管理經(jīng)濟學課后簡答題

1、1、人類社會要解決的基本經(jīng)濟問題是什么？答：在解決稀缺性問題時，人類社會就必須對如何使用資源作出選擇。選擇包括以下三個相的問題：（1）生產(chǎn)什么與生產(chǎn)多少的問題。即將現(xiàn)有資源用于哪些商品（包括服務(wù)）的生產(chǎn)？各種商品又分別生產(chǎn)多少？它是經(jīng)濟社會面臨的首要問題。（2）如何生產(chǎn)的問題。即用什么方法生產(chǎn)？從某種意義上來說，如何生產(chǎn)的問題就是選擇什么樣的生產(chǎn)技術(shù)的問題。（3）誰生產(chǎn)的問題。就是生產(chǎn)出來的商品供哪些人消費的問題，即生產(chǎn)出來的商品怎樣在社會成員之間進行分配的問題，也就是收入分配問題。稀缺性是人類社會各個時期和各個社會所面臨的永恒問題。因此，以上三個基本經(jīng)濟問題是任何社會都不能回避、任何經(jīng)濟組織

2、都會遇到的、所有類型的經(jīng)濟共同存在的問題。2、企業(yè)管理決策一般按照什么步驟進行？答：通?？梢园压芾頉Q策過程分為七個步驟：（1）確定目標；（2）界定問題；（3）找出問題產(chǎn)生的原因；（4）提出可供選擇的方案；（5）收集和估計數(shù)據(jù)；（6）對各種可能的方案評估，從中選擇最優(yōu)方案；（7）實施和控制，3、管理經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學的區(qū)別和聯(lián)系有哪些？答:（1）兩者之間的聯(lián)系：作為主要理論支柱的微觀經(jīng)濟學與管理經(jīng)濟學在許多方面具 有很多共同點，比如，研究內(nèi)容、分析方法和邏輯推理等等。在某種意義上，可以將管 理經(jīng)濟學視為應(yīng)用微觀經(jīng)濟學，或者說管理經(jīng)濟學吸收了微觀經(jīng)濟學中對企業(yè)及管理者而言最為重要的應(yīng)用部分。（2）

3、兩者之間的區(qū)別：管理經(jīng)濟學也有宏觀經(jīng)濟學方面的內(nèi)容，如市場失靈、政府干預(yù)等。從學科屬性上來講，微觀經(jīng)濟學時一門理論科學，而管理經(jīng)濟學時一門應(yīng)用科學，它們在研究內(nèi)容、范圍、方式、目標等方面也存在一些不同之處：首先，在內(nèi)容上范圍上存在區(qū)別；第二，在研究方式上存在區(qū)別；第三，在研究目標上存在區(qū)別；第四，在研究假設(shè)條件上存在區(qū)別。1、為什么需求曲線會向右下方傾斜？答：一般說來，需求曲線向右下方傾斜是替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同作用的結(jié)果。替代效應(yīng)體現(xiàn)了一種商品價格變動對其他商品相對價格水平的影響，它使價格上升 的商品需求量減少，價格下降的商品需求量增加；收入效應(yīng)體現(xiàn)了一種商品價格變動對 實際收入水平的影響，

4、它使消費者價高時少買，價低時多買。2、請解釋需求量變動和需求變動之間的區(qū)別。答：區(qū)別如下：（1）需求量的變動是指其他條件不變情況下，商品本身價格變化所引起的需求量的變化。這種需求量的變化在需求曲線上表現(xiàn)為“曲線上的點移動”。（2）需求的變化是指由于商品本身價格以外的因素發(fā)生變化而引起的整個需求關(guān)系的變化。其表現(xiàn)為整個需求曲線的位移即“需求曲線的線移動”。4、什么是供求定理？答：需求的變動引起均衡價格和均衡產(chǎn)量同方向變動，供給的變動引起均衡價格反方向變動而引起均衡產(chǎn)量同方向變動。這就是供求定理。5、價格機制調(diào)節(jié)經(jīng)濟的功能或作用主要表現(xiàn)在哪些方面？答：在市場經(jīng)濟中，價格機制調(diào)節(jié)經(jīng)濟的功能或作用主要

