市場營銷環(huán)境實例分析

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上企業(yè)市場營銷環(huán)境實例分析之MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌分析去年年底，名創(chuàng)優(yōu)品以“國際著名百貨品牌”的身份進入中國市場，相繼在我國各地城市開設一百多家門店，所售商品大部分單價僅十元，并且宣稱“100%日本品質”。事實上，名創(chuàng)優(yōu)品的資金來自于哎呀呀飾品連鎖股份有限公司(以下簡稱哎呀呀)，而哎呀呀董事長葉國富堅稱名創(chuàng)優(yōu)品為日本品牌，并說日本媒體的報道使他們在日本變得很有名。 在名創(chuàng)優(yōu)品的宣傳中，它是國際著名的休閑百貨品牌，總部位于日本東京，在全球擁有3000多家店鋪，每年有超過1億人次到店消費。其創(chuàng)始人是日本著名設計師“自然使者”三宅順也。 2013年，該品牌由中國廣州財團引進

2、，進入中國，計劃今年在中國開店300家。而在其產(chǎn)品來源的描述中，超過80來自于日本、韓國、新加坡、馬來西亞和中國等國家，并宣稱100%日本品質。門店所售商品大部分為“十元一件”，商品數(shù)量超過1萬種。 半年多來，名創(chuàng)優(yōu)品從廣州“中國一號店”起步，如今已抵至內(nèi)蒙古、吉林等地，擁有店鋪一百多家。市場營銷環(huán)境可以從市場營銷的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境進行分析。微觀環(huán)境目前MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的在華知名度高達73.5，同比上一季度的63，提升了10.5。其知名度的快速提升得益于名創(chuàng)優(yōu)品（中國）有限公司精確把握中國消費者行為的能力，通過整合營銷資源和自媒體“內(nèi)容共建”的綜合規(guī)劃，不斷推出重磅“新聞事件”，引來各類

3、媒體自發(fā)的爭相報道和轉載，成功引爆了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華的知名度。據(jù)“名創(chuàng)優(yōu)品”的商標申請者葉國富所言，其商品90%是在中國進行生產(chǎn)。在品牌知曉渠道中，38.7的消費者通過家人、朋友、同事等人的口碑推薦；30.3的消費者是通過MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的實體店；25.2的消費者通過閱讀微信、微博等新媒體發(fā)布轉載的相關信息；僅有5.8的受訪者是通過傳統(tǒng)媒體渠道知曉品牌的。由此看來，名創(chuàng)優(yōu)品制定的用高端大氣的店鋪形象吸引顧客，用“優(yōu)質、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品來打動消費者的品牌推廣策略取得初步成效且成績斐然。  在對品牌理念的認同上，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品主張的“優(yōu)質、創(chuàng)意、低價”理念所獲認同度最

4、高，占72.6，高度契合了當今世界流行的“精明”消費的潮流，市場前景利好。宏觀環(huán)境黨的十八屆大會指出要全面發(fā)展經(jīng)濟，促進經(jīng)濟有活力發(fā)展，并鼓勵青年努力創(chuàng)業(yè)，由消費者影響消費者的互聯(lián)網(wǎng)思維品牌營銷策略，勢必帶來較低市場營銷成本。市場營銷成本節(jié)約必將利好于“優(yōu)質、創(chuàng)意、低價”產(chǎn)品良性營銷體系，終將獲益的是消費者，因此名創(chuàng)優(yōu)品在華市場發(fā)展勢頭迅猛，成績斐然，前景廣闊。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華市場品牌知名度同比上一季度明顯提升10.5，高達73.5。超高知名度得益于在“尊重消費者”的品牌精神指導下的品牌、產(chǎn)品、賣場、消費者的立體整合策略培育的高達72.6認同“優(yōu)質、創(chuàng)意、低價”品牌理念的美譽度。高知名

5、度和高美譽度相互協(xié)同和促進很好成就了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品口碑效應，同時伴隨著實體店的增多和新媒體內(nèi)容的打造，形成了極具MINISO名創(chuàng)優(yōu)品特色的漣式傳播，使得品牌知名度和美譽度呈指數(shù)級增長。同時上述數(shù)據(jù)綜合分析表明，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品來華一年，知名度和美譽度取得很好成績，得到廣大消費者擁護和支持，應繼續(xù)堅持和優(yōu)化口碑傳播策略。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華市場歷經(jīng)一年的運營后受訪者偏向購買的品類取得均衡發(fā)展，一改上一季度一類獨大局面，同時創(chuàng)意家居和生活百貨以微弱的優(yōu)勢領銜既確保了品牌代表品類識別度的差異區(qū)分，又能保證實體店經(jīng)營的平效。73.3的受訪者表示因MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“優(yōu)質、創(chuàng)意、低價”愿意購買計劃外產(chǎn)品，在某種程度上確保了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的客單價