酒店融資商業(yè)計(jì)劃書

1、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告書項(xiàng)目可行性計(jì)劃書【項(xiàng)目名稱】*商城【項(xiàng)目發(fā)展】*酒店有限公司 【聯(lián)系地址】廣東省中山【項(xiàng)目研究】項(xiàng)目研究小組酒店現(xiàn)有狀況： 擴(kuò)建后的金煌商城1、整體規(guī)劃圖2、酒店規(guī)劃圖3、酒店大堂4、酒店標(biāo)準(zhǔn)客房5、酒店大型豪華中餐廳6、大型露天游泳池目 錄第一章 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)情況 5第一部分：城市概況.5第二部分：城市經(jīng)濟(jì)綜述 6第三部分：消費(fèi)綜述.7第四部分：城市商業(yè)綜述 8第五部分：城市立體交通 . 10第六部分：房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查情況綜述.11第二章 項(xiàng)目規(guī)劃.20第三章 項(xiàng)目整體開發(fā)策略及開發(fā)模式.23第四章 項(xiàng)目開發(fā)建議.25第五章 項(xiàng)目效益分析.27第六章 風(fēng)險(xiǎn)分析與應(yīng)對(duì).

2、31項(xiàng)目可行性研究報(bào)告書   一、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)情況  第一部分：城市概況三鄉(xiāng)鎮(zhèn)位于中山市南部、毗鄰珠海，105國道貫穿全鎮(zhèn)，轄12個(gè)村委會(huì)，2個(gè)社區(qū)居委會(huì)。鎮(zhèn)內(nèi)常住人口3.7萬，流動(dòng)人口22萬多，港澳臺(tái)海外同胞6萬多。經(jīng)過20多年的不懈努力，三鄉(xiāng)已成為工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、商品服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展的廣東省中心鎮(zhèn)。第二部分：城市經(jīng)濟(jì)綜述 據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2006年地方生產(chǎn)總值達(dá)47億元；工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值103.1億元，其中工業(yè)產(chǎn)值102億元，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值1.1億元；稅收8.89億元；固定資產(chǎn)投資19.5億元；實(shí)際利用外資7970萬美元；出口總值8.6億美元；農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

3、成交額1.8億元；金融機(jī)構(gòu)存款余額60億元，其中私人存款44.41億元；農(nóng)村人均年收入9137元；城鎮(zhèn)居民人均年收入10368元。01000002000003000004000005000006000007000008000009000002002200320042005200620072008上0800000012000000210000002800000035000000周邊三鄉(xiāng)中山市政府2008年上半年權(quán)威發(fā)布2008年1-6月份全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值為63.63億元，比增0.64%，其中規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值57.97億元，下滑0.63%。工業(yè)用電340681萬度，同比增長(zhǎng)0.22%；合

4、同利用外資11484.61萬美元，比增174.12%；實(shí)際利用外資2221.04萬美元，比增5.56%；出口總值50691萬美元，比增15%；新辦企業(yè)15家，與去年持平。 經(jīng)濟(jì)情況總結(jié)：A、三鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)仍然持續(xù)快速發(fā)展，二、三產(chǎn)業(yè)仍將創(chuàng)造一定就業(yè)機(jī)會(huì)；B、三鄉(xiāng)投資環(huán)境有所改善，投資有所增加，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展可以預(yù)期；C、經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展繁榮為房地產(chǎn)市場(chǎng)創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)。第三部分：消費(fèi)綜述中山市經(jīng)濟(jì)信息文件2008年上半年研究數(shù)據(jù)三鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要特征是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。目前，三產(chǎn)占GDP比重42.6%。并且每年以8%以上的幅度逐年提升，成為三鄉(xiāng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。第三產(chǎn)業(yè)比重的快速增長(zhǎng)，說明三鄉(xiāng)的城市

5、化進(jìn)程在提速。三鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，推動(dòng)三鄉(xiāng)人民收入水平穩(wěn)步增加。隨著中國及廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場(chǎng)進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)內(nèi)需和周邊（港澳臺(tái)）四地的旅游產(chǎn)業(yè)、技術(shù)性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面帶動(dòng)第二、三產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引大量高級(jí)管理、技術(shù)人員及第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員到來。收入、就業(yè)增加提高了三鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)的購買力、消費(fèi)力，進(jìn)一步增大市場(chǎng)消費(fèi)容量。根據(jù)三鄉(xiāng)鎮(zhèn)總體規(guī)劃（2002-2010），規(guī)劃到2010年城鎮(zhèn)總?cè)丝谶_(dá)到28萬，常住人口10萬人。預(yù)計(jì)未來5年GDP增長(zhǎng)率為13.8%左右第四部分：城市商業(yè)綜述如今的三鄉(xiāng)，酒樓餐廳林立，其中星級(jí)酒店包括：中山溫泉賓館（四星級(jí)）鄉(xiāng)泉?jiǎng)e墅（三星級(jí)）雅居樂大酒店（四星

