市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-第1章_第1頁
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-第1章_第2頁
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-第1章_第3頁
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-第1章_第4頁
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企業(yè) 產(chǎn)品 宣傳和推銷 通過擴(kuò)大消費(fèi)者需求獲得利潤(rùn) 推銷觀念推銷觀念市場(chǎng) 需求 營(yíng)銷組合（4P） 通過顧客滿意獲得利潤(rùn) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念社會(huì)社會(huì)（人類福利）（人類福利）消費(fèi)者消費(fèi)者（欲望滿足）（欲望滿足）社會(huì)社會(huì)（利潤(rùn)）（利潤(rùn)）社會(huì)營(yíng)銷觀念觀念觀念應(yīng)用時(shí)期應(yīng)用時(shí)期產(chǎn)品要求產(chǎn)品要求經(jīng)營(yíng)思想經(jīng)營(yíng)思想市場(chǎng)情況市場(chǎng)情況觀念導(dǎo)向觀念導(dǎo)向生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念工業(yè)化工業(yè)化 初期初期無差別無差別生產(chǎn)什么生產(chǎn)什么 就就賣什么賣什么供小于求供小于求賣方市場(chǎng)賣方市場(chǎng)生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念工業(yè)化工業(yè)化 初期初期提高質(zhì)量提高質(zhì)量生產(chǎn)什么生產(chǎn)什么 就就賣什么賣什么供小于求供小于求賣方市場(chǎng)賣方市場(chǎng)生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期推銷觀念推銷觀念20世紀(jì)世紀(jì) 30年代年代降低成本大力降低成本大力推銷推銷推銷什么推銷什么 就就買什么買什么供小于求供小于求買方市場(chǎng)買方市場(chǎng)生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷觀市場(chǎng)營(yíng)銷觀念念20世紀(jì)世紀(jì) 50年代年代注重顧客需求注重顧客需求顧客需要即企顧客需要即企業(yè)任務(wù)業(yè)任務(wù)供大于求供大于求競(jìng)爭(zhēng)激烈競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)導(dǎo)向時(shí)期市場(chǎng)導(dǎo)向時(shí)期社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念銷觀念20世紀(jì)世紀(jì) 70年代年代社會(huì)利益顧客社會(huì)利益顧客需求公司利益需求公司利益更好地滿足目更好地滿足目標(biāo)市場(chǎng)標(biāo)市場(chǎng)需求需求保持企業(yè)與消保持企業(yè)與消費(fèi)者社會(huì)利益費(fèi)者社會(huì)利益的一致的一致市場(chǎng)導(dǎo)向時(shí)期市場(chǎng)導(dǎo)向時(shí)期此課

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