金威啤酒節(jié)活動策劃方案課件

1、啤酒節(jié)系列活動策劃方案 前言從公元前3000年的古埃及和美索不達(dá)米亞到19世紀(jì)末啤酒進(jìn)入中國這種泡沫豐腴的液體正越來越影響著人們的生活我們無意追溯其久遠(yuǎn)的歷史我們注重現(xiàn)在我們更著眼于未來以我們的方式迅速擴(kuò)大影響、深化市場是我們努力的方向故此，特企劃此案市場分析啤酒是一種具有明顯旅游文化特質(zhì)的消費(fèi)品。一些具有啤酒產(chǎn)地優(yōu)勢的旅游城市，先后舉辦了各具特色的啤酒節(jié)。西安是我國最為著名的歷史文化旅游城市之一,據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安市擁有固定人口約800萬人，流動人口約300余萬人。2006年西安市市民人均可支配收入約10959元，啤酒飲料類銷售保持了大幅的增長趨勢，其中啤酒年銷量逾60萬噸，歷來是全國啤酒飲料廠家

2、的必爭之地。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查證實(shí)，西安地區(qū)啤酒銷售零售價(jià)格與全國市場平均水平相比為最高，市場經(jīng)濟(jì)回報(bào)較相同地區(qū)高出近400%，市場潛力極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的啤酒飲料消費(fèi)市場之一。本次啤酒節(jié)旨在以系列活動的方式鞏固西安市場，強(qiáng)化金威啤酒的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)夏季消費(fèi)旺季銷售量的持續(xù)增長目的l通過系列活動聚焦人氣，在特定范圍內(nèi)引起轟動l擴(kuò)大西安銷售市場l牢牢把握夏季這一啤酒的消費(fèi)旺季，實(shí)現(xiàn)銷售量的突破l強(qiáng)化品牌形象l持續(xù)促進(jìn)銷售時間地點(diǎn)目標(biāo)人群l新老客戶l藝術(shù)青年l時尚人士l啤酒主要消費(fèi)人群l廣大市民活動安排活動主題n第一天“激情金威”西安搖滾之夜演唱會暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式n第

3、二天“品質(zhì)金威”美食燒烤節(jié)，“金威之星”啤酒寶貝大賽初賽n第三天“時尚金威”先鋒藝術(shù)大匯演n第四天“歡樂金威”秦腔納涼晚會n第五天“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽n第六天“動感金威”西安酒吧十大評選暨千人露天慢搖活動n第七天“運(yùn)動金威”迎奧運(yùn)家庭競技活動n第八天“浪漫金威”相親化妝舞會n第九天“永遠(yuǎn)的金威”啤酒節(jié)閉幕式，“金威之星”啤酒寶貝大賽總決賽啤酒節(jié)歷時9天，每天一個主題，整個系列活動由9大主題活動構(gòu)成，其中“金威之星”啤酒寶貝大賽貫穿始終“激情金威”西安搖滾之夜演唱會暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式n時間安排：分，開幕式 中間穿插10分鐘焰火表演點(diǎn)，演唱會開始n參與人員：（待定）相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)，金威

4、領(lǐng)導(dǎo)源于西安的搖滾樂隊(duì)，搖滾歌手（如鄭均許巍等）西安本土地下樂隊(duì)，酒吧駐場搖滾樂隊(duì)，校園搖滾樂隊(duì)n活動概要：開幕式，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致開幕詞 焰火燃放演出開始整個演出時長約兩個小時n準(zhǔn)備工作：需提前兩周做好宣傳，完成門票派贈工作提前一周做好晚會的組織，明星邀請和排練工作“金威之星”啤酒寶貝大賽n時間安排：活動第二天開賽，第九天結(jié)束，歷時八天 賽程安排另附n參與人員：凡年滿歲以上的女性都可參加專家評委n活動概要：選手通過形象才藝展示等形式參與比賽，評委綜合考評，通過初賽復(fù)賽決賽層層選拔，評選出最終的啤酒寶貝，最終獲勝者可獲得現(xiàn)金大獎，并有可能參與金威啤酒廣告的拍攝n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳工作提