6、級(jí)）金煌大酒店（三星級(jí)）招商會(huì)所（三星級(jí)）另外兩間五星級(jí)酒店已全面動(dòng)工興建；現(xiàn)全鎮(zhèn)餐飲業(yè)360家，中西美食匯粹，麗桃源酒樓、庭記酒樓、綠榕居酒樓引領(lǐng)中餐飲食潮流，威尼斯西餐廳、加路仕葡國餐廳獨(dú)具異國風(fēng)味；柏麗商業(yè)廣場(chǎng)、壹加壹連鎖商場(chǎng)、新佳樂超市、信和超市、超惠百貨、繁榮時(shí)裝城、金田百貨以及三鄉(xiāng)市場(chǎng)、雍陌市場(chǎng)、平東市場(chǎng)等8個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)更是遍布城鄉(xiāng)，形成購物休閑的商業(yè)網(wǎng)；新興崛起的三鄉(xiāng)鎮(zhèn)古舊家具產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟，巨龍、華財(cái)、三聯(lián)古典家私城相繼開業(yè)，形成了三鄉(xiāng)鎮(zhèn)特有的古文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)群。2006年全鎮(zhèn)三次產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重為1：59：40，第三產(chǎn)業(yè)比例每年以2%以上的幅度逐年提升。第五部分：城市立體交

7、通中心城區(qū)五 桂 山板 芙 神 灣 澳門城桂公路三 鄉(xiāng) 鎮(zhèn)坦 洲廣珠東線沿海高速廣珠輕軌珠海廣珠西線項(xiàng)目105國道 東靠珠海，南接坦洲 距中山城區(qū)、澳門僅30公里內(nèi)，皆在25分鐘車程范圍內(nèi) 規(guī)劃交通線 廣珠西線 廣珠輕軌，在三鄉(xiāng)設(shè)站點(diǎn) 沿海高速 港珠澳大橋，與香港的距離拉近（2009年12月正式動(dòng)工）三鄉(xiāng)到達(dá)坦洲、珠海非常便捷，初步形成立體交通三角區(qū)，將會(huì)成為珠?？蛻舻挠忠粋€(gè)選擇區(qū)域n 規(guī)劃交通線的開通也會(huì)拓展港澳客戶的比例第六部分：房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)  2008 三鄉(xiāng)樓盤開發(fā)總體概況綠茵庭東城新盛世花園寶之園雅居樂花園雅豪苑翠雨居金棕櫚花園麗景城市花園凱悅名門舊城區(qū)新城區(qū)寶龍花園嘉

8、園二期富和名都中恒地產(chǎn)：海暉園（愛丁堡）恒創(chuàng)地產(chǎn)金紅云地產(chǎn):巴里曉筑明輝地產(chǎn):金天地花園泮盧別墅皇冠花園規(guī)劃中樓盤在售樓盤已售完樓盤雅居樂新城雅居樂花園明輝地產(chǎn):水一居項(xiàng)目所在地藍(lán)山別墅平東俱樂部東竣豪庭景觀1品三鄉(xiāng)地產(chǎn)開發(fā)的發(fā)展方向研究 三鄉(xiāng)地產(chǎn)開發(fā)呈現(xiàn)： 向東、向南發(fā)展的趨勢(shì) 本項(xiàng)目位于城市新城區(qū)，屬于三鄉(xiāng)規(guī)劃兩大住宅區(qū)之一 本項(xiàng)目處于三鄉(xiāng)住宅開發(fā)的主力方向，項(xiàng)目所在區(qū)域的成熟度會(huì)隨著居住人口及政府投入的增加越來越高。綠茵庭新盛世花園寶之園雅居樂花園雅豪苑麗景城市花園寶龍花園舊城區(qū)新城區(qū)凱悅名門嘉園二期本項(xiàng)目平東俱樂部翠雨居金棕櫚花園東城海暉園富和名都愛丁堡巴里曉筑三鄉(xiāng)地產(chǎn)發(fā)展特征分析舊城

