網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)最終攻略

1、精選文檔 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)復(fù)習(xí)第1章 ：導(dǎo)論1、 簡述數(shù)字經(jīng)濟、知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟彼此的異同？（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟）答：信息經(jīng)濟：信息產(chǎn)業(yè)的總和。信息產(chǎn)業(yè)即收集、傳播、存儲信息的產(chǎn)業(yè)。知識經(jīng)濟：是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用上的經(jīng)濟。（本質(zhì)是以知識為基礎(chǔ)和增長驅(qū)動的經(jīng)濟）數(shù)字經(jīng)濟：電子商務(wù)及其賴以實施的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)（IT）。特點：無論是資源、產(chǎn)品、服務(wù)、交易本身，都是以數(shù)字的形式運作。其強調(diào)基于計算機 技術(shù)的信息數(shù)字化所帶來的整個經(jīng)濟系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型。三者都是對新經(jīng)濟形態(tài)的一種描述，強調(diào)信息和知識在經(jīng)濟中的主導(dǎo)作用。無論以信息為核心還是以知識為核心，都離不開計算機網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟（廣義）指以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)或平臺

2、、以信息技術(shù)與信息資源的應(yīng)用為特征的、信息和知識起重大作用的經(jīng)濟活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟（狹義）指基于因特網(wǎng)的經(jīng)濟活動，如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)投資和網(wǎng)絡(luò)消費等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的網(wǎng)絡(luò)更是指：由于計算機網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而使人們的經(jīng)濟關(guān)系發(fā)生改變所形成的具有互補性的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)。（經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了未來經(jīng)濟的走向和運行方式，內(nèi)在規(guī)律和基本法則。是新經(jīng)濟形態(tài)區(qū)別與舊經(jīng)濟形態(tài)的根本所在。）第2章 ：網(wǎng)絡(luò)外部性1、 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)理解為具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品。當(dāng)一種產(chǎn)品的協(xié)同價值大到足以改變傳統(tǒng)的消費者需求曲線以及廠商的生產(chǎn)和市場決策方式時，這類產(chǎn)品就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。2、 傳統(tǒng)產(chǎn)品區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品：傳統(tǒng)產(chǎn)品消費時是基于產(chǎn)品本

3、身的特性：質(zhì)量、款式、價格等。而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，消費者除了關(guān)注產(chǎn)品自身特性外，還關(guān)心使用該產(chǎn)品的消費者網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。（兼容性、互補性）3、 數(shù)字產(chǎn)品指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中交易的可以被數(shù)字化即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。4、 網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性是指由網(wǎng)絡(luò)需求方規(guī)模擴大引發(fā)的一種規(guī)模經(jīng)濟，即當(dāng)消費同樣產(chǎn)品的使用者人數(shù)增加時，某一使用者消費該產(chǎn)品所獲得效用增量。5、 協(xié)同價值：當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用戶從中獲得的額外價值，協(xié)同價值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。6、 試論述協(xié)同價值與網(wǎng)絡(luò)外部性的關(guān)系答：協(xié)同價值 當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用戶從中獲得的額外價值，協(xié)同價值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模 。網(wǎng)絡(luò)的外部性分為整的外部性

4、和負(fù)的外部性兩類。負(fù)的外部性是新用戶的加入，給老用戶帶來的負(fù)面的損失而產(chǎn)生的。網(wǎng)絡(luò)正外部性來源于協(xié)同價值。7、 試分析網(wǎng)絡(luò)外部性對消費者效用的影響？答：當(dāng)使用單一相同產(chǎn)品的使用者人數(shù)不斷增加時，其直接使用產(chǎn)品的效用將不斷提升，且將吸引更多未使用的消費者加入。另外，網(wǎng)絡(luò)外部性源自于產(chǎn)品周邊系統(tǒng)所提供的效用，即產(chǎn)品現(xiàn)有的使用規(guī)模，刺激生產(chǎn)周邊兼容互補性產(chǎn)品的廠商，愿意不斷提供更多多樣化或低價的互補品，促使使用該產(chǎn)品的效用不斷提升。第3章 ：網(wǎng)絡(luò)的新經(jīng)濟特性1、 正反饋：在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部反饋的自增強機制。看漲就買，越漲越買。見下掉就賣，你賣我也賣這樣的群體行為，就是

5、正反饋。如股票、房價。正反饋在市場、企業(yè)和行業(yè)內(nèi)起作用的機制：強化獲勝者的成功，或加大失敗者的損失。造成“贏者通吃(Winner-Take-Most)”的結(jié)果。2、 路徑依賴:當(dāng)一個人選擇了一條路徑的時候，因為轉(zhuǎn)移成本的自增強特性，使得他會停留在一條路徑上而被鎖定。稱這種現(xiàn)象為路徑依賴。路徑依賴類似“慣性”，經(jīng)濟世界中存在報酬遞增和自我強化機制，這種機制使得人們選擇了某一路徑的既定方向后便不再回頭，并在以后的發(fā)展中得到自我強化。3、 雙邊市場：兩端用戶通過中間平臺進行交易，并且一方收益取決于另一方用戶的數(shù)量。賣方基于一個銷售平臺，將商品賣給買方，則屬于雙邊市場模式。4、 .分析正反饋的作用機制

