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文檔簡(jiǎn)介
1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上學(xué)科跨境電商美工實(shí)務(wù)課題項(xiàng)目一 視覺(jué)營(yíng)銷及文案策劃 任務(wù)1 3C商品視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)用 任務(wù)2 店鋪的文案策劃應(yīng)用周次1時(shí)數(shù)4節(jié)授課班級(jí)教學(xué)目的及要求: 通過(guò)本次課程學(xué)習(xí),應(yīng)達(dá)到以下目的和要求:知識(shí)目標(biāo)及要求: 1.熟悉并掌握視覺(jué)營(yíng)銷的基本概念、特點(diǎn)及作用。2. 了解不同類型文案所適用的不同應(yīng)用場(chǎng)景。3. 掌握店招文案、廣告文案和商品詳情頁(yè)文案的設(shè)計(jì)技巧和方法。4. 了解 7 秒定律、KISS 原則及 FAB 原則。 能力目標(biāo)及要求:1. 能夠厘清視覺(jué)營(yíng)銷的目的及重要性。2. 能夠結(jié)合不同的場(chǎng)景、運(yùn)用不同的手段合理應(yīng)用視覺(jué)營(yíng)銷。3. 能夠獨(dú)立完成店招文案、廣告文案和商品詳情
2、頁(yè)文案。4. 能夠運(yùn)用合理的營(yíng)銷法則優(yōu)化文案策劃效果。教學(xué)重點(diǎn): 視覺(jué)營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)、作用以及文案策劃的技巧和方法。教學(xué)難點(diǎn):不同場(chǎng)景下如何合理應(yīng)用視覺(jué)營(yíng)銷。教 學(xué) 過(guò) 程備 注一、教學(xué)導(dǎo)入 提問(wèn)討論:請(qǐng)談?wù)勅粘3S玫囊曈X(jué)營(yíng)銷的方式都有哪些?通過(guò)提問(wèn)及討論引入視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)商品推廣的影響,激發(fā)起學(xué)生對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷的認(rèn)知興趣。二、理論內(nèi)容 項(xiàng)目一 視覺(jué)營(yíng)銷及文案策劃 任務(wù)1 3C商品視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)用 任務(wù)2 店鋪的文案策劃應(yīng)用通過(guò)講授、課件演示,告知本次課程內(nèi)容:了解視覺(jué)營(yíng)銷的作用,熟悉視覺(jué)營(yíng)銷的應(yīng)用,以及視覺(jué)營(yíng)銷文案的策劃和設(shè)計(jì)。1. 視覺(jué)營(yíng)銷的作用講解課本中視覺(jué)營(yíng)銷的作用,引導(dǎo)學(xué)生了解視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)店鋪帶
3、來(lái)的好處。 2. 視覺(jué)營(yíng)銷的應(yīng)用如果要讓視覺(jué)營(yíng)銷的整體設(shè)計(jì)和布局轉(zhuǎn)化為成交率,需要通過(guò)具體的店鋪裝修和商品詳情 頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。如果店鋪留給買家的“印象分”不達(dá)標(biāo),即便商品質(zhì)優(yōu)價(jià)低,也難以留住他們。3. 店招文案的策劃在策劃店招和撰寫店招文案時(shí),可以從以下幾方面來(lái)發(fā)揮。(1)店鋪和商品的定位(2)店鋪和商品的賣點(diǎn)(3)店鋪主推的營(yíng)銷、讓利活動(dòng)4. 廣告文案策劃(1)打造爆款單品(2)進(jìn)行品類引導(dǎo)(3)實(shí)行讓利促銷5. 商品詳情頁(yè)文案策劃(1)賣點(diǎn)提煉(2)細(xì)節(jié)展示(3)利益引誘(4)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷6. 文案策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng)(1)7 秒定律(2)KISS 原則(3)FAB 原則三、課堂討論與總結(jié) 在店
4、鋪的運(yùn)營(yíng)管理中,不能只有具體的營(yíng)銷行為和促銷手段,而要跳出營(yíng)銷看營(yíng)銷,從深層次分析消費(fèi)心理,進(jìn)而在營(yíng)銷實(shí)踐中有效引導(dǎo)消費(fèi)行為,掌控消費(fèi)者行為的規(guī)律,最終達(dá)到高轉(zhuǎn)換率的實(shí)現(xiàn)和積累。只有掌握了這些理論知識(shí),對(duì)店鋪的經(jīng)營(yíng)和具體文案策劃水平的提高才大有裨益。 討論點(diǎn)評(píng);課程總結(jié);布置作業(yè)。課后作業(yè):闡述你認(rèn)為視覺(jué)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)人員的工作內(nèi)容及其應(yīng)具備的技能條件。教學(xué)方法:講授法、案例分析法、課件演示法、討論法。學(xué)科跨境電商美工實(shí)務(wù)課題項(xiàng)目二 商品拍攝技巧及流程 任務(wù)1 認(rèn)識(shí)商品圖片的特征和要求 任務(wù)2 準(zhǔn)備攝影器材任務(wù)3 制定拍攝方案 任務(wù)4 環(huán)境與布光任務(wù)5 基本構(gòu)圖及商品擺放技巧周次2時(shí)數(shù)8節(jié)授課班級(jí)教
