冒險主題樂園規(guī)劃及景區(qū)運營模式如何落地中國

1、冒險樂園致力于為孩子和家庭以及年輕人打造一個高品質(zhì)的戶外休閑場所，可以根據(jù)現(xiàn)有場地和硬件條件，充分利用場地上的樹木、電桿、建筑等物體，將不同的攀爬、拓展、飛索等各種探險功能融入其中，做成獨一無二的冒險公園。2009年，第一家冒險樂園在立陶宛建立，僅用了三個月就回收了全部投入。在立陶宛16家同行競爭者中，位列第一名，初步統(tǒng)計，每10名立陶宛人就有兩名參觀游覽過冒險樂園。行業(yè)概況 在歐洲共有3000余家冒險樂園，僅在法國目前共有1000余家經(jīng)濟效益很好的冒險樂園，平均每30公里就有一家，深受當(dāng)?shù)厝罕姀V泛喜愛。2013年游樂行業(yè)總營收預(yù)計增長了49億歐元，對歐洲經(jīng)濟貢獻了預(yù)計100億歐元。在美國，3

2、0000家游樂實體(主題游樂園，水上樂園，家庭親子中心，動物園，水族館，科技中心，博物館和景區(qū))，帶來的經(jīng)濟效益在2011年達到2190億美元。一些主要國家的政府都推動旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是亞洲和中東，游樂園被列入國家發(fā)展計劃的重要因素。中國的游樂園市場，包括主題公園和水上樂園，在過去5年當(dāng)中營收以11%的增長率增長。在2015年達到33億，有望在2020年達到48億。在未來5年中，除了中東和北非地區(qū)，亞太平洋地區(qū)將成為增長最快速的地區(qū)。2014年達到了9.7%的增長率。全球行業(yè)增長中有80%的增長都來自于日本和中國，兩大主要市場。中國貢獻了42%的增長，中國有近200個城市人口超過1百萬。這些

3、人口中中產(chǎn)階級的比重不斷提高，由此帶來了中國游樂行業(yè)的巨大需求增長。同時中國也在不斷吸引外國游客。2013年，中國取消了對新游樂園發(fā)展的禁令，國家和本土政策越來越支持主題樂園及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此中國進入了游樂園高速發(fā)展段。 目前，在中國只有100家類似主題樂園，沈陽熱高樂園是冒險樂園在中國的第二個項目，涵蓋了各種水上樂園娛樂設(shè)備。隨著中國消費的不斷升級，更多年輕人在享受生活，冒險樂園這類戶外項目趣味性很強，同時可以消耗多余的卡路里，減少青少年肥胖、增進家長與孩子之間的互動，年齡跨度可以很大，借助中國文旅地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢，相信在中國會有更廣闊的市場。為什么選擇冒險樂園? 1、冒險樂園是一項投

4、資的極佳選擇 為兒童提供了一個有趣的環(huán)境來積極地學(xué)習(xí)和探索;為您帶來一項持續(xù)和長期盈利;在城市和社區(qū)中創(chuàng)造了很多就業(yè)機會;政府政策支持冒險樂園投資;可以成為獨立的經(jīng)營實體，也可以成為您酒店，景區(qū)和餐廳中的一部分業(yè)態(tài)。2、冒險樂園解決現(xiàn)實生活的問題 自2013年起，中國政府就開始提倡各種關(guān)于健康的項目，兒童露營活動，積極健康的游樂場項目。新政策更加提倡一些體力鍛煉的活動。2012年兒童健康管理部門預(yù)計12億人口中有近3億中國兒童患有肥胖問題。中國成為繼美國之后肥胖率最高的國家。大部分中國孩子花費很多時間在學(xué)習(xí)上，家長們開始意識到這個問題。當(dāng)有課余時間時，很多孩子卻疲倦于學(xué)校任務(wù)或者沒有玩伴。冒險

5、樂園提供天然和有趣的課外活動空間。孩子們可以與家長或者朋友一起通過有別于傳統(tǒng)學(xué)?；顒拥男问剑糜腥ず陀鋹偟姆绞絹韺W(xué)習(xí)一些技能。3、冒險樂園具有獨特的社會意義 冒險樂園做的是游樂的工業(yè)，不僅好玩有趣，還有一定的教育意義，讓人們通過有趣的活動得到一些收獲。在立陶宛每十個人就有兩個人體驗過冒險樂園，其原因在于項目形式有趣，依托優(yōu)美的自然環(huán)境，同時還可以鍛煉身體，增長自身見識，增進朋友之間的感情。同時，當(dāng)前企業(yè)愈發(fā)重視培養(yǎng)員工的團隊精神，這就需要在一個非常安全的環(huán)境進行，解壓一直緊繃的神經(jīng)，讓人們在自然環(huán)境中回歸自我，在完全自然的環(huán)境下找回自我。冒險樂園如何作為一個獨立解決方案 1、業(yè)態(tài)組合度高 冒險

