電視欄目策劃方案

1、電視欄目策劃方案一：現(xiàn)實(shí)環(huán)境（1） 、背景淺析傳統(tǒng)電視媒體的欄目劇場(chǎng)形態(tài)現(xiàn)狀。10 年前后，雖然電視傳媒的發(fā)展速度令人耳目一新， 但相比其他早已實(shí)行市場(chǎng)化的行業(yè)，國(guó)內(nèi)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展程度無(wú)疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這個(gè)時(shí)代，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際同行。改革之初，我們常常說(shuō)大的環(huán)境跟不上小的變化、需求，但現(xiàn)在再看，卻是大多數(shù)國(guó)內(nèi)電視媒體的思路和發(fā)展戰(zhàn)略跟不上瞬息變化的局勢(shì)。特別是 21 世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視的受眾群體依然龐大，而傳統(tǒng)電視媒體的跟新?lián)Q代速度、欄目劇場(chǎng)的制作水準(zhǔn)與市場(chǎng)的變化日益不相符合。在這種時(shí)代背景之下，誰(shuí)能抓住機(jī)遇、做出新的契合市場(chǎng)氛圍的轉(zhuǎn)變，誰(shuí)能開(kāi)發(fā)受眾群體固定、兼顧老少的欄目劇場(chǎng)，則誰(shuí)在新的競(jìng)

2、爭(zhēng)之中占據(jù)主動(dòng)。IPTV 即交互式網(wǎng)絡(luò)電視interactive network TV ， 是一種利用寬帶有線(xiàn)電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、 通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用環(huán)境的改善，作為未來(lái)具有極大發(fā)展?jié)摿Φ腎PTV 開(kāi)始在全球范圍內(nèi)大力推動(dòng)。就在人們準(zhǔn)備迎接數(shù)字電視的時(shí)候，IPTV 闖了進(jìn)來(lái)。前一段甚至有消息說(shuō)，國(guó)內(nèi)已有的數(shù)字電視模式要推倒重來(lái)，轉(zhuǎn)向IPTV。電視領(lǐng)域的這種情況與移動(dòng)通信領(lǐng)域的情況類(lèi)似：在人們準(zhǔn)備上3G 的時(shí)候，4G 到了。（2） 、企劃動(dòng)機(jī)傳統(tǒng)電視播放存在的問(wèn)題：傳統(tǒng)的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀眾

3、與電視服務(wù)提供商之間的互動(dòng)，也限制了節(jié)目的個(gè)性化和即時(shí)化。如果一位電視觀眾對(duì)正在播送的所有頻道內(nèi)容都沒(méi)有興趣，他 （她 ）將別無(wú)選擇。這不僅對(duì)該電視觀眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)時(shí)間上的損失，對(duì)有線(xiàn)電視服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)也是一個(gè)資源的浪費(fèi)。另外， 目前實(shí)行的特定內(nèi)容的節(jié)目在特定的時(shí)間段內(nèi)播放對(duì)于許多觀眾來(lái)說(shuō)是不方便的。一位上夜班的觀眾可能希望在凌晨某個(gè)時(shí)候收看新聞，而一位準(zhǔn)備搭乘某次列車(chē)的乘客則希望離家以前看一場(chǎng)原定晚上播出的足球比賽錄像?，F(xiàn)在看來(lái)是不可能的。二：節(jié)目設(shè)定、節(jié)目名稱(chēng)競(jìng)技在線(xiàn)、 運(yùn)動(dòng) 365等，突出我們的可選性、即時(shí)性、專(zhuān)業(yè)性的名字、節(jié)目類(lèi)別電子競(jìng)技游戲、體育賽事的轉(zhuǎn)播、錄播以及編輯解說(shuō)。（3） 、

4、節(jié)目主旨宣揚(yáng)都市健康生活、引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)前沿。（4） 、節(jié)目目標(biāo)讓相對(duì)小眾的電視節(jié)目受眾群體成為我們的固定收視群體。（5） 、節(jié)目定位競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)欄目。在都市生活中，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好已經(jīng)日漸成為一個(gè)奢侈，如何能夠滿(mǎn)足各種運(yùn)動(dòng)愛(ài)好的收視需求日漸成為各大運(yùn)動(dòng)頻道的頭等大事。例如NBA 、歐洲足球聯(lián)賽、 世界杯等全國(guó)關(guān)注乃至全球關(guān)注的賽事更是因?yàn)闀r(shí)差問(wèn)題而喪失大量的收視群體；又例如， WSG 等電子競(jìng)技類(lèi)賽事至今沒(méi)有高段位的電視媒體給予關(guān)注，而這類(lèi)小眾的收視群體卻是異常穩(wěn)定的。這就給我們IPTV 開(kāi)拓新市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)遇和條件。（6） 、節(jié)目形態(tài)演播室訪(fǎng)談+賽事轉(zhuǎn)播。（7） 、節(jié)目?jī)?nèi)容內(nèi)容五花八門(mén)、各種賽事無(wú)所