5、學(xué)目的及要求: 通過(guò)本次課程學(xué)習(xí),應(yīng)達(dá)到以下目的和要求:知識(shí)目標(biāo)及要求:1. 熟悉并掌握攝影器材的功能和用法。2. 熟悉自然光的特點(diǎn)。3. 掌握室內(nèi)布光技巧。4. 了解不同光位的不同作用。能力目標(biāo)及要求:1. 熟悉商品拍攝圖片要求。2. 熟悉商品拍攝過(guò)程中所需要的器材。3. 能夠根據(jù)不同商品確定不同的拍攝風(fēng)格。4. 能夠正確地利用光線進(jìn)行拍攝。教學(xué)重點(diǎn): 拍攝方案的制定。教學(xué)難點(diǎn):環(huán)境與布光以及商品的擺放技巧。教 學(xué) 過(guò) 程備 注一、教學(xué)導(dǎo)入 提問(wèn)討論:在拍攝一張合格的圖片之前,必須掌握合格圖片具備的基本特征和要求都有哪些?通過(guò)提問(wèn)及討論符合條件的商品圖片的特征和要求。二、理論內(nèi)容 項(xiàng)目二 商
6、品拍攝技巧及流程 任務(wù)1 認(rèn)識(shí)商品圖片的特征和要求 任務(wù)2 準(zhǔn)備攝影器材任務(wù)3 制定拍攝方案 任務(wù)4 環(huán)境與布光任務(wù)5 基本構(gòu)圖及商品擺放技巧通過(guò)講授、課件演示,告知本章課程內(nèi)容:商品圖片的特征和要求,拍攝器材、拍攝方案的制定、環(huán)境與布光以及商品構(gòu)圖和擺放技巧。4. 常見(jiàn)的問(wèn)題通過(guò)實(shí)際圖片案例一一講解課本中商品圖片經(jīng)常遇到的問(wèn)題:畫面過(guò)暗或過(guò)亮;顏色實(shí)真或模糊;畫面主體大小失當(dāng);商品擺放不當(dāng)?shù)谰叽钆洳缓侠?;展示不夠、角度不都、?xì)節(jié)不夠;拍攝背景不恰當(dāng)?shù)取?. 器材介紹通過(guò)圖片展示,依次給學(xué)生介紹燈光器材、輔助燈光器材、輔助拍攝器材,讓學(xué)生了解拍攝商品圖片會(huì)用到的相關(guān)專業(yè)器材。3.以“ARMAN
7、I 太陽(yáng)鏡”為例,制定拍攝方案。讓學(xué)生能從商品本身的特點(diǎn)出發(fā)去確定其適合的拍攝風(fēng)格。4.環(huán)境與布光在了解光位、光型的基礎(chǔ)上,講解正面均衡布光、頂部45度布光、單側(cè)布光、前后交叉布光、后方布光等5種布光技巧。交給學(xué)生如何控制好光源面積和擴(kuò)散程度以保證足夠的照明亮度,選擇合適的燈距,做好恰當(dāng)?shù)墓獗瓤刂啤R约皩?duì)于吸光、反光和透明的商品應(yīng)該如何布光。5. 通過(guò)課堂實(shí)際演示來(lái)給學(xué)生介紹商品拍攝的基本構(gòu)圖方法,如:橫式構(gòu)圖、豎式構(gòu)圖、斜線構(gòu)圖、黃金分割構(gòu)圖。6. 以皮帶為例,逐步展示商品拍攝的整個(gè)流程。 三、課堂討論與總結(jié) 在店鋪運(yùn)營(yíng)中,商品上新的工作依賴于商品拍攝,一般商品拍攝的工作要經(jīng)歷:確定拍攝風(fēng)格
8、、制定拍攝方案、進(jìn)行商品分類、確定拍攝順序、制定拍攝步驟、選擇拍攝器材、布光、擺放、最終拍攝等一系列流程。 討論點(diǎn)評(píng);課程總結(jié);布置作業(yè)。課后作業(yè):完成書上58頁(yè)的實(shí)訓(xùn)作業(yè)。教學(xué)方法:講授法、案例分析法、課件演示法、討論法。學(xué)科跨境電商美工實(shí)務(wù)課題項(xiàng)目三 商品主圖的設(shè)計(jì)制作 任務(wù)1 商品圖片的基礎(chǔ)處理 任務(wù)2 商品圖片的裁剪及調(diào)色處理任務(wù)3 商品圖片的摳圖 任務(wù)4 商品主圖的設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)及方法 周次3時(shí)數(shù)12節(jié)授課班級(jí)教學(xué)目的及要求: 通過(guò)本次課程學(xué)習(xí),應(yīng)達(dá)到以下目的和要求:知識(shí)目標(biāo)及要求:1. 熟悉并掌握 Photoshop 的基礎(chǔ)操作。2. 掌握裁剪、調(diào)色、摳圖等常用的修圖方法。3. 了解
