有關產品廣告測試研究問卷

1、1 / 58一審：_01問卷編號:(101-107)二審：_訪問員編號:(109-114)星期/日期：項目編981650號：3(115-11(119-128)4)(125-131)有關產品廣告測試研究問卷2500元以下終止訪 問2500-2699元12700-2899元22900-2999元33000-3499元43500-49995家庭月總收(132)入記錄年齡(133-134)年齡(135)2 / 58元5000元以上620-24歲125-29歲230-35歲31500元以下終止訪 問1500-1699元011700-1899元021900-1999元032000-2199元042200-

2、2399元052400-2499元062500-2699元072700-2899元082900-2999元093000-3499元103500-4999元115000元以上12個人月收入（139-140）女2性不（136）有16歲以下兒 童在場1無16歲以下兒 童在場2有無兒童在場（137）全職/兼職1無職業(yè)2就業(yè)情況（138）3 / 58小姐:您好！我是東方市場研究公司的訪問員。 我們目前正在這一 地區(qū)進行一項有關日用消費品的研究， 請問您是否能夠抽空參加 我們這次研究呢？感謝合作！被訪者姓名：_所 屬 都 市：被 訪 者 詳 細 地 址郵政編碼：_ 電話號碼:訪問時刻：_ 月_ 日_時_

3、分至_ 時_ 分 共計：_ 鐘首先，我想先問您幾個簡單的問題。出示卡片00A、請問您或您的家人中是否有在以下行業(yè)工作的呢？4 / 58廣告公司.1市場推廣、促銷機構2市場研究公司.3電臺/電視臺/報紙/雜志等機構4終止訪問黨政機關.5公共關系公司.6新產品開發(fā)公司/部門7化妝品/美容產品的生產/銷售單位8銀行業(yè).9汽車業(yè).10-接著訪問以上均無.11出示卡片0ABa、請問在卡片上所列出的這些產品中，哪些是您可不能考慮使用的呢？出示卡片OABb、請問在卡片上所列出的這些產品中，哪些是您曾經使用過的5 / 58呢？出示卡片0ABe、請問在卡片上所列出的這些產品中，哪些是您現在正在使用的呢？BaBb

4、Be可不能考慮曾經使用過正在使用(208-215)(216-223)(224-231)口紅111潤膚露/霜222睫毛膏333發(fā)膠444香波/洗發(fā)水555沐浴露666肥皂777以上均無000訪問員注意:假如被訪者對Ba選擇了“3”，即變灰的部分，則 終止訪問；否則接著訪問。假如被訪者對Bb選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛膏的潛在使用者配額中。假如被訪者對Be選擇了“3”，即變灰的部分，則將她錄入睫毛 膏的現有使用者配額中。6 / 58配額：50%為睫毛膏的現有使用者，50%為睫毛膏的潛在使用者如被訪者滿足配額，請其進入放像室。復制(301 -305)(306-307) 03訪問員注意：

5、請將被訪者帶至另一間播放廣告的房間，找到桌子坐下后，向被訪者讀出：“我們目前正在這一地區(qū)進行一項研究，內容是關于人們對不同的電視廣告的反應和評價，下面，我想請您認真看一些電視廣告。” 按照上面方框中的代號要求兼職督導播放相應的 廣告錄相帶。（兼職督導播放廣告錄像帶上的前五個廣告，然后按暫停）記錄播放之廣號：告錄像帶編(308)7 / 58訪問員注意：在兼職督導暫停后，向被訪者讀出：“下面我會再次播放剛才那些廣告中的一個，請您再看一遍好嗎？”（兼職督導播放廣告錄像帶上的第六個廣告，然后按停機）訪問員記錄該再次播放之廣告的品牌及產品名稱：訪問員讀出：下面我想了解一下和其他的電視廣告相比，您對剛才看

6、到的那個廣告的看法。請假設您在今后會有專門多機會再次看到那個廣告。出示卡片AQ1、假設您今后仍有機會再次看到剛才那個廣告，請問每當您在電視上看到那個廣告時，您對它的喜愛程度會是如何樣呢？請用卡片上的話告訴我好嗎？（單選）(309)(310)8 / 58我會特不喜愛看那個廣告1我會比較喜愛看那個廣告2我可不能介意看或不看那個廣告3我會不太喜愛看那個廣告4我會特不不喜愛看那個廣告5Q2、下面我會向您出示三張卡片，每張卡片上都會有一組4個用來形容那個廣告的詞語，請您在每張卡片上選出一個您認為最適合于用來形容那個廣告的詞語好嗎？訪問員注意：假如被訪者顯得拿不定主意，請用下列方式進行追問：您可能覺得這些詞語都挺