9、區(qū)板塊三鄉(xiāng)住宅發(fā)源地，樓盤大多已經(jīng)售完。舊城區(qū)城市形象較為陳舊，但城市發(fā)展比較成熟，政府不斷實(shí)施舊城改造工程，后期開發(fā)產(chǎn)品會(huì)逐漸升級(jí)換代新城區(qū)板塊 以雅居樂花園為主，與城區(qū)融為一體，是近期城市發(fā)展的重點(diǎn)，城市形象和配套都比較好，雅居樂售價(jià)一直高居首位，花巷、雅居樂新城等均價(jià)達(dá)到3800-4500元/m2平東板塊金谷大道沿線樓盤售價(jià)在3000-3800 元/m2之間， 2005年政府斥資擴(kuò)大中心區(qū)建成區(qū)，南部組團(tuán)優(yōu)勢(shì)明顯，住宅規(guī)劃一直延伸到谷都大道南新盛世花園寶之園雅居樂花園雅豪苑麗景城市花園凱悅名門在售樓盤已售完樓盤項(xiàng)目 翠雨居金棕櫚花園平東地產(chǎn)板塊老城板塊舊城區(qū)雅居樂地產(chǎn)板塊新城區(qū)東城綠茵庭

10、寶龍花園嘉園二期平東俱樂部海暉園富和名都愛丁堡巴里曉筑1、2008年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果：時(shí) 間累計(jì)規(guī)劃開發(fā)新建面積銷售量金額200535.72萬m2統(tǒng)計(jì)值：9.64億元2006近40萬m2評(píng)估值：12.5億元2007計(jì)劃近47萬m2預(yù)計(jì)值：超13億元2008計(jì)劃近38萬m2預(yù)計(jì)值：11億元2002-2004連續(xù)三年房地產(chǎn)銷售額超過6億元， 2005年增幅更高達(dá)9.64億，達(dá)到48%的增幅， 2006年同期評(píng)估將超過2005年的23%增幅， 2007年下至2008年受國家政策影響價(jià)格和銷售量均在不斷下滑。2、2008年房地產(chǎn)供求特點(diǎn)：n 供需相對(duì)失衡，未來三鄉(xiāng)的房地產(chǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為小型投資為主，

11、對(duì)公寓式住宅投資和總價(jià)低、首付少、易出租的小商鋪投資潛力比較大。n 隨著三鄉(xiāng)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)和有效需求的不斷釋放，市場(chǎng)供需總量逐年增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷增大3、成交價(jià)格平穩(wěn)，成交量有較大幅度回落成交價(jià)格平穩(wěn)，成交量有較大幅度回落 2005-2008年，由于東城、雅居樂等系列中高檔項(xiàng)目樓盤推出市場(chǎng)，市場(chǎng)均價(jià)有較大幅度提升，現(xiàn)在三鄉(xiāng)均價(jià)評(píng)估達(dá)3780元/m220012002200320041200140016001800200022002400260028003000年份本地市場(chǎng)主要樓盤均價(jià)走勢(shì)2005320034003600380040002006200720084、三鄉(xiāng)房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析產(chǎn)

12、品競(jìng)爭(zhēng)樓盤規(guī)模逐漸增大，小規(guī)模樓盤競(jìng)爭(zhēng)力減弱2000-2004年樓盤建筑面積(除雅局樂花園）基本小于10萬m2，2005年在售的東城花園、新盛世花園都達(dá)到了30萬m2產(chǎn)品素質(zhì)提高東城、富和·凱悅名門等項(xiàng)目產(chǎn)品素質(zhì)相當(dāng)高，具較好競(jìng)爭(zhēng)力，2007年在規(guī)劃項(xiàng)目中的產(chǎn)品素質(zhì)又有進(jìn)一步完善，以富和地產(chǎn)的“富和名都”，恒創(chuàng)地產(chǎn)的“愛丁堡”，中恒地產(chǎn)的“海輝園”為代表。物業(yè)類型多樣化出現(xiàn)，大量小高層，小量高層推出市場(chǎng)東城、凱悅名門等都有部分小高層推出市場(chǎng)，并銷售不錯(cuò)富和名都、愛丁堡、海暉園在2007年均有高層沖擊市場(chǎng)。5、三鄉(xiāng)房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析戶型特征戶型多樣化07年主要以二房、三房為主，其