9、商品主圖的特點(diǎn)、性質(zhì)。3. 掌握商品主圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)制作方法。能力目標(biāo)及要求:1. 能夠?qū)ΤS脠D片處理軟件進(jìn)行熟練操作。2. 能夠?qū)ι唐返乃夭膱D片進(jìn)行裁剪和調(diào)色方面的處理。3. 能夠根據(jù)素材圖片摳取所需要的主圖圖片。4. 能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)并制作商品主圖。教學(xué)重點(diǎn): Photoshop 的基礎(chǔ)操作及三大概念教學(xué)難點(diǎn):商品主圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)制作方法。教 學(xué) 過(guò) 程備 注一、教學(xué)導(dǎo)入 提問(wèn)討論:商品圖片在上架前是否需要合成處理?Photoshop 是一款用于圖像制作和圖像處理的專業(yè)軟件,具有強(qiáng)大的圖像修飾功能,利用這些功能不但可以更有效地進(jìn)行圖片的編輯工作,快速修復(fù)照片的拍攝缺陷,而且可以修復(fù)人物
10、照片上的斑點(diǎn)以及進(jìn)行皮膚的潤(rùn)色,是跨境電商賣家在修圖過(guò)程中必備的軟件工具。通過(guò)提問(wèn)及討論P(yáng)S對(duì)于商品圖片的重要性。二、理論內(nèi)容 項(xiàng)目三 商品主圖的設(shè)計(jì)制作 任務(wù)1 商品圖片的基礎(chǔ)處理 任務(wù)2 商品圖片的裁剪及調(diào)色處理任務(wù)3 商品圖片的摳圖 任務(wù)4 商品主圖的設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)及方法 通過(guò)講授、課件演示,告知本章課程內(nèi)容:PS基本操作、商品主圖的設(shè)計(jì)與制作流程。1.Photoshop 軟件介紹通過(guò)實(shí)操來(lái)講授Photoshop 軟件。2.Photoshop 基礎(chǔ)操作通過(guò)課件及實(shí)操展示,依次給學(xué)生介紹Photoshop 的工作界面,具體操作,以及最重要的Photoshop 的三大該概念:圖層、選區(qū)和蒙版。
11、3. 圖片的裁剪及調(diào)色 調(diào)色工具:亮度對(duì)比度色階曲線色相飽和度偏色圖片的糾正在跨境平臺(tái)上,幾乎所有賣家的商品都會(huì)遇到圖片大小和色差的問(wèn)題。由于多數(shù)中小賣家不是專業(yè)攝影師,也沒(méi)辦法花高額的費(fèi)用去聘請(qǐng)專業(yè)攝影師對(duì)商品進(jìn)行專業(yè)拍攝,因此在拍照過(guò)程中總會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題。比如:布光不正確或者相機(jī)光圈、焦距、感光 度等參數(shù)設(shè)置不合理,這些都會(huì)導(dǎo)致圖片產(chǎn)生問(wèn)題。此外,白平衡沒(méi)設(shè)置好也會(huì)出現(xiàn)偏色 現(xiàn)象。因此,在對(duì)素材圖片進(jìn)行裁剪后進(jìn)行調(diào)色方面的美化處理,是很有必要的。4. 圖片瑕疵的處理污點(diǎn)修復(fù)、仿制圖章工具5. 摳圖技巧規(guī)則形狀的摳圖:矩形、橢圓選框工具直邊規(guī)則圖形的摳圖:多邊形套索工具簡(jiǎn)單背景摳圖:魔
12、棒工具、快速選擇工具、套索工具鋼筆摳圖:圓弧形及不規(guī)則物體通道摳圖:針對(duì)帶有毛發(fā)的物體 6.商品主圖的相關(guān)知識(shí) (1)認(rèn)識(shí)商品主圖(2)商品主圖的作用: 作用:展示商品的款式、顏色、品牌等。 特點(diǎn):在跨境電商平臺(tái)首頁(yè)脫穎而出,迅速地刺激眼球,突出差異化,增加點(diǎn)擊率。(3)商品主圖的設(shè)計(jì)。 三、課堂討論與總結(jié) 在商品圖片的處理中,PS的基本操作是必不可少的,我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于基礎(chǔ)工具的練習(xí)。在對(duì)商品主圖進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中,也有一些地方值得注意:1)主體突出點(diǎn)擊率的第一標(biāo)準(zhǔn)。2)圖片清晰點(diǎn)擊率的基本前提。3)優(yōu)選素材點(diǎn)擊率的基本要素。4)視覺(jué)沖擊點(diǎn)擊率的必備條件。5)商品訴求點(diǎn)擊率的高效助推器。6
13、)賣點(diǎn)突出點(diǎn)擊率的有力保證。7)環(huán)境差異點(diǎn)擊率的強(qiáng)力催化劑。8)近景呈現(xiàn)點(diǎn)擊率的優(yōu)先手段。 討論點(diǎn)評(píng);課程總結(jié);布置作業(yè)。課后作業(yè):完成書上123頁(yè)的實(shí)訓(xùn)作業(yè)。教學(xué)方法:講授法、案例分析法、課件演示法、討論法。學(xué)科跨境電商美工實(shí)務(wù)課題項(xiàng)目四 輪播海報(bào)及商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)制作 任務(wù)1 輪播海報(bào)的設(shè)計(jì)制作 任務(wù)2 商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)制作 周次2時(shí)數(shù)4節(jié)授課班級(jí)教學(xué)目的及要求: 通過(guò)本次課程學(xué)習(xí),應(yīng)達(dá)到以下目的和要求:知識(shí)目標(biāo)及要求:1. 熟悉輪播海報(bào)的常用尺寸、特點(diǎn)及展現(xiàn)手法。2. 了解并掌握輪播海報(bào)的設(shè)計(jì)制作過(guò)程。3. 掌握商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)及制作方法。能力目標(biāo)及要求:1. 能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)制作跨境電
