2015年電子商務(wù)發(fā)展大事件與發(fā)展趨勢(shì)

1、國(guó)家政策：互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出與指導(dǎo)意見(jiàn)的出臺(tái)3月5日，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。5月15日，商務(wù)部對(duì)外公布“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃，行動(dòng)計(jì)劃指出，重點(diǎn)在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電子商務(wù)進(jìn)中小城市、電子商務(wù)進(jìn)社區(qū)、線上線下互動(dòng)、跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域打造安全高效、統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的流通產(chǎn)業(yè)升級(jí)版。6月24日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，促進(jìn)形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。會(huì)議通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)

2、意見(jiàn)，明確了推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、協(xié)同制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧能源、普惠金融、公共服務(wù)、高效物流、電子商務(wù)、便捷交通、綠色生態(tài)、人工智能等若干能形成新產(chǎn)業(yè)模式的重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，并確定了相關(guān)支持措施。7月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)，為加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域深入融合和創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)的重要作用，明確積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”11項(xiàng)行動(dòng)，涵蓋了制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、能源等具體產(chǎn)業(yè)，也涉及環(huán)境、養(yǎng)老、醫(yī)療等與百姓生活息息相關(guān)的方面。電子商務(wù)政策：5月4日，國(guó)務(wù)院頒布關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)，明確提

3、出明確指出要減少束縛電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)制體制障礙，建立一個(gè)規(guī)范有序、社會(huì)共治、輻射全球的電子商務(wù)大市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展。為健全電子商務(wù)發(fā)展體制,意見(jiàn)從營(yíng)造寬松發(fā)展環(huán)境、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、完善物流基礎(chǔ)設(shè)施、提升對(duì)外開(kāi)放水平、健全支撐體系七個(gè)方面提出了相應(yīng)的政策措施。6月10日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)。該會(huì)議指出，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，有利于擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)、打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。下一步將實(shí)施對(duì)進(jìn)出口商品采取集中申報(bào)、查驗(yàn)、放行和24小時(shí)收單等便利措施，同時(shí)

4、鼓勵(lì)開(kāi)展跨境電子支付，推進(jìn)跨境外匯支付試點(diǎn)等。鼓勵(lì)跨境電子商務(wù)零售出口企業(yè)通過(guò)海外倉(cāng)、體驗(yàn)店等拓展?fàn)I銷渠道，培育自有品牌和自建平臺(tái)。6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，促進(jìn)企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。意見(jiàn)提出五方面的支持措施，包括優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管措施、完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管政策措施、明確規(guī)范進(jìn)出口稅收政策、完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理、提供財(cái)政金融支持。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這些政策旨在營(yíng)造更加寬松、便利的發(fā)展環(huán)境，將有效促進(jìn)跨境電子商務(wù)這一新興業(yè)態(tài)健康快速發(fā)展。一、 電商行業(yè)環(huán)境分析1、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)保持高速發(fā)展2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)絆濟(jì)整

5、體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到8706.2億元，較去年同比增長(zhǎng)47.0%，未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)絆濟(jì)將繼續(xù)保持較快增速，預(yù)計(jì)到2018年網(wǎng)絡(luò)絆濟(jì)規(guī)模將突破2萬(wàn)億，達(dá)到20202.6億元。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速高于PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為8706.2億元，其中PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模6477.3億元，同比增長(zhǎng)32.0%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)絆濟(jì)規(guī)模為2228.9億元，同比增長(zhǎng)119.9%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC網(wǎng)絡(luò)絆濟(jì)。預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到11868.2億元，高于PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的8334.5億元。2、國(guó)家支持政策政策方面，在過(guò)去的兩個(gè)月中國(guó)務(wù)院和商務(wù)部先后頒布了多項(xiàng)指導(dǎo)意見(jiàn)和行動(dòng)計(jì)劃，指導(dǎo)、支持互聯(lián)網(wǎng)及電子

6、商務(wù)行業(yè)，電商行業(yè)迎來(lái)的空前的發(fā)展機(jī)遇。其中，跨境電商得到了政策的明確支持。政府利好政策的緊密出臺(tái)，有其對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的考量：我國(guó)當(dāng)前在出口和拉動(dòng)消費(fèi)方面又面臨著外貿(mào)發(fā)展乏力、擴(kuò)大消費(fèi)缺少爆發(fā)點(diǎn)的問(wèn)題?？缇畴娚套鳛橐环N新型的國(guó)際貿(mào)易模式，市場(chǎng)潛力巨大，將成為外貿(mào)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)；同時(shí)，通過(guò)縮小國(guó)內(nèi)外消費(fèi)品尤其是奢侈品的價(jià)格距離、產(chǎn)品種類差異等，可以有效擴(kuò)大進(jìn)口商品消費(fèi)。政策名稱頒布部門頒布時(shí)間政策描述關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)國(guó)務(wù)院5月4日從營(yíng)造寬松發(fā)展環(huán)境、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、完善物流基礎(chǔ)設(shè)施、提升對(duì)外開(kāi)放水平、健全支撐體系七個(gè)方面提出了相應(yīng)的政策措施?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+流

