品牌故事案例

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流品牌故事案例.精品文檔.雅詩(shī)蘭黛品牌故事 雅詩(shī)蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個(gè)女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時(shí)尚”。由此，她將自己的生活品位和對(duì)時(shí)尚的敏感度融入雅詩(shī)蘭黛品牌中，不但重塑了美國(guó)化妝品行業(yè)的面貌，更影響了全球的化妝品市場(chǎng)。 1946年，雅詩(shī)蘭黛夫人憑借著想為每個(gè)女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛公司。當(dāng)1953年具有革命性意義的Youth Dew香水被推出之時(shí)，雅詩(shī)蘭黛品牌因其不斷追求創(chuàng)新、精于科研開發(fā)、優(yōu)良的品質(zhì)而贏得廣泛美譽(yù)。如今，雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已以領(lǐng)先的科技和卓越的功效聞名于世，在全球130多個(gè)國(guó)家有售。 雅詩(shī)蘭黛從誕生

2、至今有無數(shù)的革新和創(chuàng)造。例如，現(xiàn)在已經(jīng)普遍被眾多化妝品品牌采用的營(yíng)銷手段：產(chǎn)品試用、購(gòu)物送禮、提倡女性為自己選購(gòu)香水等都是雅詩(shī)蘭黛最早創(chuàng)新提出的。同時(shí)，品牌也在不斷地推出專利的科技和成分，用更多更好的產(chǎn)品為每位女性帶來美麗。 盡管業(yè)績(jī)斐然，雅詩(shī)蘭黛品牌始終堅(jiān)持創(chuàng)造這個(gè)美麗事業(yè)時(shí)的初衷：為每個(gè)女性帶來美麗。堅(jiān)信科學(xué)研發(fā)的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗(yàn)護(hù)膚品帶來的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。 雅詩(shī)蘭黛的品牌精神一直延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。其與時(shí)尚先驅(qū)的合作、在科學(xué)技術(shù)上尋求突破的追求和龐大忠實(shí)的消費(fèi)群是雅詩(shī)蘭黛成功的原因所在。而雅詩(shī)蘭黛追求美

3、的旅程也將永遠(yuǎn)地延續(xù)。伊麗莎白雅頓品牌故事 二十世紀(jì)初， 一位充滿遠(yuǎn)見與夢(mèng)想的女性，雅頓夫人，創(chuàng)建了伊麗莎白雅頓化妝品公司， 在將近100年后， 伊麗莎白雅頓成為享譽(yù)盛名，備受全球女性歡迎的化妝品牌。而雅頓夫人的獨(dú)到見解以及推動(dòng)化妝品工業(yè)大眾化的成就， 亦獲得了極高的贊賞與尊崇， 成就了非凡的傳奇史頁(yè)。 雅頓夫人的基本信條是：美容決不是虛飾靚妝， 而是將自然和科學(xué)巧妙地融為一體，襯托出婦女的天生麗質(zhì)。秉持著這樣的信條，雅頓夫人始終走在美容業(yè)的最前沿，不斷地給愛美的女性帶來新產(chǎn)品與新理念。 雅頓夫人從率先研發(fā)胭脂、彩粉到率先研發(fā)采用旅行套裝，從率先致力于產(chǎn)品包裝與形象設(shè)計(jì)到率先引進(jìn)“居家SPA美

4、容盒”并配有名為“美容之聲”的護(hù)膚指導(dǎo)唱片以及提出革命性的化妝品應(yīng)與服裝而非頭發(fā)顏色相配的時(shí)尚理念，不僅開創(chuàng)和領(lǐng)導(dǎo)著美國(guó)美容業(yè)，更是將伊麗莎白雅頓品牌發(fā)展成為國(guó)際領(lǐng)先的高端美容品牌，從而從根本上改變了整個(gè)化妝品工業(yè)。 早在幾十年前，伊麗莎白雅頓便徹底改變了整個(gè)世界對(duì)美的認(rèn)識(shí)！ 雅頓夫人以跨世代的創(chuàng)新想法將美與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，通過紅門沙龍向消費(fèi)者灌輸健康美以及形體塑型的理念。迪奧品牌故事 Dior自從1954年推出同名彩妝品牌，就懂得與“時(shí)裝”掛鉤，宣傳slogan如“即使你未穿Dior時(shí)裝，Dior唇膏亦能裝飾你的笑容”，深深打動(dòng)貪靚女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我熱愛紅色

