南開15秋學(xué)期《市場營銷》在線作業(yè)

1、15秋學(xué)期市場營銷在線作業(yè) 試卷總分：100 測試時間：- 試卷得分：100一、單選題（共20道試題，共40分。）得分：401.每一分銷渠道交替方案都是企業(yè)產(chǎn)品送達(dá)最后（ ）的可能路線。A. 中間商B. 顧客C. 廠商D. 銷售員正確答案：B滿分：2分得分：22.企業(yè)戰(zhàn)略包括企業(yè)_與目標(biāo)。A. 計(jì)劃B. 目的C. 預(yù)算D. 促銷正確答案：B滿分：2分得分：23.市場營銷計(jì)劃是指（ ）部門對市場營銷未來行動的安排。A. 銷售機(jī)構(gòu)B. 市場開發(fā)C. 市場營銷D. 營業(yè)部門正確答案：C滿分：2分得分：24.現(xiàn)金折扣是企業(yè)給那些（ ）貨款的采購商一種減價優(yōu)惠。A. 事后付清B. 當(dāng)場付清C. 買后付清

2、D. 預(yù)先付清正確答案：B滿分：2分得分：25.購買能力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的一個_因素。A. 考慮B. 參考C. 重要D. 次要正確答案：C滿分：2分得分：26.交換應(yīng)看作是一個_而不是一個事件。A. 程序B. 方式C. 過程D. 方法正確答案：C滿分：2分得分：27.產(chǎn)業(yè)市場是指購買產(chǎn)品并將該產(chǎn)品用于生產(chǎn)_產(chǎn)品，供給他人所形成的市場。A. 消費(fèi)B. 工業(yè)C. 其它D. 農(nóng)業(yè)正確答案：C滿分：2分得分：28.進(jìn)入20世紀(jì)()代以后，市場營銷觀念已在西方各發(fā)達(dá)國家中被普遍接受。A. 30年代B. 70年C. 50年代#80年代。正確答案：B滿分：2分得分：29.細(xì)分市場是指具有相同或相

3、似（ ）特點(diǎn)的顧客群。A. 文化B. 欲望C. 愛好D. 需求正確答案：D滿分：2分得分：210.產(chǎn)品類型主要是指產(chǎn)品是（ ）還是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。A. 消費(fèi)品B. 消耗品C. 耐用品D. 半成品正確答案：A滿分：2分得分：211.中間商是指介于()與消費(fèi)者之間，專門從事商品流通活動的經(jīng)濟(jì)組織。A. 政府機(jī)構(gòu)B. 采購商C. 供應(yīng)商D. 生產(chǎn)者正確答案：D滿分：2分得分：212.產(chǎn)品系列()策略是指向某一專業(yè)市場（某類消費(fèi)者）提供所需的各種產(chǎn)品的策略。A. 專業(yè)型B. 特定性C. 單一型D. 專一型正確答案：A滿分：2分得分：213.()是企業(yè)通過派出人員與顧客進(jìn)行人際接觸來推動銷售的促銷方法。A.

4、促銷組合B. 市場推銷C. 人員推銷D. 團(tuán)隊(duì)推銷正確答案：C滿分：2分得分：214.市場定位的主要任務(wù)，就是要使顧客能把本企業(yè)與其他競爭者區(qū)別開來，從而建立企業(yè)的()。A. 銷售優(yōu)勢B. 市場優(yōu)勢C. 競爭優(yōu)勢D. 營銷優(yōu)勢正確答案：C滿分：2分得分：215.市場主導(dǎo)者是在行業(yè)市場上產(chǎn)品市場占有率_企業(yè)。A. 領(lǐng)先的B. 較前的C. 較好的D. 最高的正確答案：D滿分：2分得分：216.企業(yè)營銷的成功首先有賴于能否準(zhǔn)確認(rèn)識和把握有利可圖的()。A. 市場機(jī)會B. 市場選擇C. 產(chǎn)品投放D. 促銷策略正確答案：A滿分：2分得分：217.企業(yè)的生命在于()，競爭是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要機(jī)制。

