服裝行銷創(chuàng)意案例_圖文

1、服裝廣告與營銷創(chuàng)意案例櫥窗創(chuàng)意案例:愛馬仕的輕柔絲巾來源:簡報在線2012-4-17愛馬仕 每一年愛馬仕He rmès的新品櫥窗都會給人們帶來不同的驚喜,最近Hermes愛馬仕東京旗艦店本周重裝上陣,由設(shè)計師吉岡德仁合作操刀全新櫥窗設(shè)計。作為愛馬仕每一季重磅推出的配飾系列,主打的絲巾單品成為此番創(chuàng)意的主角。吉岡德仁(Tokujin Yoshioka喜好輕柔意念,一張精致的愛馬仕絲巾就這樣簡單的懸掛在展示臺上,在絲巾的后面有個顯示屏里面播放的是一個模特的臉部特寫。特別的地方在于,里面的模特會對著前面的絲巾吹氣,而絲巾也會隨著模特的動作飛揚起來,絲巾的特性被形象地展示出來了。 Adida

2、s Originals:中國市場的首次嘗試來源:airAD大氣創(chuàng)媒2012-3-29 adidas三葉草移動營銷 本文來自梅花網(wǎng)傳播業(yè)促進會網(wǎng)絡(luò)廣告分會Adidasoriginals三葉草是阿迪旗下的運動休閑品牌,面向年輕潮人,推崇時尚、潮流、個性街頭風。三葉草在多年的市場經(jīng)營中已經(jīng)積累了堅固的品牌地位和深刻的文化形象,經(jīng)典的藍底、白色的logo深入人心.本次廣告是Adidas在中國地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的第一次嘗試。從banner廣告開始到全屏廣告,全部采用經(jīng)典三葉草藍色背景以及白色文字風格,復(fù)刻經(jīng)典!通過進入三個不同的體驗界面,可以查看不同的音樂人(包括在線音樂播放、藝術(shù)紋身、藝術(shù)家海報,了解

3、藝術(shù)家"真于自我"的個性,還可以分享至微博!案例背景:Adidasoriginals三葉草是阿迪旗下的運動休閑品牌,面向年輕潮人,推崇時尚、潮流、個性街頭風。三葉草在多年的市場經(jīng)營中已經(jīng)積累了堅固的品牌地位和深刻的文化形象,經(jīng)典的藍底、白色的logo深入人心.本次廣告是Adidas在中國地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的第一次嘗試。營銷策略:1.強勢營造adidasoriginals經(jīng)典藍底白字氛圍從banner廣告開始到全屏廣告,全部采用經(jīng)典三葉草藍色背景以及白色文字風格,復(fù)刻經(jīng)典!2.通過"音樂之旅、紋身之旅、單車之旅"三只令箭直擊潮人fashionzone通過進

4、入三個不同的體驗界面,可以查看不同的音樂人(包括在線音樂播放、藝術(shù)紋身、藝術(shù)家海報,了解藝術(shù)家"真于自我"的個性,還可以分享至微博!3.L!VE直播alloriginals四則最新藝術(shù)家廣告創(chuàng)意表現(xiàn): 營銷效果反饋: 總體點擊率持平在0.8%左右;較好完成了阿迪品牌文化點對點傳遞,為接下來新品上市推廣及促銷活動做好準備工作!漾風尚PUMA:樂混樂有樣經(jīng)典全案分享來源:傳漾網(wǎng)絡(luò)科技2012-2-15 本次投放的傳播要點圍繞“PUMA樂混樂有樣”活動造勢宣傳,提倡“混”出Social生活新姿態(tài),聚合目標受眾,推廣品牌。以受眾為本位出發(fā),PUMA作為一個集合運動、休閑、時尚元素為

