最上鏡人車組合活動方案

1、“最上鏡人車組合”活動方案活動策略： 2003年的第三界長春國際汽車博覽會即將于七月開展，是迄今為止國內(nèi)最大規(guī)模汽車品牌盛會之一。新文化報作為省內(nèi)第一大媒體，在汽博會期間開辟汽博會專版，擔(dān)當(dāng)報道汽博會前期準(zhǔn)備活動及各大參展廠商的宣傳活動。 在這一特定的時期，選擇特定的報刊上推出“最上鏡人車組合”評選活動圖片，將會改變單純的廣告不引人注目的狀況，成為媒體傳播的亮點。給所有持幣待購的消費者一個全新的沖擊，并使有購車意向的人觀賞、選擇、購買汽車。同時此次“最上鏡人車組合”活動也將是汽博會前期報紙類活動宣傳最具特色的活動?；顒又黝}： 迎汽博會 最上鏡人車組合活動時間： 2003年6月11日2003年7

2、月15日活動內(nèi)容： 本次活動由長春市新文化報與嘉利德營銷廣告策劃公司聯(lián)合主辦。依現(xiàn)今常見車型分為1、SUV車組 2、商務(wù)車組 3、高級轎車組 4、中級轎車組 5、微車組.由新文化報汽博會專版指定的攝影記者針對車型配以適當(dāng)?shù)哪Ｌ剡M行拍攝。并依組見報評選出“SUV最佳人車風(fēng)采獎”“商務(wù)車最佳人車風(fēng)采獎”“高級轎車最佳人車風(fēng)采獎”“中級轎車最佳人車風(fēng)采獎”“微車最佳人車風(fēng)采獎”。評選方式將分為專家評選與讀者評選相結(jié)合以擴大參與度。 且此次活動的各組獲獎?wù)邔⒂锌赡茉谡逛N月活動中實現(xiàn)人車實景再現(xiàn)?；顒有麄鲀?yōu)勢：a . 針對汽博會前期大量的促俏活動都是車型展示或試乘試駕，缺少創(chuàng)意，而此次活動為圖片類展示。

3、并強調(diào)人車之間的奇異組合, 具有極強的 欣賞性、傳播性和保存性。b. 活動展示方式為: 人車組合的彩色圖片配以模特介紹及提供參展車輛經(jīng)銷商的文字介紹(車輛提供:公司、參展品牌：)c. 活動評選方式: 1.專家評選以增強此次活動評選的專業(yè)性。 2.讀者評選以增強此次活動的大眾參與度。 活動實施方案：1. 活動前期：a. 2003年6月9日新文化報將以新聞稿的方式將此消息見報，以作為活動前期宣傳。b. 2003年6月11日開始對有意參加“最上鏡人車組合”的模特及經(jīng)銷商進行報名登記。參賽車將分為SUV車組, 商務(wù)車組, 高級轎車組, 中級轎車組, 微車組。 各組首先報名的前三家經(jīng)銷商可獲得免費試拍并

4、見報的優(yōu)惠政策。作為此次活動的首次媒體宣傳。c. 2003年6月14日將 首先報名參加的三款試拍“人車組合”見報，并以此作為媒體的二次炒作。同時將“最上鏡人車組合”活動的“最佳人車風(fēng)采獎”的評選方法見報。即比賽結(jié)果將由廣大讀者與專家共同評定，并且讀者的評選結(jié)果如果與大賽結(jié)果相同就有可能獲得該品牌的紀(jì)念品。以此提高大眾對此次活動的參與度。c. 2003年6月15日前將拍攝成品提交到主辦方進行排版見報發(fā)表。 2活動中期： a. 以SUV車組, 商務(wù)車組, 高級轎車組, 中級轎車組, 微車組的順序依次將參展圖片見報，并將參與評獎而且評選結(jié)果正確的讀者身份證號碼及所獲獎品見報。以刺激更多大眾的參與。

5、3活動后期：a. 當(dāng)全部組別的獎項均結(jié)束后， 最后將獲得“SUV最佳人車風(fēng)采獎” “商務(wù)車最佳人車風(fēng)采獎”“高級轎車最佳人車風(fēng)采獎”“中級轎車最佳人車風(fēng)采獎”“微車最佳人車風(fēng)采獎”的圖片配以簡單的文字介紹集中見報，以便使參與活動的各款車在持幣待購者心中 的印象再次加深。 b. 在汽博會展銷月中，各組獲得“最佳人車風(fēng)采獎”的人車將有機會實現(xiàn)人車實物實景再現(xiàn)，以喚起購車者對此次活動的記憶，并引起再次視覺沖擊。（參加細(xì)則詳見展銷月活動細(xì)則）參賽商報名參賽方式：報名時間 ：2003年6月9日-2003年月日 報名地點： 嘉利德營銷廣告策劃公司 報名方式： 攜帶參賽車的彩色圖片 報名接洽人：韓紅 參賽商享受權(quán)益：a. 在新文化報上展現(xiàn)人車組合圖片及參賽商的文字介紹。b. 參賽商享有在新文化報汽博會專版6 .