公司發(fā)展策劃書的寫作方法

1、.公司開展籌劃書的寫作方法公司的開展往往需要很多的方法，舉行很大的籌劃活動和開展活動當(dāng)然是最普遍和有效的事情了，這是一種擴大公司的影響力和擴張力的很大的表達(dá)方法。做好一次活動對公司來說，并不是很難，但是在活動的同時如何才能提升品牌成為很重要的一環(huán)，這樣的活動才成為成功?；顒踊I劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)進步銷售額，進步市場占有率的有效行為，假如是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動籌劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的進步作用。 活動籌劃案是相對于市場籌劃案而言的，嚴(yán)格地說它是附屬與市場籌劃案的，他們是互相聯(lián)絡(luò)，相輔相成的。它們都附屬與企業(yè)的整體市場營

2、銷思想和形式，只有在此前提下做出的市場籌劃案和活動籌劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才可以使受眾群體一個同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動籌劃案也只有遵從整體市場籌劃案的思路,虛擬主機，才可以使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。 對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸籌劃的業(yè)內(nèi)朋友來說，可能他們在書寫活動籌劃案的時候往往很難到達(dá)預(yù)期的效果，甚至是一些從事多年籌劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動籌劃案呢？我覺得需要注意以下幾點：1. 變換寫作風(fēng)格 一般來說，籌劃人員在籌劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經(jīng)歷，當(dāng)然這種經(jīng)歷也表如今籌劃書的寫作形式上，所以每個人的籌劃書可能

3、都會有自己的形式。但是往往是這樣的形式會限制了籌劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在籌劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，因為假如同一個客戶三番五次地看到你的籌劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。 2 切忌主觀言論 在進展活動籌劃的前期，市場分析和調(diào)查是非常必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才可以更明晰地認(rèn)識到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題，找到了問題才可以有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的籌劃者是不可能做出成功的籌劃的。同樣，在籌劃書的協(xié)作過程中，也應(yīng)該防止主觀想法，也切忌出現(xiàn)主觀類字眼，因為籌劃案沒有付諸施行，任何結(jié)果

4、都可能出現(xiàn)，籌劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對事件和形式的產(chǎn)生模糊的分析，而且，客戶假如看到籌劃書上的主觀字眼，會覺得整個籌劃案都沒有經(jīng)過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結(jié)果。 3. 主題要單一，繼承總的營銷思想 在籌劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題包括企業(yè)活動的時間、地點、預(yù)期投入的費用等和市場分析的情況包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目的消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點分析、等做出準(zhǔn)確的判斷，并且在進展swot分析之后，揚長避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達(dá)給目的消費群體，正所

5、謂“有所為，有所不為，這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目的消費群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達(dá)的信息。 4. 直接地說明利益點 在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也可以承受我們所要傳達(dá)的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購置沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點，因此，在活動籌劃中很重要的一點是直接地說明利益點，假如是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而假如是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目的消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購置沖動，從而形成購置。 5. 活動要圍繞主題進展并盡量精簡

6、很多籌劃文案在籌劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的活動，認(rèn)為只有豐富多彩的活動才可以引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活潑，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當(dāng)中，有多少人是企業(yè)的目的消費群體，而且即使是目的消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購置產(chǎn)品？目前一些籌劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內(nèi)容和主題不符合，所以很難到達(dá)預(yù)期效果，在目前的市場籌劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能到達(dá)良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進展的。其二

7、，進步活動本錢，執(zhí)行不力。在一次籌劃中，假如參加了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導(dǎo)致活動本錢的增加，而且還有一個問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。 6. 具有良好的可執(zhí)行性 一個適宜的產(chǎn)品，一那么良好的創(chuàng)意籌劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊伍，才是成功的市場活動。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了籌劃案的可操作性。籌劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進展周密的考慮外，詳細(xì)的活動安排也是必不可少的?；顒拥臅r間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進展仔細(xì)分析，在詳細(xì)安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境如天氣、民俗的影響。活動籌劃案形式多樣，一般而言，包括roadshow、產(chǎn)品說明會發(fā)布會、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業(yè)情況和市場分析，都可以衍變出無數(shù)的形式。活動籌劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告籌劃中的一個重要組成部分。最后，一次促銷不可能到達(dá)宏大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建立和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當(dāng)?shù)臅r間和適當(dāng)?shù)牡攸c進展適當(dāng)?shù)?/p>