5、表現(xiàn)為以下三個方面：。1作為指示器反映市場的供求狀況；。2調(diào)節(jié)消費的需求和企業(yè)的供給；O3合理配置資源的功能。1、需求價格彈性與銷售總收益的關(guān)系如何？答：其關(guān)系如下：（1 ）需求富有彈性的商品（/Ep/1 ），其銷售總收益與價格是反方向變動的，即提高價格，總收益下降；降低價格，總收益增加。（2）需求缺乏彈性的商品（ /Ep/1 ），其銷售總收益與價格是同方向變動的，即提高價格，總收益增加；降低價格，總收益下降。（3）單位彈性的商品（/Ep/=1 ），其銷售總收益不隨價格變動而變動。2、如果考慮到提高生產(chǎn)者收入，那么對農(nóng)產(chǎn)品和高檔次家電分別采用提價還是降價的方法？并說明理由。答：（1 ）對農(nóng)產(chǎn)品

6、，應(yīng)采取提價的辦法。根據(jù)需求的價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系，對需求缺乏彈性（/Ep/1 ）的商品來說，其銷售收入與價格成反比。所以，對高檔家電這類需求富于彈性的奢侈品應(yīng)采取降價的辦法。3、為什么農(nóng)民在豐收時收益反而會有可能降低？答：這是因為農(nóng)產(chǎn)品為生活必需品，需求價格彈性小，豐收使農(nóng)產(chǎn)品的價格降低了，但是需求量卻上升較小，總收益反而下降。這樣，就有可能出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的豐收悖論。4、需求的收入彈性理論對于企業(yè)的經(jīng)營決策有何啟示？并舉例說明。答：需求收入彈性理論對于企業(yè)的經(jīng)營決策的啟示有：（ 1 ）企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品收入彈性來制定出不同經(jīng)濟周期的合理的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。比如，對于那些產(chǎn)品收入彈性大于1的

7、企業(yè)，在經(jīng)濟繁榮時期，企業(yè)可以不斷擴大再生產(chǎn)，實行規(guī)模經(jīng)濟；在經(jīng)濟蕭條時，縮減規(guī)模。對于那些產(chǎn)品收入彈性在0到1之間的企業(yè)，在經(jīng)濟繁榮時也不應(yīng)過分擴大規(guī)模，有條件企業(yè)可以適當?shù)膶⒉糠稚a(chǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展機會更好、回報更高的行業(yè)；在經(jīng)濟蕭條時，適當縮減或維持原有規(guī)模。對于生產(chǎn)低檔品的企業(yè)，在經(jīng)濟繁榮時期及時縮減規(guī)?；蜣D(zhuǎn)產(chǎn)；在經(jīng)濟蕭條時則酌情擴大生產(chǎn)。（2）企業(yè)可以根據(jù)收入彈性理論制定正確的營銷策略。例如，不同的收入彈性類型的產(chǎn)品應(yīng)針對不同的收入階層進行廣告宣傳或進行其他方式的促銷活動；不同收入水平的地區(qū)，應(yīng)劃分為不同的銷售區(qū)域和采用不同的銷售策略。（3）企業(yè)可以根據(jù)收入彈性理論合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如，企