7、通”行動(dòng)計(jì)劃商務(wù)部5月15日重點(diǎn)在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電子商務(wù)進(jìn)中小城市、電子商務(wù)進(jìn)社區(qū)、線上線下互動(dòng)、跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域打造安全高效、統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的流通產(chǎn)業(yè)升級(jí)版。關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)國(guó)務(wù)院6月20日強(qiáng)調(diào)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，促進(jìn)企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。提出五方面的支持措施，包括優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管措施、完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管政策措施、明確規(guī)范進(jìn)出口稅收政策、完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理、提供財(cái)政金融支持。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)國(guó)務(wù)院7月4日明確了推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、協(xié)同制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧能源、普惠金融、公共服務(wù)、高效物流、電子商務(wù)、便捷交通、綠色生態(tài)、人工智能

8、等若干能形成新產(chǎn)業(yè)模式的重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，并確定了相關(guān)支持措施。 3、 網(wǎng)民規(guī)模網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)2014年中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.5億，同比增長(zhǎng)5.0%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。其中移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模為5.6億人，同比增速11.3%，移動(dòng)網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中占比為85.8%。移動(dòng)網(wǎng)民增速高于整體網(wǎng)民增速，移動(dòng)端成為網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端。二、 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展情況1、2015Q1中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為3.48萬(wàn)億元 2015Q1中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)3.48萬(wàn)億元，環(huán)比下滑10.1%，同比增長(zhǎng)23.8%。2、2015Q1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元2015Q1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

9、達(dá)到7574.1億元，同比增長(zhǎng)45.2%，仍然保持在較高水平的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015Q1公布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2015Q1，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%。3、B2C增速遠(yuǎn)超C2C，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占比近半2015Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)3737.1億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到49.3%，比2014Q1增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，B2C即將超過(guò)C2C成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流。4、 天貓、京東市場(chǎng)地位穩(wěn)固 三、 行業(yè)重要事件1、 投資并購(gòu)?fù)顿Y方投資對(duì)象投資形式投資金額時(shí)間收購(gòu)方說(shuō)明百度安全寶收購(gòu)不詳2015年4月提供基于云計(jì)算的軟件保護(hù)網(wǎng)站免受惡意軟件和攻

10、擊侵?jǐn)_popIn收購(gòu)不詳2015年6月東京大學(xué)支持創(chuàng)辦的原生廣告公司，基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)站瀏覽狀況推送用戶可能感興趣的廣告技術(shù)騰訊Glu Mobile入股14.6%1.26億美元2015年4月移動(dòng)設(shè)備游戲開(kāi)發(fā)商，總部位于美國(guó)加利福尼亞州的舊金山匯通天下風(fēng)投C輪不詳2015年5月物流公司Pocket Gems入股20%6000萬(wàn)美元2015年5月手游公司，總部位于舊金山馬斯葛入股20%2億港元2015年6月從事制造太陽(yáng)能電池用多晶硅業(yè)務(wù)阿里粵科軟件全資收購(gòu)8.3億人民幣2015年4月國(guó)內(nèi)最大的影院出票系統(tǒng)提供商之一Zulily入股9%5600萬(wàn)美元2015年5月總部位于西雅圖的母嬰用品電商，以閃購(gòu)模式進(jìn)行銷售Paytm入股40%6億美元2015年6月印度在線支付公司翰海源收購(gòu)不詳2015年6月國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全公司，提供APT云防御、威脅情報(bào)體系等產(chǎn)品與服務(wù)京東拇指閱讀收購(gòu)不詳2015年6月社交閱讀應(yīng)用金蝶國(guó)際入股10%13億港元2015年5月企業(yè)管理軟件及電子商務(wù)應(yīng)用解決方案供應(yīng)商途牛入股27.5%3.5億美元2015年5月在線旅游預(yù)訂平臺(tái)蘇寧云商MODE ET JACOMO全資收購(gòu)不詳2015年6月制造和銷售女鞋，在日本開(kāi)設(shè)有約50家門店，并從事面向百貨店和購(gòu)物中心的批發(fā)和電子商務(wù)。2、618購(gòu)物節(jié)3、其他值得關(guān)注的行業(yè)動(dòng)態(tài)5月7日，國(guó)務(wù)院總理李