13、他戶型較少，08年出現(xiàn)主打小戶型的公寓和超大戶型為發(fā)展方向，樓盤四房以上的大戶型占了一定的比例。n 戶型面積多樣化07年三房供應(yīng)面積主要集中在90-130平方米，08年供應(yīng)面積主要集中在35-80平方米和135平方米以上的大戶型。2008主力戶型面積比例表一、二房三房四房以上30-80m280-90 m290-100 m2100-135 m2140-180 m2180-230 m217%8.2%20%25%15%14.8%6、三鄉(xiāng)房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析價(jià)格特征n 價(jià)格主要在3000-12000元左右，不同產(chǎn)品價(jià)格檔次相差較大，價(jià)格差別主要取決于地段和產(chǎn)品素質(zhì)；規(guī)模和園林的競(jìng)爭(zhēng)力開始顯現(xiàn)n 多

14、層和小高層之間差價(jià)約800元/m2左右。物業(yè)類別物業(yè)價(jià)格（元/m2）多層3000小高層3800酒店式公寓（豪華裝修）5000別墅120007、商業(yè)市場(chǎng)部分：1）商業(yè)消費(fèi)特征u 整體而言高端消費(fèi)外流 二級(jí)城市的高端消費(fèi)外流到香港、廣州等核心城市 u 城區(qū)滿足普通消費(fèi)，檔次以中檔為主 高端消費(fèi)外流后，城區(qū)和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的小欖、三鄉(xiāng)等鎮(zhèn)區(qū)定位于滿足普通性中檔消費(fèi)u 鎮(zhèn)區(qū)滿足基本消費(fèi)，檔次較市區(qū)偏低 鎮(zhèn)區(qū)以滿足市民最基本的生活消費(fèi)為主，比市區(qū)的檔次便低 2）商業(yè)發(fā)展特征u 超市覆蓋面廣，檔次分明 超市在中山的發(fā)展良好，遍布于中山的城鎮(zhèn)各地超市檔次數(shù)量（家）分布吉之島高1城區(qū)好又多中1城區(qū)華潤(rùn)萬家/萬佳中

15、約25城區(qū)及各鎮(zhèn)區(qū)大福源中2城區(qū)、小欖壹加壹中（當(dāng)?shù)仄髽I(yè)）約30城區(qū)及各鎮(zhèn)區(qū)傳統(tǒng)百貨發(fā)展緩慢 傳統(tǒng)的中山百貨、中懇百貨、益華百貨等日漸式微3）商業(yè)地產(chǎn)特征宏觀u 街鋪概念深入民心，逢街必鋪 幾百年的商貿(mào)文化熏陶下，中山人的經(jīng)商意識(shí)很濃，對(duì) 街鋪這種傳統(tǒng)模式極為認(rèn)可u 新型的地產(chǎn)模式，集中商場(chǎng)等崛起 大信新都匯、假日廣場(chǎng)、都會(huì)新天地（三鄉(xiāng)）等綜合性購物中心崛起，對(duì)中山原有的商業(yè)格局及商圈有所影響 4）三鄉(xiāng)商圈的發(fā)展方向研究三鄉(xiāng)商業(yè)特點(diǎn)： 項(xiàng)目位于城市新城區(qū)，屬于三鄉(xiāng)商業(yè)最中心地段，三鄉(xiāng)區(qū)域地標(biāo)性地塊項(xiàng)目處于三鄉(xiāng)商業(yè)發(fā)展的交叉的中心點(diǎn)上，項(xiàng)目所在區(qū)域的成熟度非常好。雅居樂花園新城區(qū)三鄉(xiāng)市場(chǎng)壹加壹超

16、市壹加壹超市麥當(dāng)勞、肯德基雅居樂酒店酒吧街金煌商城以金煌為中心，文昌路為中軸，向東發(fā)展的趨勢(shì)舊城區(qū)陽光百貨壹加壹超市5）中山城鎮(zhèn)部分商鋪?zhàn)馐蹆r(jià)格列表區(qū)域名稱地址性質(zhì)樓層售價(jià)元/M2租價(jià)元/M2/月年投資回報(bào)率備注市區(qū)富逸裝修城專業(yè)市場(chǎng) 1F21070804.56% 2F6300285.33% 大信新都匯綜合購物廣場(chǎng)外圍商業(yè)街26000803.69% 孫文步行街商業(yè)街1F-3F300001626.48%整棟出租出售，三層均價(jià)逢源商業(yè)街商業(yè)街1F20000804.80%4.80%東苑路地鋪1F8000375.55%5.55%博愛東地鋪1F16000705.25%5.2