5、A. 市場B. 技術(shù)C. 競爭D. 產(chǎn)品正確答案：C滿分：2分得分：218.按消費(fèi)客體性質(zhì)不同，產(chǎn)品可分為()產(chǎn)品市場和無形產(chǎn)品市場。A. 易耗品B. 耐用C. 有形D. 服務(wù)正確答案：C滿分：2分得分：219.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的職能是_。A. 生產(chǎn)產(chǎn)品B. 提供產(chǎn)品C. 市場營銷D. 滿足市場需求正確答案：C滿分：2分得分：220.市場競爭是_的基本特征之一。A. 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)B. 資本經(jīng)濟(jì)C. 市場經(jīng)濟(jì)D. 綜合經(jīng)濟(jì)正確答案：C滿分：2分得分：2二、多選題（共20道試題，共40分。）得分：401.工業(yè)品市場細(xì)分一般按()、()、()標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。A. 客戶地點(diǎn)B. 客戶需求C. 客戶規(guī)模D. 客

6、戶財(cái)力E. 客戶要求正確答案：ACE滿分：2分得分：22.在行業(yè)中占()的企業(yè)，一般占有最大的()，其營業(yè)行為會對市場產(chǎn)生很大影響。A. 領(lǐng)導(dǎo)地位B. 絕對優(yōu)勢C. 市場空間D. 市場占有率E. 市場份額正確答案：BE滿分：2分得分：23.組織市場一般可以分為_、_和政府市場三種類型。A. 企業(yè)市場B. 中間商市場C. 零售市場D. 消費(fèi)者市場E. 產(chǎn)業(yè)市場正確答案：BE滿分：2分得分：24.影響營銷組織決策的因素有：（ ）、（ ）、（ ）和企業(yè)類型。A. 成本B. 企業(yè)規(guī)模C. 競爭D. 市場E. 經(jīng)營的產(chǎn)品正確答案：BDE滿分：2分得分：25.市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理_、_和_三者

7、之間利益關(guān)系。A. 企業(yè)B. 中間商C. 顧客D. 社會E. 政府正確答案：ACD滿分：2分得分：26.產(chǎn)品具有（ ）、（ ）和（ ）特性，才能全面滿足顧客需求。A. 適用性B. 功能性C. 可靠性D. 時尚性E. 經(jīng)濟(jì)性正確答案：ACD滿分：2分得分：27.對大多數(shù)服務(wù)而言，都具有_、_、_、時間性和無權(quán)性共同特征。A. 無形性B. 組織性C. 相連性D. 易變性E. 合作性正確答案：ACD滿分：2分得分：28.對新進(jìn)入者與競爭對手之間的抗衡情況，應(yīng)該重點(diǎn)注意()、()、()這三個方面。A. 技術(shù)差異B. 財(cái)務(wù)差異C. 賣方密度D. 產(chǎn)品差異E. 進(jìn)入難度正確答案：CDE滿分：2分得分：29

8、.按照消費(fèi)客體的性質(zhì)劃分，市場可分為()和()。A. 壟斷市場B. 無形產(chǎn)品C. 寡頭市場D. 組織市場E. 有形產(chǎn)品市場正確答案：BE滿分：2分得分：210.企業(yè)通過市場定位可以創(chuàng)造出許多效用，主要有：（ ）、（ ）、（ ）、形象效用和形態(tài)效用。A. 市場效用B. 時間效用C. 促銷效用D. 空間效用E. 占用效用正確答案：BDE滿分：2分得分：211.市場的消費(fèi)主體是()和()和()的總和。A. 市場商品B. 購買商品C. 企業(yè)組織D. 服務(wù)的消費(fèi)者E. 各類社會組織正確答案：BDE滿分：2分得分：212.綠色營銷管理的內(nèi)容，主要有：（ ）、（ ）、（ ）和開發(fā)綠色產(chǎn)品。A. 綠色消費(fèi)B.

