小孩是甜蜜 還是負(fù)荷

1、小孩是甜蜜？還是負(fù)荷？平均年齡會(huì)闖破30大關(guān)。而各年齡層的百分比，在民國(guó)88年以25-29歲的39.3%為最多，但十年後的現(xiàn)在，30-34歲的37.8%已超越了25-29歲的35.1%，成為佔(zhàn)比最高的年齡層。生育年齡普遍延後的情況，也可以從生第一胎女性30歲以上的佔(zhàn)比變化看出，十年前為34.6%，但民國(guó)98年已升高至52.2%，超過了一半，而醫(yī)學(xué)上認(rèn)定的高齡產(chǎn)婦為35歲以上，比例也從7.9%提升至14.4%，成長(zhǎng)近一倍，這還只是第一胎的年紀(jì)，若後續(xù)還有第二胎，年齡層更高，高齡產(chǎn)婦的比例也就更多。從尼爾森2009年生活大調(diào)查資料庫(0901-0912 MI+LI)中，可以看到30-39歲人口，已

2、婚且本身育有子女的比例大約為56.9%，還有39.1%的人是單身或已婚但沒有子女。有沒有小孩是否讓同樣是30歲族群的人，有了不同的生活型態(tài)與價(jià)值觀呢？我們先來看30-39歲的人，相對(duì)於全體來說，還是相當(dāng)重視科技與流行方面，明顯偏高的描述為經(jīng)常注意電子產(chǎn)品資訊以及常比別人使用新產(chǎn)品，但整體來說已不若20世代的狂熱。在購(gòu)買行為上，30-39歲較偏向體驗(yàn)型，但重視”fu”的程度較20-29轉(zhuǎn)弱；反之，在投資理財(cái)上，則顯得在意許多，主動(dòng)蒐集資訊，並且投入投資的行列。而是否有子女的差別，在於一人飽全家飽，或是還要照顧其他人，因此沒有子女者相對(duì)於有子女的人，如同前幾次觀察到未婚者，或是尚未踏入職場(chǎng)的人，對(duì)

3、於科技以及流行的態(tài)度較為重視，在金錢的支配上也可以自由運(yùn)用；而有子女者，可以想見的是在家庭的歸屬上，幸福感更為濃厚。這次我們多觀察了休閒生活，以及無店鋪購(gòu)物的行為。30-39歲從事的休閒活動(dòng)，與全體來說沒有太迥異的差別，比例最高的前五項(xiàng)分別為：聽音樂、閱讀、逛街購(gòu)物、慢跑散步、以及網(wǎng)路連線遊戲。而沒有子女的人，休閒活動(dòng)果真比有子女者豐富許多，其中KTV與看電影的比例更有三倍之多，而有子女者則較偏向慢跑散步、郊遊烤肉、以及園藝，多是能全家共同從事的戶外活動(dòng)。30-39歲對(duì)於無店鋪的購(gòu)物行為習(xí)以為常，一年內(nèi)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)者達(dá)到四成；當(dāng)中無子女的人對(duì)網(wǎng)購(gòu)的偏好更高，符合之前觀察到的，科技及網(wǎng)路的依賴度高

4、。有子女者相較於30-39歲整體，他們更為偏好於電視購(gòu)物，但在各類無店鋪通路的消費(fèi)行為中，網(wǎng)路的比例還是最高的。媒體的使用上，30-39歲相較於20-29歲有了一些變化。電視收看率有稍稍提高(3%)，報(bào)紙閱讀率沒有太大變化，而在雜誌的閱讀上，20世代較偏重月刊，但30世代月刊與週刊的閱讀率相當(dāng)，也使得週刊的index值偏高。另外，廣播收聽率有提高，但網(wǎng)路的使用率則有下降將近兩成。進(jìn)一步觀察有無子女的媒體使用行為，在百分比上的差異並不大，但仍然有各自偏好，也和前兩期有個(gè)類似的觀察，已進(jìn)到下個(gè)人生階段者較偏重電視與廣播(以這次來說即是有子女者)，而擁有較多個(gè)人時(shí)間與自由者，則偏好網(wǎng)路與雜誌(尤其是

5、月刊)。常看的電視節(jié)目類型，30-39歲與全體來看排行大同小異，但百分比較全體來得略高，因此index值多高於100，也可以看出其收視節(jié)目類型的多元。30-39歲無子女者偏好的節(jié)目類型，與前期看到25-35歲未婚者一模一樣，都是外語影集、體育、音樂、日?。欢凶优咂玫墓?jié)目類型則偏連續(xù)劇與兒童/家庭相關(guān)節(jié)目。30-39歲的報(bào)紙閱讀率較全體約多一成，因此日?qǐng)?bào)看的內(nèi)容index值多落在110左右，排名也差不多。但有子女者特別有興趣的內(nèi)容，除了家庭親子外，財(cái)經(jīng)投資的偏好很明顯，也呼應(yīng)了之前看到的，會(huì)主動(dòng)蒐集理財(cái)相關(guān)資訊；無子女者常看的，除了體育、科技網(wǎng)路外，還有一項(xiàng)星座命理。這次也多觀察一項(xiàng)常閱讀的雜誌內(nèi)容。30-39歲的雜誌閱讀率高於全體有二到四成，而閱讀內(nèi)容也十分多元；有子女者主要把雜誌當(dāng)工具書，學(xué)習(xí)美食烹飪或欲而資訊，無子女者則藉由閱讀雜誌拓展個(gè)人興趣，像科技網(wǎng)路、汽機(jī)車、小說散文等。一般普遍對(duì)於有了孩子的印象，是少了自由多了責(zé)任，且少了金錢多了負(fù)擔(dān)，但這次透過我們的觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)從一個(gè)人變到一家人，僅是生活重心從自己轉(zhuǎn)移並擴(kuò)大到家庭，所以科技感與流行性不再那麼重要，休閒活動(dòng)也以全家人一起從事的為主，消費(fèi)更為審慎，節(jié)流之外還要開源。所以，進(jìn)到人生另一個(gè)階段，生