騰果低成本高回報案例分享_第1頁
騰果低成本高回報案例分享_第2頁
騰果低成本高回報案例分享_第3頁
騰果低成本高回報案例分享_第4頁
騰果低成本高回報案例分享_第5頁
已閱讀5頁,還剩27頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、1騰果-數(shù)據(jù)驅(qū)動的實時競價受眾購買平臺更低成本 更高回報2013.052目錄u數(shù)字廣告投放趨勢u騰果廣告平臺簡介u成功案例分享3從“購買媒介”向“購買受眾”轉(zhuǎn)化80%以上美國廣告主和代理公司在數(shù)字廣告投放時運用了受眾定向投放技術(shù)技術(shù)驅(qū)動數(shù)字廣告投放模式從“買廣告位”向“買用戶”轉(zhuǎn)化,通過受眾定向技術(shù)及RTB受眾實時競價購買模式投放成為數(shù)字廣告投放趨勢。2013年美國五分之一的廣告來自RTB投放(RTB,Real Time Bidding,通過實時競價獲取對目標(biāo)用戶進行展示和曝光的機會)Source: exelate,State of the industry,April22,2013Sourc

2、e: eMarketer,March 20134從“追求曝光”向“追求效果”轉(zhuǎn)化美國自2005年開始效果類廣告的份額不斷增長2012年效果廣告比例已經(jīng)增長到66%2012年預(yù)計中國效果廣告網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模將達到23.7億元,市場環(huán)比增長85.8%數(shù)據(jù)來源:美國IAB研究機構(gòu)2012年美國數(shù)字廣告研究報告數(shù)據(jù)來源:易觀國際2012.12營銷人員越來越重視廣告投放效果,基于效果表現(xiàn)類的廣告形式所占市場份額不斷增長5以RTB受眾購買模式為主導(dǎo)的 以可衡量的效果為付費標(biāo)準(zhǔn)的 數(shù)字廣告投放模式成為趨勢6目錄u數(shù)字廣告發(fā)展趨勢分享u騰果廣告平臺簡介u成功案例分享7騰果:騰訊大數(shù)據(jù)驅(qū)動的實時競價受眾購買平臺現(xiàn)在

3、:Tango 購買受眾 騰訊自有DSP(Demand-Side Platform) 以“受眾購買”為核心 程序化購買,方便快捷 與廣告主需求直接匹配,高效到達過去:購買廣告位 購買媒體特定的廣告位 下單流程復(fù)雜,效率不高 在非目標(biāo)受眾身上浪費廣告費目標(biāo)受眾真正有價值的用戶非目標(biāo)受眾造成直接的曝光浪費獲取廣告展示機會有效曝光無效曝光用戶進入網(wǎng)站Tango智能判斷用戶價值,并通過ADX對有價值的用戶實時競價購買*ADX,AdExchange,互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺只對有價值的目標(biāo)受眾進行曝光8騰果對于廣告主的營銷價值多快好省覆蓋用戶多媒體資源多廣告形式多6毫秒內(nèi)完成投放決策并成功出價100毫秒內(nèi)完成廣

4、告投放投放更精準(zhǔn)操作更智能評估更公正專業(yè)一站式服務(wù),更加省時省力省心根據(jù)可衡量的結(jié)果付費,降低投放風(fēng)險,節(jié)省投放成本9覆蓋用戶多:日覆蓋超過7億活躍用戶行 業(yè) 地 位用 戶 總 覽 騰訊網(wǎng)是訪問人數(shù)最多的門戶網(wǎng)站 騰訊網(wǎng)月度覆蓋92.7%網(wǎng)民多快好省10媒體資源多:全面接入騰訊多個優(yōu)質(zhì)媒體資源多快好省綜合門戶地方站門 戶社 交其 它垂 直女 性新 聞娛 樂財 經(jīng)體 育汽 車QQ IM微 博3G.QQ.comQQ MusicDiscus!聯(lián)盟獨家資源網(wǎng) 頁客戶端移動端視 頻搜 索 QZone朋友網(wǎng)QQ GamesSOSO情 境移動端11廣告形式多:支持豐富多樣的廣告形式視頻貼片騰訊banner富

