廣告策劃實訓指導書

1、臺山市敬修職業(yè)技術學校廣告策劃實訓指導書廣告策劃實訓指導書一、廣告策劃實訓的目的為了提高市場營銷專業(yè)學生廣告策劃動手和實踐能力，使所學的理論知識能夠熟練的應用于實際，提高學生的整體廣告策劃水平。我們?yōu)槭袌鰻I銷專業(yè)專門開設廣告策劃實訓課程，以作為廣告學課堂理論教育的補充及輔助。本實訓的目的在于使學生在學習理論的同時，力圖通過實訓對企業(yè)廣告活動有一個全面直觀的了解。使學生自覺的把所學理論知識融會貫通，用于具體操作中，增強其動手能力。同時還會讓他們體會到，廣告學不只是一門純理論的學科，它更是一項實踐性極強的工作，通過該實訓最終有助于其對廣告學課程基本理論知識的全面掌握。二、實訓基本要求結合某企業(yè)實際

2、情況，為某一企業(yè)進行廣告策劃活動，以此增強學生的實踐動手能力，本次實訓課選用的指導書為廣告策劃實訓指導書。通過本實訓課程，要求學生在掌握現(xiàn)代廣告學的基本理論、基本知識和基本方法的基礎上，重點掌握廣告策劃實訓過程中各階段的方法和技巧，通過對經(jīng)典影視廣告的欣賞和經(jīng)典廣告策劃案例的賞析，學習和鞏固現(xiàn)代廣告策劃的有關理論知識，并能夠理論聯(lián)系實際，為某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象進行專業(yè)的廣告策劃，包括廣告調查與分析、制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體策劃、編制廣告預算、編制廣告計劃書、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，并根據(jù)需要完成廣告創(chuàng)意作品（主要是平面廣告或者Flash、動畫廣告、廣播廣告）的設計制作，最終編制

3、一份比較詳實全面的廣告策劃書。三、考核方式指導教師根據(jù)學生在實訓期間的表現(xiàn)（占總成績的30）和撰寫實訓報告的質量（個人報告占總成績的30，小組報告占總成績的40），綜合評定成績（按優(yōu)、良、中、及格、不及格）。四、實訓的主要內容模塊一：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析1、經(jīng)典影視廣告欣賞2、就欣賞的經(jīng)典影視廣告進行討論、評析3、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進行討論、評析模塊二：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調查與分析1、設計廣告調查計劃2、根據(jù)廣告調查計劃進行二手資料收集3、（如果有必要的話）根據(jù)廣告調查計劃進行一手資料收集4、對收信的資料進行分析整理5、得出

4、廣告調查分析結論，形成調查報告模塊三 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃1、制定廣告目標2、確定廣告任務3、廣告媒體策劃4、編制廣告預算5、編制廣告計劃書模塊四 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據(jù)廣告主題及定位進行廣告創(chuàng)意4、根據(jù)廣告創(chuàng)意進行廣告制作模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書五、成果具體要求1、小組報告包括一份完整的廣告策劃書（3000字以上、30分）和以“看贏在中國，感受廣告策劃”為主題的總結（1000字左右、10分）；2、個人報告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內容（1500字以上、30分）；3、“經(jīng)典廣

5、告策劃案例”小組討論發(fā)言（在實訓平時成績中加分）注 意廣告策劃書交紙質和PPT各一份，至少要包含以下內容：1、背景（公司簡介或產(chǎn)品簡介）2、市場分析3、廣告目標4、廣告主題或者廣告定位5、廣告創(chuàng)意6、廣告媒介選擇7、廣告預算8、廣告效果評估實訓模塊信息一實訓項目名稱：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業(yè)課實訓學生姓名實訓依據(jù)現(xiàn)代廣告學及廣告策劃相關理論實訓學時20學 號實訓專業(yè)廣告設計專業(yè)每組人數(shù)46實訓類型見識性實訓實驗目的本實訓通過對經(jīng)典影視廣告和經(jīng)典廣告策劃案例的欣賞和評析,使學生學習和鞏固現(xiàn)代廣告學和廣告策劃的有關理論知識，并為后面的廣告策劃實訓提供借

6、鑒與參考。實驗內容模塊一：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析1、經(jīng)典影視廣告欣賞2、就欣賞的經(jīng)典影視廣告進行討論、評析3、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進行討論、評析實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實驗要求1、課堂上進行經(jīng)典影視廣告播放、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞。欣賞完畢后，可給學生一定時間進行思考，學生可

