李寧專賣店展示設(shè)計市場調(diào)研

1、展示設(shè)計市場調(diào)研人類自從有了建筑活動、經(jīng)濟發(fā)展和商業(yè)往來，賣場就成了人們買賣交易的 主要場所隨著社會的進步與發(fā)展，賣場的環(huán)境也在不斷更新與完善，由以前熱 鬧擁擠的“鬧市”逐漸發(fā)展為現(xiàn)今優(yōu)雅美觀的“專賣店” 、“展廳”等。展廳設(shè) 計就是綜合運用技術(shù)手段，充分考慮周圍環(huán)境的有利因素，積極發(fā)揮創(chuàng)作思維， 創(chuàng)造一個既符合商業(yè)生產(chǎn)與交換功能，又符合人們生理與心理需求的展示環(huán)境。 在國內(nèi)，越來越多的設(shè)計師和業(yè)主已意識到展示設(shè)計的重要性。如何使店面使賣 場更具個性，又符合事業(yè)環(huán)境的具體要求已經(jīng)成為一個被廣泛研究的課題。調(diào)研地址：合肥市步行街調(diào)研時間：2011年9月21日調(diào)研對象：李寧專賣店品牌形象：一 tj

2、皆肓可能品牌簡介：1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜 手合作，通過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。11995 年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。22004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺。李寧產(chǎn)品已由單一的運動服裝，發(fā)展到運動服裝、運動鞋、運動配件等多系列并 駕齊驅(qū)的態(tài)勢。不久的將來，李寧牌將致力于躋身世界一流品牌， 為全世界的運 動員和體育愛好者提供專業(yè)的體育產(chǎn)品。 正因為有了這樣的熱忱，李寧公司擁有 了中國最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。同時，李寧公司的國際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展， 目 前已進入2

3、3個國家和地區(qū)。李寧品牌的廣告語是：“一切皆有可能?！敝灰袑?、努力，哪怕是運輸給別人做, 一樣可以保證其速度和質(zhì)量。在很多國內(nèi)的服裝鞋帽制造企業(yè)為物流運輸服務(wù)的 低效、劣質(zhì)頭疼時，李寧公司卻早就有了一套行之有效控制運輸企業(yè)的訣竅了。李寧牌產(chǎn)品在國內(nèi)市場上推出新品頻率最高，現(xiàn)在已有 2萬種不同款式、色碼的 服裝、鞋、帽、便裝、套服等。適合中國人體特點有中國特色的適合亞洲人用的 體育品牌所以在設(shè)計的時候一定要考慮進去。調(diào)研內(nèi)容：專賣店形象設(shè)計是品牌展示的靈魂。品牌時代,專賣店是其最重要的 代言人之一，專賣店設(shè)計的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售 一個優(yōu)秀的專賣店設(shè)計除了在視覺上要求整潔、美觀以

4、外，還要能夠 很好的傳達給顧客相關(guān)的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的 欲望和形成購買的行為。而店內(nèi)空間的地面與墻面設(shè)計既起裝飾作 用，又能烘托氣氛，襯托商品，弓I導人流，形成良好的購物環(huán)境，它 還是襯托展具和商品陳設(shè)的背景。此次在徐州老鳳祥專賣店的調(diào)研 中，我們發(fā)現(xiàn)店內(nèi)裝修設(shè)計都各具特色，風格迥異，色彩統(tǒng)一。而在 人性化的一面上做的還不是很到位。調(diào)研目的： 通過對合肥李寧專賣店的考察，重點采樣取專賣店的、展示設(shè)計進 行分析、總結(jié)和建議。并總結(jié)出對專賣店中裝修及空間排布等的建 議，為專賣店革新裝修策略、樹立品牌形象、增加消費人群提供決策 支持。調(diào)查研究的過程是一個求新、求真的過程，店內(nèi)裝修

5、及空間排 布等是專賣店的重點。在考察的時候可以直接的得知整個專賣店的審 美取向,得知當時社會的審美取向和標準。通過這次的調(diào)研學習，讓 我們更貼近商業(yè)品牌，豐富專業(yè)知識，完善學習方法，更主要的是培 養(yǎng)了我們團隊合作精神，體會到了團結(jié)就是力量。展示創(chuàng)意：整個店內(nèi)都是運用中國紅和白色為主色調(diào)，兼以其他鮮亮的顏色，塑造清爽與活力的感覺，各式的衣服、鞋子、帽子在燈光的照射下熠熠生輝、 充分體現(xiàn)了品牌地位與形象。1. 功能定位：專賣店的主要功能就是具有服務(wù)性、被動性，專賣店的布置是一種無聲的語言， 向來購物的顧客傳遞著信息，體現(xiàn)著專賣店的特征。不僅會影響顧客的心情，還 會影響工作人員的心理情緒，進而影響他

