經(jīng)典廣告案例

1、諾基亞：諾基亞求婚廣告 廣告語(yǔ)：科技以人為本諾基亞歷史上最經(jīng)典的廣告，一曲Shakira動(dòng)心心腑的Underneath Your Clothes加上這個(gè)憨憨帥哥用Nokia拍照拼成的求婚宣言“Will You Marry Me”，不僅感動(dòng)了雨夜中孤單寂寞的女孩，也感動(dòng)了廣告觀賞者。愛(ài)情總是浪漫的，總是充滿了激情和感動(dòng)。一個(gè)沉浸在愛(ài)情中的人，總是會(huì)有無(wú)盡的靈感，來(lái)博取對(duì)方的歡心。不管是商店，還是標(biāo)志牌，甚至是廁所，都可以被用做求愛(ài)的道具。感動(dòng)就是這么容易。沒(méi)有一句對(duì)白，無(wú)聲的動(dòng)作早已經(jīng)跨越了國(guó)界，用圖像和行動(dòng)征服了遍布全球的亞Nokia用戶，就像廣告語(yǔ)說(shuō)的那樣：“Nokia，connecting

2、 people.” 凡客誠(chéng)品 2011年初，地鐵公交鋪天蓋地的凡客廣告，電視廣告一經(jīng)播出便成為年輕人談?wù)摰慕裹c(diǎn)，凡客體火爆網(wǎng)絡(luò)，特別是代言人的選擇上，韓寒，最有影響力的年輕作家，狂熱的賽車(chē)手，一個(gè)超級(jí)流行以戲謔主流文化為樂(lè)的博主，以調(diào)侃的口吻針砭文化名人和不稱(chēng)職官員，在年輕人心中有絕對(duì)的影響力和號(hào)召力，王珞丹，憑借奮斗中米萊形象深入人心，一夜成名，有成功演繹杜拉拉一位充滿著職業(yè)夢(mèng)想，有自己的獨(dú)立見(jiàn)解，懂得競(jìng)爭(zhēng)技巧，擁有百折不撓精神的新時(shí)代職業(yè)女性目標(biāo)受眾人群是80、90后的熱愛(ài)時(shí)尚，喜歡獨(dú)特，喜歡接受和嘗試新鮮事物的年輕人，產(chǎn)品定位走的也是平民化路線，不是高端路線，打造“全民時(shí)尚”德芙巧克力：

3、末班車(chē)廣告詞：牛奶香濃，絲般感覺(jué) 之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致?！坝袃蓸?xùn)|西，我不會(huì)錯(cuò)過(guò)回家的末班車(chē)和盡情享受每一刻的機(jī)會(huì)”。巴士，偶遇，愛(ài)情，讓德芙廣告片喚醒你愉悅的回憶，或者似曾相識(shí)的浪漫場(chǎng)景 逃離塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細(xì)細(xì)品味德芙巧克力帶給我們的真實(shí)，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，一種獨(dú)一無(wú)二的享受，對(duì)自己好的人才可以更好地對(duì)待別人，一個(gè)連自己都不懂得珍惜的人，怎么可能會(huì)珍惜別人，所以愛(ài)自己愛(ài)生活，給自己的心放一個(gè)假，享受屬于自己

4、的那個(gè)下午，暖暖的陽(yáng)關(guān)照在身上，或者自己靜靜的坐在回家的末班車(chē)?yán)?，輕輕地咀嚼這德芙巧克力，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，會(huì)感謝生活給我們帶來(lái)的一切美好。清揚(yáng)目標(biāo)受眾是廣泛的，年齡在25至35歲的男性和女性白領(lǐng)，有經(jīng)驗(yàn)且注重外表，但是有頭屑煩惱或有頭皮問(wèn)題。 主要目的是要引發(fā)消費(fèi)者對(duì)他們目前的去屑洗發(fā)露（海飛絲）的專(zhuān)業(yè)性和可信度進(jìn)行重新思考，重新進(jìn)行選擇。而清揚(yáng)就是最好的選擇替代。通過(guò)傳播“清揚(yáng)，真正值得信賴(lài)的?！贝賱?dòng)消費(fèi)者思索為什么他們相信海飛絲這么多年卻還有頭屑來(lái)抗衡海飛絲，從而重新考慮和選擇真正值得信賴(lài)的產(chǎn)品-清揚(yáng)。開(kāi)場(chǎng)便是小S式麻辣語(yǔ)錄：“留戀過(guò)去？就等著過(guò)氣！ ” 她穿梭于時(shí)光隧道，從10年前

5、那個(gè)忐忑青澀、等候試鏡的自己身旁經(jīng)過(guò)，反問(wèn)自己：“不突破，我會(huì)在哪？ 在這？” 接著她走過(guò)5年前歌手時(shí)期的自己，倘當(dāng)初只滿足于做個(gè)半紅不黑的歌手，就沒(méi)有今日的麻辣主持了?！安挪唬粩嗤黄谱约?！”小S一把推開(kāi)那個(gè)昔日的自己，一往無(wú)前。 因?yàn)樽非蟛恍傅耐黄?，所以選擇不斷突破的清揚(yáng)，小S和清揚(yáng)的突破腳步不會(huì)停。 在清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告中，小S與可謂與清揚(yáng)一路走來(lái)，從第一階段的“對(duì)你撒謊就甩了它”，到第二階段“信任不是誰(shuí)都配得上”，再到此次“留戀過(guò)去，就等著過(guò)氣”， 完美塑造了既是清揚(yáng)的、也是小S的那勇于挑戰(zhàn)的個(gè)性，成就了這一對(duì)代言人與品牌契合度最高的拍檔。 農(nóng)夫山泉看到農(nóng)夫山泉這四個(gè)字，我的腦海中首先