14、商平臺(tái)的輪播海報(bào)。2. 能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)制作跨境電商平臺(tái)的商品詳情頁(yè)。教學(xué)重點(diǎn): 輪播海報(bào)的設(shè)計(jì)制作教學(xué)難點(diǎn):商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)制作教 學(xué) 過(guò) 程備 注一、教學(xué)導(dǎo)入 不管是線下傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式還是線上網(wǎng)絡(luò)銷售,都需要有漂亮而吸引人眼球的海報(bào)來(lái)招攬顧客。在網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營(yíng)中,除了利用促銷活動(dòng)或節(jié)日活動(dòng)來(lái)吸引顧客外,還可以通 過(guò)制作精美的海報(bào)促銷圖片來(lái)吸引買家的眼球。通過(guò)提問(wèn)及討論輪播圖片對(duì)于商品商品及店鋪的重要性。二、理論內(nèi)容 項(xiàng)目四 輪播海報(bào)及商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)制作 任務(wù)1 輪播海報(bào)的設(shè)計(jì)制作 任務(wù)2 商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)制作 通過(guò)講授、課件演示,告知本章課程內(nèi)容:輪播圖片的設(shè)計(jì)制作流程、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制
15、作流程。1.輪播海報(bào)的設(shè)計(jì)要點(diǎn):主題、構(gòu)圖、配色2.輪播海報(bào)的設(shè)計(jì)流程:(1)目標(biāo)人群、商品分析和廣告目標(biāo)定位(2)溝通策劃3.輪播海報(bào)的設(shè)計(jì)實(shí)施 : (1)尺寸(2)背景與色調(diào)(3)字體與排版(4)主題層次 4. 商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)流程(1)確定風(fēng)格根據(jù)店鋪活動(dòng)、商品特色、節(jié)假日來(lái)確定。(2)收集素材平時(shí)養(yǎng)成收集素材的習(xí)慣,以免尋找時(shí)浪費(fèi)大量的時(shí)間和精力。平時(shí)遇到好的圖片就 保存,作為尋找靈感時(shí)的參考。(3)頁(yè)面布局合理地安排頁(yè)面布局。(4)確定配色選擇合適的配色方案,盡量避免深色系。(5)排版設(shè)計(jì)用 Photoshop 進(jìn)行排版。(6)上傳完成在商品發(fā)布頁(yè)面上傳。 3、 課堂討論與總結(jié) 一般
16、情況下,顧客從搜索頁(yè)進(jìn)入店鋪時(shí)打開的就是商品詳情頁(yè),它是顧客購(gòu)買商品時(shí)必須打開的頁(yè)面??梢哉f(shuō),商品詳情頁(yè)的優(yōu)劣是決定顧客是否購(gòu)買的關(guān)鍵因素,因而商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的,不能忽視。商品詳情頁(yè)通常擔(dān)負(fù)著比首頁(yè)更大的轉(zhuǎn)化率責(zé)任,它要經(jīng)受客戶的反復(fù)對(duì)比和推敲,是決定客戶能否對(duì)商品產(chǎn)生信任感的關(guān)鍵。 討論點(diǎn)評(píng);課程總結(jié);布置作業(yè)。課后作業(yè):完成書上138頁(yè)的實(shí)訓(xùn)作業(yè)。教學(xué)方法:講授法、案例分析法、課件演示法、討論法。學(xué)科跨境電商美工實(shí)務(wù)課題項(xiàng)目五 速賣通旺鋪裝修指南任務(wù)1 了解速賣通店鋪裝修任務(wù)2 速賣通店鋪首頁(yè)裝修任務(wù)3 店鋪裝修第三方模板周次4時(shí)數(shù)16節(jié)授課班級(jí)教學(xué)目的及要求: 通過(guò)本次課程學(xué)