5、媒體彈窗IM客戶端Discuz!廣告網(wǎng)絡(luò)視頻前貼:流量:日均3000萬視頻暫停:流量:日均3000萬視頻后貼片:流量:日均3000萬其他角標(biāo)、banner等注:視頻資源以二、三線及以下城市流量為主,一線城市流量較少騰訊網(wǎng)banner:尺寸:960*90、300*250等標(biāo)準(zhǔn)尺寸為主屏次:包括一部分首屏資源流量:日均1.5億騰訊視頻banner位置:視頻網(wǎng)站尺寸:300*300等流量:日均4000萬富媒體彈窗:流量:日均3000萬位置:騰訊網(wǎng)Discuz!廣告網(wǎng)絡(luò):流量:日均500萬位置:背影網(wǎng)太倉論壇順德人bbs思路論壇華訊財經(jīng).IM客戶端:流量:日均25億活躍帳戶數(shù):7.51億最高同時在線帳

6、戶數(shù)突破:1.673億rich buttonminibanner群banner視頻等待窗口多快好省12視頻貼片、角標(biāo)及IVB 視 頻 貼 片流量情況:流量充沛,日均2億多曝光適合客戶:對媒體價值要求較高品牌客戶資源優(yōu)勢:能夠更好的吸引用戶注意力,較好的廣告?zhèn)鞑バЧ?;點擊率較高,在1%左右視頻前貼片視頻暫停貼片播放完畢后貼片多快好省播放器內(nèi)角標(biāo)播放器內(nèi)banner13視頻網(wǎng)站和客戶端banner騰訊banner資源優(yōu)勢:流量充沛、位置顯眼競爭環(huán)境:售賣率高,競價程度高投放建議:品牌類客戶和電商類客戶流量情況:日均4000萬曝光多快好省14資源特征:人群偏向高端、后續(xù)轉(zhuǎn)化效果佳競爭環(huán)境:售賣率高,

7、競價程度高適合客戶類型:品牌客戶和以購買成交為主要衡量的電商客戶流量情況:日均1.5億曝光騰訊網(wǎng)banner騰訊banner多快好省15騰訊網(wǎng)內(nèi)容頁右下角彈窗富媒體彈窗資源特征:能夠更好的吸引用戶注意力,展現(xiàn)效果較好競爭環(huán)境:競價程度不高適合客戶類型:追求展示效果的品牌客戶流量情況:日均3500萬曝光多快好省16QQ聊天IM客戶端IM 客 戶 端資源特征:海量的曝光、廣闊的覆蓋人群。適合客戶類型:追求展示效果的品牌客戶。流量情況:日均25億曝光。RichbuttonMinibanner群banner視頻等待窗口多快好省17最大的論壇廣告聯(lián)盟資源資源特征:海量的曝光、廣闊的覆蓋人群適合客戶類型:

8、類似電商類、游戲類追求效果轉(zhuǎn)化的客戶流量情況:日均500萬曝光多快好省Discuz!論壇頁面Banner對聯(lián)廣告視窗廣告18充分利用騰訊大平臺數(shù)據(jù),60毫秒內(nèi)完成投放決策并成功出價多快好省騰訊大數(shù)據(jù)平臺DMP第一方數(shù)據(jù)CRM數(shù)據(jù)社交數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù)廣告點擊數(shù)據(jù)購買數(shù)據(jù)客戶數(shù)據(jù)騰果基于騰訊大平臺數(shù)據(jù)進行騰訊用戶價值判斷比其他DSP都更快、更準(zhǔn)騰果通過ADX競價ADX反饋競價結(jié)果決定是否出價出多少價60毫秒內(nèi) 19100毫秒內(nèi)成功購買受眾并進行廣告展示多快好省Cookie出現(xiàn)Step 1Step 2Step 3Step 4Step 5用戶訪問網(wǎng)頁DSP收到流量競拍需求DMP用戶價值判斷與

9、出價獲得是否對該用戶出價的請求是否為汽車受眾是否出價出多少價AdExchange廣告交易市場競拍多家DSP競標(biāo)決定哪家DSP得標(biāo)獲得廣告投放機會用戶訪問網(wǎng)頁產(chǎn)生曝光需求e.g. 男性35, 瀏覽汽車頻道汽車廣告主通過Tango成功投放廣告* 展示廣告的整個過程耗時100毫秒20多維用戶屬性交叉運用,投放更精準(zhǔn)多快好省精準(zhǔn)定向地域性別年齡上網(wǎng)時間上網(wǎng)場景人群定向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類教育出國類IT產(chǎn)品類交通類零售服務(wù)類娛樂及休閑類21基于客戶私有數(shù)據(jù),找回價值用戶實現(xiàn)“再營銷”多快好省22友好交互的系統(tǒng)界面,操作更智能多快好省Step1:簡易設(shè)置廣告類型和創(chuàng)建廣告Step2:輕松選擇所需人群,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷S