9、 綠色效用推廣C. 樹立綠色營銷觀念D. 制定綠色營銷環(huán)境E. 搜集綠色信息正確答案：CDE滿分：2分得分：213.現(xiàn)代市場營銷觀念包括著三個關(guān)鍵要素：()、()和顧客滿意。A. 顧客導(dǎo)向B. 企業(yè)導(dǎo)向C. 市場導(dǎo)向D. 整合營銷E. 產(chǎn)品導(dǎo)向正確答案：AD滿分：2分得分：214.按消費(fèi)品的購買特點(diǎn)，可分為()、()和()。A. 日用消費(fèi)品B. 耐用消費(fèi)品C. 選購消費(fèi)品D. 民用消費(fèi)品E. 特殊消費(fèi)品正確答案：ACE滿分：2分得分：215.批發(fā)商主要有( )、（ ）和（ ）三種類型。A. 商人批發(fā)商B. 經(jīng)紀(jì)人和代理商C. 貿(mào)易商D. 制造商銷售辦事處E. 采購商正確答案：ABD滿分：2分得

10、分：216.商業(yè)廣告本身效果的測定方法有：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。A. 配對法B. 專家評估法C. 價值序列法D. 評分法E. 訪查法正確答案：ACDE滿分：2分得分：217.公共關(guān)系的目標(biāo)是提高企業(yè)()、加深產(chǎn)品()、激勵()。A. 知名度B. 印象C. 全體員工D. 市場占有率E. 質(zhì)量正確答案：ABC滿分：2分得分：218.消費(fèi)品市場細(xì)分一般按()、()、()、()幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。A. 地理因素B. 人口統(tǒng)計(jì)因素C. 心理因素D. 行為因素E. 購買因素正確答案：ABCD滿分：2分得分：219.企業(yè)營銷戰(zhàn)略的特征：全局性、長遠(yuǎn)性、抗?fàn)幮?、_、_、_、創(chuàng)新性和穩(wěn)定性。P18A. 開拓

11、性B. 指導(dǎo)性C. 現(xiàn)實(shí)性D. 風(fēng)險性E. 計(jì)劃性正確答案：BCD滿分：2分得分：220.企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)是指在一定的時期內(nèi)，企業(yè)市場營銷工作的服務(wù)()和預(yù)期所要達(dá)到的()。A. 顧客B. 范圍C. 對象D. 目標(biāo)E. 目的正確答案：CE滿分：2分得分：2三、判斷題（共10道試題，共20分。）得分：201.品牌化過程的基礎(chǔ)是企業(yè)的服務(wù)過程本身，而不是單獨(dú)的服務(wù)，盡管企業(yè)有時會創(chuàng)造能與企業(yè)本身相分離的服務(wù)項(xiàng)目。A. 錯誤B. 正確正確答案：B滿分：2分得分：22.市場調(diào)查質(zhì)量與實(shí)施調(diào)查的具體手段和方式非常有關(guān)，與具體采用什么調(diào)查方法關(guān)系無關(guān)。A. 錯誤B. 正確正確答案：A滿分：2分得分：23.

12、企業(yè)經(jīng)營面對的是不斷變化的環(huán)境，在采用一定方法，并確定了定價策略后，企業(yè)仍需要根據(jù)環(huán)境條件的變化，對既定價格進(jìn)行調(diào)整。A. 錯誤B. 正確正確答案：B滿分：2分得分：24.所謂營銷控制，就是企業(yè)營銷管理部門以營銷計(jì)劃預(yù)算為依據(jù)，對市場營銷活動進(jìn)行監(jiān)控，同時通過績效評審與信息反饋，對市場營銷戰(zhàn)略和各種營銷策略加以調(diào)整的過程。A. 錯誤B. 正確正確答案：B滿分：2分得分：25.通過對消費(fèi)者購買規(guī)律的學(xué)習(xí)，認(rèn)識到晚期多數(shù)采用者對新產(chǎn)品樂于接受，喜歡冒險，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，愿意較快地接受新產(chǎn)品。A. 錯誤B. 正確正確答案：A滿分：2分得分：26.企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時，不僅要協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素更要加強(qiáng)對企業(yè)外部營銷環(huán)境因素的控制？A. 錯誤B. 正確正確答案：A滿分：2分得分：27.推銷觀念是一種以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)品為中心，利用推銷和促銷的方法，是現(xiàn)代市場營觀念的一種發(fā)展趨勢。A. 錯誤B. 正確正確答案：A滿分：2分得分：28.市場追隨者企業(yè)一般是指精心服務(wù)于市場某些細(xì)小部