江南古鎮(zhèn)西塘開發(fā)模式比較研究

1、江南古鎮(zhèn)發(fā)開發(fā)模式比較研究西塘案例分析一、西塘簡(jiǎn)介西塘生活著的千年古鎮(zhèn)。已被列入世界歷史文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，中國(guó)首批歷史文化名鎮(zhèn)，國(guó)家AAA蹴旅游風(fēng)景區(qū)，最具水鄉(xiāng)魅力影視基地。西塘歷史悠久，人文資源豐富，自然風(fēng)景優(yōu)美，是古代吳越文化的發(fā)祥地之一。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就是吳越兩國(guó)的相交之地，故有“吳根越角”和“越角人家”之稱。到元代初步形成市集。西塘與其它水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)最大的不同在于古鎮(zhèn)中臨河的街道都有廊棚，總長(zhǎng)近千米，就像頤和園的長(zhǎng)廊一樣。在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太陽也曬不到。地理位置：浙江嘉興，嘉善縣西塘鎮(zhèn)；面積：1.56平方公里；人口：8.6萬；著名景點(diǎn)：醉園，煙雨長(zhǎng)廊，來鳳橋，明清木雕館，倪宅，

2、中國(guó)酒文化博物館等。廊棚：西塘的廊棚以其獨(dú)有的卓越風(fēng)姿吸引中外游客。西塘街道大多有廊棚覆蓋，使商賈貿(mào)易、行人過往無雨淋日曬之憂。廊棚沿河一側(cè)有的還設(shè)置靠背長(zhǎng)椅，供人休息。廊棚多為木架瓦頂，一般寬2-2.5米，集中在北柵街、南柵街、朝南埭等商業(yè)區(qū)，總長(zhǎng)達(dá)1000多米，既可遮陽又可避雨。其中有一段最為雅致出色，有翻軒兩層雕刻花紋，令游人嘆為觀止古橋：水鄉(xiāng)西塘在全國(guó)同列的古鎮(zhèn)中頗具特色，以橋多、弄多、廊棚多而聞名于世。鎮(zhèn)區(qū)河港縱橫，河橋密布。至1998年，全鎮(zhèn)共建橋104座。自宋以來，西塘已建有安仁橋、安境橋、安善橋、仁橋、五福橋、永寧橋、清寧橋等13座。清代又建有臥龍橋、渡禪橋、來鳳橋等。這些古橋

3、大都為單孔或三孔石柱木梁橋。橋梁工藝精湛，至今保護(hù)完整，即具有觀賞價(jià)值，自古譽(yù)為"臥龍凌波，彩虹飛架"。宅弄：宅弄為古鎮(zhèn)西塘的又一特色景觀，西塘宅弄極能反映出西塘人的性格。宅弄深處，曲徑通幽，不知深幾許，行至盡頭，豁然開朗，別有新洞天。鎮(zhèn)上原有古老舊居，宅深弄長(zhǎng)，有的三、五進(jìn)、七進(jìn)，住著二三十戶人家，都在宅弄里進(jìn)出。明清建筑：西塘民風(fēng)醇厚，市場(chǎng)繁華，清逸秀麗，移步換景。古宅如種福堂、薛宅，古廟如七老爺廟、圣堂及名園西園、陸墳銀杏，都是玩賞游覽之處，都會(huì)引出一段歷史與交融的西塘佳話。民間文化：西塘一些古宅民居，除了宅園本身的建筑文化和文物價(jià)值之外，宅院內(nèi)部或陳列歷史文物：或展

4、示主人收藏的竹雕、木刻、磚石、瓦當(dāng)：或敞開廳堂、書屋之門，與四方游人切磋琴棋書畫：或展示家藏的古籍善本、名家碑帖這種極富地域特色的民間文化交流乃西塘古鎮(zhèn)極富意趣和潛質(zhì)的旅游方式。二、開發(fā)模式（ 1） 古鎮(zhèn)保護(hù)西塘古鎮(zhèn)通過科學(xué)規(guī)劃,將古鎮(zhèn)1.1平方公里核心區(qū)做為歷史文化保護(hù)區(qū),保護(hù)區(qū)內(nèi)以傳承和保護(hù)文化基因?yàn)橹?強(qiáng)化保護(hù)和傳承,規(guī)范風(fēng)格和秩序,保持原生態(tài)和真生活。秉承了吳越文化陽剛和陰柔并存的基因,演繹著江南名士風(fēng)流的特質(zhì),包含了海派文化的通透豁達(dá)方寸之間浸潤(rùn)著東方水上人家樂天知命的生活哲學(xué),這是一座生活著的千年古鎮(zhèn)。（ 2） ）休閑度假沿著古鎮(zhèn)河流十里港兩側(cè),修建體育運(yùn)動(dòng)公園。照應(yīng)了西邊“太陽新

5、城”,讓青春的活力得到充分釋放,也為游客提供一個(gè)休閑游憩的場(chǎng)所。同時(shí)緊鄰公園打造自駕車營(yíng)地,能滿足長(zhǎng)三角區(qū)域人群自駕旅游的需求。（ 3） 產(chǎn)城一體富士康落戶西塘,西塘古鎮(zhèn)抓住契機(jī),通過工業(yè)園區(qū)景觀化,人園企業(yè)美觀化。打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代生活、現(xiàn)代都市“三位一體”的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)區(qū)“太陽新城”,形成“資與本”的和諧組合,以人為本,高端低碳、集約高效的產(chǎn)業(yè)園區(qū),更要環(huán)境優(yōu)美、社會(huì)和諧的宜居新區(qū),稱為新型城鄉(xiāng)形態(tài)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,讓“富士康”成為工業(yè)旅游的觀光點(diǎn)。生產(chǎn)區(qū)與生活區(qū)融合,工業(yè)園區(qū)內(nèi)規(guī)劃住宅、超市、街區(qū)、游園等生活配套服務(wù)以及學(xué)校、醫(yī)院等公共配套設(shè)施。（ 4） 游憩商務(wù)由古鎮(zhèn)逐步往南拓展,沿河畔設(shè)