5、不包，但是重要的賽事重點(diǎn)制作。（8） 、節(jié)目特色以當(dāng)今流行的運(yùn)動(dòng)方式來(lái)統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目思路，引領(lǐng)時(shí)尚并制造收視風(fēng)潮。時(shí)間成熟的時(shí)候可以自己舉辦小型賽事，吸引受眾和贊助商。（9） 、節(jié)目特點(diǎn)人無(wú)我有、人有我自由、人自由我頻繁。（十）、節(jié)目風(fēng)格健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、充滿(mǎn)激情與活力。（十一） 、剪輯風(fēng)格凌厲的。極富時(shí)代感和節(jié)奏感視覺(jué)感官，配以搖滾類(lèi)鼓點(diǎn)節(jié)奏強(qiáng)烈的聽(tīng)覺(jué)感官。、主持人串聯(lián)風(fēng)格幽默、 時(shí)尚、時(shí)而略帶有道理、極具專(zhuān)業(yè)性，但始終要保持以一種講輕松愉快的方式傳達(dá)信息。（十三）、敘事方式平鋪直抒。（十四） 、訴求對(duì)象使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生群體、走出校門(mén)的80 后一代、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力且收入固定的白領(lǐng)階層。（十五）、節(jié)

6、目長(zhǎng)度視播出內(nèi)容而定。（十六）、單集節(jié)目構(gòu)成演播室+賽事內(nèi)容+精華片段剪輯+音樂(lè)（十七）、播出時(shí)段直播賽事具體時(shí)間視賽事時(shí)間而調(diào)動(dòng)；錄播回避央視錄播時(shí)段；盡量靠近22 點(diǎn)。（十八）、播出次數(shù)重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事可以重復(fù)安排錄播。（十九）、節(jié)目集數(shù)賽季中固定賽事播出，賽季外固定時(shí)間播出。（二十）、制作方式直播、錄播。（二十一）、版權(quán)所有收購(gòu)。（二十二）、合作方式賽事推廣（適用于電子競(jìng)技類(lèi)）三：攝制策略（1） 、主持人視不同賽事而定，外聘，人才的專(zhuān)業(yè)性很重要。要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意識(shí)給觀眾以信任感（2） 、節(jié)目顧問(wèn)視不同賽事而定，特邀嘉賓（3） 、創(chuàng)作思路

7、定機(jī)位（正面）拍攝，對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行剖析和點(diǎn)評(píng)，引導(dǎo)該運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)習(xí)慣。（4） 、節(jié)目要求專(zhuān)業(yè)性，時(shí)尚性，引導(dǎo)性。（5） 、整體目標(biāo)突出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，達(dá)到廣告要求。（6） 、節(jié)目包裝賽事中加LOGO 和標(biāo)版；演播室加字幕、標(biāo)識(shí)；以及轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面制作。（ 3DMAX 、非線(xiàn)編輯等）（7） 、制作設(shè)備演播室設(shè)備、攝像機(jī)一臺(tái)、制作機(jī)一套、編輯機(jī)23套.（8） 、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)節(jié)目的思想（選題）符合播出平臺(tái)的要求；敘事清晰；畫(huà)面剪輯流暢、有節(jié)奏；背景音樂(lè)優(yōu)美。（九） 、制播周期體育賽事的及時(shí)性決定了我們的即時(shí)性，在前期籌備中，需要一定的經(jīng)典賽事備播帶。（十） 、工作人員設(shè)置主持人 1 名；編導(dǎo)1 名；編輯2 名；包

8、裝2 名；音樂(lè)編輯1 名。四：行銷(xiāo)宣傳（1） 、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體對(duì)于體育賽事的播出（無(wú)論直播或者錄播）都有一定的局限性和時(shí)限性；而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于體育賽事的播出不盡專(zhuān)業(yè)，制播手法有一定欠缺，導(dǎo)致節(jié)目水準(zhǔn)低下。而這一切都為IPTV 進(jìn)軍體育賽事的制播提供了契機(jī)！而 IPTV 特性決定了我們是解決這一難題的最佳人選。（2） 、節(jié)目市場(chǎng)分析75 85 中的人群逐漸走出大學(xué)校園，步入工作，這類(lèi)人群中潛藏著大量的收視機(jī)會(huì)！大學(xué)時(shí)代的激情歲月讓很多75 后殘存著運(yùn)動(dòng)的夢(mèng)想，這為競(jìng)技賽事的制播提供了大量的市場(chǎng)；走上工作崗位的他們有著固定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)支撐IPTV 的節(jié)目消費(fèi)，這位IPTV類(lèi)體育頻道提供了市場(chǎng)契機(jī)。（3） 、廣告市場(chǎng)分析頻道的專(zhuān)業(yè)性和時(shí)尚性決定了我們的廣告客戶(hù)來(lái)源和類(lèi)型。貼近運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、 電子產(chǎn)品類(lèi)。而這類(lèi)廣告客戶(hù)也是市場(chǎng)的一大組成部分，需要大量的廣告投入。（4） 、節(jié)目宣傳片規(guī)劃在頻道整體進(jìn)行宣傳