17、習(xí),應(yīng)達(dá)到以下目的和要求:知識(shí)目標(biāo)及要求:1. 熟悉并掌握速賣通旺鋪裝修的一般流程。2. 掌握應(yīng)用系統(tǒng)模板、搭建首頁(yè)框架的方法。3. 掌握首頁(yè)模塊的制作與安裝方法。4. 了解店鋪裝修過(guò)程中需要注意的問(wèn)題。能力目標(biāo)及要求:1. 理解店鋪裝修對(duì)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的重要性。2. 能夠采用有效的方法完成速賣通旺鋪的裝修。3. 掌握首頁(yè)模塊與框架設(shè)計(jì)要點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn): 首頁(yè)模塊的制作與安裝方法教學(xué)難點(diǎn):首頁(yè)模塊的制作與安裝方法教 學(xué) 過(guò) 程備 注一、教學(xué)導(dǎo)入 提問(wèn)討論:店鋪裝修對(duì)于一個(gè)店鋪重不重要?網(wǎng)店裝修與實(shí)體店裝修的目的都是讓店鋪?zhàn)兊酶?,更能吸引消費(fèi)者。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)店鋪來(lái)說(shuō),好的店鋪設(shè)計(jì)至關(guān)重要,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者只
18、能通過(guò)圖文形式來(lái)了解商品、了解商家。通過(guò)提問(wèn)及討論店鋪裝修對(duì)于一個(gè)店鋪的重要性。二、理論內(nèi)容 項(xiàng)目五 速賣通旺鋪裝修指南任務(wù)1 了解速賣通店鋪裝修任務(wù)2 速賣通店鋪首頁(yè)裝修任務(wù)3 店鋪裝修第三方模板通過(guò)講授、課件演示,告知本章課程內(nèi)容:速賣通旺鋪裝修的一般流程、店鋪裝修過(guò)程中需要注意的問(wèn)題。(一)合理的店鋪裝修需要注意以下方面。1. 網(wǎng)店整體風(fēng)格的營(yíng)銷體現(xiàn)2. 網(wǎng)店商品圖片的使用3. 網(wǎng)店裝修注意用戶體驗(yàn)4. 用好預(yù)覽功能(二)店鋪裝修后臺(tái)操作速賣通系統(tǒng)配置了相應(yīng)的模板,掌握模板的作用和使用方法是店鋪裝修的前提。步驟 1進(jìn)入店鋪裝修頁(yè)面,在速賣通賣家中心,從菜單欄選擇“店鋪”,然后單 擊“店鋪
19、裝修及管理”,單擊“進(jìn)入裝修”按鍵,登錄后臺(tái)裝修界面步驟 2旺鋪裝修在左上角設(shè)有“頁(yè)面管理”“樣式編輯”“模板管理”三個(gè)(三)店招店招是網(wǎng)絡(luò)店鋪展示的窗口,代表了店鋪的品牌定位和商品定位。店招顯示在店 鋪首頁(yè)的頂部,當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪瀏覽時(shí),首先看到的就是店招,店招的設(shè)計(jì)應(yīng)易于 傳播和便于記憶。步驟 1速賣通平臺(tái)對(duì)店招的尺寸有嚴(yán)格的規(guī)定,速賣通店招尺寸標(biāo)準(zhǔn):寬度 為 1 200px、高度為 100px150px。這樣的尺寸感覺(jué)比較美觀、協(xié)調(diào)。步驟 2店招的設(shè)計(jì)要易于傳播和便于記憶,要有明確的品牌定位和商品定 位。店招的內(nèi)容元素一般包括店鋪名稱、店鋪標(biāo)識(shí)、商品圖片、廣告語(yǔ)、促銷活 動(dòng)介紹等,可以根
20、據(jù)店鋪實(shí)際情況選擇。步驟 3導(dǎo)航是展示店鋪分類的主要工具,顯示在店招的下方,好的導(dǎo)航設(shè) 計(jì)可以讓瀏覽者方便而快捷地找到所需要的商品。步驟 4在首頁(yè)裝修頁(yè)面中,將鼠標(biāo)放在店招模塊上,右上角就會(huì)出現(xiàn)“編 輯”“刪除”按鈕。步驟 5單擊“編輯”按鈕,進(jìn)入店招編輯狀態(tài),可以看到模板規(guī)格參數(shù)要 求:高度為 100px150px,寬度為 1 200px,圖片大小不能超過(guò) 2MB,允許添加 一個(gè)鏈接。步驟 6進(jìn)入店招編輯模塊,設(shè)置店招高度、鏈接地址,通過(guò)“點(diǎn)擊添加圖片” 按鈕添加圖片。(四)圖片輪播圖片輪播模塊位于頁(yè)面導(dǎo)航的下方,它將多張圖片以滾動(dòng)輪播的方式進(jìn)行動(dòng)態(tài)展 示,可以用于主推商品展示、店鋪形象展示
21、、店鋪歡迎展示。步驟 1速賣通店鋪首頁(yè)裝修中圖片輪播模塊最多可以重復(fù)添加 6 個(gè),位置 可以上下移動(dòng),以方便與其他模塊互相搭配。步驟 2在首頁(yè)裝修頁(yè)面中,將鼠標(biāo)放在圖片輪播模塊上,右上角就會(huì)出現(xiàn) “編輯”“刪除”按鈕。步驟 3單擊“編輯”按鈕,進(jìn)入圖片輪播編輯狀態(tài),可以看到輪播圖片的 規(guī)格參數(shù)要求:高度為 100px600px、寬度為 960px,圖片大小不能超過(guò) 2MB(四)商品推薦在線下市場(chǎng),商品陳列展示是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié);在線上,商品陳列推薦同樣有 著重要作用。商品推薦模塊可通過(guò)手動(dòng)或自動(dòng)的方式挑選商品,并可設(shè)置商品展示的 樣式,使用頻率較高。步驟 1速賣通店鋪首頁(yè)裝修中商品推薦模塊最多