17、5%港口星港灣住宅底商1F570018.53.89%3.89%三鄉(xiāng)巨龍古玩城專業(yè)市場(chǎng) 一期54001206.63%6.63%二期6000907.77%7.77%都會(huì)新天地商業(yè)街一期外街78001208.94%5.94%二期外街93001107.94%5.94%文昌路商圈街鋪*20000200-2209.83%6）商業(yè)地產(chǎn)特征微觀u 商鋪投資回報(bào)率不斷攀高 抽樣調(diào)查商鋪年投資綜合回報(bào)率在12.69%15.77%之間，大部分為12.15%u 鎮(zhèn)區(qū)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展蓬勃，但開發(fā)不如自發(fā) 各鎮(zhèn)區(qū)因龍頭產(chǎn)業(yè)突出而自發(fā)形成眾多繁榮的專業(yè)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)開發(fā)性的專業(yè)市場(chǎng)認(rèn)可度在上升。7）商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)盡管街鋪

18、這種模式在中山早已根深蒂固，但其缺陷卻是有目共睹。集中式購物廣場(chǎng)在國外的發(fā)展可看出其為商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的大勢(shì)所趨，同時(shí)其在中山本地的發(fā)展成績(jī)也十分不俗，相信這種集中式商場(chǎng)在中山還會(huì)繼續(xù)增加，繼續(xù)搶占原街鋪的市場(chǎng)份額。第二章 項(xiàng)目概述一、項(xiàng)目名稱金煌商業(yè)城二、項(xiàng)目背景（1）項(xiàng)目名稱：中山市金煌大酒店有限公司；（2）地理位置：三鄉(xiāng)鎮(zhèn)文昌路；（3）物業(yè)類型：三星級(jí)酒店（三鄉(xiāng)唯一的綜合性酒店）；（4）現(xiàn)有用地面積：約23畝；（5）現(xiàn)有建筑面積：12000平方米；（6）經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目數(shù)：有標(biāo)準(zhǔn)客房75間，二樓餐廳，餐位800個(gè)，有卡拉OK包房40間，足浴按摩位180個(gè)，一樓西餐廳有餐位60個(gè)；（7）金煌商城的整體

19、建設(shè)（擴(kuò)建）將按超五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)裝修；（8）計(jì)劃動(dòng)工時(shí)間：2010年初；三、企業(yè)概況: 中山市金煌大酒店有限公司位于中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)文昌東路42號(hào)，公司于2001年3月轉(zhuǎn)制成立，占地近23畝，經(jīng)營(yíng)面積逾萬平方米，注冊(cè)資金2560萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括：桑拿、足浴；餐飲、娛樂、住宿；美容、美發(fā)、溜冰等，酒店是按照國際四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)裝修設(shè)計(jì)，是三鄉(xiāng)鎮(zhèn)唯一一家集休閑娛樂、旅游歇息、商務(wù)公干為一體的國家三星級(jí)旅游酒店，其地處105國道旁，鄰亞洲最大的寶元鞋城、雅居樂上市公司、中山溫泉、泉林山莊等景點(diǎn)，交通更是四通八達(dá)，南往澳門30分鐘，距離香港一小時(shí)航程，北距中山石歧僅一箭之遙，優(yōu)越的地理位置凸現(xiàn)酒店黃金價(jià)值。金

20、煌大酒店設(shè)備完善，服務(wù)項(xiàng)目齊全，擁有客房、中餐、西餐、大堂吧、夜總會(huì)、健康中心等，酒店八年的耕耘也培養(yǎng)出了一批銳意進(jìn)取，經(jīng)驗(yàn)成熟的管理復(fù)合型人才，完善的管理體制昭示著酒店輝煌的未來。四、發(fā)展單位概況發(fā)展商中山市金煌大酒店有限公司法人代表駱權(quán)企業(yè)股東駱權(quán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人駱權(quán)、楊鴻項(xiàng)目總策劃楊鴻項(xiàng)目法律顧問楊光企業(yè)地址中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)文昌路（汽車站對(duì)面）二、項(xiàng)目概況1、 項(xiàng)目構(gòu)想: 1）購建酒店周圍的三處物業(yè)用于跟現(xiàn)有存量土地進(jìn)行項(xiàng)目擴(kuò)建。（見：第一部分項(xiàng)目購建方案）；2）把現(xiàn)在的酒店、酒店存量土地和三處收購物業(yè)進(jìn)行擴(kuò)建工程，使金煌商業(yè)城成為三鄉(xiāng)文昌路上最具標(biāo)志性的集酒店、公寓、商務(wù)寫字樓、大型綜合商業(yè)城為