5、一體的品牌,深受年輕一代群體喜愛,其目標受眾的特點為他們的網(wǎng)絡(luò)行為更趨于碎片化,娛樂時尚是他們較為關(guān)注的資訊。因此,媒介策略上,適合有針對性地進行深度傳播,培養(yǎng)目標受眾對品牌的忠誠度。本次PUMA傳播發(fā)布時間10月10日11月10日。傳播周期內(nèi),運用傳漾豐富的創(chuàng)意廣告形式及定向技術(shù),媒體投放總顯示和點擊率分別比預(yù)計增加50%和160%,取得很好的傳播效果。項目背景分析傳播要點圍繞“PUMA樂混樂有樣”活動造勢宣傳,提倡“混”出Social生活新姿態(tài),聚合目標受眾,推廣品牌傳播地域北京、上海、廣州、成都、哈爾濱、沈陽傳播目的彰顯PUMA集運動、休閑、時尚為一體的品牌形象;倡導(dǎo)全新社交生活方式,以

6、重點活動促進整體銷售投放邏輯分析我們以受眾為本位出發(fā),PUMA作為一個集合運動、休閑、時尚元素為一體的品牌,深受年輕一代群體喜愛。因此,媒介策略上,適合有針對性地進行深度傳播,培養(yǎng)目標受眾對品牌的忠誠度。從媒體選擇重點在于時尚/娛樂/社區(qū)類網(wǎng)站的投放分析從傳漾技術(shù)針對性投放,亮點在于突出傳漾的精準定向技術(shù),包含地域/頻次定向目標受眾分析PUMA“樂混樂有樣”目標受眾特點他們的網(wǎng)絡(luò)行為更趨于碎片化,娛樂時尚是他們較為關(guān)注的資訊媒介策略時尚媒體圈:目標人群常訪問媒體之一,網(wǎng)站內(nèi)容時尚,廣告形式多樣化,絢麗豐富,容易吸引他們對品牌的關(guān)注娛樂媒體圈:目標用戶較為集中的媒體,網(wǎng)站的用戶粘著度較高,是廣大

7、目標用戶放松工作壓力的一類網(wǎng)站社區(qū)媒體圈:社區(qū)類媒體圈用戶互動性較強,吸引大量年輕人群關(guān)主,活躍度極高視頻&浮標:能在短時間內(nèi)迅速引起大量的關(guān)注,引發(fā)話題媒體投放數(shù)據(jù)分析妝點網(wǎng)_全屏換底;妝點網(wǎng)_浮標;爆米花_視頻;爆米花_浮標;環(huán)球網(wǎng)_視頻;環(huán)球網(wǎng)_浮標;媒體圈曝光點擊數(shù)據(jù)分析本次投放過程中,娛樂媒體圈的投放效果最好,點擊率最高媒體曝光點擊數(shù)據(jù)分析投放過程中,一聽、粉絲、爆米花、妝點的點擊效果較好,均高于平均點擊率;環(huán)球和YOKA的PV較高,覆蓋人數(shù)較廣頻次、地域數(shù)據(jù)分析頻次數(shù)據(jù)此次投放起到了良好的推廣效果,1次點擊率較高,有效提高了傳播效率; 2次點擊率近于平均點擊率,說明受眾互動

8、參與良好。地域數(shù)據(jù)本次投放根據(jù)客戶地域比例分配,主投上海、北京、廣州,成都、沈陽、哈爾濱為輔。各地域控制較好,并且獲得的受眾點擊反饋也相對較好,精確影響目標地域受眾。創(chuàng)意展示 投放總結(jié)本次PUMA傳播發(fā)布時間10月10日11月10日。傳播周期內(nèi),運用傳漾豐富的創(chuàng)意廣告形式及定向技術(shù),媒體投放總顯示和點擊率分別比預(yù)計增加50%和160%,取得很好的傳播效果。SNS營銷:“李寧的檸檬籽er”2011-10-11 SNS營銷李寧 李寧品牌知名度雖高,但偏愛度和購買首選率較低,受眾對品牌和產(chǎn)品缺乏足夠的深度了解,普遍認為它是一個不夠“潮”的本土品牌。此次公共主頁推廣,旨在通過意見領(lǐng)袖為品牌重塑后的李寧

