PASSAT試乘試駕暨三廂POLO展示周活動策劃案活動內(nèi)容文案

1、上汽大眾 PASSAT試乘試駕暨三廂 POLO展示周活動策劃案活動內(nèi)容文案選把鑰匙兜風趣上汽大眾 PASSAT試乘試駕暨三廂POLO展示周活動策劃案活動內(nèi)容文案前言對于這樣一個大型的公關(guān)活動，轟動效應無疑是我們的首選訴求?？紤]到西安的城市特色， 濃郁的本土風情和深邃的歷史文化無疑也是我們想要表現(xiàn)出來的元素。如何將匯聚科技和時尚于一身的汽車文化在西安這座古城展示得淋漓盡致，將是本案所需解決的首要問題。本案將在古樸中彰顯豪華， 從現(xiàn)代元素中譜寫古文化風情，古樸與現(xiàn)代完美結(jié)合， 相得益彰。 諸事不能十全十美 , 本案有不當或不足之處 , 還請不吝指正 .活動內(nèi)容新一代 SANTANA2000出租專用

2、車西安試乘試駕活動活動時間： 2003年 7 月 27 日至 2003年 8 月 2 日活動地點：西安市活動安排：這是借上汽大眾領導來西安之際， 針對不同的目標消費群體， 同時舉行的三場試乘試駕中針對出租車業(yè)的活動。根據(jù)上次（ 7 月 17 日）進行的新一代 SANTANA2000出租專用車試乘試駕活動的成功經(jīng)驗， 我們有把握預想這次活動參加的人數(shù)會更多。為期七天的活動，每天 8 輛新一代 SANTANA2000出租專用車的循環(huán)不停試用， 也一定會滿足更多的出租車司機報名參加。 基于上次活動的基礎， 這次活動的目標消費群體更加明顯，想換車的出租車司機在試車者中將會有明顯的提高。本次活動依舊采取

3、電話報名的方式， 這不僅基于經(jīng)驗， 實踐證明這也極為有利于對現(xiàn)場的控制。 并且這次活動不限制人數(shù)， 這將是一個吸引出租車司機的又一大賣點。在試乘試駕活動的路線、 起始點上，我們要注意現(xiàn)場的布置大眾標識突出、醒目，行車路線清晰，便于試車者觀察。所有試車者在試車結(jié)束以后，均要求其填寫“意向表”，并給其發(fā)小禮品。在接受電話報名時， 我們要對報名的人員進行初步的篩選。 首先把出租車司機排在前面， 這其中又要注意把有意向換車的司機放到前面。進行這種人員的篩選目的就是為了更加接近新一代SANTANA2000出租專用車的目標消費群體。試駕結(jié)束后，我們要根據(jù)其填寫的意向表進行跟蹤服務，與其中的最為接近消費的司

4、機保持密切的聯(lián)系。為最終的銷售做更大的努力。PASSAT2.0G西安試乘試駕活動活動時間： 2003年 7 月 27 日至 2003年 8 月 2 日活動地點：西安市活動安排：這是借上汽大眾領導來西安之際， 針對不同的目標消費群體， 同時舉行的三場試乘試駕中針對高檔消費者的活動。PASSAT 是一款中高檔車型，它的目標消費群體人數(shù)有限。為了更加有效的鎖定目標消費者， 我們的試駕活動采取以上門咨詢的潛在用戶為主，以電話報名為輔的形式。為期七天的活動中，我們在注重人數(shù)的同時，更要注重對目標消費者的把握，重質(zhì)更為重要。在試乘試駕活動的路線、 起始點上，我們要注意現(xiàn)場的布置大眾標識突出、醒目，行車路線

5、清晰，便于試車者觀察。試駕結(jié)束以后， 仍要求其填寫意向表并發(fā)放禮品， 目的就是為了更加有效的與其保持密切的聯(lián)系， 并且增進與目標消費者的人性化溝通。而中高檔消費者在購買車這種商品中，除了品牌，跟蹤服務也是極為重要的一個環(huán)節(jié)。正是優(yōu)質(zhì)、體貼的售后服務，才是消費者建立品牌信任的根本保證。因為像 PASSAT這種中高檔車型的試乘試駕機會極為有限，活動必將引來為數(shù)眾多的目標消費者前來。 而這也正是我們舉行這次活動的一大賣點，也是活動的根本目的。普桑 1.6L 出租專用車延安試乘試駕活動活動時間： 2003 年 7 月 27 日至 2003 年 7 月 31 日活動地點：延安市上汽大眾維修站活動安排：這

6、是借上汽大眾領導來西安之際， 針對不同的目標消費群體， 同時舉行的三場試乘試駕中針對延安市出租車業(yè)的活動。由于延安市的消費水平有限， 這次活動的目標消費者可能更為有限。為了保證活動的質(zhì)量， 我們僅在延安上汽大眾維修站設立一輛普桑作為試車。為了確?；顒拥馁|(zhì)量，我們依舊采取電話報名的方式。所有試車者在試車結(jié)束以后，均要求其填寫“意向表”，并給其發(fā)小禮品。目的就是為了在現(xiàn)有的目標消費者上，與有極大購買意向的出租車司機保持密切的聯(lián)系。雖然試乘試駕的地點布置比較簡單（兩個 X 型展架），但我們?nèi)砸⒁猬F(xiàn)場的大眾標識突出、 醒目，行車路線清晰，便于試車者觀察。這是任何一次活動所必須做到的。喜來登大酒店三廂POLO演示活動活動時間： 2003年 7 月 28 日至 2003年 8 月 1 日活動地點：西安市喜來登大酒店內(nèi)活動安排：由于喜來登大酒店是這次上汽大眾領導下榻的地方， 我們舉行這次活動的目的便明顯且非常的必要。三廂 POLO是上汽大眾今年 6 月份剛剛下線的新品，上汽大眾領導又是首次來西安。 在喜來登大酒店舉行的新車發(fā)布展示會的轟動效應有目共睹。喜來登大酒店作為西安五星級酒店之一， 在這里舉行的展示活動一定要彰顯大氣、奪目。這不僅是為上汽大眾的領導爭光，更是體現(xiàn)著上汽大眾的雄厚的品牌實力。我們要注意展臺的燈光效果