10、tep3:快速確認廣告信息并提交投放計劃設(shè)置廣告名稱選擇推廣效果衡量指標(biāo)設(shè)置出價、頻次控制以及投放時間選擇本次準(zhǔn)備投放的廣告類型自主選擇廣告素材尺寸并上傳素材選擇廣告分類并設(shè)置廣告標(biāo)簽選擇廣告投放位置自定義人群屬性(性別、年齡)自定義人群地域自定義人群興趣廣告信息驗證功能確認廣告信息后即可提交投放計劃進行廣告發(fā)布23符合IAB全球標(biāo)準(zhǔn)的效果監(jiān)測服務(wù),評估更公正公平多快好省騰訊廣告效果監(jiān)測服務(wù)符合IAB全球標(biāo)準(zhǔn)。騰果廣告的效果監(jiān)測報表目前有:每日廣告系列資源效果騰果廣告效果監(jiān)測服務(wù)自動過濾被視為無效的點擊,如下:同一IP下異常狀況單一IP/Cookie識別周期性的點擊過濾在一段時間內(nèi)點擊同一廣告

11、過多的部分與在一段時間內(nèi)點擊同一廣告主下廣告過多的點擊部分在一段時間內(nèi)單一IP/Cookie標(biāo)記的無效點擊全部過濾周期性的無效點擊全部過濾24智能支持多緯度立體化的效果分析,為優(yōu)化媒介策略提供支持多快好省25專業(yè)、系統(tǒng)的一站式陪同服務(wù),更加省時省力省心多快好省銷售/渠道策 劃行銷團隊產(chǎn)品運營整合媒介購買資源價格把控顧問式的服務(wù)資源分析篩選媒介資源拓展?fàn)I銷解決方案創(chuàng)意效果分析投放建議與結(jié)案全面效果監(jiān)測與優(yōu)化用戶行為監(jiān)測分析用戶關(guān)系管理及數(shù)據(jù)挖掘各投放系統(tǒng)調(diào)配與管理26根據(jù)可衡量的結(jié)果付費,降低投放風(fēng)險,節(jié)省投放成本多快好省騰果廣告是以CPC、CPM計費的效果廣告廣告結(jié)算以廣告實際產(chǎn)生的點擊、曝光

12、數(shù)為收費依據(jù)每一次曝光都是針對目標(biāo)受眾的曝光,客戶只為有價值的受眾付費點擊、曝光數(shù)據(jù)以騰訊官方監(jiān)測效果數(shù)據(jù)為準(zhǔn)*廣告主可以根據(jù)自身需要設(shè)定總預(yù)算及廣告消耗的每日預(yù)算*自由控制總預(yù)算與每日預(yù)算。*廣告到達預(yù)算后將停止播放27目錄u數(shù)字廣告發(fā)展趨勢分享u騰果廣告平臺簡介u成功案例分享28唯品會+騰果精準(zhǔn)定向及多維優(yōu)化=更高ROI數(shù)據(jù)來源:唯品會2013年騰果投放數(shù)據(jù)1.通過騰果進行RTB購買行為定向女性網(wǎng)購人群人口屬性定向25-35歲女性人群地域定向二線省會城市投放策略2.設(shè)置多維定向方式,精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群3.組合騰訊網(wǎng)、騰訊視頻和IM客戶端投放優(yōu)化策略點擊優(yōu)化 加大點擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放定向優(yōu)化

13、 加大地域表現(xiàn)好的城市投放量創(chuàng)意優(yōu)化 80套創(chuàng)意同時在線,擇優(yōu)投放投放效果點擊率提升182%日均投放費用提升324%29樂蜂網(wǎng)+騰果精準(zhǔn)定向及再營銷=更高ROI數(shù)據(jù)來源:樂蜂網(wǎng)2013年騰果投放數(shù)據(jù)1.通過騰果進行RTB購買行為定向女性網(wǎng)購人群+在線支付人群重定向?qū)崿F(xiàn)再營銷所有訪問過樂峰的人群投放策略2.設(shè)置多維定向方式,精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群3.組合騰訊網(wǎng)、騰訊視頻和Discuz投放優(yōu)化策略點擊優(yōu)化 加大點擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放定向優(yōu)化 全程追蹤受眾,進行再營銷創(chuàng)意優(yōu)化 19套創(chuàng)意同時在線,擇優(yōu)投放投放效果點擊率提升373%日均投放費用提升271%30太平鳥+騰果精準(zhǔn)定向及再營銷=更高ROI數(shù)據(jù)來源:太平鳥2013年騰果投放數(shù)據(jù)1.通過騰果進行RTB購買行為定向女性網(wǎng)購

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論