8、業(yè)為滿足不同收入水平消費者的不同需求，而使其產(chǎn)品品種多元化、檔次多樣化；為尋求收益和風險的合理組合，企業(yè)可以根據(jù)不同類型的收入彈性關(guān)系，實行產(chǎn)品多元化策略。5、需求的交叉彈性理論對于企業(yè)的經(jīng)營決策有何啟示？并舉例說明答：需求交叉彈性理論對于企業(yè)的經(jīng)營決策的啟示有：（1）當一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有替代品和互補品時，企業(yè)制定價格時，要考慮到替代品和互補品之間的相互影響。比如吉列牌剃須刀片和刀架是互補品，兩者的交叉彈性為負值，那么企業(yè)可以對刀架制定低價，而對刀片制定高價。從而從高價的刀片中獲益。（2）當替代品分別在不同的企業(yè)中生產(chǎn)時，企業(yè)可以利用交叉彈性來分析其自身與競爭對手的關(guān)系。比如，企業(yè)可以利用交

9、叉彈性分析與競爭者之間的競爭程度，交叉彈性越大，說明兩者的競爭越激烈。2 .生產(chǎn)的三個階段是如何劃分的？為什么企業(yè)應(yīng)該選擇第二個階段進行生產(chǎn)？答：當只有一種要素可變時，我們可以將生產(chǎn)劃分為3 個階段。第一階段：這一階段從生產(chǎn)的初始階段開始，一直到平均產(chǎn)量最大點為止的區(qū)域。在該階段，可變要素投入的增加會使平均產(chǎn)量增加，因為邊際產(chǎn)量高于平均產(chǎn)量，所以每增加一個單位的可變要素都能提高平均產(chǎn)量。這表明，同可變要素投入相比，固定要素投入過多，很不經(jīng)濟。第二階段：這一階段從平均產(chǎn)量最大點開始，到邊際產(chǎn)量為0 結(jié)束的區(qū)域。在該階段，隨著可變要素投入的增加，邊際產(chǎn)量雖遞減但大于0，故總產(chǎn)量仍然遞增，直到最大點

10、。同時，因為邊際產(chǎn)量已經(jīng)小于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量開始遞減。第三階段：這一階段從邊際產(chǎn)量為0開始，再投入可變要素，邊際產(chǎn)量為負值，總產(chǎn)量開始遞減。這時，每減少一個單位的可變要素投入反而能提高總產(chǎn)量，這表明與固定要素投入相比，可變要素投入太多了，很不經(jīng)濟。對比第一和第三階段可知：在第一階段中，可變要素投入與固定要素投入比例太低；而第三階段，這一比例又太高。在第三階段，企業(yè)必須支付那些多余的可變要素投入，而這些投入只能降低總產(chǎn)量；而在第一階段，企業(yè)必須支付那些沒有充分利用的固定要素投入。第二階段是可變要素投入和固定要素投入適當?shù)碾A段，理性的企業(yè)必然會選擇在這一階段進行生產(chǎn)。3 .試用邊際收益遞減規(guī)律說

11、明我國農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移的必要性。答：（1）邊際收益遞減規(guī)律指在技術(shù)水平不變的條件下，增加一種生產(chǎn)要素的投入，當該生產(chǎn)要素的投人數(shù)量增加到一定程度以后，單位生產(chǎn)要素投入增加所帶來的產(chǎn)量增加最終會出現(xiàn)遞減的規(guī)律。技術(shù)水平和其他生產(chǎn)要素的投入數(shù)量保持不變是邊際收益遞減規(guī)律成立的前提條件。在既定的土地上不斷增加勞動投入所引起的邊際收益遞減的例子，經(jīng)常作為邊際收益遞減規(guī)律的例證。（2）我國大部分人口居住在農(nóng)村，這意味著我國整體經(jīng)濟發(fā)展水平、國民收入和人民生活水平的標志在更大程度上是農(nóng)村的發(fā)展；我國農(nóng)村改革的目的是為了發(fā)展生產(chǎn)力，讓億萬農(nóng)民富裕起來，但只要還有70%左右的農(nóng)業(yè)人口，守著極其有限的耕地，根

