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文檔簡介
1、01任務試卷總分：100 測試總分：10一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。）1. 從一般意義上說，廣告是以有償?shù)拿浇閭鞑橹饕卣鞯模瑥V告文案為其主要_。 滿分：1 得分：12. 任何一則廣告，都不可能沒有廣告文案，也就是說，廣告文案是廣告的重要_。 滿分：1 得分：13. 廣告文案不僅是廣告策劃與廣告創(chuàng)意的物化，而且是廣告的_ 和靈魂的集中
2、表達。 滿分：1 得分：14. 廣告文案在廣告中往往起著表達廣告主題和傳達_ 重要作用。 滿分：1 得分：15. 廣告文案所傳達的是廣告作品中深具_的主題信息。 滿分：1 得分：16. 廣告文案是對廣告創(chuàng)意的深化和_。 滿分：1 得分：17. 廣告文案的分類，實際上也是廣告的分類。因為有什么樣的_必然會有什么樣
3、的廣告文案。 滿分：1 得分：18. 沒有策劃和創(chuàng)意不可能有廣告文案的_。 滿分：1 得分：19. 廣告文案的寫作一方面受制于媒體的約束, 另一方面又可充分_媒體的優(yōu)勢。 滿分：1 得分：110. 廣告作品是科學與藝術的融合。它既具有內容的_, 又具有表現(xiàn)的藝術性。 滿分：1 得分：1二、名詞解釋（共 4 道試題，共
4、20 分。）1. 意在形先滿分：5 得分：未判分2. 廣義的廣告文案滿分：5 得分：未判分3. 以意托形滿分：5 得分：未判分4. 狹義的廣告文案滿分：5 得分：未判分三、簡答題（共 4 道試題，共 40 分。）1. 廣告文案同其他文體相比具有哪些特性 ?上傳附件文件操作滿分：10 得分：未判分2. 如何理解文案產生于創(chuàng)意的整合？上傳附件文件操作滿分：10 得分：未判分3. 為什么說只有立足于說服才能做到傳播有效?上傳附件文件操作滿分：10 得分：未判分4. 廣告文案撰寫的有些什么特性？上傳附件文件操作滿分：10 得分：未判分四、案例分析題（共 1 道試題，共 30 分。）1. 用聯(lián)想、想象等創(chuàng)造性思維方式分析下列美標浴缸案例。媒介: 時尚家居 /TRENDS HO
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