第7章網(wǎng)站推廣

1、.第7章 網(wǎng)站推廣.內(nèi)容提要7.37.3在線推廣網(wǎng)站的其他方法在線推廣網(wǎng)站的其他方法7.27.2搜索引擎推廣搜索引擎推廣7.17.1傳統(tǒng)媒體推廣策略傳統(tǒng)媒體推廣策略.7.1 7.1 傳統(tǒng)媒體推廣策略傳統(tǒng)媒體推廣策略.傳統(tǒng)媒體推廣策略傳統(tǒng)媒體推廣策略 廣播、電視媒體廣播、電視媒體傳統(tǒng)媒體推廣方式：傳統(tǒng)媒體推廣方式： 報(bào)紙、雜志媒體報(bào)紙、雜志媒體 戶外廣告戶外廣告.傳統(tǒng)媒體推廣策略傳統(tǒng)媒體推廣策略 公司印刷品公司印刷品傳統(tǒng)媒體推廣方式：傳統(tǒng)媒體推廣方式： 其他推廣方式其他推廣方式.7.2 7.2 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略媒體推廣策略.7.2.1 搜索引擎推廣搜索引擎推廣搜索引擎的分類搜索引擎的分類按照

2、信息搜集方法不同：按照信息搜集方法不同：這類搜索引擎沒(méi)有自己的數(shù)據(jù)，而是將用戶的查詢請(qǐng)求同時(shí)向多個(gè)搜索引擎遞交，將返回的結(jié)果進(jìn)行重復(fù)排除、重新排序等處理后，作為自己的結(jié)果返回給用戶。服務(wù)方式為面向網(wǎng)頁(yè)的全文檢索。這類搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)是返回結(jié)果的信息量大，缺點(diǎn)是不能夠充分使用搜索引擎的功能，用戶需要做更多的篩選。這類搜索引擎的代表是WebCrawler、InfoMarket。元搜索引擎（元搜索引擎（Meta Search Meta Search EngineEngine）3由一個(gè)稱為蜘蛛（Spider）的機(jī)器人程序以某種策略自動(dòng)地在Internet中搜集和發(fā)現(xiàn)信息，由索引器為搜集到的信息建立索引，

3、由檢索器根據(jù)用戶的查詢輸入檢索索引庫(kù)，并將查詢結(jié)果返回給用戶。服務(wù)方式是面向網(wǎng)頁(yè)的全文檢索服務(wù)。該類搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)是信息量大、更新及時(shí)、毋需人工干預(yù)，缺點(diǎn)是返回信息過(guò)多，有很多無(wú)關(guān)信息，用戶必須從結(jié)果中篩選。這類搜索引擎的代表是：AltaVista、Northern Light、Excite、Infoseek、Inktomi、FAST、Lycos、Google。 機(jī)器人搜索引擎（機(jī)器人搜索引擎（Crawler-Crawler-Based Search EngineBased Search Engine）2以人工方式或半自動(dòng)方式搜集信息，由編輯員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于事先確

4、定的分類框架中。信息大多面向網(wǎng)站，提供目錄瀏覽服務(wù)和直接檢索服務(wù)。該類搜索引擎因?yàn)榧尤肓巳说闹悄?，所以信息?zhǔn)確、導(dǎo)航質(zhì)量高，缺點(diǎn)是需要人工介入（維護(hù)工作量大）、信息量少、信息更新不及時(shí)。這類搜索引擎的代表是：Yahoo！、LookSmart、Ask Jeeves、Snap、Open Directory。 目錄式搜索引（目錄式搜索引（Directory Directory Search EngineSearch Engine）1.7.2.1 搜索引擎推廣搜索引擎推廣搜索引擎實(shí)例搜索引擎實(shí)例目錄式搜索引擎目錄式搜索引擎.7.2.1 搜索引擎推廣搜索引擎推廣搜索引擎實(shí)例搜索引擎實(shí)例機(jī)器人搜索引擎機(jī)器

5、人搜索引擎.7.2.1 搜索引擎推廣搜索引擎推廣搜索引擎實(shí)例搜索引擎實(shí)例元搜索引擎元搜索引擎.7.2.1 搜索引擎推廣搜索引擎推廣搜索引擎的分類搜索引擎的分類按照服務(wù)提供方式的不同：按照服務(wù)提供方式的不同：全文數(shù)據(jù)庫(kù)檢索軟件全文數(shù)據(jù)庫(kù)檢索軟件正常運(yùn)作的前提是網(wǎng)站擁有大量的信息，因此必須依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)作為后盾。它能夠提供完整的文獻(xiàn)和信息檢索，查全率很高。但由于信息量非常大，檢索起來(lái)比較困難，對(duì)檢索技術(shù)的要求很高。 1非全文數(shù)據(jù)庫(kù)檢索軟件非全文數(shù)據(jù)庫(kù)檢索軟件 具有速度快、使用簡(jiǎn)便、索引量大的特點(diǎn)。 但僅提供部分全文檢索，有時(shí)需要二次檢索，感到不太方便。 2 目前網(wǎng)絡(luò)檢索中最常用的檢索軟件。這種軟