22、可以重復(fù)添加 6 個(gè),主區(qū) 域設(shè)置 3 個(gè)、側(cè)邊欄設(shè)置 3 個(gè),位置可以上下移動(dòng)。由于商品推薦模塊里的圖片會(huì)直接使用商品主圖的第一張,因此被選商品的首圖一 定要簡(jiǎn)潔,盡量和店鋪整體裝修風(fēng)格一致。大多數(shù)消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣都是從上往下、從 左往右,商品推薦也應(yīng)該遵循這個(gè)原則,做到簡(jiǎn)約大方、重點(diǎn)突出、整齊劃一、分類有序。步驟 2在首頁(yè)裝修頁(yè)面中,將鼠標(biāo)放在商品推薦模塊上,右上角就會(huì)出現(xiàn)“編輯”“刪除”按鈕,右下角會(huì)出現(xiàn)“添加模塊”按鈕。步驟 3進(jìn)入商品推薦編輯狀態(tài),可以設(shè)置商品推薦的各項(xiàng)參數(shù),模塊標(biāo)題、 展示方式、商品信息、推薦方式、排序方式、產(chǎn)品分組、商品數(shù)量等信息,設(shè)置完成后點(diǎn)擊“保存”。步驟 4
23、在店鋪首頁(yè)側(cè)邊欄同樣也有一個(gè)商品推薦模塊,設(shè)置方式與主區(qū)設(shè)置方式一樣。步驟 5完成后的商品推薦展示。(五)任務(wù)裝修第三方模板步驟 1首先進(jìn)入店鋪裝修頁(yè)面,選擇“模板管理”,然后進(jìn)入“模板市場(chǎng)” 。步驟 2選擇一個(gè)自己滿意的模板,首先點(diǎn)擊試用,當(dāng)各個(gè)板塊都符合自 己的要求時(shí),再選擇購(gòu)買,并選擇購(gòu)買 1 個(gè)月、3 個(gè)月或者 6 個(gè)月。 三、課堂討論與總結(jié) 店鋪的首頁(yè)裝修并不是將所有裝修模塊直接放到店鋪中,而是在速賣通平臺(tái)允許的結(jié) 構(gòu)范圍內(nèi),根據(jù)自己的店鋪風(fēng)格、活動(dòng)、商品、顧客等進(jìn)行合理組合與布局,讓顧客從設(shè) 計(jì)的網(wǎng)店中了解更多的商品信息和店鋪信息。(1)店鋪風(fēng)格是店鋪布局的前提,要充分考慮品牌、商
24、品信息、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)環(huán) 境和季節(jié)等因素的影響。(2)店鋪活動(dòng)和主推信息模塊要放在非常重要和顯眼的位置,讓人一目了然。(3)商品推薦模塊中所推薦的商品一定要經(jīng)過(guò)精心篩選,不宜過(guò)多。(4)模塊結(jié)構(gòu)和商品系列要清晰明了。店鋪?lái)?yè)面的布局內(nèi)容(1)店招包括店鋪名稱、搜索欄和商品推薦,其設(shè)計(jì)風(fēng)格和主題以自然為主。(2)導(dǎo)航主要用來(lái)介紹店鋪的商品種類和各項(xiàng)類目,便于買家選擇和篩選,用背景加 簡(jiǎn)單文字的方式以方便識(shí)別。(3)歡迎模塊的海報(bào)應(yīng)進(jìn)行整體風(fēng)格的固定和裝修, 用來(lái)展示店鋪整體形象。(4)商品推薦區(qū)展示分成主推商品、普通商品等幾個(gè) 部分,結(jié)構(gòu)明確。(5)首頁(yè)尾部結(jié)尾簡(jiǎn)單大方,與頁(yè)面整體風(fēng)格一致。 討
25、論點(diǎn)評(píng);課程總結(jié);布置作業(yè)。課后作業(yè):完成書上117頁(yè)的實(shí)訓(xùn)作業(yè)。教學(xué)方法:項(xiàng)目教學(xué)法講授法、案例分析法、課件演示法、討論法。學(xué)科跨境電商美工實(shí)務(wù)課題項(xiàng)目六 移動(dòng)端視覺(jué)設(shè)計(jì)制作任務(wù)1 移動(dòng)端店招、焦點(diǎn)圖及Mini Banner的制作任務(wù)2 移動(dòng)端店鋪布局及商品詳情頁(yè)制作周次2時(shí)數(shù)8節(jié)授課班級(jí)教學(xué)目的及要求: 通過(guò)本次課程學(xué)習(xí),應(yīng)達(dá)到以下目的和要求:知識(shí)目標(biāo)1. 移動(dòng)端店招的規(guī)格及設(shè)計(jì)要點(diǎn)。2. 移動(dòng)端焦點(diǎn)圖及 Mini Banner 單圖模式、單行多點(diǎn)擊模式、圖片輪播模式的圖片規(guī)格、設(shè)計(jì)要點(diǎn)和鏈接設(shè)置。3. 移動(dòng)端店招、焦點(diǎn)圖及 Mini Banner 的基本設(shè)置流程。4. 移動(dòng)端店鋪的布局原