6、們的言談舉止，影響他們接待客人的禮 貌禮節(jié)，進而會影響業(yè)績。2. 風格定位：盡管各種專賣店的風格會隨著它們功能的不同而不同，但它們又有相似的特征： 缺乏新意，傳統(tǒng)而保守，甚至比那些平淡無奇但更富于標新立異的其他專賣店 我要打破傳統(tǒng)的風格，應(yīng)用現(xiàn)代簡約的設(shè)計風格，突出新意，個性。專賣店的設(shè) 計應(yīng)該營造一種更為親切、隨便的舒適感，給顧客一種特別親切，舒適，特別放 松的感覺，激起購物欲望。普通的專賣店主要取決于設(shè)計色彩、 燈光、材料的搭配。設(shè)計選擇的顏色范圍越 來越多樣化，當然這些顏色的選擇基于各個空間預(yù)期的視覺和感覺而定。 顏色影 響著人的情緒和注意力，暖色調(diào)可用來營造舒適的環(huán)境，3. 色彩定位：

7、顏色主要用李寧的整套 VI設(shè)計的標準色：紅色和白色，和標準字體顏色與心情的關(guān)系非常密切。紅色會讓人激動，白色則讓人平靜；心情郁悶的人 容易從紅色當中產(chǎn)生激情；不同的顏色會給人不同的感覺。專賣店所使用的色彩不僅要整體一致，還要考慮通過局部色彩的差異來區(qū)分產(chǎn)品 的不同種類。如果顏色太單一了會給一種視覺疲勞，4. 材料定位：頂面材料：礦棉吸音板吊頂?shù)孛娌牧希航y(tǒng)一鋪800*800的大地板磚，白色，灰色墻面材料：乳膠漆涂料白色局部用材：石材正門：鋼化玻璃門。試衣間，洗手間，倉庫用復(fù)合免漆門。照明：大廳設(shè)格柵燈。過道、試衣間、倉庫、洗手間設(shè)吸頂燈。局部展廳設(shè)個性 吊燈。局部：筒燈，射燈總 結(jié)：通過這次調(diào)研

8、讓我認識到品牌專賣店的設(shè)計目前有三種特點：一. 符合國際標準的logo二. 店面裝修的精美、獨特。經(jīng)濟實用，一方面要滿足實用要求、盡量低費用、 追求最佳的功能費用比，給工作者帶來方便，另一方面要裝修的精美舒適，給顧 客一個安逸舒適的購物場所三. 與標志的標準色，標準字體，整體風格相融四. 能夠體現(xiàn)專賣店的類型、內(nèi)容和風格。獨具品味，專賣店的裝修是企業(yè)文化的物質(zhì)載體，要努力體現(xiàn)企業(yè)物質(zhì)文化和精神文化， 反映企業(yè)的特色和專賣店 的設(shè)計形象，對置身其中的工作人員或者是顧客都產(chǎn)生積極的、和諧的影響。 這四個特點不是孤立的、而是有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系，出色的專賣店設(shè)計應(yīng)該努力 同時實現(xiàn)這幾個特點。四品牌專賣

9、店發(fā)展趨勢：第一，專賣店品牌化：現(xiàn)在各地專賣店鋪，基本是終端知名品牌統(tǒng)天下，清 一色的知名品牌專賣店。專賣店要謀求發(fā)展必須依靠品牌，現(xiàn)在還有很多店鋪在 推崇高利潤的雜牌，店鋪可以做一部分雜牌提高利潤空間，如果雜牌太多店鋪就 層次低缺乏競爭力，店鋪地位低缺乏就影響力，雜牌難以留住顧客培養(yǎng)忠實的顧 客群體，顧客也容易流失被其它品牌搶走。雜牌店鋪連鎖已經(jīng)開始走向沒落。第二，專賣店鋪商場化：目前化妝品店鋪投資越來越大，面積越來越大形象 越來越好，柜臺越來越豪華裝修越來越奢華第三，連鎖加盟模式化：開店圖紙化按照圖紙裝修，把店鋪經(jīng)營的所有品種， 按照一定得到數(shù)量組合一套擺上柜臺，只要有位置開店如此簡單。 最后，通過網(wǎng)絡(luò)、多媒體與書籍，我們了解到西 方企業(yè)與中國企業(yè)在商品展示的表達效果上是 截然不同的。中國企業(yè)的展示給人的感受是注重 商品本身價值，展示時更為突出商品本身，刺激 酒MB購買欲。而西方企業(yè)的展示更突出的是商品所在1 HMlaS的這個品牌、企業(yè)文化的傳達。他們運用產(chǎn)品在 整個企業(yè)文化中的地位，使消費者對該品牌形成 潛意識的忠誠度，比直接的廣告形式更行之有效。另外，