6、置水鄉(xiāng)特色民居建筑和游步道系統(tǒng),形成了融合水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化與景觀元素的“水鄉(xiāng)新城”?！八l(xiāng)新城”中,馬鳴漾兩側(cè)形成空間集中、形象鮮明的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)中心,功能包括行政辦公、大型商業(yè)、文化娛樂等。進(jìn)一步增強(qiáng)了游客來到西塘的休閑空間。（ 5） ）詩畫田園西塘以北部實(shí)景田園風(fēng)光和山水小景為背景,創(chuàng)造豐富的詩歌表現(xiàn)載體,農(nóng)家墻面、雕像手持書卷、旅游指示牌、感應(yīng)式語音朗誦、景區(qū)暗藏式語音系統(tǒng)、巖石絕壁、河邊枕石、植物掛牌、籬笆木墻、山道三、開發(fā)模式優(yōu)勢(shì)西塘的廊棚非常有特色，靠近河道的街道都加蓋上屋頂，遮風(fēng)擋雨，也為人們提供了聊天休息的場(chǎng)所。西塘一直以來致力于打造生活中的水鄉(xiāng)，樹立“生活西塘”的形象，在西塘開店鋪

7、或客棧的經(jīng)營(yíng)者中，原有居民達(dá)到七成之多，這是其他古鎮(zhèn)不能比擬的。對(duì)故鄉(xiāng)的了解與熱愛使他們更容易團(tuán)結(jié)起來，為古鎮(zhèn)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，保護(hù)原有居民是西塘模式突出的優(yōu)點(diǎn)與特色。四、西塘古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中出現(xiàn)的主要問題西塘雖然走在古鎮(zhèn)發(fā)展的前列，旅游發(fā)展前景良好。但如體驗(yàn)旅游不夠、特色不突出、對(duì)外營(yíng)銷宣傳不夠等等影響著西塘的整體發(fā)展。（一）體驗(yàn)性不夠現(xiàn)在西塘的旅游模式是依托上海、南京、杭州等區(qū)域性旅游中心而形成的短距離觀光旅游形式還停留在將古鎮(zhèn)作為風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理和收取門票費(fèi)的傳統(tǒng)模式上已成為制約古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品提升的重要市場(chǎng)因素。目前西塘古鎮(zhèn)旅游發(fā)展只停留在觀光的低層次上還沒達(dá)到“綜合感受外部世界”“進(jìn)而洞

8、悉體悟內(nèi)在意蘊(yùn)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段對(duì)游客難以形成強(qiáng)大的吸引力。（二）生活特色不突出西塘古鎮(zhèn)的特色是“生活西塘”。在西塘的旅游發(fā)展中應(yīng)當(dāng)特別注意突出其“生活著的千年古鎮(zhèn)”?，F(xiàn)有古鎮(zhèn)的發(fā)展模式大都雷同令人有似曾相識(shí)的感覺。（三）對(duì)外營(yíng)銷宣傳不夠雖然西塘古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)逐年增長(zhǎng)，游客的人均消費(fèi)卻偏低，高端游客比重較小。海外游客總量少、比重低表面上看只是一個(gè)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的問題實(shí)質(zhì)上反映出西塘在旅游產(chǎn)品、營(yíng)銷方式等方面與周莊相比還存在較大的差距。此外，還有一些古鎮(zhèn)普遍存在的問題。一是政府管理不足：西塘古鎮(zhèn)旅游開發(fā)起步較慢在政府管理方面明顯存在著些不足。二是非物質(zhì)文化遭破壞：西塘的民間藝術(shù)多姿多彩有越劇、跑馬

9、戲、剪紙藝術(shù)等。但由于旅游的發(fā)展許多民間藝術(shù)受到了不良影響和破壞。三是環(huán)境污染：垃圾污染、水污染等。五、西塘古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對(duì)策分析(一)從觀光旅游到體驗(yàn)旅游的提升西塘古鎮(zhèn)必須注重體驗(yàn)旅游的發(fā)展通過三性使旅游者獲得三感并滿足其三求。所謂三性是指旅游的可感知性、可理解性和可參與性這是體驗(yàn)旅游的關(guān)鍵所在所謂三感是指新鮮感、親切感和滿足感這是體驗(yàn)旅游的終極目標(biāo)所謂三求是指求補(bǔ)償、求解脫和求刺激這是游客旅游購買的核心驅(qū)動(dòng)力。(二)突出生活特色對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行定位突出自己的特色從而加深游客對(duì)古鎮(zhèn)的印象讓人在提起古鎮(zhèn)時(shí)能形成一種直接而感性的認(rèn)識(shí)吸引旅游者的注意力產(chǎn)生向往和好奇心激發(fā)需求。此外，如上所述，西塘古鎮(zhèn)還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)外營(yíng)銷宣傳、改善政府管理、保護(hù)環(huán)境與文化等。參考文獻(xiàn)：1 卞顯紅.江浙古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)模式比較J.城市問題.2010(12).2 孫明,周君璐.江南古鎮(zhèn)歷史建筑的保護(hù)與古鎮(zhèn)開發(fā)模式的研究J.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué).2013(31).3 舒輝,朱創(chuàng)業(yè).西塘古鎮(zhèn)休閑旅游開發(fā)研究J.旅游縱覽(下半月).2013(01).4 劉潤(rùn)生.非