26、則。5. 移動(dòng)端商品詳情頁(yè)的布局原則。能力目標(biāo)1. 能夠獨(dú)立完成移動(dòng)端店招、焦點(diǎn)圖及 Banner 的制作。2. 能夠獨(dú)立完成移動(dòng)端店鋪布局及商品詳情頁(yè)的制作。教學(xué)重點(diǎn): 獨(dú)立完成移動(dòng)端店鋪布局及商品詳情頁(yè)的制作教學(xué)難點(diǎn):獨(dú)立完成移動(dòng)端店鋪布局及商品詳情頁(yè)的制作教 學(xué) 過(guò) 程備 注一、教學(xué)導(dǎo)入 提問(wèn)討論:移動(dòng)端店鋪裝修對(duì)于一個(gè)店鋪重不重要?移動(dòng)端銷售已經(jīng)是電商的一個(gè)主流趨勢(shì),對(duì)于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的提升以及點(diǎn)擊率的提升,就需要依靠良好的移動(dòng)端店鋪裝修,店鋪裝修會(huì)讓我們的產(chǎn)品展示效果更好,而且也能夠讓我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)更加的突出。二、理論內(nèi)容 項(xiàng)目六 移動(dòng)端視覺(jué)設(shè)計(jì)制作任務(wù)1 移動(dòng)端店招、焦點(diǎn)圖及Mini
27、Banner的制作任務(wù)2 移動(dòng)端店鋪布局及商品詳情頁(yè)制作通過(guò)講授、課件演示,告知本章課程內(nèi)容:移動(dòng)端店招的規(guī)格及設(shè)計(jì)要點(diǎn),移動(dòng)端焦點(diǎn)圖及 Mini Banner 單圖模式、單行多點(diǎn)擊模式、圖片輪播模式的圖片規(guī)格、設(shè)計(jì)要點(diǎn)和鏈接設(shè)置,移動(dòng)端店招、焦點(diǎn)圖及 Mini Banner 的基本設(shè)置流程,移動(dòng)端店鋪和商品詳情頁(yè)的布局原則。 1. 了解不同類型的圖片要求移動(dòng)端店招的圖片規(guī)格為 720px×200px,圖片格式為 jpg 或 jpeg。移動(dòng)端焦點(diǎn)圖 及 Mini Banner 的圖片規(guī)格為 720px×200px 或 720px×360px。焦點(diǎn)圖及 Mini B
28、anner 的圖片模板中,單行多點(diǎn)擊的圖片總寬度必須在 720px 及以上。2店招、Mini Banner、焦點(diǎn)圖的基本設(shè)置流程(1)店招的基本設(shè)置流程(2)Mini Banner 及焦點(diǎn)圖的基本設(shè)置流程3.移動(dòng)端店鋪布局及商品詳情頁(yè)制作步驟 1店鋪的布局一定要基于簡(jiǎn)明清晰的擺放原則。常用的擺放原則為: 店招 +“焦點(diǎn)圖 + 商品推薦模塊”+“Mini Banner 設(shè)計(jì)模塊 + 商品推薦模塊”+ 系統(tǒng)推薦模塊。步驟 2開頭使用“店招 + 焦點(diǎn)圖”突出店鋪爆款信息和店鋪的促銷折扣信 息。步驟 3使用“焦點(diǎn)圖 + 商品推薦模板”,把相應(yīng)的折扣商品與焦點(diǎn)圖放到一 起,突出店鋪活動(dòng)。步驟 4最后將系
29、統(tǒng)推薦模塊 Top Selling 放在最下面,與上面的模塊形成對(duì) 應(yīng),增加整個(gè)店鋪的完整性。步驟 5優(yōu)化完了店鋪的布局,下一步需要制作商品詳情頁(yè)。首先決定采用FAB 利益排序法。步驟 6制作商品詳情頁(yè)第一屏:商品賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。步驟 7制作商品詳情頁(yè)第二屏:商品細(xì)節(jié)展示,讓客戶更加直觀地了解商品。步驟 8制作商品詳情頁(yè)第三屏:商品屬性信息 + 尺碼說(shuō)明。步驟 9制作商品詳情頁(yè)第四六屏:商品模特圖片 + 實(shí)物圖片。步驟 10將整理好的圖片上傳。其中,應(yīng)該注意的是:圖片尺寸沒(méi)有限制,在保證清晰度的情況下,圖片像素小, 有助于提升在移動(dòng)端的打開速度??梢試L試在 Photoshop 中將圖片存成 web
30、 格式,并 且通過(guò)調(diào)整品質(zhì)的數(shù)值達(dá)到這個(gè)效果。步驟 11點(diǎn)擊“產(chǎn)品管理”,然后點(diǎn)擊“發(fā)布產(chǎn)品”,選擇適合自己的類目進(jìn) 行發(fā)布。步驟 12移動(dòng)端商品詳情頁(yè)可獨(dú)立編輯。點(diǎn)擊“商品詳情頁(yè)” 下方的“無(wú)線描述”,展開后把排好序的圖片以及文字添加進(jìn)去。3、 課堂討論與總結(jié)1. 店鋪的布局原則以速賣通平臺(tái)為例,進(jìn)行移動(dòng)端店鋪首頁(yè)布局首先要了解移動(dòng)端店鋪包含的基礎(chǔ)模 塊。移動(dòng)端店鋪包含兩個(gè)頁(yè)面:第一個(gè)是移動(dòng)端店鋪首頁(yè)裝修,涉及以下功能模塊:店 招、6 個(gè)商品推薦模塊、3 個(gè)系統(tǒng)模塊、6 個(gè)圖片模塊;第二個(gè)是無(wú)線活動(dòng)頁(yè)面。一般店鋪模板的順序 為:1)店招設(shè) 計(jì);2)焦點(diǎn)圖設(shè)計(jì)3)MiniBanner 設(shè)計(jì)(圖