5、前一周做好評委邀請和選手報(bào)名工作“品質(zhì)金威”美食燒烤節(jié)n時間安排：全天活動n參與人員：各老字號名店小吃 廣大市民n活動概要：邀請各知名老字號名店小吃助陣,現(xiàn)場燒烤,并且,凡現(xiàn)場參與 活動者均可免費(fèi)領(lǐng)取啤酒一杯n準(zhǔn)備工作：提前一周做好宣傳告知工作以及餐飲企業(yè)的邀請工作“時尚金威”先鋒藝術(shù)大匯演n時間安排：全天活動n參與人員：校園街舞團(tuán)體,滑輪滑板愛好者,行為藝術(shù)涂鴉人體彩繪愛好者 廣大市民n活動概要：邀請街舞滑輪滑板行為藝術(shù)涂鴉人體彩繪等一批先鋒藝術(shù)的 熱衷者現(xiàn)場表演,積極鼓勵現(xiàn)場市民參與體驗(yàn),并有精美禮物贈送n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作 提前一周做好表演人員邀請工作“歡樂金威

6、”秦腔納涼晚會n時間安排：18:30開始,時長約兩個小時n參與人員：陜西省著名秦腔演員,廣大業(yè)余秦腔愛好者 廣大市民n活動概要：著名秦腔演員表演經(jīng)典唱段,業(yè)余演員同臺獻(xiàn)藝n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作 提前一周做好秦腔演員的邀請工作“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽n時間安排：全天活動n參與人員：身懷絕技的人(要與啤酒有關(guān)系),善飲啤酒的人 大眾評委 廣大市民n活動概要：比賽分兩個部分,一是酒量比拼,以酒量大小定輸贏 二是啤酒絕技比賽,以評委給選手的絕活打分高低 定輸贏,最后評選出酒王,可獲得豐厚獎品,另外,凡 現(xiàn)場參與比賽者都有精美禮品贈送n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知工作 提前一

7、周做好選手報(bào)名和大眾評委邀請工作“動感金威”最HI酒吧DJ評選暨千人露天慢搖活動n時間安排：19點(diǎn)開始,活動時長個小時左右n參與人員：西安十大酒吧DJ 大眾評委 廣大市民n活動概要： 足以容納千人的露天廣場,十位來自西安酒吧的DJ輪番帶領(lǐng)現(xiàn) 場觀眾HI到最高點(diǎn),最后由大眾評委投票選出最HI酒吧DJ,凡現(xiàn) 場觀眾均可免費(fèi)領(lǐng)取金威啤酒一杯n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好酒吧DJ和大眾評委的邀請工作“運(yùn)動金威”迎奧運(yùn)家庭競技活動n時間安排：半日活動n參與人員：20個家庭(3人) 廣大市民n活動概要： 20個家庭分成5組,以游戲競技(待定)的方式每組評出一個勝出 家庭,最后四個家庭角

8、逐評選出冠軍家庭,冠軍家庭可獲得金威 贊助的免費(fèi)旅游的機(jī)會,另外凡參加比賽家庭均有精美禮品n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好20個家庭的報(bào)名工作“浪漫金威”相親化妝舞會n時間安排：18:30開始,活動時長約1小時30分鐘n參與人員：有正當(dāng)職業(yè)的青年單身男女 廣大市民n活動概要： 以化妝舞會的形式組織相親派對,制造浪漫優(yōu)雅的現(xiàn)場氛圍, 為青年男女相識創(chuàng)造機(jī)會,音樂舞蹈美酒,活動還設(shè)置了最 后表白環(huán)節(jié),參與者可將寫有自己資料的邀請卡與中意的人 交換,女方還將收到組委會贈送的玫瑰花n準(zhǔn)備工作：提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好邀請卡派贈工作“永遠(yuǎn)的金威”啤酒節(jié)閉幕式暨金威啤酒成果展n時間安排：10點(diǎn),閉幕式 18點(diǎn),成果展結(jié)束n參與人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo),金威領(lǐng)導(dǎo) 廣大市民n活動概要： 閉幕式,領(lǐng)導(dǎo)講話,啤酒節(jié)系列活動結(jié)束 金威啤酒成果展,通過現(xiàn)場展板特效展板陳列的方式,讓