(shí)。3、退休老年人群：有關(guān)研究表明,隨著社會(huì)老齡化和疾病多樣化，老年人群中各種慢性疾病患病率逐漸增高不同程度的影響著老人的健康水平和生活質(zhì)量。老年人群因年紀(jì)較大，喜靜不喜動(dòng)，早睡又早起，生活作息有著極強(qiáng)的規(guī)律性，而相對(duì)激烈的健身運(yùn)動(dòng)也就是跑步、跳舞。他們的時(shí)間都非常充裕，并且大多數(shù)老人都有退休金他們有錢有時(shí)間，相對(duì)前兩種人群而言更容易主動(dòng)關(guān)注老兵健康節(jié)目的養(yǎng)生保健內(nèi)容。4、家庭主婦及上班族等女性群體：家庭主婦的時(shí)間相對(duì)比較充裕，每天做完家務(wù)雜活

9、后通常會(huì)以看電視、上網(wǎng)沖浪、逛街購物來打發(fā)時(shí)間。而上班族女性則大多數(shù)久居室內(nèi)，長時(shí)間坐在電腦前埋頭苦干，不知不覺間各種不適癥狀就慢慢的產(chǎn)生了。此類人群對(duì)養(yǎng)生保健方面的知識(shí)非常需要。但她們普遍存在知識(shí)盲點(diǎn)，跟風(fēng)心理較強(qiáng)，有人學(xué)瑜伽，有人做SPA有人蒸桑拿，有人喝花茶五花八門不勝枚舉，到最后都沒有幾個(gè)人能做到持之以恒，到頭來交錢了休閑了但養(yǎng)生的效果還是沒出來。老兵健康節(jié)目內(nèi)容的系統(tǒng)性和實(shí)用性，在很大程度上也滿足了此類群體的養(yǎng)生知識(shí)渴求。十、【欄目板塊設(shè)置】（3個(gè)）3 個(gè)板塊設(shè)置原則：一個(gè)現(xiàn)場體驗(yàn)現(xiàn)場；一種（養(yǎng)生）方式情景展現(xiàn)；一個(gè)專家專業(yè)點(diǎn)評(píng)。板塊一：養(yǎng)生之親密接觸1、內(nèi)容與形式：主持人形象設(shè)計(jì)：

10、青春時(shí)尚，休閑活潑，邊走邊說現(xiàn)場實(shí)拍+項(xiàng)目資料、圖片，由記者親身體驗(yàn)。以外景開場，由本欄（專欄）主持人直白式講話帶出本期節(jié)目內(nèi)容、話題。如本期節(jié)目要說的是時(shí)下流行于女性中的“SPA休閑養(yǎng)生項(xiàng)目：（設(shè)計(jì)臺(tái)詞）新的時(shí)代，新的生活講求回歸自然，科學(xué)養(yǎng)生。本期節(jié)目我們就來了解一下什么是SPA和SPA有什么作用。SPA為SolusParAqua的縮寫SPA的種類非常多那么，它的效果是不是真的像傳說中的那么好呢？在南寧，到哪里可以做SPA呢？下面，請(qǐng)電視機(jī)前的觀眾朋友們和我一起去XX休閑養(yǎng)生會(huì)所體驗(yàn)一下SPA養(yǎng)生的效果。（過渡臺(tái)詞）（主持人體驗(yàn)過程中，畫面穿插SPA勺場所和各種設(shè)備，配畫外音）水療法指的是

11、用水治療人體心理上或生理上的疾病，在醫(yī)學(xué)上廣義的水療包括使用還可達(dá)到減少肢體痙攣及改善身體耐力的作用（主持人體驗(yàn)后談感受）2、時(shí)長暫定：5分鐘。3、板塊片頭：養(yǎng)生之親密接觸，懂生活，懂休閑，快樂人生!板塊二：養(yǎng)生之專家說道1、內(nèi)容與形式現(xiàn)場訪談+資料、圖片，并以配畫外音，由專業(yè)人士講SPA水療項(xiàng)目的適合人群和不適癥狀，以及它的神奇療效。畫面內(nèi)容承前啟后。如：（嘉賓臺(tái)詞及畫外音設(shè)計(jì)）SPA水療對(duì)人體有以下幾個(gè)主要的效果。SPA水療對(duì)皮膚的作用SPA水療對(duì)神經(jīng)系統(tǒng)的作用SPA水療對(duì)心血管系統(tǒng)的作用水療之適應(yīng)癥包括：關(guān)節(jié)炎、人工關(guān)節(jié)術(shù)后不適宜水療者包括：各種傳染?。ㄟ^渡標(biāo)樂）2、板塊片頭：只要你過得

