中研國際SEC陳列培訓(xùn)(共212頁).ppt

1、中研國際品牌管理咨詢機(jī)構(gòu)中研國際品牌管理咨詢機(jī)構(gòu)1965年1977年1986年49.9%46.8%52.6%0.8%3.2%2.1%17.2%14.8%10.6% 店鋪的開店鋪的開放式容易放式容易進(jìn)入進(jìn)入25%展示商品展示商品豐富豐富15%商品容易商品容易拿到拿到15%購物環(huán)境購物環(huán)境清潔明亮清潔明亮14%商品標(biāo)價(jià)商品標(biāo)價(jià)清楚清楚13%商品價(jià)格商品價(jià)格便宜便宜10%服務(wù)人員服務(wù)人員的態(tài)度的態(tài)度8%o色彩包括有彩色和無彩色色彩包括有彩色和無彩色o有彩色按照紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的順有彩色按照紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的順序進(jìn)行順時(shí)針排列序進(jìn)行順時(shí)針排列o有彩色中有暖色、中性色、冷色之分有彩色

2、中有暖色、中性色、冷色之分o紅色有溫暖的感覺，藍(lán)色有寒冷的感覺，我們紅色有溫暖的感覺，藍(lán)色有寒冷的感覺，我們可以在不同的季節(jié)與天氣時(shí)將色彩的暖寒感受可以在不同的季節(jié)與天氣時(shí)將色彩的暖寒感受運(yùn)用到店鋪陳列中運(yùn)用到店鋪陳列中 同一色系同一色系只有紅色的陳列中，如只有紅色的陳列中，如果紅色面積過大會(huì)有壓果紅色面積過大會(huì)有壓迫感，而區(qū)分深淺的陳迫感，而區(qū)分深淺的陳列既有旋律感又有統(tǒng)一列既有旋律感又有統(tǒng)一感，有很強(qiáng)的視覺沖擊感，有很強(qiáng)的視覺沖擊力，吸引客人的效果很力，吸引客人的效果很強(qiáng)。強(qiáng)。 相近色系相近色系相近色系的搭配很有安相近色系的搭配很有安穩(wěn)感，從明到暗的排列穩(wěn)感，從明到暗的排列是體現(xiàn)自然的色彩

3、搭配是體現(xiàn)自然的色彩搭配 對比色系對比色系黃色和綠色的對比搭配，黃色和綠色的對比搭配，產(chǎn)生色調(diào)的和諧變化，產(chǎn)生色調(diào)的和諧變化，按照色系、色調(diào)不同從按照色系、色調(diào)不同從明到暗、從淺到深排列，明到暗、從淺到深排列，展現(xiàn)和諧、活潑的美感。展現(xiàn)和諧、活潑的美感。 互補(bǔ)色系互補(bǔ)色系黃色和青紫、紅色和深黃色和青紫、紅色和深綠、黃綠和紫色等都是綠、黃綠和紫色等都是正相反的補(bǔ)色關(guān)系，相正相反的補(bǔ)色關(guān)系，相互組合產(chǎn)生強(qiáng)烈、有沖互組合產(chǎn)生強(qiáng)烈、有沖擊力的色彩搭配，體現(xiàn)擊力的色彩搭配，體現(xiàn)輕快的跳躍感。建議不輕快的跳躍感。建議不要大面積使用，部分使要大面積使用，部分使用起到刺激視覺效果。用起到刺激視覺效果。暖色系（

4、上）冷色系（下）黃橙紅綠青綠青黃綠青紫紅紫藍(lán)紫暖色調(diào)冷色調(diào)其他明（上）暗（下）白灰黑淺藍(lán)青深青白粉紅紅彩色系無色系其他淺（上）深（下）淺紫紅紫紅深紫紅淺藍(lán)藍(lán)深藍(lán)淡黃淡橄欖黃橄欖黃藍(lán)色系粉紅色系黃色系淺綠藍(lán)綠深綠綠色系1 1、十字交叉法、十字交叉法2 2、平行組合搭配、平行組合搭配3 3、2 2個(gè)模特有一處共用色的搭配個(gè)模特有一處共用色的搭配系列整體感強(qiáng)，重點(diǎn)體現(xiàn)某種系列整體感強(qiáng)，重點(diǎn)體現(xiàn)某種款式的色彩陳列款式的色彩陳列適合商品色彩的展開適合商品色彩的展開商品的量感強(qiáng)商品的量感強(qiáng)適合不同色彩系列商品的展開適合不同色彩系列商品的展開非對稱的陳列帶來的變化強(qiáng)調(diào)非對稱的陳列帶來的變化強(qiáng)調(diào)視覺感受視覺感

