廣告創(chuàng)意期末試卷

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上二年級計算機專業(yè)廣告創(chuàng)意期末試卷姓名_ 班級_ 分數(shù)_一、選擇題（每題2分，共50分）1.大衛(wèi) .奧格威的創(chuàng)意哲學是（ ）A. 品牌形象法 B. ROI法則 C. 獨特銷售建議 D.固有刺激法2.品牌定位三元素指的是目標消費群、商品競爭范疇和（ ）A. 檔次定位 B. 差異點 C.功效定位 D.使用者定位3.雜志廣告的優(yōu)點是（ ）A. 表現(xiàn)力弱 B. 普及面低 C.時效長 D. 缺乏針對性4.按廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容進行劃分，不包括（ ）廣告。A. 商品廣告 B. 贈品廣告 C.服務廣告 D.公益廣告5.廣告創(chuàng)意的思維方法包括集體思維、垂直思維和（ ）A.順向思維B.水平思維

2、C.逆向思維D.個體思維6.將原色、次色和間色依照相混的順序排列成環(huán)狀造型，稱為（ ）A. 色環(huán) B.色立體C. 色相 D.三原色7.Photoshop中，按（）組合鍵就會調(diào)出變換圖像控制框，對圖像進行縮放或旋轉(zhuǎn)操作。A. Ctrl+C B. Ctrl+Delete C. Ctrl+T D. Ctrl+D8.Photoshop中，利用仿制圖章工具操作時，首先要按（ ）鍵取樣。A.Ctrl B. Shift C. Alt D. Delete9.在Photoshop中，取消選區(qū)的組合鍵是（ ）A. Ctrl+A B. Ctrl+B C. Ctrl+C D.Ctrl+D 10.廣告標題根據(jù)訴求的方式

3、可分為直接標題、間接標題和（ ）A. 正題 B.復合標題 C.副題 D.引題11.優(yōu)秀文案的特征有：能解決問題、以消費者為導向、有原創(chuàng)性、（ ）A. 有沖擊力 B.以廣告主為導向 C.以廣告代理為導向D.有創(chuàng)造性12.繪制的插圖有三種表現(xiàn)形式：繪畫、漫畫和（ ）A. 圖表 B. 攝影照片 C. 圖片 D.貼畫13.字體的設(shè)計準則有：字體的統(tǒng)一、筆畫粗細的統(tǒng)一、斜度的統(tǒng)一和（ ）A. 外形的統(tǒng)一 B.基調(diào)的統(tǒng)一 C. 空間的統(tǒng)一 D.空白的統(tǒng)一14.色彩的特性有三個要素，明度、彩度和（ ）。A. 色相 B. 色環(huán) C.三原色 D.色立體15.環(huán)境系統(tǒng)分析不包括（ ）。A.政治法律環(huán)境B.市場容量

4、 C. 社會文化環(huán)境D.自然地理環(huán)境16.人口統(tǒng)計學分析屬于（ ）。A. 環(huán)境分析 B. 市場分析 C. 產(chǎn)品分析 D.消費者分析17.產(chǎn)品定位策略可分為實體定位策略和（ ）。A. 價格定位策略 B.功效定位策略C.檔次定位策略D.觀念定位策略18.原始資料采集的方法觀察法、詢問調(diào)查法和（）。A. 統(tǒng)計法 B.分析法C. 實驗法 D. 評價法19.整合營銷傳播的英文簡稱為（）。A. IMC B. PSD C. BMP D.GIF20.四大媒介中有效期最長的是（ ）A. 報紙 B. 雜志 C. 廣播 D. 電視21.常見的圖像格式有很多種，其中（ ）是Photoshop的固有格式。A. PSD

5、B. BMP C. JPEG D.GIF22.選擇修復畫筆工具后，需要按?。?）鍵進行取樣。A. Shift B. Alt C. Ctrl D. Delete23.Photoshop中選區(qū)有規(guī)則選區(qū)和不規(guī)則選區(qū)，下面（ ）工具主要用于建立不規(guī)則選區(qū)。A. 矩形選框工具 B. 套索工具 C. 選擇工具 D. 抓手工具24.品牌定位三元素不包括（ ）A. 目標消費群 B.商品競爭范疇 C. 差異點 D.廣告主25.在RGB模式中，三種基本色分別是（ ）。A. 紅綠藍 B. 紅黃綠 C. 紅黃藍 D. 黃綠藍2、 判斷題（每題2分，共30分）1.報紙是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介。（ ）2.廣告具有銷售目

6、的性屬于廣告特征之一。（ ）3.標題包括主標題和副標題。（ ）4.直接展示法不是平面廣告的表現(xiàn)手法。（ ）5.中文活字的字體，主要有宋體、黑體、仿宋體和楷體四種。（ ）6.色相、明度、彩度是色彩的三元素。（ ）7.廣告活動的基本要素有兩個：廣告主和廣告對象。（ ）8.市場調(diào)研的內(nèi)容包括：市場分析、產(chǎn)品分析和消費者分析。（ ）9.集體思維是按一定的思維路線或思維邏輯進行思考的方法。（ ）10.文字設(shè)計指按視覺設(shè)計規(guī)律對文字加以整體的精心安排。（ ）11.Photoshop默認的文件存儲格式是PSD格式。（ ）12.按鍵盤中的ctrl+Delete組合鍵可以快速向圖像中填充工具箱中的前景色。（ ）13.使用漸變工具一次可向圖像中填充多種漸變色。（ ）14.執(zhí)行視圖標尺命令或按ctrl+R組合鍵即可打開標尺。（ ）15.選區(qū)運算包括：新選區(qū)和添加