5、，它是生命的顏色！”因而，創(chuàng)造了Rouge Dior藍(lán)金唇膏，至今是品牌的王牌產(chǎn)品，有業(yè)界最美最齊的玫瑰色系。 1970年首家推出四季變化的彩妝和妝容，分為春妝、夏妝、秋妝和圣誕妝Look。 20世紀(jì)80年代，紙醉金迷，女性主義強(qiáng)勢(shì)抬頭。Dior用Poison毒藥香水濃郁的香氛，演繹女人極致的放肆、強(qiáng)勢(shì)和魅惑。同時(shí)，肌膚抗衰老的經(jīng)典之作Capture逆時(shí)空活膚駐顏系列誕生，成為世界上首家成功運(yùn)用并推出liposome質(zhì)脂囊技術(shù)的產(chǎn)品，替Dior護(hù)膚品奠定了專業(yè)口碑。香奈兒品牌故事 Chanel的時(shí)尚敏銳度固然厲害，但她的創(chuàng)作動(dòng)力很大一部分是因?yàn)榕d趣與鞏固社交地位Chanel品牌真正的經(jīng)營(yíng)高手，

6、甚至說Chanel化妝品與香水事業(yè)的推手，是幕后投資Chanel的Wertheimer家族。Chanel于1921年與調(diào)香師Ernest Beaux調(diào)制出如今舉世聞名的Chanel No5香水獲得空前成功。1924年推出同名化妝品與香水。 Chanel彩妝保留品牌時(shí)裝屋的簡(jiǎn)約線條與貴氣品質(zhì)，以黑、白、金包裝配雙C標(biāo)記。其中Coco Chanel最愛口紅，認(rèn)為口紅是適度與人交談的第一步，她偏愛濃郁的大紅色與深暗色的口紅，讓整體的妝容與衣服的顏色形成鮮明對(duì)比。Chanel眼影也擁有瑰麗得如寶石般的顏色組合，造型獨(dú)特。芙秀品牌故事 芙秀 來自美國(guó)的美容傳奇 2005年，一個(gè)來自美國(guó)的新興品牌FUSI

7、ON BEAUTY芙秀經(jīng)過數(shù)年的潛心研究，推出了一款令美容界轟動(dòng)的產(chǎn)品：Micro Injected Collagen Lip Plump嘟嘟豐潤(rùn)唇蜜。這款看似普通的唇蜜，實(shí)則蘊(yùn)含了一個(gè)革命性的獨(dú)家技術(shù)“微注射膠原蛋白”技術(shù)，即無需針管注射，通過獨(dú)特的物質(zhì)傳輸將膠原蛋白活性分子吸收到皮下，產(chǎn)生堪比“填充注射美容”的效果。將這種“微注射膠原蛋白”應(yīng)用在唇蜜中，則帶來了完美的豐唇效果。加上完全取自天然植物的成分，令使用更安全。法國(guó)嬌蘭品牌故事 兩百年輝煌族跡，綻放一朵法國(guó)嬌蘭 永恒的奢華傳奇 穿梭于時(shí)空隧道，法蘭西兩百年的輝煌過去如同一場(chǎng)奢華盛宴的貴族派對(duì)，演繹于眼前?！胺▏?guó)嬌蘭”，華貴、驚艷、溫