21、一體的超五星級(jí)建筑群之一。2、 建設(shè)內(nèi)容和規(guī)模 金煌商城規(guī)劃用地15446.76 m2,其確定的主要建設(shè)內(nèi)容有:1）金煌商業(yè)城規(guī)劃建設(shè)一組在三鄉(xiāng)文昌路上最具標(biāo)志性的集酒店、公寓、商務(wù)寫字樓、大型綜合一站式購物商業(yè)城（商業(yè)零售、文化娛樂、健身、飲食）為一體的超五星級(jí)建筑群之一。2）主要部分：金煌大酒店、金煌高級(jí)公寓、金煌商業(yè)城、金煌商務(wù)中心（寫字樓）。三、主要建設(shè)條件現(xiàn)有條件：已有正在經(jīng)營(yíng)中的三星級(jí)酒店，營(yíng)業(yè)面積12000m2，員工400人，其中管理人員50人，飲食、娛樂、商務(wù)一體化的綜合商務(wù)酒店?，F(xiàn)酒店經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：旅業(yè)、大型中餐、中型西餐、卡拉OK娛樂項(xiàng)目、保健中心項(xiàng)目、中型會(huì)議接待、商務(wù)旅游等

22、現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)收益情況: 根據(jù)酒店三年來的收益情況分析:年均營(yíng)業(yè)額在3800萬元以上,實(shí)現(xiàn)年均利潤(rùn)960萬元以上,利潤(rùn)率為:25.26%,酒店發(fā)展年增長(zhǎng)率為15%。地形地貌條件：現(xiàn)有部分物業(yè)，計(jì)劃整體重新規(guī)劃、建設(shè)、裝修。用地條件：屬商業(yè)用地，項(xiàng)目地處三鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新城區(qū)最中心的地帶，是文昌路上最有潛力的商業(yè)地段之一，是新城區(qū)房地產(chǎn)的啟動(dòng)點(diǎn)。周邊商業(yè)異常繁榮，人流量最為集中，吃住行均集中在這一帶。施工條件：項(xiàng)目建設(shè)的鋼筋、水泥、沙、石等建筑材料當(dāng)?shù)赜斜Ｕ稀７蓷l件：項(xiàng)目符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃要求，證件完備、合法，。項(xiàng)目的支持和滿足程度：項(xiàng)目已跟相關(guān)政府部分做了全面溝通，政府在該項(xiàng)目上將大

23、力支持。四、建設(shè)期限：建設(shè)期24個(gè)月。五、項(xiàng)目投入總資金：項(xiàng)目總投資壹拾壹點(diǎn)伍億元。六、主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)如下:主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表序號(hào)項(xiàng)目名稱單位數(shù)量備注一、項(xiàng)目用地M215446.76二、建筑容積率9.0三、綠化率%31四、擴(kuò)建總面積M2140074.081、酒店M237072.2030%2、商業(yè)M249429.6040%3、高級(jí)酒店式公寓M224714.8020%4、商務(wù)中心（寫字樓）M212357.4810%5、車位個(gè)1200五、建設(shè)期月24六、項(xiàng)目總投資萬元114,433.411、項(xiàng)目對(duì)外補(bǔ)償費(fèi)萬元100002、項(xiàng)目建設(shè)開發(fā)萬元59,433.413、外墻裝飾、室內(nèi)裝飾萬元45000七、勞動(dòng)定

24、員（酒店人員）人1200八、投資利潤(rùn)率預(yù)估：53.15% 投資回收期年5經(jīng)營(yíng)期固定資產(chǎn)回報(bào)利潤(rùn)率19.13七、建立經(jīng)營(yíng)體系：建立三大經(jīng)營(yíng)體系：打造知名商業(yè)品牌企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)體系；建立完善的人流、物流體系；創(chuàng)建統(tǒng)一管理政策。八、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)原則：引進(jìn)知名商業(yè)為龍頭，帶動(dòng)區(qū)域商業(yè)發(fā)展。九、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)合作方向：引進(jìn)世界知名品牌超市或者知名街區(qū)性品牌。在正式洽談中的知名商業(yè)品牌企業(yè)有：廣州上下九、珠海來魅力等十、商業(yè)模式全力引進(jìn)知名商業(yè)品牌企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)體系，創(chuàng)建三鄉(xiāng)一體化、一站式、大型購物街區(qū)城，以其為主體帶動(dòng)周邊商業(yè)的全面啟動(dòng)。第三章、項(xiàng)目整體開發(fā)策略及開發(fā)模式一、項(xiàng)目設(shè)計(jì)規(guī)劃要點(diǎn)：開發(fā)構(gòu)想超五星級(jí)綜合型商