6、件查準(zhǔn)率高、速度快、使用方便。 現(xiàn)大部分網(wǎng)站都具備主題指南類檢索功能。 3主題指南類檢索軟件主題指南類檢索軟件.7.2.1 搜索引擎推廣搜索引擎推廣主動(dòng)式搜索引擎與被動(dòng)式搜索引擎的區(qū)別：主動(dòng)式搜索引擎與被動(dòng)式搜索引擎的區(qū)別：獲取注冊(cè)站點(diǎn)資料的手段和方式不同獲取注冊(cè)站點(diǎn)資料的手段和方式不同1信息組織的方法不同信息組織的方法不同2顯示結(jié)果的方法不同顯示結(jié)果的方法不同3搜索信息的準(zhǔn)確性和全面性不同搜索信息的準(zhǔn)確性和全面性不同4注冊(cè)站點(diǎn)時(shí)網(wǎng)站推廣人員可控程度不同注冊(cè)站點(diǎn)時(shí)網(wǎng)站推廣人員可控程度不同5 利用代理軟件如”蜘蛛/機(jī)器人”自動(dòng)建立索引 自動(dòng)方式抽取關(guān)鍵詞，不進(jìn)行分類處理 分兩部分，前半部分是目錄

7、，后半部分是命中的頁(yè)面或站點(diǎn) 查全率高，查準(zhǔn)率低 便于營(yíng)銷人員控制顯示結(jié)果的狀況 利用人工或半人工方式建立索引 人工方式分類，逐級(jí)查詢 直接顯示命中的頁(yè)面或站點(diǎn)的清單 查準(zhǔn)率高，查全率低 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員對(duì)于查詢結(jié)果排名次序影響力較小主動(dòng)式搜索引擎被動(dòng)式搜索引擎.7.2.2 網(wǎng)站注冊(cè)搜索引擎的價(jià)值網(wǎng)站注冊(cè)搜索引擎的價(jià)值網(wǎng)站注冊(cè)搜索引擎的價(jià)值：網(wǎng)站注冊(cè)搜索引擎的價(jià)值：l 提高網(wǎng)站被訪問(wèn)的機(jī)會(huì)和可能性l 擴(kuò)大企業(yè)網(wǎng)站的影響力l 注冊(cè)搜索引擎是企業(yè)重要的營(yíng)銷技巧：關(guān)鍵詞營(yíng)銷.7.2.3 搜索引擎注冊(cè)技巧搜索引擎注冊(cè)技巧主動(dòng)式搜索引擎注冊(cè)技巧：主動(dòng)式搜索引擎注冊(cè)技巧：選擇合適的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：選擇合適的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

8、：即標(biāo)記之間的內(nèi)容，一般用域名再配上一個(gè)合適的標(biāo)題可改善搜索結(jié)果中的排名。優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)METAMETA標(biāo)記內(nèi)容的關(guān)鍵詞：標(biāo)記內(nèi)容的關(guān)鍵詞：即 ，以及 .7.2.3 搜索引擎注冊(cè)技巧搜索引擎注冊(cè)技巧主動(dòng)式搜索引擎注冊(cè)技巧：主動(dòng)式搜索引擎注冊(cè)技巧： 擬定準(zhǔn)確的頭行和主體內(nèi)容：擬定準(zhǔn)確的頭行和主體內(nèi)容： 注冊(cè)合適的頁(yè)面：注冊(cè)合適的頁(yè)面：避免死鏈接避免死鏈接圖像地圖圖像地圖避免提交含有幀的頁(yè)面避免提交含有幀的頁(yè)面口令保護(hù)口令保護(hù)盡可能避免提交由程序生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)頁(yè)面盡可能避免提交由程序生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)頁(yè)面 研究領(lǐng)先站點(diǎn)的頁(yè)面文件源代碼：研究領(lǐng)先站點(diǎn)的頁(yè)面文件源代碼： 其他技巧：其他技巧：檢查網(wǎng)頁(yè)的有效性檢查

9、網(wǎng)頁(yè)的有效性站點(diǎn)是否以站點(diǎn)是否以為結(jié)尾的中國(guó)域名為結(jié)尾的中國(guó)域名.7.2.3 搜索引擎注冊(cè)技巧搜索引擎注冊(cè)技巧被動(dòng)式搜索引擎注冊(cè)技巧：被動(dòng)式搜索引擎注冊(cè)技巧：1 1搞好網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)搞好網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)2 2選擇恰當(dāng)?shù)哪夸浿改暇W(wǎng)站選擇恰當(dāng)?shù)哪夸浿改暇W(wǎng)站3 3入鄉(xiāng)隨俗，研究他人的成功之道入鄉(xiāng)隨俗，研究他人的成功之道4 4一石三鳥，進(jìn)行交叉注冊(cè)一石三鳥，進(jìn)行交叉注冊(cè)5 5強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使交換鏈接增值強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使交換鏈接增值.7.2.4 針對(duì)搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化技巧針對(duì)搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化技巧網(wǎng)站優(yōu)化技巧：網(wǎng)站優(yōu)化技巧：標(biāo)題優(yōu)化標(biāo)題優(yōu)化 保證標(biāo)題中一定要含有關(guān)鍵詞；標(biāo)題優(yōu)化不要太多。METAMETA標(biāo)簽優(yōu)化標(biāo)簽優(yōu)