8、婉，傲然盛開在每一個(gè)繁華時(shí)代，多少年來，依然能聞到顯赫貴族們留下的淡淡的法國(guó)嬌蘭余香。她的優(yōu)雅氣質(zhì)不僅征服了高貴的希茜公主，即使是駕御整個(gè)歐洲的拿破侖三世女皇亦為她的香艷所折服。 今天的“法國(guó)嬌蘭”，依然絢麗魅惑，那種由內(nèi)而外的獨(dú)特氣質(zhì)令她始終是貴族們的至愛最美，她的高雅隨著時(shí)間的流逝愈發(fā)成熟美艷。 每一款都是一個(gè)傳世經(jīng)典 “法國(guó)嬌蘭”的浪漫風(fēng)雅不僅在于她的皇家風(fēng)范，舉世無雙的創(chuàng)造力更使她的產(chǎn)品在世人心中成為一種永恒的傳奇。1828年至今，“法國(guó)嬌蘭”在香水、護(hù)膚品、彩妝領(lǐng)域里不斷努力、積累、推陳出新。每一款產(chǎn)品、每一個(gè)瓶身設(shè)計(jì)，甚至每一滴香氛、每一抹顏色，都是蘊(yùn)藏著“法國(guó)嬌蘭”對(duì)專業(yè)的精益求

9、精和對(duì)美的大膽創(chuàng)新。輕輕打開一款“法國(guó)嬌蘭”，讓浪漫的感覺飄滿閨房，用心親身感受她的獨(dú)一無二。香港567慕斯奶茶品牌故事 香港567慕斯奶茶的初始，源于一段粉色記憶的美好解讀，在它最溫暖的奶茶飲品杯子里，標(biāo)簽著浪漫、歡樂、創(chuàng)意、夢(mèng)想、自由等一切事物抑或非事物的本初回歸。自英國(guó)在香港的殖民統(tǒng)治開始，英國(guó)人就把“錫蘭紅茶”、“淡奶和糖”等概念帶到香港，隨即，香港奶茶便經(jīng)歷著一場(chǎng)奶茶制作工藝的新浪潮。20世紀(jì)中期，年輕的慕斯帶著自己的夢(mèng)想，來到了這座繁華的國(guó)際化都市：香港，他期待著自己能制作出世界上最受歡迎的奶茶飲品。在香港，他偶遇到一位清新優(yōu)雅的女子，瞬間被她清澈的眼睛和燦爛的微笑所吸引，而女子也

10、非常崇拜他的才氣，于是，兩個(gè)人熱戀了。在每周固定放假時(shí)間的周五晚、周六、周日，兩人總是會(huì)攜手漫步在街頭，但，形成默契感的慕斯，常常察覺到愛人品嘗街頭奶茶時(shí)一臉失望的表情，原來，花樣繁多的街頭奶茶卻顯得千篇一律、淡然無味，顯然，愛人表現(xiàn)出了對(duì)口感獨(dú)特、香濃順滑奶茶的極致渴望。年輕的慕斯將愛人內(nèi)心的渴求銘記于心，加上自己最初的夢(mèng)想，這份訴求也越發(fā)強(qiáng)烈。被獨(dú)有的愛情力量逐步影響后，慕斯開始慢慢專研代表香港文化一種符號(hào)的“絲襪奶茶”，顛覆其對(duì)街頭奶茶最傳統(tǒng)的定義，更加追求香濃順滑與多層口感并重的訴求。通過慕斯的不懈努力，超前的制作思潮得以生根發(fā)芽，形成香濃順滑、多層口感、綿密蕩漾、獨(dú)一無二的奶茶。后來，年輕的慕斯，每周的周五、周六、周日，都會(huì)為自己心愛的女人制作一杯特制的奶茶，來表達(dá)對(duì)愛人的深深愛戀，而這段粉色記憶的愛情故事也永遠(yuǎn)活在世人的心中。時(shí)間轉(zhuǎn)眼到了21世紀(jì)，在本真的生活中，在粉色的回憶中，一位商人察覺到了年輕慕斯帶來的商機(jī)，拔得頭籌將“周