9、,找到更年輕的目標消費群;李寧自身的傳播亮點不多,并沒有太多奪人眼球的代言人和豐富的品牌故事,要在人人網(wǎng)上吸引目標受眾,持續(xù)關(guān)注,存在難度,尤其是面對國際大牌,代言明星多,TVC更新頻繁,須挖其掘趣味性,并增強互動性;人人網(wǎng)用戶群龐大,怎樣才能找到重合度更高的目標消費群,并促使這些消費者關(guān)注并偏愛李寧品牌及其產(chǎn)品,為其主動傳播,并影響他們自己的好友群,是公共主頁的工作核心。案例名稱:李寧&人人網(wǎng)“李寧的檸檬籽er”公共主頁SNS推廣營銷背景:挑戰(zhàn):李寧品牌知名度雖高,但偏愛度和購買首選率較低,受眾對品牌和產(chǎn)品缺乏足夠的深度了解,普遍認為它是一個不夠“潮”的本土品牌。此次公共主頁推廣,旨

10、在通過意見領(lǐng)袖為品牌重塑后的李寧,找到更年輕的目標消費群;李寧自身的傳播亮點不多,并沒有太多奪人眼球的代言人和豐富的品牌故事,要在人人網(wǎng)上吸引目標受眾,持續(xù)關(guān)注,存在難度,尤其是面對國際大牌,代言明星多,TVC更新頻繁,須挖其掘趣味性,并增強互動性;人人網(wǎng)用戶群龐大,怎樣才能找到重合度更高的目標消費群,并促使這些消費者關(guān)注并偏愛李寧品牌及其產(chǎn)品,為其主動傳播,并影響他們自己的好友群,是公共主頁的工作核心。目標:促進品牌偏愛度提升,建立李寧品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的良好口碑;尋找與累積為李寧主動傳播的意見領(lǐng)袖及內(nèi)行的販售,并為將來建立更大型社區(qū)和數(shù)據(jù)庫營銷、SNM(Social Network Marke

11、ting積累資源。營銷策略與創(chuàng)意亮點:利用社交網(wǎng)絡(luò)(SNS人際傳播機制的可信性和深度,進行品牌、產(chǎn)品等深層次傳播,加強互動體驗。 公共主頁首頁洞察和策略說明李寧品牌重塑的目標對象可以總結(jié)為三類:建設(shè)者、時尚潮人和拼搏者。14-24歲的他們,可能剛剛步入社會,開始成為建設(shè)者;也可能同時是時尚潮人,很注重穿衣的品味與風格;還包括體育運動的熱愛者。人人網(wǎng),有別于以在職白領(lǐng)為主要目標受眾的開心網(wǎng),其主要受眾來自于先前的校內(nèi)網(wǎng),從年齡段上與李寧的目標受眾重合度較高,正適合成為品牌重塑的新的陣地。因此,人人網(wǎng)便被選為塑造品牌情感的紐帶。我們要尋找的核心意見領(lǐng)袖是:·內(nèi)行的販售:有習(xí)慣收集資料,形

12、成資料庫,喜歡先嘗試新事物有習(xí)慣分析,如:寫成報告,喜歡影響別人,販售知識有情緒上的影響力,包含但不限于李寧現(xiàn)有的自發(fā)粉絲“檸檬蜜”·聯(lián)系人:關(guān)心的事物、涉足的領(lǐng)域至少四個以上,包含運動朋友多、網(wǎng)絡(luò)大(SNS、MSN名單上超過一定數(shù)量每個月在家中招待朋友超過三次上核心意見領(lǐng)袖是人性化品牌及產(chǎn)品傳播內(nèi)容產(chǎn)出的重要來源。執(zhí)行過程:管理及維系核心用戶-粉絲中的核心意見領(lǐng)袖優(yōu)化,實時優(yōu)化溝通,以保證擴散的效果監(jiān)測,每月統(tǒng)計監(jiān)測口碑傳播的質(zhì)與量卷入,粉絲的好友,以及好友的好友將被卷入這些話題之中工具,借助公共主頁平臺,發(fā)布核心意見領(lǐng)袖在個人主頁發(fā)布品牌及產(chǎn)品信息話題,意見領(lǐng)袖參與的各種體驗活動

