“QQ三國”市場營銷計劃書(共163頁).ppt

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13、下載http:/ 全面的管理資料下載 2007年八款新產(chǎn)品的推出，為年八款新產(chǎn)品的推出，為BD合作提供合作的基礎(chǔ)；合作提供合作的基礎(chǔ)； 收入的壓力迫使加大收入的壓力迫使加大BD的合作需的合作需求，各產(chǎn)品也不斷重視求，各產(chǎn)品也不斷重視BD的合作。的合作。 網(wǎng)易、盛大等競爭對手品牌勢能網(wǎng)易、盛大等競爭對手品牌勢能強大，尋求強大，尋求BD合作的主動性強；合作的主動性強； 其他游戲運營商的不斷加入；其他游戲運營商的不斷加入； 騰訊用戶非?；钴S，用戶轉(zhuǎn)化率騰訊用戶非?；钴S，用戶轉(zhuǎn)化率非常高。非常高。 新游戲上市，公司支持力度非常新游戲上市，公司支持力度非常大大； 與可口可樂、娃哈哈等知名企業(yè)與可口可樂、

14、娃哈哈等知名企業(yè)的合作先例，積累經(jīng)驗。的合作先例，積累經(jīng)驗。 沒有形成標準合作流程，更多是沒有形成標準合作流程，更多是等待客戶的合作；等待客戶的合作； 商業(yè)合作與游戲體驗感之間的矛商業(yè)合作與游戲體驗感之間的矛盾；盾；http:/ 全面的管理資料下載1、希望通過、希望通過QQ三國的三國的BD合作合作開創(chuàng)開創(chuàng)一種收入模型，為產(chǎn)品分擔收一種收入模型，為產(chǎn)品分擔收入的入的KPI壓力；壓力；2、通過、通過QQ三國的三國的BD合作，一方面充分利用產(chǎn)品上市公司自身的合作，一方面充分利用產(chǎn)品上市公司自身的資源，另一方面充分利用合作伙伴的資源，打造資源，另一方面充分利用合作伙伴的資源，打造1+12的合作，的合作

15、，以達到以達到QQ三國更好的運營和收入；三國更好的運營和收入；3、通過、通過QQ三國三國BD的合作，增加行業(yè)對產(chǎn)品的關(guān)注，從而增加產(chǎn)的合作，增加行業(yè)對產(chǎn)品的關(guān)注，從而增加產(chǎn)品在游戲行業(yè)中的影響力。品在游戲行業(yè)中的影響力。4、2007年八款新產(chǎn)品的推出，作為新游戲上市，公司支持力度非年八款新產(chǎn)品的推出，作為新游戲上市，公司支持力度非常大，常大，BD合作的規(guī)范化意義深遠。合作的規(guī)范化意義深遠。http:/ 全面的管理資料下載游戲內(nèi)游戲內(nèi)NPC、語言、任務(wù)設(shè)定、道具設(shè)定等；、語言、任務(wù)設(shè)定、道具設(shè)定等；包裝地面網(wǎng)吧活動；包裝地面網(wǎng)吧活動；玩家抽獎；玩家抽獎；官方網(wǎng)站；官方網(wǎng)站；http:/ 全面的管

16、理資料下載http:/ 全面的管理資料下載將合作分成兩大類，衡量的標準主要是從雙方共同為合作給予的將合作分成兩大類，衡量的標準主要是從雙方共同為合作給予的資源上去進行分類，下面以資源上去進行分類，下面以QQ三國為例進行說明。三國為例進行說明。戰(zhàn)略合作：戰(zhàn)略合作： QQ三國整年中的三國整年中的所有市場宣傳所有市場宣傳中將均體現(xiàn)合作伙伴，包括自身資源、中將均體現(xiàn)合作伙伴，包括自身資源、其他媒體合作資源、線下宣傳等，另外包括常規(guī)性合作中所列舉的，其他媒體合作資源、線下宣傳等，另外包括常規(guī)性合作中所列舉的，戰(zhàn)略合作伙伴一行業(yè)只選擇一家。戰(zhàn)略合作伙伴一行業(yè)只選擇一家。常規(guī)合作：常規(guī)合作： QQ三國三國階

17、段性階段性的宣傳資源，游戲道具、游戲裝備（的宣傳資源，游戲道具、游戲裝備（AVATAR）、游）、游戲任務(wù)、活動獎勵等。戲任務(wù)、活動獎勵等。備注：合作伙伴的資源需要和對方協(xié)商，原則上是需要雙方平等備注：合作伙伴的資源需要和對方協(xié)商，原則上是需要雙方平等http:/ 全面的管理資料下載戰(zhàn)略合作：戰(zhàn)略合作： TCL電腦電腦為什么選擇為什么選擇TCL電腦？電腦？ 1、TCL電腦的目標用戶與電腦的目標用戶與QQ三國玩家之間的重疊度非常高，都是三國玩家之間的重疊度非常高，都是以以“學生學生”作為目標用戶，便于雙方的用戶互相滲透；作為目標用戶，便于雙方的用戶互相滲透； 2、 五一促銷、暑期、十一是五一促銷、

18、暑期、十一是TCL電腦銷售旺季，該階段的廣告宣傳電腦銷售旺季，該階段的廣告宣傳加大，與加大，與QQ三國的公測時間不謀而合；三國的公測時間不謀而合； 3、TCL電腦提供了豐富的合作資源（詳細見下一頁）。電腦提供了豐富的合作資源（詳細見下一頁）。 4、雙方經(jīng)過一次商議，合作意向明確。、雙方經(jīng)過一次商議，合作意向明確。http:/ 全面的管理資料下載戰(zhàn)略合作：戰(zhàn)略合作： TCL電腦電腦對方給與對方給與QQ三國的資源：三國的資源： 200萬萬廣告復算廣告復算 2007年整年中超過年整年中超過6000元元宣傳費用可以體驗宣傳費用可以體驗QQ三國三國 全國超過全國超過1000家家專賣店的店面宣傳專賣店的店

19、面宣傳 實物獎品實物獎品 隨機安裝光盤可以加上隨機安裝光盤可以加上QQ三國三國 校園宣傳校園宣傳 “青蘋果俱樂部青蘋果俱樂部”http:/ 全面的管理資料下載常規(guī)合作：芒果、常規(guī)合作：芒果、elong為什么選擇他們？為什么選擇他們？ 1、芒果、芒果、elong與騰訊一直都有合作經(jīng)驗；與騰訊一直都有合作經(jīng)驗； 2、QQ三國舉行三國舉行“魏、蜀、吳三國故地游魏、蜀、吳三國故地游”活動，與旅游網(wǎng)站具有活動，與旅游網(wǎng)站具有天然的合作基礎(chǔ)，經(jīng)過第一期的磋商，雙方合作意向明確。天然的合作基礎(chǔ)，經(jīng)過第一期的磋商，雙方合作意向明確。http:/ 全面的管理資料下載1234快速消費品行業(yè)快速消費品行業(yè)休閑服裝行

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