12、據(jù)邊際收益遞減規(guī)律，大量剩余勞動力不能及時轉(zhuǎn)移出去，滯留在有限的耕地上，農(nóng)民就不可能富裕起來。農(nóng)村剩余勞動力的合理轉(zhuǎn)移有利于增加農(nóng)村居民收入，改善農(nóng)村居民生活質(zhì)量，提高農(nóng)村勞動力素質(zhì)，促進農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)。農(nóng)村勞動力的合理轉(zhuǎn)移在近十幾年農(nóng)村的持續(xù)發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。農(nóng)村剩余勞動力的合理轉(zhuǎn)移與我國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展存在著密切的關(guān)系。農(nóng)村剩余勞動力的合理轉(zhuǎn)移是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，農(nóng)村剩余勞動力的合理轉(zhuǎn)移與農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)有利于調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快城鄉(xiāng)勞動力市場一體化建設(shè)，提高農(nóng)村勞動力素質(zhì)，有利于農(nóng)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。4 .在假定只要勞動和資本兩種要素投入的情況下，畫圖說明

13、企業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)均衡點。（課本98頁）5 .企業(yè)要招聘工廠流水線操作工，在平均勞動產(chǎn)出中，一般企業(yè)更關(guān)心哪一個？如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)平均產(chǎn)出開始下降，企業(yè)會雇用更多的工人嗎？這種情況下，意味著企業(yè)之前雇用的工人的邊際產(chǎn)出如何？（課本89 頁）答：（1 ）企業(yè)會更關(guān)心平均勞動產(chǎn)出。（ 2）如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)平均產(chǎn)出開始下降，企業(yè)不會雇傭更多的工人，甚至會解雇工人。（ 3）根據(jù)平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系：邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量，則平均產(chǎn)量處于遞增階段；邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量處于遞減階段；邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量達到最大值。從而得出企業(yè)平均產(chǎn)出下降，企業(yè)雇用工人邊際產(chǎn)出小于平均勞動產(chǎn)出。第五章成本 -收益

14、分析1 .在進行面向未來的決策時應(yīng)該如何對待沉沒成本？請聯(lián)系實際加以說明。答：沉淪成本是已經(jīng)沉在在“海底”而無法收回的成本。比如，在不少城市中，有時我們常?？吹揭恍鞍氲踝印惫こ坦こ獭１确秸f，一座樓房建了一半，留下半截空架子就停止了建設(shè)。如果這不是因為房產(chǎn)商沒有資金，也不是因為建筑質(zhì)量不合格。而是因為房產(chǎn)商認為繼續(xù)建設(shè)在經(jīng)濟上不合算的，那么，這些“半吊子”工程工程如果無人問津就完全是沉淪成本了，如果還能轉(zhuǎn)讓，那么多少還可以收回一些資源，那么沉淪成本就會降低。但無論如何，沉淪成本是過去的成本，它與面向未來的企業(yè)決策是無關(guān)的，應(yīng)采取隨它去的超脫態(tài)度，正所謂沉淪已經(jīng)沉沒，過去的就讓它過去吧。2 .試

15、解釋為什么短期平均成本曲線和短期邊際成本曲線都呈U 形。答：短期平均成本（SAC）曲線之所以一般呈 U形，即最初遞減然后轉(zhuǎn)入遞增式是因 為產(chǎn)量達到一定數(shù)量前每增加一個單位的可變要素所增加產(chǎn)量超過先前每單位可變要素的平均產(chǎn)量。這表現(xiàn)為平均可變成本隨產(chǎn)量的增加而遞減。而當產(chǎn)量達到一定的數(shù)量后，隨著投入可變要素的增多，每增加一個單位可變要素所增加的產(chǎn)量小于先前的可變要素的平均產(chǎn)量，即AVC 曲線自此開始轉(zhuǎn)入遞增。短期邊際成本取決于可變成本，因為所增加的成本只是可變成本，它的變動規(guī)律是，邊際成本隨產(chǎn)量的增加而減少，當產(chǎn)量增加到一定程度時，就隨產(chǎn)量的增加而增加。3 .利潤最大化原則是什么？為什么？答：在

16、經(jīng)濟分析中，利潤最大化的原則是邊際收益等于邊際成本，即MR=MC 。這是因為：（1）當 MR 大于 MC 時，企業(yè)每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益大于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本。這時，繼續(xù)增加產(chǎn)量，企業(yè)仍會獲得更多利潤。因而，企業(yè)會不斷擴大產(chǎn) 量。（ 2）當MR 小于 MC 時，企業(yè)每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益小于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本。這時，繼續(xù)增加產(chǎn)量，企業(yè)所獲得的利潤減少。因而，企業(yè)會逐漸縮小 產(chǎn)量。4 .企業(yè)在利潤最大化的產(chǎn)量上是否肯定就有盈利？試解釋之。答：在生產(chǎn)決策過程中，企業(yè)通常根據(jù)利潤最大化的原則來確定產(chǎn)量或規(guī)模，但是，在利潤最大的產(chǎn)量中，企業(yè)是不是肯定利潤肯定就是最大

17、化呢？答案是否定的，利潤最大化并不意味著一定就有利潤，企業(yè)在短期內(nèi)既可能盈利，也可能虧損，當然還可能是持平的，即不虧不盈，之所以如此，是因為所謂利潤最大化僅僅表明企業(yè)在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，已經(jīng)做到了最好。但即使做到最好，由于短期內(nèi)并非所有的生產(chǎn)要素都是可以及時得到調(diào)整的，因而也就可能無法保證企業(yè)必然獲得利潤，甚至還可能遭到虧損。換言之，在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)若獲得利潤，則利潤最大，若遭到虧損，則虧損最小。在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)到底能不能真正獲得利潤，不是看邊際收益和邊際成本，而是看總收益和總成本，或者看平均收益和平均成本。如果在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益大于總成本（或者平均收益大于

18、平均成本），則企業(yè)就是盈利的，反之，如果在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益小于總成本（或者平均收益小于平均成本），則企業(yè)就是虧損的，此時的利潤最大化意味著虧損最小化，最后，如果在利潤最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益等于總成本，則企業(yè)就這好不虧不盈。5 .利潤與貢獻這兩個概念有什么區(qū)別？在管理決策中應(yīng)如何正確使用。答：貢獻就是增量利潤，它等于有決策引起的增量收益減去由決策引起的增量成本。如果貢獻大于零，說明這一決策能使利潤增加，因而可以接受，在產(chǎn)量決策中，常常使用單位產(chǎn)品貢獻這個概念，即增加一個單位產(chǎn)量能給企業(yè)增加多少利潤，如果產(chǎn)品的價格不變，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價格，增加單位產(chǎn)量的增量成本

19、就等于單位變動成本，所以，單位產(chǎn)品的貢獻就等于價格減去單位變動成本，由于價格是有變動成本，固定成本和利潤三部分組成的，所以，貢獻也等于固定成本加利潤，意思是企業(yè)得到的貢獻，首先要用來補償固定成本的支出，剩下部分就是企業(yè)的利潤，當企業(yè)不虧不盈時，貢獻與固定成本值相等。第六章 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策1、為什么完全競爭中的企業(yè)不愿為產(chǎn)品做廣告而花費任何費用？答：（1）因為在理論上完全競爭本身假定生產(chǎn)者和消費者具有完全的信息或知識，無需作廣告。廠商做廣告只會增大產(chǎn)品的成本，使所獲利潤減少甚至虧損。（ 2）完全競爭廠商僅是價格的接受者，他能按市場決定的價格賣出他愿意出賣的任何數(shù)量的產(chǎn)品，故廠商不愿做廣告

20、。2、為什么利潤最大化原則MC=MR 在完全競爭條件下可以表述為MC=P?答：在完全競爭條件下，每個廠商按照市場決定的價格能賣出愿意出賣的任何數(shù)量的產(chǎn)品，故單個廠商的需求曲線是一條水平線，即不管產(chǎn)銷量如何變動，單位產(chǎn)品的價格始終不變，因此，MR（ 每增加一單位商品的銷售量所帶來的總收益的增加量）恒等于固定不變的出售價格（P）,由于利潤極大化原則是MC=MR ,而在此是 MR=P,所以利潤極大化原則在完全競爭條件下可表達為MC=P 。3、在長期均衡點，完全競爭企業(yè)中每個企業(yè)的超額利潤均為零，因而當價格下降時，所有這些企業(yè)就都無法繼續(xù)經(jīng)營。這種說法對嗎？為什么？答：經(jīng)濟利潤為零的點是長期均衡點，而

21、實現(xiàn)長期均衡是一個動態(tài)的過程，短期內(nèi)廠商的收益取決于短期利潤，廠商的短期成本是不同的，只要價格不低于所有廠商的短期平均成本，總有廠商可以獲得正的經(jīng)濟利潤；只要價格不低于所有廠商的短期平均可變成本，總有廠商可以生存。4、請解釋為什么在成本遞增型行業(yè)中，企業(yè)的退出很可能引起價格的下降。企業(yè)退出是什么原因造成的？答：在成本遞增行業(yè)中，由于廠商退出該行業(yè)，該行業(yè)的廠商對生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)要素需求量下降，造成生產(chǎn)要素價格下降，從而產(chǎn)品的生產(chǎn)成本下降，根據(jù)P=MC原則，隨著 MC 的下降，P 也下降。廠商的退出是由于規(guī)模不經(jīng)濟使成本上升，廠商發(fā)生虧損，無法獲得正常利潤，只能退出該行業(yè)。5、壟斷企業(yè)是價格的制定

22、者，這是否意味著成為壟斷者的企業(yè)可以任意定價？答：（1 ）從理論上說，壟斷企業(yè)是價格的制定者。（ 2）實際上，如果企業(yè)壟斷廠商定價過高，購買量就會下降，從而使總收益和利潤下降；而且，豐富的利潤也會吸引其他廠商設(shè)法進入，成為潛在的競爭者，導(dǎo)致壟斷者失去壟斷地位。（ 3）國家也會對壟斷企業(yè)的定價加以限制，例如有些國家通過制定反壟斷法，規(guī)定最高限價，還可用征稅等辦法加以控制。第七章 企業(yè)定價與廣告決策1 .價格目標的設(shè)置程序有哪些？答：（1）分析企業(yè)整體目標（ 2）提出各種定價目標（ 3）對各種定價目標進行可行性分析（ 4）目標優(yōu)化（ 5）確定目標2 .企業(yè)實行差別定價應(yīng)該滿足什么條件？答：企業(yè)必須

23、有一定的壟斷能力企業(yè)必須能夠有效地分割市場不同市場價格彈性不同3.撇脂定價法的優(yōu)缺點各有哪些？答：優(yōu)點（ 1 ）新上市的產(chǎn)品，常常缺少同類的替代品，其需求價格彈性相對較?。?2）由于產(chǎn)品價格高出成本較多，有條件實行消費者差別定價（ 3）企業(yè)在產(chǎn)品價格方面有較大回旋余地缺點（ 1 ）價格過高可能會引起消費者不滿，不利于企業(yè)長遠發(fā)展（ 2）如果產(chǎn)品沒有市場影響力，采用此策略不利于打開產(chǎn)品銷路（ 3）產(chǎn)品定價過高會吸引競爭者的涌入，較高的產(chǎn)品價格難以長期維持4.在什么情況下適用滲透定價策略？答：（1）市場需求大，購買者對價格敏感（ 2）潛在市場大，競爭者容易進入市場（ 3）為打開某一較低收入的消費市

24、場（ 4）產(chǎn)品存在較大的規(guī)模型經(jīng)濟5.應(yīng)該如何正確理解企業(yè)廣告的作用？答：（1）是企業(yè)、商品和服務(wù)與受眾之間的認知橋梁（ 2）加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象（ 3）通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)（ 4）廣告在改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠的銷售利益第八章 企業(yè)投資決策分析1 .什么是投資？它與經(jīng)營費用有何區(qū)別？答：將一定的資源投入某項計劃，以獲得未來收益的經(jīng)濟行為。區(qū)別：經(jīng)營費用的支出只能在短期內(nèi)取得盈利，投資帶來的收益往往可以延續(xù)幾年甚至更長時間。2 .投資決策與經(jīng)營決策相比，有哪些重要特點？答：（1）在投資決策中需要把近期的現(xiàn)金收支與遠期的現(xiàn)金收支相比，因而必須考慮貨幣的時間價值。（ 2

25、）在投資決策中需要顧及未來的收支，而未來總是具有很大的不確定性，因此考慮風險問題特別重要。3 .投資決策過程包括哪幾個階段？答：（1）提出投資建議（ 2）收集和估計有關(guān)的數(shù)據(jù)（ 3）評價和選擇投資方案（ 4）監(jiān)控投資方案的實施4 .什么是回收期法？它有什么優(yōu)缺點？答：從工程投建之日起，用工程各年的凈收入將全部投資收回優(yōu)點：計算簡便，容易理解缺點：沒有考慮貨幣的時間價值，沒有考慮工程整個壽命期的盈利能力，而在投資回收完畢后，各工程的使用期長短及提供的凈現(xiàn)金流量水平還有很大差別。5 .試比較凈現(xiàn)值法和內(nèi)部收益率法。答：后者只是前者在凈現(xiàn)值等于零時的一種特例，而且它們在確定各自方案變量的內(nèi)部關(guān)系時還

26、具有一種互逆的特征。凈現(xiàn)值法是先按等于高于企業(yè)的資金成本來確定方案的貼現(xiàn)率，并以此為標準來計算工程使用期內(nèi)凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值。內(nèi)部收益法是在假定凈現(xiàn)金收益現(xiàn)值等于現(xiàn)金投資現(xiàn)值的前提下確定一個貼現(xiàn)率，再以此與實際的資金成本進行比較來判斷方案的優(yōu)劣。前者的貼現(xiàn)率是現(xiàn)實的，且計算過程簡便，并可根據(jù)資金成本或資金市場進行靈活調(diào)整，后者的貼現(xiàn)率既不現(xiàn)實，計算繁瑣，調(diào)整不便，。因此，在投資方案評價中，凈現(xiàn)值法比內(nèi)部收益法應(yīng)用更普遍。第九章 市場失靈與政府微觀經(jīng)濟政策1 .什么是市場效率？衡量市場效率的標準是什么？答：市場在資源配置方面的效率。標準：以下兩種狀態(tài)均為帕累托最優(yōu)產(chǎn)品在消費者之間，任何重新分配都會至少降低某個消費者的滿足水平。生產(chǎn)要素在企業(yè)之間或企業(yè)內(nèi)部的配置中，任何重新分配都至少會降低某個企業(yè)或某種產(chǎn)品的產(chǎn)量。2 .什么是市場失靈？市場為什么會失靈？答：市場機制在某些情況下不能正常發(fā)揮作用，使得社會資源的配置產(chǎn)生扭曲。市場不能導(dǎo)致資源的有效配置時就會失靈（狹義）。原因：（1）壟斷因素（2）外部性（3）公共物品（4）不完全性3 .如何判斷生產(chǎn)的外部經(jīng)濟和外部不經(jīng)濟？舉例說明答：（1）生產(chǎn)者或消費者的一項活動給社會上其他成員帶來好處，他自己卻不能由此得到補償，其從活動中所獲得的私人利益小于該活動所帶來