12、比我好，用心享受每一天!養(yǎng)生之專家說道，改變生活!3、時(shí)長暫定：5分鐘。板塊三：養(yǎng)生之尋根問底1、內(nèi)容與形式內(nèi)容與前面相銜接，采訪專業(yè)名人詳細(xì)解析SPA養(yǎng)生項(xiàng)目為何具有各種神奇療效，SPA來的起源、發(fā)展歷史和進(jìn)入中國后的現(xiàn)代改良，使三個(gè)板塊形成一個(gè)完整的故事。現(xiàn)場訪談+后期剪輯，并以配畫外音、資料圖片。（臺(tái)詞設(shè)計(jì)）SPA的字義是從礦泉或溫泉而來自2000年SPA開始登陸我國上海等地（過渡標(biāo)樂）2、板塊片頭：關(guān)愛健康，解讀養(yǎng)生，讓我們一起跟隨老兵健康去養(yǎng)生之尋根問底。3、時(shí)長：暫定5分鐘。十一、【欄目包裝與宣傳】欄目成功與否，關(guān)鍵在于能否獲得大量的與人們?nèi)粘Ｉ顬橹黝}的健康養(yǎng)生創(chuàng)新素材和有關(guān)部門

13、的支持，在確定方向后應(yīng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心包裝。本欄目的包裝及宣傳應(yīng)制定一個(gè)統(tǒng)一、多渠道的宣傳。宣傳渠道1：通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大中青老年觀眾，通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介，增加節(jié)目的互動(dòng)參與性；宣傳渠道2：通過電視、報(bào)紙及相關(guān)的新聞媒體，向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì)形象，爭取各方支持，提高收視率與關(guān)注度；宣傳渠道3：通過廣告發(fā)布會(huì)，舉辦感動(dòng)你我的人物評(píng)選活動(dòng)，擴(kuò)大知名度，向廣告商家宣傳本欄目，爭取商家廣告支持。第三部分：操作分析一、項(xiàng)目運(yùn)作每周2期首播+4次重播，運(yùn)作保證每周最少錄制3期以上節(jié)目以備選播。節(jié)目安排主持人男女各1名，及兩批/次（以上）工作人員，

14、輪流完成每期節(jié)目制作，保證節(jié)目的高質(zhì)量、高水準(zhǔn)，做到好看、實(shí)用。每期節(jié)目預(yù)留可靈活控制的時(shí)間以滿足合作企業(yè)宣傳推廣需要。二、具體拍攝制作（一）運(yùn)作模式本節(jié)目應(yīng)保持相對(duì)的獨(dú)立性進(jìn)行運(yùn)作。（二）建立視覺識(shí)別系統(tǒng)1、欄目識(shí)別系統(tǒng)：欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號(hào)，是電視欄目視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產(chǎn)，是品牌的形象的象征，包括圖案及2、欄目形象片花：這是突出頻道的重要手段，5“至10”片花，以欄目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖像，再加上電視欄目字樣、音樂等濃縮頻道特性；3、形象宣傳片花：這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20”左右。形象宣傳

15、片花的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位，畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。宣傳片花有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)意，也要講究創(chuàng)意主題。第四部分：經(jīng)營計(jì)劃一、經(jīng)營策略1、欄目運(yùn)營應(yīng)樹立新的經(jīng)營觀念，尋求和掌握新方法。在確定思路和播出時(shí)段的同時(shí)，應(yīng)全面推進(jìn)“節(jié)目成本核算制”和“觀眾忠誠度管理制”，做到有的放矢有效控制；2、廣告資源：欄目運(yùn)營將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行節(jié)目收益以維持節(jié)目制作的日常開銷：總冠名、特約播映、板塊導(dǎo)視、滾動(dòng)字幕、片尾貼片、中插廣告、領(lǐng)導(dǎo)致辭、專題式新聞發(fā)布、背景板、特別展示、角標(biāo)、背標(biāo)、話筒標(biāo)等。在欄目商業(yè)元素容積率最佳的前提下不沖淡節(jié)目自身的娛樂性及實(shí)用性，軟性植入，使廣告同樣具備可看性。二、欄目合作方式一老兵健康欄目全程冠名冠名企業(yè)（獨(dú)家）冠名費(fèi)萬元人民幣，將獲得以下回報(bào)：1、每期節(jié)目將以“XXX（企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱）老兵健康冠名播映，片頭+口播+企業(yè)標(biāo)版；2、每期節(jié)目出現(xiàn)2-3次5”秒冠名企業(yè)標(biāo)版廣告；3、節(jié)目每周播出7次，重播次。每期節(jié)目過程中可獲1次15”宣傳廣告，全年次；4、冠名企業(yè)有重大活動(dòng)的由欄目組負(fù)責(zé)全程拍攝，制作活動(dòng)專題；5、獲欄目組頒贈(zèng)“冠名單位榮譽(yù)匾牌”；6、遇欄目組重大慶典活動(dòng)時(shí)贊助企業(yè)可派領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓出席與相關(guān)重要領(lǐng)導(dǎo)拍照提升企業(yè)形象；7、欄目片尾鳴謝單位出現(xiàn)冠名企業(yè)的靜態(tài)標(biāo)版