櫥窗 品牌文化與商業(yè)靈感結(jié)合的藝術(shù)

1、櫥窗 品牌文化與商業(yè)靈感結(jié)合的藝術(shù)中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)2005-5-27櫥窗，原本只是表現(xiàn)商品的載體，在漫長(zhǎng)的設(shè)計(jì)演變中產(chǎn)生了自己的靈魂和生命，上升為一門品牌文化和商業(yè)靈感相融合的藝術(shù)。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)除了商品魅力訴求之外，還以間接的形式表達(dá)了更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。櫥窗設(shè)計(jì)要求竭力突出其個(gè)性，在形式或形象方面清晰明確、鮮明獨(dú)特，使人們一目了然、記憶猶新。著名品牌的櫥窗無(wú)一例外地都會(huì)通過特別的方式突出自己的標(biāo)志。比如，我們熟知的CHANEL，作為奢華與優(yōu)雅的化身，它的櫥窗設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)帶給人一種優(yōu)雅高貴的氣息。而以設(shè)計(jì)花卉圖案見長(zhǎng)的KENZO，每季的櫥窗都會(huì)以花哨的手法和色彩來呈現(xiàn)花朵的迷人之處，

2、充分體現(xiàn)這個(gè)品牌對(duì)大自然的鐘愛。櫥窗設(shè)計(jì)專家MARTINMPEGLER有一句經(jīng)典名言：最好的櫥窗是用廉價(jià)的、唾手可得的、可循環(huán)利用的材料設(shè)計(jì)而成。所以最見功力的設(shè)計(jì)師就是那種能化腐朽為神奇的高手，用最普通的材料，通過創(chuàng)意、造型、色彩、燈光，最完美地傳遞出自己的情緒。ROBERTOBACIOCCHI，PRADA集團(tuán)的“御用”設(shè)計(jì)師，掌握了PRADA全球櫥窗的時(shí)尚脈動(dòng)。他設(shè)計(jì)的櫥窗，總是選用最簡(jiǎn)單的顏色和最單純的空間造型，這樣不僅顯得高貴清雅，而且不會(huì)影響服裝本身的色彩。他不僅為PRADA搭建一個(gè)商貿(mào)平臺(tái)，也營(yíng)造了一個(gè)優(yōu)雅的藝術(shù)氛圍?，F(xiàn)在世界上越來越多的頂級(jí)櫥窗設(shè)計(jì)師，用自己別出心裁的構(gòu)思和對(duì)時(shí)尚

3、元素的把握，展現(xiàn)了櫥窗無(wú)盡的魅力。站在LouisVuitton櫥窗前,迎面而來的是摩登大氣之風(fēng)。設(shè)計(jì)金童MarcJacobs當(dāng)上LouisVuitton設(shè)計(jì)總監(jiān)后，把他一貫的極簡(jiǎn)主義融入到LouisVuitton一貫的古典氣派的形象之中。本季櫥窗以粉紫色為背景，巧妙地融入LouisVuitton經(jīng)典的Monogram與Damier圖紋。櫥窗很大，展示的產(chǎn)品卻不多，但是每一款都是LouisVuitton的經(jīng)典之作，顯得格外大氣。CHANEL首席設(shè)計(jì)師KARLLAGERFELD曾經(jīng)說過，我們得為人們制造愿望和需要，而不是她們看別人時(shí)的羨慕眼光。CHANEL的櫥窗充分地印證了這一點(diǎn)，兩位身穿CHAN