31、片模板);4)商品推薦模塊展示(系統(tǒng)模板 + 商品推薦模板)。 商品推薦模塊的分布和模塊擺放原則。(1)商品推薦模塊的布局商品主圖的布局前提是商品主圖要清晰干凈,像素要滿足平臺(tái)要求。設(shè)置商品標(biāo)題 時(shí),應(yīng)盡量把主要關(guān)鍵詞放在最前面,其他的放在稍微靠后的位置來(lái)進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷。同 時(shí),可以根據(jù)自己的需求選擇不同的商品展現(xiàn)樣式。(2)模塊擺放原則賣家可以根據(jù)自己的要求調(diào)整商品的擺放,但是一定要基于簡(jiǎn)明清晰的擺放原則。這 里推薦一種最常見(jiàn)的擺放原則:店招 +“焦點(diǎn)圖 + 商品推薦模塊”+“Mini Banner 設(shè)計(jì)模 塊 + 商品推薦模塊”+ 系統(tǒng)推薦模塊。2. 商品詳情頁(yè)的布局原則商品詳情頁(yè)是店鋪中最
32、容易與顧客產(chǎn)生交集和共鳴的頁(yè)面,其設(shè)計(jì)對(duì)顧客購(gòu)買行為產(chǎn) 生直接影響。在進(jìn)行商品描述時(shí),文字內(nèi)容要盡量簡(jiǎn)短,突出商品的賣點(diǎn)和特點(diǎn)。 討論點(diǎn)評(píng);課程總結(jié);布置作業(yè)。課后作業(yè):完成書上130頁(yè)的實(shí)訓(xùn)作業(yè)。教學(xué)方法:項(xiàng)目教學(xué)法講授法、案例分析法、課件演示法、討論法。學(xué)科跨境電商美工實(shí)務(wù)課題項(xiàng)目七 視頻美工設(shè)計(jì)制作 商品視頻的基礎(chǔ)處理周次2時(shí)數(shù)8節(jié)授課班級(jí)教學(xué)目的及要求: 通過(guò)本次課程學(xué)習(xí),應(yīng)達(dá)到以下目的和要求:知識(shí)目標(biāo)1. 熟悉并掌握會(huì)聲會(huì)影 X8 的基礎(chǔ)操作。2. 掌握剪輯、增加字母、配樂(lè)等常用的視頻制作方法。能力目標(biāo)1. 能夠?qū)ΤS靡曨l處理軟件進(jìn)行熟練操作。2. 能夠?qū)ι唐返乃夭囊曨l進(jìn)行剪輯等處理
33、。3. 能夠根據(jù)素材設(shè)計(jì)和制作所需要的視頻。教學(xué)重點(diǎn): 根據(jù)素材設(shè)計(jì)和制作所需要的視頻教學(xué)難點(diǎn):掌握會(huì)聲會(huì)影 X8 的基礎(chǔ)操作教 學(xué) 過(guò) 程備 注一、教學(xué)導(dǎo)入 提問(wèn)討論:視頻對(duì)于跨境店鋪重不重要?在跨境電商平臺(tái)上,視頻的應(yīng)用越來(lái)越受歡迎,它不僅能快速吸引消費(fèi)者的目光,還能在短時(shí)間內(nèi)展示商品的信息及使用方法等。各個(gè)跨境電商平臺(tái)對(duì)主圖、商品詳情頁(yè)視頻 的支持,使得賣家們開始把視頻的制作納入網(wǎng)店裝修的范疇。而數(shù)碼單反相機(jī)不僅能拍攝 照片,而且能拍攝視頻,它方便實(shí)用且性價(jià)比高,使得賣家們將其作為視頻拍攝的基礎(chǔ)工 具。視頻從拍攝到剪輯到輸出應(yīng)用,這一系列過(guò)程并不簡(jiǎn)單。如何使用數(shù)碼單反相機(jī)拍攝 視頻和如何
34、剪輯視頻成為賣家們共同關(guān)心的問(wèn)題。二、理論內(nèi)容 項(xiàng)目七 視頻美工設(shè)計(jì)制作 商品視頻的基礎(chǔ)處理通過(guò)講授、課件演示,告知本章課程內(nèi)容:熟悉并掌握會(huì)聲會(huì)影 X8 的基礎(chǔ)操作,掌握剪輯、增加字母、配樂(lè)等常用的視頻制作方法。1. 項(xiàng)目設(shè)置步驟 1啟動(dòng)會(huì)聲會(huì)影,設(shè)置項(xiàng)目屬性步驟 2在“項(xiàng)目格式”下拉列表中選擇“在線”選項(xiàng)步驟 3單擊下方的“新建”按鈕步驟 4在打開的對(duì)話框中配置文件名稱,如圖 7-5 所示,單擊“確定”按鈕關(guān)閉對(duì)話框。2. 導(dǎo)入素材步驟 1在會(huì)聲會(huì)影素材庫(kù)中單擊“添加”按鈕,如圖 7-6 所示。步驟 2為新建文件夾命名,然后在右側(cè)的素材庫(kù)中單擊鼠標(biāo)右鍵,執(zhí)行 “插入媒體文件”命令。步驟 3
35、在打開的對(duì)話框中選擇素材,單擊“打開”按鈕。步驟 4添加素材后,將素材拖入 時(shí)間軸中,時(shí)間軸最右側(cè)的項(xiàng)目區(qū)間顯 示了項(xiàng)目的總時(shí)間為 9s(默認(rèn)添加的單 個(gè)照片素材區(qū)間為 3s)。3. 編輯素材步驟 1在時(shí)間軸選擇第一張素材圖片,在預(yù)覽窗口中 預(yù)覽默認(rèn)效果。然后右擊素材 圖片,展開選項(xiàng)面板,在選項(xiàng) 中選擇基本動(dòng)作,然后單擊高 級(jí)選項(xiàng)的“自定義”按鈕,選 擇自定義動(dòng)作。步驟 2在打開的對(duì)話框 中調(diào)整左側(cè)原圖區(qū)域中的顯示框。步驟 3在第 1 幀上單擊鼠標(biāo)右鍵,復(fù)制,在最后一幀上單擊鼠標(biāo)右鍵,粘貼。步驟 4選擇好自定義動(dòng)作后單擊“確定”按鈕,在時(shí)間軸中選擇第 1 張素 材圖片,單擊鼠標(biāo)右鍵,執(zhí)行“復(fù)制屬性”命令,然后選擇素材 2,單擊鼠標(biāo)右 鍵,執(zhí)行“粘貼所有屬性”命令,接著選
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