6、和對經(jīng)濟運行的潛在影響答：正反饋是對動態(tài)經(jīng)濟過程的描述，在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟系統(tǒng)能產(chǎn)生一種局部反饋的自增強機制，使經(jīng)濟系統(tǒng)具有4個特征：（1）多態(tài)均衡、（2）路徑依賴、（3）鎖定、（4）可能無效率。正反饋會導(dǎo)致企業(yè)強者更強、弱者更弱，整個變化過程呈現(xiàn)S 型，兩段平緩，中間陡峭，無論是競爭雙方的贏家還是輸家。正反饋也會導(dǎo)致“贏家通吃、輸家出局”的壟斷結(jié)果。5、 什么是轉(zhuǎn)移成本？轉(zhuǎn)移成本的分類是什么？轉(zhuǎn)移成本是消費者在轉(zhuǎn)換供應(yīng)商時消費者覺察到的經(jīng)濟成本和心理成本的等價貨幣值。即消費者在購買一件商品以取代原有商品的過程中，過渡所需要支付的費用。如果顧客面臨的轉(zhuǎn)移成本非常高時，顧客就可能被鎖定

7、在原來購買的品牌產(chǎn)品上。分類：連續(xù)成本：指繼續(xù)支持原來的供應(yīng)商能夠得到的利益與特殊待遇的程度和可能性。學(xué)習(xí)成本：指花費在信息獲取、交換和評估上的時間和努力。沉沒成本：經(jīng)濟上無關(guān)但心理上看重的事前在交易關(guān)系上的投資。6、鎖定：什么是鎖定？其發(fā)生的條件是什么？答：鎖定的定義：指由于某種原因（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)），導(dǎo)致從一個系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟，從而使得經(jīng)濟系統(tǒng)達到某個狀態(tài)后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”將系統(tǒng)鎖定到這個均衡狀態(tài)。條件：1、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致報酬遞增；2、某些不可預(yù)測的因素導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)規(guī)模突破；3、相對競爭對手而言存在明顯

8、的先發(fā)優(yōu)勢第4章 ：兼容和標(biāo)準(zhǔn)1、兼容：相互替代或互補的產(chǎn)品能夠直接或間接地共同使用。2、標(biāo)準(zhǔn)：由一個公認(rèn)地機構(gòu)制定和批準(zhǔn)地文件。標(biāo)準(zhǔn)是由一個公認(rèn)的機構(gòu)制定和批準(zhǔn)的文件。它對活動或活動的結(jié)果規(guī)定了規(guī)則、導(dǎo)則或特殊值，供共同和反復(fù)使用，以實現(xiàn)在預(yù)定領(lǐng)域內(nèi)最佳秩序的效果3、標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟競爭5、 為什么技術(shù)創(chuàng)新程度較高的企業(yè)偏好不兼容？成本降低：技術(shù)成本的降低等同于購買價格的下降，消費者更愿意選擇創(chuàng)新程度較高的企業(yè)，創(chuàng)新程度高的企業(yè)也相信自己的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴張可以帶來超過兼容的收益。 質(zhì)量提升：創(chuàng)新程度高的企業(yè)兼容與否取決與價格提升的幅度和市場規(guī)模變化的幅度大小，即只有當(dāng)兼容后利潤上升時，創(chuàng)新程

9、度高的企業(yè)才會偏好兼容。  產(chǎn)品的升級換代6、 標(biāo)準(zhǔn)是如何影響創(chuàng)新的？  1、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)使得可用于組合的“創(chuàng)新素材”增加，組合成本的降低，極大的促進創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)。  2、標(biāo)準(zhǔn)意味著相關(guān)技術(shù)內(nèi)容和參數(shù)規(guī)定的公開   （1） 、企業(yè)新產(chǎn)品或新技術(shù)為擴大市場規(guī)模，放棄知識產(chǎn)權(quán)，遏制創(chuàng)新   （2） 高級的合作創(chuàng)新，低級自主創(chuàng)新，不會對創(chuàng)新遏制 （3）  一家獨大的企業(yè)抵制標(biāo)準(zhǔn)，不愿公開技術(shù)細(xì)節(jié)，遏制組合創(chuàng)新。第5章 ：企業(yè)鎖定、定價和限制進入1、 鎖定策略賣方

10、：評價顧客的價值、獲得超常的回報、銷售互補的產(chǎn)品、出售接入安裝基礎(chǔ)機會2、 非線性定價：答：兩段收費：指先向消費者收取一筆固定的購買權(quán)費，然后再收取每單位的使用費，用公式表示為：T(q)=A+p*q T(q)為企業(yè)運用兩段收費所制定的非線性價格，A代表固定費用，p代表邊際價格，q為購買量。 捆綁銷售：指兩個或兩個以上的產(chǎn)品一起標(biāo)價出售。3、 價格歧視企業(yè)在出售完全一樣的或者經(jīng)過差異化的同類產(chǎn)品時，對不同消費者索取不同價格。4、數(shù)字產(chǎn)品的成本特征如何影響傳統(tǒng)定價策略？高固定成本：相對于實體產(chǎn)品的固定資產(chǎn)，如土地、廠房、設(shè)備而言，數(shù)字產(chǎn)品的固定資產(chǎn)大多數(shù)屬于沉沒成本（Sunk cost），即這一成本不僅固定而且難以在短期內(nèi)變動，并且如果停止生產(chǎn)就無法收回。 低邊際成本：邊際成本極低，甚至可以幾乎為零。那么對于數(shù)字產(chǎn)品而言，只要研發(fā)出來，幾乎可以不受生產(chǎn)能力的限制批量生產(chǎn)，而增加的成本極低，從而達到盈利。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的生產(chǎn)成本特征從根本上否決了供應(yīng)曲線的存在，無法使用邊際成本定價原則。數(shù)字產(chǎn)品的成本特征，使得其定價處于一種比較隨意的情況。標(biāo)準(zhǔn)政策：標(biāo)準(zhǔn)競爭是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)競爭的一個重要層面。成為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可以在正反饋的