4、EL經(jīng)典花呢套裝的模特吸引了無(wú)數(shù)FANS的眼光。任何一家CHANEL專賣店都以其位于巴黎CAMBON大街31號(hào)的總店為典范，始終保持為人熟知的低調(diào)、奢華風(fēng)格。遵循一貫的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，商品貨架簡(jiǎn)潔寬敞，使象征CHANEL經(jīng)典設(shè)計(jì)的雙C標(biāo)志圖案的皮包非常醒目。高貴的CHANEL套裝擺放在中心位置，使顧客一進(jìn)入專賣店，就能感受到CHANEL永恒的優(yōu)雅魅力。走進(jìn)BURBERRY專賣店，就知道BURBERRY不再只有格子了。這個(gè)有著近150年歷史的英國(guó)古老品牌，正重新演繹傳統(tǒng)。櫥窗里的宣傳廣告一反BURBERRY一貫的優(yōu)雅和凝重的風(fēng)格，畫面洋溢著青春和熱情，用一種現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)英國(guó)上個(gè)世紀(jì)的豐潤(rùn)、浪漫與知性

5、的性感。單調(diào)的格紋簡(jiǎn)化為高雅的線條，甚至化身為活潑的幾何圖形。撕去了保守主義和固守傳統(tǒng)的標(biāo)簽，BURBERRY變時(shí)髦了，有一種充滿愉悅的生氣。正如設(shè)計(jì)師貝里所言：“我要展現(xiàn)給大家看不同的BURBERRY”，他相信，喜歡BURBERRY傳統(tǒng)的消費(fèi)者“也想被刺激、被挑戰(zhàn)”。FENDI的創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)常震撼時(shí)尚界，它的專賣店和櫥窗的設(shè)計(jì)也延續(xù)了這種創(chuàng)新風(fēng)格，相對(duì)其他一些幾個(gè)月才更換一次櫥窗設(shè)計(jì)的品牌而言，F(xiàn)endi櫥窗的變化頻率高多了。FENDI形象的一個(gè)重要特點(diǎn)就是使用毛皮和皮革，所以店內(nèi)陳列商品的貨架也采用了皮革鑲邊的設(shè)計(jì)，就連供客人休息的沙發(fā)也選用了最上乘的皮革。Fendi最熱門的手袋放在櫥窗最顯

6、眼的位置，為了使色彩鮮艷的皮包和鞋子不至于顯得太過浮華，黑色實(shí)木貨架為品牌增添了一股厚重的文化內(nèi)涵。 考究且實(shí)用，奢華而不失簡(jiǎn)樸，這是AR-MANI給“ARMANI”品牌所下的定義。當(dāng)ARMANI專賣店聳立于外灘三號(hào)時(shí),它寬大的透明櫥窗，醒目的標(biāo)志，簡(jiǎn)潔而又不失高雅的櫥窗設(shè)計(jì),一下子就讓這幢老式建筑散發(fā)出了時(shí)尚的氣息。ARMANI在中國(guó)的首家旗艦店開幕前,AR-MANI花了整整3個(gè)小時(shí)來親自布置專賣店。從地毯、吊燈到貨架，每樣?xùn)|西都要恰到好處地融合。從服裝設(shè)計(jì)到櫥窗裝飾,ARMANI式的"簡(jiǎn)約"一脈相傳。利落的直線條，寬敞的布局，除了墻上使用了帶有褶皺的壁紙點(diǎn)睛外，可以說摒

7、棄了所有的紛繁復(fù)雜。店內(nèi)色彩也是純正的簡(jiǎn)單低調(diào),大量運(yùn)用了黑和白,形成強(qiáng)烈對(duì)比，將AR-MANI旗下針對(duì)不同受眾的兩個(gè)品牌專賣區(qū)予以明顯的區(qū)分。半個(gè)多世紀(jì)以來，CELINE一直是引領(lǐng)簡(jiǎn)潔明快的休閑時(shí)尚的先驅(qū)者。設(shè)計(jì)師RobertoMenichetti是一位善用色彩的大師，本季他又以充滿迷幻色彩的土耳其藍(lán)，為大家營(yíng)造了一個(gè)綺麗的異國(guó)之旅。簡(jiǎn)潔的矩形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和時(shí)尚材料完美結(jié)合的櫥窗無(wú)不滲透著只屬于CELINE的休閑時(shí)尚。和一些傳統(tǒng)的品牌相比，CELINE的櫥窗更多地表達(dá)了一種輕松、愉悅、性感的風(fēng)格，也因此更加吸引年輕消費(fèi)者的注意。TODS力求打造世界上“最頂級(jí)又舒適的鞋子”與“最簡(jiǎn)單但經(jīng)典的皮包”

