宏基電腦廣告策劃方案文檔

1、宏基電腦廣告籌劃書籌劃人：謝建輝籌劃時間:目錄、八亠一、前言 3 二：市場分析 3 1宏觀環(huán)境分析 3 2競爭對手分析 4 3消費(fèi)者分析 4 4產(chǎn)品分析 4 三：市場策略 4 1營銷目標(biāo) 4 2產(chǎn)品定位 4 3廣告目標(biāo) 5 四：廣告表現(xiàn) 5 1廣告訴求 5 2廣告主題 5 3廣告創(chuàng)意 5 五：廣告媒體 6 1電視廣告 6 2網(wǎng)絡(luò) 6 3地面媒體廣告 6 六：廣告預(yù)算 7 七：效果評估 7、八 、亠一、前言宏碁集團(tuán)acer創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個人電腦品牌，宏碁以性價 比優(yōu)勢在 2021 年以來銷量一直占據(jù)全球前兩 名。主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機(jī)、液晶顯示器、服 務(wù)器與數(shù)字家庭

2、等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、行銷與效勞， 持續(xù)提供 全球消費(fèi)者易用、 可靠的資訊產(chǎn)品宏碁電腦全線產(chǎn)品符合 ?中國 節(jié)能產(chǎn) 品認(rèn)證技術(shù)要求? ，并通過了中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中心的認(rèn) 證，這標(biāo)志著宏碁將繼 續(xù)高舉國內(nèi)電源行業(yè)領(lǐng)軍大旗， 為所有 電源電腦生產(chǎn)企業(yè)樹立了一個良好的典范， 也將引領(lǐng)國內(nèi)電源行 業(yè)進(jìn)入節(jié)能新時代。宏碁集團(tuán)包括以下PC品牌：acer、Gateway、Packard Bell、emachine Founder 方正。以與 PDA 和便攜式 設(shè)備品牌倚天，此方案為了進(jìn)一步推廣 XX 市場的廣告籌劃書。二：市場分析 1宏觀環(huán)境分析acer在歐洲、非洲占有絕對的第一排名，Gateway 捷威品牌

3、那么在美國占 據(jù)市場第三的位置， Packard Bell 也為宏碁在歐 洲占有一席之地。 宏碁的多品牌戰(zhàn)略如今已經(jīng)凸顯出高瞻遠(yuǎn)矚的 市場意義，而 XX 將以性價比銷售全國，相信不久的將來 XX 會 成為電腦行業(yè)的領(lǐng)跑者。2競爭對手分析XX 在中國的競爭對手有，聯(lián)想、惠普、戴爾、神舟、華碩 等，而 XX 的營銷模式一直以高性價比銷售， 相比其他電腦還是 有一定的優(yōu)勢。 3消費(fèi)者分析XX 的消費(fèi)者定位于大學(xué)生或年輕白領(lǐng)，收入在中等水平。 4產(chǎn)品分析本產(chǎn)品為綠色環(huán)保產(chǎn)品，省電節(jié)能。性能穩(wěn)定，配置合理。 更大程度滿足家庭應(yīng)用需求，辦公、聽音樂、欣賞影片、上網(wǎng)聊 天都沒什么問題。三：市場策略1營銷目標(biāo)

4、在中國，高校大學(xué)生將近 2000 萬，中國當(dāng)代大學(xué)生都市場 價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們所想， 所以我們目標(biāo)確定提高品牌知名度和 影響力，提高節(jié)能電腦的銷量。2產(chǎn)品定位XX 電腦定位于高性價比，節(jié)能省電，熱愛追求、新穎的 消費(fèi)群體。 3廣告目標(biāo)從一定程度上來講， 廣告的時尚性對于年輕人特別是高校學(xué) 生具有一定 的吸引力。性價比高的時尚產(chǎn)品是亮點(diǎn)。從而顯著 增強(qiáng) XX 廣告的好感度。改變目標(biāo)消費(fèi)群體對節(jié)能電腦的認(rèn)識， 從而對 XX 這個品牌產(chǎn)生好感。提升品牌的知名度和美譽(yù)度。四：廣告表現(xiàn)1廣告訴求XX 電腦的對象是 80 后和 90 后的在校大學(xué)生，和剛參加工 作的年輕群體， 喜歡時尚 活力 ，對環(huán)保節(jié)能

5、有著強(qiáng)烈的社會責(zé) 任感。理性訴求，節(jié)能為主題， 以一系列的數(shù)字表達(dá)。 感性訴求， 以節(jié)能，關(guān)愛環(huán)保為主線。2廣告主題根據(jù) XX 電腦的特點(diǎn)，以與優(yōu)勢分析，主題是環(huán)保、節(jié)能， 一切皆有可能 XX3廣告創(chuàng)意廣告語1、 XX 在手，世界我有2、 節(jié)能電腦，為你的眼睛保駕護(hù)航。創(chuàng)意：以大學(xué)生為主線，設(shè)計(jì)故事情節(jié)，把宏碁和追求夢想 結(jié)合起來。內(nèi)容青春，時尚，向上。整體簡單。并且突出宏碁的 高性能。廣告片段 每到晚上 12 點(diǎn)，停電停網(wǎng)，此時一位同學(xué)用XX 節(jié)能筆記本在宿舍還可以繼續(xù)上網(wǎng)，其他同學(xué)發(fā)出驚嘆，此時 XX 主題音樂響起，生活因節(jié)能而改變，節(jié)能電腦，讓生命延續(xù)五：廣告媒體1電視廣告在央視以與各地方衛(wèi)視等黃金時段，投放2網(wǎng)絡(luò)例如，現(xiàn)在年輕人越來越喜歡網(wǎng)購，可以在淘寶，拍拍等主 流投放，也可以在校內(nèi)網(wǎng)，人人網(wǎng)進(jìn)行宣傳。3地面媒體廣告1、戶外廣告，在一些高校附近設(shè)置一些巨幅廣告牌，在大城市一些青年人集聚區(qū)做巨幅廣告。 2、報(bào)紙雜志類，如 XX 地區(qū)，可在瀟湘晨報(bào)、新青年雜志。 3、贊助高?；@球?qū)官惲簭V告預(yù)算電視廣告80萬網(wǎng)絡(luò)40萬地面媒體廣告80萬合計(jì)200萬七：效果評估通過這次廣告案的籌劃，宣傳和執(zhí)行，宏碁將在廣闊年輕人 的市場特別是剛進(jìn)入大學(xué)