25、業(yè)區(qū)（酒店、酒店式公寓、商業(yè)城、寫字樓）規(guī)劃建筑規(guī)劃為群樓：高層（28）和小高層(12)。樓盤感覺商業(yè)、娛樂、酒店生活模式，現(xiàn)代而簡(jiǎn)約。外觀要求建筑立面以金色為主，充分體現(xiàn)其現(xiàn)代感，簡(jiǎn)約時(shí)尚。 地下車庫計(jì)劃地下車庫建造兩層設(shè)計(jì)：近1200車位。景觀規(guī)劃巴里島熱帶雨林風(fēng)情園景?，F(xiàn)狀說明現(xiàn)有酒店經(jīng)營(yíng)中，屬于擴(kuò)建工程，人流量大，周邊配套比較非常健全，交通便利。功能設(shè)想1）一至五層規(guī)劃為集中式、街區(qū)式商業(yè)城。2）主體建筑盡量按現(xiàn)在的地理位置規(guī)劃3）建筑規(guī)劃為群樓，小高層和高層都規(guī)劃為實(shí)用型戶型4）地下車庫的規(guī)劃位置以降低建筑資金投入為設(shè)計(jì)考量。二、商業(yè)面積、戶型比例設(shè)置具體建議建筑面積（）戶 型定 位

26、比例8-15小商鋪實(shí)用投資型25%16-25小商鋪緊湊型/舒適型40%26-35中商鋪品牌經(jīng)營(yíng)型20%36以上復(fù)式商鋪主力經(jīng)營(yíng)型15%合計(jì)100%1、根據(jù)規(guī)劃設(shè)計(jì)，商城總戶數(shù)約1360戶，平均建筑面積約28；其中五樓為大型商業(yè)文化多功能區(qū)域2、根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析，這樣的規(guī)劃有總價(jià)低，首付低，易租賃的特點(diǎn)；3、區(qū)域市場(chǎng)的銷售情況良好三、公寓面積、戶型比例設(shè)置具體建議建筑面積（）戶型定位 比例30-35單房情侶型20%40-45一房一廳舒適型50%48-52二房一廳生活型20%58-75復(fù)式型二房一廳都市小別墅10%合計(jì)100%1、根據(jù)規(guī)劃設(shè)計(jì)，公寓總戶數(shù)約618戶，平均建筑面積約402、根據(jù)區(qū)

27、域市場(chǎng)戶型的統(tǒng)計(jì)，一房一廳和兩房一廳是主流戶型，區(qū)域市場(chǎng)一房一廳的銷售情況良好第四章、項(xiàng)目開發(fā)建議1、整體開發(fā)策略開發(fā)策略建議項(xiàng)目產(chǎn)品應(yīng)以高性價(jià)比的產(chǎn)品沖擊高端市場(chǎng)產(chǎn)品策略以產(chǎn)品的創(chuàng)新作為競(jìng)爭(zhēng)力核心裝飾標(biāo)準(zhǔn)：以五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)。推廣策略前期注重產(chǎn)品的宣傳，通過高性價(jià)比的樓盤形象樹立項(xiàng)目品牌考慮因素三鄉(xiāng)住宅開發(fā)后續(xù)供應(yīng)量大，應(yīng)縮短項(xiàng)目開發(fā)周期，盡快回籠資金。2、項(xiàng)目開發(fā)入市時(shí)機(jī)建議預(yù)計(jì)2010年初項(xiàng)目正式開發(fā)，應(yīng)于2010年6月進(jìn)行內(nèi)部登記，符合預(yù)售條件后正式公開發(fā)售3、價(jià)格建議低開高走，逐步提升每季市場(chǎng)價(jià)格上升幅度約 15%建議項(xiàng)目指導(dǎo)價(jià)：商鋪均價(jià)：20000元/平方米， 公寓均價(jià)：55