5、受在模特的陳列中由為突出在模特的陳列中由為突出雜貨類陳列方法雜貨類陳列方法o等邊三角形等邊三角形o不等邊三角形不等邊三角形o重復(fù)三角形重復(fù)三角形三角形陳列使用中間高、兩邊三角形陳列使用中間高、兩邊低的展示方法，穩(wěn)重感強(qiáng)低的展示方法，穩(wěn)重感強(qiáng)多用于飾品、櫥窗或形象展示，多用于飾品、櫥窗或形象展示，帶來視覺上的舒適感受帶來視覺上的舒適感受 季節(jié)性櫥窗是以季節(jié)設(shè)定主題來進(jìn)行展示的 季節(jié)櫥窗可以展示每一季的商品主題及流行趨勢 多使用于新品上市時(shí)期 利用節(jié)日推出陳列，既可以增加節(jié)日氣氛，同時(shí)可增加節(jié)日的銷售機(jī)會(huì) 節(jié)日陳列重在烘托不同的節(jié)日氣氛，常采用戲劇化的場景來烘托櫥窗的節(jié)日氣氛 主題性櫥窗以推薦重點(diǎn)

6、的設(shè)計(jì)為主題性櫥窗以推薦重點(diǎn)的設(shè)計(jì)為目的目的 將注意力集中在某一主題，通過將注意力集中在某一主題，通過相互關(guān)聯(lián)的要素形成整體相互關(guān)聯(lián)的要素形成整體 通過想表達(dá)的色彩、圖案、素材通過想表達(dá)的色彩、圖案、素材或面料形成視覺上的效果，來展或面料形成視覺上的效果，來展示商品的流行特性示商品的流行特性 情景式櫥窗將各種商品通過一個(gè)情節(jié)相互聯(lián)系，展示出來 通過情景式陳列可以將不同的商品聯(lián)系在一起，充分的展示了商品的多樣性，同時(shí)帶給顧客全面的視覺感受和豐富的聯(lián)想陳列時(shí)應(yīng)注意：陳列時(shí)應(yīng)注意：1 1、由櫥窗或展臺(tái)的寬度來決定模特的數(shù)量、由櫥窗或展臺(tái)的寬度來決定模特的數(shù)量2 2、由櫥窗的主題定位來決定模特的樣式及

7、、由櫥窗的主題定位來決定模特的樣式及道具的種類道具的種類3 3、由櫥窗（或展臺(tái)）的位置決定模特及道、由櫥窗（或展臺(tái)）的位置決定模特及道具的朝向及平衡感具的朝向及平衡感 o 按照服種進(jìn)行陳列o按照顏色進(jìn)行陳列o按照面料進(jìn)行陳列哪種燈光好？哪種燈光好？平行光八字光交叉光交叉光oPOPPOP是店內(nèi)點(diǎn)的廣告是店內(nèi)點(diǎn)的廣告oPOPPOP是引導(dǎo)顧客購買商品的東西是引導(dǎo)顧客購買商品的東西oPOPPOP提供了商品及促銷活動(dòng)的全面信息提供了商品及促銷活動(dòng)的全面信息銷銷 售售檢檢 驗(yàn)驗(yàn)店鋪陳列店鋪陳列7 7月月1010日日廣州氣溫：廣州氣溫：3737度度/ /晴晴店鋪陳列的幾個(gè)關(guān)鍵因素！店鋪陳列的幾個(gè)關(guān)鍵因素！o“四四 分分”、o“三三 和和”、o“二二 要要”、是哪個(gè)品牌的？是哪個(gè)品牌的？分類別陳列分類別陳列產(chǎn)品類型