7、以立即上網(wǎng)進行相關的資料搜集，了解案例的更多信息。然后組織學生進行討論。2、實訓報告要求：實訓報告以書面形式提交，字數(shù)：不少于500字。3、個人實訓報告主要內容：根據(jù)實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：經(jīng)典影視廣告欣賞實訓操作步驟二：就欣賞的經(jīng)典影視廣告進行討論、評析實訓操作步驟三：經(jīng)典廣告策劃案例欣賞實訓操作步驟四：就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進行討論、評析實訓操作步驟五：撰寫實訓報告實訓模塊信息二實訓項目名稱：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調查與分析課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業(yè)課實訓學生姓名實訓依據(jù)現(xiàn)代廣告學及市場調查相關理

8、論實訓學時10學 號實訓專業(yè)廣告設計專業(yè)每組人數(shù)46實訓類型綜合設計實驗目的本實訓通過對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調查與分析，使學生學習和鞏固現(xiàn)代廣告學和市場調查的有關理論知識，并為后面的廣告整體策劃進行資料收集整理，為廣告整體策劃作好資料準備。實驗內容模塊二：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調查與分析1、設計廣告調查計劃2、根據(jù)廣告調查計劃進行二手資料收集3、（如果有必要的話）根據(jù)廣告調查計劃進行一手資料收集4、對收信的資料進行分析整理5、得出廣告調查分析結論，形成調查報告實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上

9、Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以46人為宜，小組成員可在協(xié)同一致的前提下分工完成資料收集工作，但是廣告調查計劃與最后的調查分析結論與報告應協(xié)同完成。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數(shù)：不少于300字。3、個人實訓報告主要內容：根據(jù)實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：設計廣告調查計劃實訓操

10、作步驟二：根據(jù)廣告調查計劃進行二手資料收集實訓操作步驟三：（如有必要）根據(jù)廣告調查計劃進行一手資料收集實訓操作步驟四：對收信的資料進行分析整理實訓操作步驟五：得出廣告調查分析結論，形成調查報告實訓模塊信息三實訓項目名稱：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業(yè)課實訓學生姓名實訓依據(jù)現(xiàn)代廣告學及廣告策劃相關理論實訓學時10學 號實訓專業(yè)廣告設計每組人數(shù)46實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓二對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調查與分析基礎上進行整體廣告策劃，使學生學習和鞏固現(xiàn)代廣告學和廣告策劃中制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體策劃、編制廣告預

11、算、編制廣告計劃書等有關理論知識，并為企業(yè)提出整體廣告策劃方案。實驗內容模塊三 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃1、制定廣告目標2、確定廣告任務3、廣告媒體策劃4、編制廣告預算5、編制廣告計劃書實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以46人為宜，小組成員可在協(xié)同一致的

12、前提下分工完成整體廣告策劃的各部分內容，但是應得到小組成員的共同認可。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數(shù)：不少于300字。3、個人實訓報告主要內容：根據(jù)實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：制定廣告目標實訓操作步驟二：確定廣告任務實訓操作步驟三：廣告媒體策劃實訓操作步驟四：編制廣告預算實訓操作步驟五：編制廣告計劃書實訓模塊信息四實訓項目名稱：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業(yè)課實訓學生姓名實訓依據(jù)現(xiàn)代廣告學及廣告創(chuàng)意制作相關理論實訓學時10學 號實訓專業(yè)

13、廣告設計專業(yè)每組人數(shù)46實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓三對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃基礎上進行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作，使學生學習和鞏固廣告創(chuàng)意及廣告制作的有關理論知識，同時為企業(yè)設計有效的廣告。實驗內容模塊四 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據(jù)廣告主題及定位進行廣告創(chuàng)意4、根據(jù)廣告創(chuàng)意進行廣告制作實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows

14、 media player、RealPlayer等視頻播放軟件、廣告設計素材庫，Microsoft Office。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以46人為宜。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數(shù)：不少于300字。3、個人實訓報告主要內容：根據(jù)實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：確定廣告主題實訓操作步驟二：確定廣告定位實訓操作步驟三：根據(jù)廣告主題及定位進行廣告創(chuàng)意實訓操作步驟四：根據(jù)廣告創(chuàng)意進行廣告制作實訓操作步驟五：形成廣告創(chuàng)意方案及廣告作品，撰寫實訓報告實訓模塊信息五實訓項目名稱：撰寫完整的

15、廣告策劃書課程名稱廣告策劃實訓實訓類別專業(yè)課實訓學生姓名實訓依據(jù)現(xiàn)代廣告學及廣告創(chuàng)意制作相關理論實訓學時10學 號實訓專業(yè)廣告設計專業(yè)每組人數(shù)46實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓二、三、四的基礎上，形成一份完整的廣告策劃書，使學生學習和鞏固廣告策劃書的寫作內容及方法，同時形成的廣告策劃書可為企業(yè)的廣告實踐提供借鑒或指導。實驗內容模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書實訓所需主要專用設備設 備 名 稱規(guī) 格數(shù) 量備 注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsof