XX年寒假廣告公司實(shí)踐報(bào)告

1、XX年寒假廣告公司實(shí)踐報(bào)告一、概述20xx 年寒假,我在廣州 廣告公司進(jìn)行了為期 4個(gè)月的 廣告實(shí)習(xí)活動(dòng) , 任職廣告文案 , 期間間或負(fù)責(zé)部分 ae 工作。在廣州林立的眾多國際的，本土的,4a的,非4a的,廣告 公司中 ,廣告 （現(xiàn)更名為周道廣告公司 ）屬于的典型本土小 公司:小規(guī)模、業(yè)務(wù)少。從我 2 月中旬應(yīng)聘進(jìn)入公司至離開 , 公司員工穩(wěn)定在 30 人以內(nèi) , 分為兩個(gè)客服小組 : 地產(chǎn)組和綜 合組;同時(shí)服務(wù)的廣告客戶不超過 5個(gè),其中穩(wěn)定的長期客戶 也只有 2家。固然如此 ,據(jù)我所知公司效益良好 , 處于穩(wěn)步上 升時(shí)期。公司位于廣州東風(fēng)東路 , 緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等 大中型廣告公

2、司。公司內(nèi)部設(shè)置大約也和其他同級(jí)公司相似 老板即公司總經(jīng)理 , 分別帶領(lǐng)兩個(gè)小組 ; 各組下設(shè)策略總監(jiān)、 客戶總監(jiān) , 高級(jí)文案、文案 , 美指、設(shè)計(jì) ,ae, 以及另外單獨(dú)有 一個(gè)媒介小組 , 負(fù)責(zé)這兩組的媒介投放。因?yàn)楣疽?guī)模不大 , 內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作 , 我 也得以參與了數(shù)個(gè)客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和 交流 , 獲得很多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會(huì)。以下是我參與的 幾個(gè)主要客戶的服務(wù)狀況。二、實(shí)習(xí)經(jīng)歷1、新燕花園比稿風(fēng)波 新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶 （ 收取月費(fèi) ） 燕塘地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。我進(jìn)入公司時(shí) , 客戶正要求進(jìn)入廣 州日?qǐng)?bào)的新一輪廣告投放 , 以適應(yīng)“五一”期

3、間的開盤促銷 活動(dòng)。目的明確 （ 開盤促銷 ）, 投放費(fèi)用有限 （100 萬以內(nèi) ）, 時(shí) 機(jī)有限 （ 兩個(gè)月內(nèi)的 8 個(gè)周三及周五 ）, 于是兩個(gè)小組的多半 人馬出動(dòng) , 開動(dòng)腦會(huì)議 , 媒介計(jì)劃迅速確定 , 出稿日期、主題、 進(jìn)度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職 , 迅速拿 出方案 , 因?yàn)檫@個(gè)客戶非常能“挑” , 我們一定要提早拿出數(shù) 套稿子。圍繞著“天河北純生活”的主題，針對(duì)中等購買力的燕塘片區(qū)原著居民和天河區(qū)年輕外地購房白領(lǐng) , 我們組 4 個(gè) 文案 , 被要求盡可能多的拿出各自的方案。因?yàn)槲彝耆悴?鳥 , 對(duì)廣州地產(chǎn)運(yùn)作壓根不熟悉, 可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過 , 怎么辦 ?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn) 廣告集錦 , 借了剪報(bào) , 趁周末自己搭公車去看盤。臨時(shí)抱佛腳 總算有一點(diǎn)感性認(rèn)識(shí)了吧。周一早晨的例會(huì)上 , 我也拿出了自己寫的兩套完整的文 案: 標(biāo)題 , 內(nèi)文 , 圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當(dāng)時(shí) 心里實(shí)際上非常忐忑不安 , 但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了 問了一些問題 , 也并沒有責(zé)備什么。實(shí)際上開會(huì)很開心 , 大家 相互問問題、相互啟發(fā) , 氣氛很好 , 思維既緊張活躍 , 不時(shí)有 些很精彩的點(diǎn)子閃現(xiàn)。三、總結(jié)在這次的實(shí)習(xí)當(dāng)中，我