6、樂園是一個靈活度很高的經(jīng)營內(nèi)容，可以單體存在也可以依托大的實體純在，可以作為酒店、購物中心、旅游和休閑實體的一部分業(yè)態(tài)。冒險樂園作為其它業(yè)態(tài)中的一部分，可以為酒店、商業(yè)中心和旅游休閑實體提供娛樂設(shè)施以提高收益，企業(yè)可以推動此類為社會責(zé)任項目以此響應(yīng)政府，在教育實體和學(xué)校中可以添加冒險樂園，增加青少年的戶外運動。冒險樂園的項目創(chuàng)建要注意與自然生態(tài)環(huán)保的結(jié)合，在不破壞當(dāng)?shù)刈匀痪坝^的前提下，充分利用當(dāng)?shù)爻刹纳仲Y源，因地制宜，最好依托森林公園，在中國森林資源不發(fā)達的情況下，也可以人工做樹樁來打造樂園。做成獨立的主題樂園在中國還是很少出現(xiàn)，作為單體出現(xiàn)比較薄弱，更多的是依托在公園酒店度假村里出現(xiàn)，適合

7、發(fā)展各種各樣的伙伴關(guān)系。2、靈活多樣的商業(yè)模式 以立陶宛冒險樂園為例，當(dāng)?shù)毓珗@提供舉辦單身、畢業(yè)晚會的場所，以小時收租，從設(shè)計到經(jīng)營，借助自然環(huán)境去吸引不同的團體，從周一到周末一直客滿。小孩課業(yè)負擔(dān)不太重，冒險樂園成為游玩的重要選擇之一。通過設(shè)置年票、團票，舉辦各種派對，配備專門的教練，可以單獨存在，也可以依托樂園城市做成主題樂園。目前在中國作為單體比較薄弱，更多依托在公園、酒店度假村里面，適合作為文旅產(chǎn)業(yè)的一個副產(chǎn)品進行開發(fā)，加強與酒店等合作關(guān)系。門票銷售與服務(wù)以下幾類：團票(學(xué)生團體和營地)、生日聚會、標(biāo)準(zhǔn)門票銷售、極限項目門票、年票和其他聚會(畢業(yè)聚會，家庭聚會)針對企業(yè)的銷售服務(wù)有以下

8、幾類： 針對企業(yè)員工的銷售 團隊建設(shè)(成人和孩子項目不同) 和政府部門的合作業(yè)務(wù)(青少年人教育機構(gòu)) 企業(yè)銷售活動(商業(yè)活動和銷售協(xié)議)冒險樂園落地中國所需要素 1、開放的甲方乙方模式 從設(shè)計到材料到施工，到培訓(xùn)一體化的工程都是開放的。從委托、設(shè)計、落地到驗收，之后由乙方自己做。2、大規(guī)模土地或森林面積 通常會依托大規(guī)模的土地，最好是依托森林公園。在歐洲盛行的原因是人口少，森林覆蓋面積大。在挪威、瑞典等北歐發(fā)達國家，追求生態(tài)經(jīng)濟健康以及收益，因此做了很多此類項目。北歐森林覆蓋率達到35%，挪威位列榜首，因此冒險樂園在挪威得到很大的發(fā)展。3、額外費用 依托在別的公園里，如果用歐洲的材料和施工團隊

9、，則會有額外的費用。中國森林資源相比國外有限，沒有樹木可以打樁，最好是25公分以上的樹木，但這會額外增加成本，外觀也不太美觀，成都就是依靠打樁形成了基礎(chǔ)的活動環(huán)境。目前5個項目有4個是戶外的，而湖北、沈陽樹況并不好，根據(jù)已有經(jīng)驗，選擇能用的樹木，鋼拉伸進行固定。以滑索為例，目前中國的滑索數(shù)量不多，質(zhì)量也差強人意，但價格已經(jīng)是立陶宛的四倍還多。(本文根據(jù)第二季景區(qū)升級與業(yè)態(tài)創(chuàng)新研討會講座實錄翻譯整理，作者MarijusKaranickas，UNO PARKS CEO 冒險樂園建筑師，已獲得作者授權(quán)，巔峰智業(yè)編輯整理，轉(zhuǎn)載請注明)北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司(簡稱“巔峰智業(yè)”)始創(chuàng)于2001年，是國內(nèi)最早專業(yè)從事旅游規(guī)劃設(shè)計業(yè)務(wù)的企業(yè)之一。巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設(shè)計為核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務(wù)，大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運營管理、旅游營銷等業(yè)務(wù)，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-投資驅(qū)動-運營支撐-營銷拉升”的“四位一體”一站式全程服務(wù)模式，提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)解決方案。巔峰智業(yè)在中國首家提出像管理酒店一樣進行景區(qū)管理，我們針對不同景區(qū)的現(xiàn)狀提供合理高效的解決方案，并配備專業(yè)團隊入駐景區(qū)，參與和指導(dǎo)景區(qū)運營?？偨Y(jié)我們在全國40余家景區(qū)運管、景區(qū)托管的實踐經(jīng)驗，以提高我們現(xiàn)有景區(qū)的盈利能力和商業(yè)價值，為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┚蜆I(yè)機會，為地方政府提供經(jīng)