6、閃現(xiàn)的是那句出色的廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，這句廣告語(yǔ)隨著廣告播放，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬(wàn)水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。農(nóng)夫山泉不入俗套，獨(dú)辟蹊徑，只是輕輕卻又著重地點(diǎn)到產(chǎn)品的口味，也僅僅是“有點(diǎn)甜”，顯得超凡脫俗，與眾不同,讓電視機(jī)前的消費(fèi)者感到耳目一新，這樣的產(chǎn)品讓消費(fèi)者忘記是困難的， 但事實(shí)是，農(nóng)夫山泉在甜味上并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，因?yàn)樗械募儍羲?、礦泉水，仔細(xì)品嘗，都是有點(diǎn)兒甜味的。農(nóng)夫山泉首先提出了“有點(diǎn)甜”的概念，在消費(fèi)者心理上搶占了制高點(diǎn)。其思維敏捷令人嘆服。 同樣消費(fèi)者只愿意也只能夠記住簡(jiǎn)單的信息，越簡(jiǎn)單越好，簡(jiǎn)單到只有一點(diǎn)，最容易記憶。農(nóng)夫山泉在這一點(diǎn)上同樣

7、掩藏不住其非凡的明智，僅僅用了“有點(diǎn)甜”，三個(gè)字，三個(gè)再平常、簡(jiǎn)單不過(guò)的字，而真正的點(diǎn)更只是一個(gè)“甜”字，這個(gè)字富有十分的感性，那是描述一種味覺(jué)，每個(gè)人接觸這個(gè)字都會(huì)直接的感覺(jué)，這個(gè)感覺(jué)無(wú)疑具有極大的強(qiáng)化記憶的功效，而記住了“有點(diǎn)甜”就很難忘記“農(nóng)夫山泉”，而記住了“農(nóng)夫山泉”就很難對(duì)農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品不動(dòng)心。農(nóng)夫山泉就是以簡(jiǎn)單取勝，簡(jiǎn)單，使自己能夠輕松地表述；簡(jiǎn)單，也使消費(fèi)者能夠輕松地記憶。 針對(duì)消費(fèi)者，要讓他們感覺(jué)美好。“有點(diǎn)甜”無(wú)疑是讓人感覺(jué)美好的，“甜”意味著甜蜜、幸福、歡樂(lè)，這是中國(guó)人終身的追求，百事可樂(lè)：把樂(lè)帶回家春節(jié)賀歲，百事一貫的以家庭為主線創(chuàng)作的廣告，2012年的故事主要由三個(gè)子

8、女在外打拼，由于工作原因不能回家過(guò)年，經(jīng)過(guò)與由古天樂(lè)所飾天使的刻意安排讓他們想起小時(shí)候過(guò)年的場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)一番波折，最終決定放下手頭工作和旅行回家過(guò)年，最終實(shí)現(xiàn)大團(tuán)圓，廣告中周迅、羅志祥、張韶涵分別代表社會(huì)中的70、80、90三個(gè)年齡段的年輕人，張國(guó)立則代表著子女在外拼搏，自己獨(dú)自在家的孤寡老人，整個(gè)廣告以溫馨為主色調(diào)，以團(tuán)圓美滿為結(jié)局，百事緊緊抓住中國(guó)人對(duì)過(guò)年團(tuán)聚的特殊情節(jié)，深刻的體現(xiàn)出家庭的重要性，家是親情的匯聚點(diǎn)，家是溫馨的港灣，家是失敗時(shí)的避難所，家是你奮斗時(shí)的力量源，整個(gè)廣告告訴我們?cè)谕馄匆荒甑耐瑫r(shí)，父母也在家翹首企盼了一年，與兒女春節(jié)團(tuán)聚，過(guò)年的時(shí)候，別忘了和家人團(tuán)聚。南方黑芝麻糊在

9、黃昏溫馨的燈光下，南方的一個(gè)悠遠(yuǎn)的曲巷深處傳來(lái)叫悠長(zhǎng)的賣(mài)聲：“黑-芝麻糊哎”，然后引出“小時(shí)候”的悠悠懷舊情調(diào)：一個(gè)清代服飾的兒童在街頭忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干凈凈，但依然癡癡地貪婪地望著鍋中的黑芝麻糊。慈祥的老板娘充滿愛(ài)憐地摸摸孩子的頭，又把滿滿的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在這溫馨的氣氛，廣告主題脫穎而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回憶。”這個(gè)廣告把商業(yè)動(dòng)機(jī)與美好的懷舊情愫縫合在一起，沉浸于精心制作的畫(huà)面中的觀眾幾乎不把它當(dāng)作廣告。正因?yàn)槿绱?，?她在承受一份深醇的情懷的同時(shí)也自然記住了這則廣告中要推銷(xiāo)的商品。從情感入手，以恰到好處的方式取得成功。它把平淡無(wú)奇的商品，用回憶的手法把人帶到了 。芝麻糊的香甜可口之中，以達(dá)到引發(fā)人們欲望的目的。視聽(tīng)配合相當(dāng)完美，在表現(xiàn)上，采用了統(tǒng)一的暖色調(diào)，配合演員的恰當(dāng)表演，強(qiáng)化了情感訴求的效果。中心畫(huà)面表現(xiàn)小孩舍