28、00元/平方米 寫字樓均價(jià)：6300元/平方米 保持價(jià)格彈性密切關(guān)注市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)狀況，并及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)狀況調(diào)整價(jià)格整體銷售均價(jià)20000元/平方米150002500010000110001200013000140001500016000170001800019000200002100022000第一銷售段第二銷售段第三銷售段20000項(xiàng)目商業(yè)價(jià)格走勢(shì)項(xiàng)目公寓價(jià)格走勢(shì)整體銷售均價(jià)5500元/平方米500058004600470048004900500051005200530054005500560057005800第一銷售段第二銷售段第三銷售段5500項(xiàng)目寫字樓價(jià)格走勢(shì)整體銷售均價(jià)6300元/平方

29、米580067005500560057005800590060006100620063006400650066006700第一銷售段第二銷售段第三銷售段6300第五章 項(xiàng)目效益分析：一、 銷售進(jìn)度預(yù)計(jì)（以下均以均價(jià)商鋪：20000元/m2 ；公寓5500元/m2；寫字樓：6300元/m2計(jì)算，每期上浮15%價(jià)格比。）2010年上2010年下2011年上2011年下公寓銷售比例20%30%35%15%價(jià)格浮動(dòng)-15%15%銷售面積(m2)4942741486503708.8銷售金額(萬元)2,718.14,077.75,471.122,345.87寫字樓銷售比例15%30%40%15%價(jià)格浮動(dòng)-

30、15%15%銷售面積(m2)1853370749421855.48銷售金額(萬元)1167.392335.413508.471344.30商鋪銷售比例30%30%40%價(jià)格浮動(dòng)-15%30%銷售面積(m2)148281482819773.6銷售金額(萬元)29,65634,104.451,411.36車位共1200個(gè)地下車位1200×9=10,800分期小計(jì)33,541.4940,517.5160,390.393690.17合計(jì)（萬元）148,939.56二、銷售收入概算1、建設(shè)后的超五星級(jí)金煌大酒店經(jīng)營(yíng)銷售收益：根據(jù)周邊實(shí)際情況和超五星級(jí)酒店多年經(jīng)營(yíng)情況評(píng)估：年收益15000萬元，

31、利潤(rùn)率25%。2、擴(kuò)建項(xiàng)目開發(fā)收益概算：項(xiàng)目總用地面積：15446.76m2，容積率：9.0，總建筑面積：140074.08 m2，金煌大酒店面積：37072.20m2，商城面積：49429.60 m2，酒店式豪華公寓：24714.80 m2，寫字樓面積：12357.48 m2，地下車位數(shù)（兩層）：1200個(gè)，公建：1500 m2，綠化率31%。項(xiàng) 目建筑規(guī)劃分配量總建筑面積()銷售單價(jià)元/銷售收入（萬元）銷售增值浮動(dòng)平均值5%價(jià)區(qū)均價(jià)街區(qū)商城40%49429.6018,000-26,00020,000115,171.76酒店式公寓20%24714.805,300-5,8005,50014,6

32、12.79寫 字 樓10%12357.486,000-71006,3008,355.57商務(wù)大酒店30%37072.20-車庫1200（個(gè)）150009萬元/個(gè)10,800合 計(jì)148,939.56注：1、以上銷售收入概算須說明下列數(shù)據(jù)：A、商城的價(jià)格有提升空間；B、酒店式公寓有增加銷售收入潛力，待定后確認(rèn)；C、容積率有調(diào)整空間。2、以上總建筑面積包括公建（如配水、電房、管理處辦公室、垃圾站等）。三、成本估算項(xiàng)目擴(kuò)建整體投資：人民幣壹拾壹萬肆仟肆佰叁拾叁點(diǎn)肆壹萬元（￥114433.41萬元）。1、項(xiàng)目拆遷和補(bǔ)償：共計(jì)需要10,000萬元，用來對(duì)部分建筑的拆遷和補(bǔ)償，項(xiàng)目的前期運(yùn)作等。3、擴(kuò)建項(xiàng)目的建筑基礎(chǔ)成本1）本項(xiàng)目建筑總成本為59,433.41萬元，平均單方可售建筑面積造價(jià)為2,300元/m22）項(xiàng)目各項(xiàng)成本投資額詳見資金運(yùn)用表3）成本費(fèi)用概算：序號(hào)收 費(fèi) 項(xiàng) 目單位數(shù)量標(biāo)準(zhǔn) （元）金額萬元備 注1項(xiàng)目擴(kuò)容、報(bào)建等費(fèi)用15446.76500772.342土建、水電、消防、綠化、道路140074.08230032,217.043地下車庫（建筑補(bǔ)償）15,00023003,450.004建筑/結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)140074.0813182.105全程營(yíng)銷費(fèi)（以銷售收入計(jì)）項(xiàng)2%2978