13、都將成為他們分享的話題尋找并啟動意見領(lǐng)袖的模式尋找維系轉(zhuǎn)化,進行“滾雪球”式的擴散。創(chuàng)意和執(zhí)行:·話題深耕-SNS不同于大眾媒體一對多的方式,它可以支持互動,支持持續(xù)深度關(guān)注;·管理員引導(dǎo)-針對大量核心意見領(lǐng)袖,并沒有管理員賬號作為話題引導(dǎo),而是由“假粉絲”引導(dǎo)產(chǎn)生內(nèi)容;·結(jié)合線上線下互動活動激勵-組織產(chǎn)品混搭試穿、組織工廠參觀、朝陽公園游戲活動,通過不同形式的線下互動來鎖定注意力,維系核心目標群; 意見領(lǐng)袖試穿日志 線下活動合影留念·引入目標受眾關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)名人加強關(guān)注度; “MCC潮人”系列日志·日志以品牌力建設(shè)為核心,并配合當期互動,為線上

14、線下結(jié)合做橋梁:緊抓當期熱點,創(chuàng)造話題性溝通機會,吸引受眾注意力; 世界杯競猜日志·相冊突出展示李寧的產(chǎn)品力,“潮”動了品牌年輕化; 品牌重塑相冊·互動活動極具產(chǎn)品相關(guān)性,引領(lǐng)目標消費者深度理解品牌、產(chǎn)品; 產(chǎn)品日志·以產(chǎn)品為中心,進行線上競猜活動,引起產(chǎn)品熱力瘋搶;·借助意見領(lǐng)袖分享自己的體驗,放大傳播效力。 意見領(lǐng)袖個人主頁展現(xiàn)營銷效果與市場反饋:傳播到達,品牌提升,銷量支持。很多消費者來公共主頁分享產(chǎn)品購買體驗,正面的聲音很多。用戶對運營內(nèi)容中很多產(chǎn)品感興趣,引發(fā)大量留言直接詢問購買。粉絲活躍度非常高,總體質(zhì)量超出期待。效果分析:10個月內(nèi),吸引粉

15、絲近410,000人,在人人網(wǎng)平臺網(wǎng)羅了大批品牌忠實用戶;整體活躍度,持續(xù)高于其他競爭品牌商業(yè)公共主頁(如耐克、阿迪達斯等,以2010年10月為例,李寧“日志平均粉絲閱讀率”比競品平均值高出約400%。李寧“日志平均粉絲評論率”比競品平均值高出約100%。李寧“日志平均粉絲分享率”比競品平均值高出約100%。達芙妮-HIDAPHNE網(wǎng)絡(luò)廣告案例來源:上海瀚宣文化傳播有限公司2011-8-30網(wǎng)絡(luò)廣告 達芙妮2011進入品牌重塑期。2011年的夏天,達芙妮期待運用社交網(wǎng)絡(luò)新媒體來一次全新的互動營銷嘗試,達芙妮準備和這個夏天來場漂亮的戰(zhàn)斗!借助達芙妮上海5月8日母親節(jié)活動迅速上位,軟硬結(jié)合,拉活目標受眾關(guān)注度。全新的品牌溝通主題"HIDAPHNE! "頁面釋放,一聲親切問候,女性閨蜜定位,拉近目標受眾距離。案例名稱:達芙妮-HIDAPHNE案例背景達芙妮2011進入品牌重塑期。2011年的夏天,達芙妮期待運用社交網(wǎng)絡(luò)新媒體來一次全新的互動營銷嘗試,達芙妮準備和這個夏天來場漂亮的戰(zhàn)斗!營銷策略1.以活拉活!引爆關(guān)注度階段:借助達芙妮上海5月8日母親節(jié)活動迅速上位,軟硬結(jié)合,拉活目標受眾關(guān)注度2.品牌傳播解決方案:全新的品牌溝通主題"HIDAPHNE!&qu