8、。所以TODS的櫥窗也力求展現(xiàn)TODS皮鞋和皮制品的經(jīng)典。專賣店內(nèi)大量的金屬和皮革材質(zhì)體現(xiàn)了自然與未來的融合。別出心裁的彩色條紋設(shè)計(jì)讓人耳目一新，在充滿趣味的同時(shí)，也展現(xiàn)出Tods嶄新又流行的新款產(chǎn)品。偏好Tods的人，愛的多是它的低調(diào)與優(yōu)雅，可這一季的TOD.s真是出乎意料，且莫說大黃大綠的手袋，單是那彩色條紋的櫥窗設(shè)計(jì)，就足以讓人彈眼落睛。DUNHILL的設(shè)計(jì)總監(jiān)曾說，"我的工作就是為這個(gè)品牌帶來最新的創(chuàng)造力。"為了更好地展示DUNHILL亦動(dòng)亦靜的紳士形象，我們?cè)贒UNHILL專賣店看到很多新的改變，除了增加了一些鮮艷的顏色外，還融合時(shí)尚的英國(guó)現(xiàn)代派風(fēng)格。宛如倉(cāng)庫(kù)貨架

9、似的陳列方式體現(xiàn)了一種英國(guó)式的嚴(yán)謹(jǐn)，皮革加金屬的材質(zhì)又表現(xiàn)了它的現(xiàn)代和優(yōu)雅。DUNHILL獨(dú)一無(wú)二的燈光照明系統(tǒng)，能夠讓DUNHILL的貴賓們可以在不同的光線環(huán)境下，檢視布料的色澤，最大限度地滿足客戶的著裝需求。自19世紀(jì)開始，LOEWE一直是西班牙首屈一指的品牌，其著名的皮革用品以及時(shí)裝飾物，手工細(xì)致精巧，集傳統(tǒng)、技藝、熱誠(chéng)于一身，具有濃厚浪漫情調(diào)的地中海文化色彩。LOEWE對(duì)于專賣店內(nèi)的設(shè)計(jì)以及櫥窗擺設(shè)極為講究，很善于打破常規(guī)，從圖上我們可以看到，兩個(gè)硬性材料剪制的的高挑個(gè)兒都是modern女郎，手中的新款皮包，以及腳邊小狗，無(wú)不在向人們傳遞著LOEWE正從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)逐步邁向年輕化的革新信息

10、。LANVIN是一個(gè)全球最古老的高級(jí)時(shí)裝品牌之一，代表著時(shí)尚和創(chuàng)意。LANVIN現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)AlberElbaz在上任前，花了6小時(shí)研究這個(gè)法國(guó)品牌的漫長(zhǎng)歷史。最后他得出了一個(gè)結(jié)論，LANVIN是一個(gè)有關(guān)夢(mèng)想的品牌。AlberElbaz認(rèn)為L(zhǎng)ANVIN的專賣店應(yīng)該用一種開放的魅力來吸引顧客。LANVIN的專賣店里沒有過多的模特衣架，服裝的擺設(shè)也是根據(jù)不同的色彩進(jìn)行了細(xì)心的搭配，顯得錯(cuò)落有致，極富誘惑力。從希臘手工銀匠的私人制作，發(fā)展成一個(gè)獨(dú)具特色的首飾王國(guó)，Bvlgari始終體現(xiàn)著濃厚的希臘與意大利古典氣息。專賣店的內(nèi)部裝飾和櫥窗設(shè)計(jì)也與他們的首飾一樣講究，雖然很少展示真正的珠寶而只是樣稿，但仍可以讓人體會(huì)到其產(chǎn)品的貴重價(jià)值，并從中感覺到Bvl-gari追求完美的風(fēng)格。位于ViadeiCondotti