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文檔簡介

1、創(chuàng)建皇冠中國箱包第一品牌創(chuàng)建皇冠中國箱包第一品牌2004.10說說 明明 此項目提案是基于我們對皇冠的初步溝通和對皇冠及所處環(huán)境的此項目提案是基于我們對皇冠的初步溝通和對皇冠及所處環(huán)境的宏觀分析提出的對皇冠品牌策劃項目的初步設(shè)想。這些初步設(shè)想，是宏觀分析提出的對皇冠品牌策劃項目的初步設(shè)想。這些初步設(shè)想，是在對皇冠極其有限的了解基礎(chǔ)上提出的，遠(yuǎn)不是明天策略集團(tuán)的最終在對皇冠極其有限的了解基礎(chǔ)上提出的，遠(yuǎn)不是明天策略集團(tuán)的最終結(jié)論。我們認(rèn)為，要提出既有前瞻性，又切合皇冠實(shí)際的可操作的發(fā)結(jié)論。我們認(rèn)為，要提出既有前瞻性，又切合皇冠實(shí)際的可操作的發(fā)展品牌方案，需要：展品牌方案，需要： （1 1）深入皇

2、冠廣泛的內(nèi)部調(diào)研訪談；（）深入皇冠廣泛的內(nèi)部調(diào)研訪談；（2 2）視野廣闊的產(chǎn)業(yè)分析）視野廣闊的產(chǎn)業(yè)分析；（；（3 3）決策高層的充分溝通；（）決策高層的充分溝通；（4 4）基于事實(shí)的數(shù)據(jù)分析；）基于事實(shí)的數(shù)據(jù)分析；5 5）過去）過去經(jīng)驗(yàn)的充分參照；（經(jīng)驗(yàn)的充分參照；（6 6）管理工具的創(chuàng)造性運(yùn)用；（）管理工具的創(chuàng)造性運(yùn)用；（7 7）切實(shí)可行的操）切實(shí)可行的操作步驟。作步驟。 但這些初步判斷和設(shè)想是我們項目開始時的分析起點(diǎn)，在進(jìn)行上但這些初步判斷和設(shè)想是我們項目開始時的分析起點(diǎn)，在進(jìn)行上述工作的過程中，我們會不斷修正甚至推翻開始的判斷，并最后逐漸述工作的過程中，我們會不斷修正甚至推翻開始的判斷，并最后逐漸形成切實(shí)可行的適合皇冠品牌的營銷策劃。形成切實(shí)可行的適合皇冠品牌的營銷策劃?；使谙浒?中華老字號# # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # 技術(shù)固化 以上為皇冠品牌策劃五個不可缺少的策劃成果，總費(fèi)用為人

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