10、化 設(shè)定網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞，不要盲目追求火爆； 關(guān)鍵詞的數(shù)量不要太多； 描述標(biāo)簽不要寫無(wú)用的、鼓吹的話語(yǔ)，要求樸素，盡量包含重要的關(guān)鍵詞，最重要的關(guān)鍵詞多出現(xiàn)幾次，但避免無(wú)用的重復(fù)，語(yǔ)句要符合語(yǔ)法規(guī)則。保證關(guān)鍵詞在頁(yè)面中出現(xiàn)的頻率。關(guān)鍵詞密度優(yōu)化關(guān)鍵詞密度優(yōu)化 .7.2.4 針對(duì)搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化技巧針對(duì)搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化技巧網(wǎng)站優(yōu)化技巧：網(wǎng)站優(yōu)化技巧：圖片優(yōu)化圖片優(yōu)化 圖片標(biāo)簽的設(shè)計(jì)上要突出網(wǎng)站的關(guān)鍵詞內(nèi)容。友情鏈接優(yōu)化友情鏈接優(yōu)化 HTML格式的靜態(tài)頁(yè)面容易被搜索 引擎收錄，且容易得到較好的排名； HTML格式的靜態(tài)頁(yè)面比較節(jié)省服務(wù)器資源，不擔(dān)心網(wǎng)站人氣增長(zhǎng)過(guò)快前臺(tái)頁(yè)面前臺(tái)頁(yè)面“靜靜”化化

11、 網(wǎng)站地圖優(yōu)化網(wǎng)站地圖優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)大小優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)大小優(yōu)化.7.3 7.3 在線推廣網(wǎng)站的其他方法在線推廣網(wǎng)站的其他方法.7.3.1 網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站鏈接交叉鏈接：交叉鏈接： 交換鏈接圖片與自身網(wǎng)站風(fēng)格統(tǒng)一問(wèn)題； 定期回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站； 不要鏈接無(wú)關(guān)網(wǎng)站； 避免無(wú)效鏈接。.7.3.2 網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站鏈接網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳： 網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的營(yíng)銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣方面均具有明顯的作用。 常見(jiàn)的廣告形式有旗幟廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、E-mail廣告等。 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)配合其他工具一起使用。.7.3.3 新聞組推廣新聞組推廣新聞組宣傳：新聞組宣傳： 注意方式方法。首

12、先要與新聞組主題相符。最好是以通知、短評(píng)、介紹等形式發(fā)布，盡量不要眼。當(dāng)然在信息中提供電話、傳真、電子郵件地址和網(wǎng)址是必要的，否則就前功盡棄了。 注意您的信息的發(fā)布頻率。 利用專門的商業(yè)新聞組。 .7.3.4 電子郵件推廣方法電子郵件推廣方法電子郵件宣傳：電子郵件宣傳： 地址收集技巧：主動(dòng)收集方法就是想方設(shè)法讓客戶參與進(jìn)來(lái)，如競(jìng)賽、評(píng)比、猜謎、網(wǎng)頁(yè)特殊效果、優(yōu)惠、售后服務(wù)、促銷等。 準(zhǔn)確定位：向目標(biāo)群體發(fā)送 起一個(gè)醒目的標(biāo)題 注意發(fā)送周期 管理技巧：及時(shí)回復(fù)，郵件群發(fā)，發(fā)送方式如抄送 盡量使用純文本格式 向客戶提供個(gè)性化服務(wù)：如提醒服務(wù) 使用簽名文件：在簽名文件里，列入姓名、職位、公司名、網(wǎng)址、電子郵件地址、電話號(hào)碼，這使?jié)撛诳蛻羧菀讓?duì)你的網(wǎng)址產(chǎn)生信賴感并引導(dǎo)他們?yōu)g覽你的網(wǎng)站 .7.3.5 資源合作推廣方法資源合作推廣方法資源合作推廣：資源合作推廣： 資源合作營(yíng)銷，就是相互之間的資源互惠互利的一種合作推廣方式，正所謂“人人為我，我為人人”，你幫助我，我?guī)椭悖餐l(fā)展，共同獲利的一種營(yíng)銷策略。 典型方式有交叉鏈接、廣告資源合作、 內(nèi)容信息合作等。.7.3.6 信息發(fā)布推廣方法信息發(fā)布推廣方法信息發(fā)布推廣