西安世界園藝博覽會(huì)——用持續(xù)經(jīng)營(yíng)理念策劃規(guī)劃大型博覽會(huì)

1、西安世界園藝博覽會(huì)一一用持續(xù)經(jīng)營(yíng)理念策劃規(guī)劃大型博覽會(huì)西安世界園藝展覽會(huì)用連續(xù)經(jīng)營(yíng)的理念策劃、規(guī)劃大型展覽會(huì)一、昆明、沈陽(yáng)世界園藝展覽會(huì)可借鑒性研究編者按：2007年9月，在英國(guó)布萊頓舉行的世界園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)（AIPH ）第59屆大會(huì)上，西安被宣告成為“2011年世界園藝博覽會(huì)”舉辦城市，這是繼昆明、沈陽(yáng)世園會(huì)后，第三次在中國(guó)舉辦的 世界園藝展覽會(huì)，而西安也成為第一次經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性申辦而獲得舉辦權(quán)的城市。2011年西安世界園藝展覽會(huì)，舉辦主題為“天人長(zhǎng)安創(chuàng)意自然城市與自然和睦共生”，舉辦時(shí)間為2011年4月11日到10月11日，為期183天。北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院曾做過(guò)昆明世界園藝展覽會(huì)的改造提升

2、策劃以及改造設(shè)計(jì)工作，在大型會(huì)議及活動(dòng)策劃、規(guī)劃等方面累積了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。鑒于這些原由，西安市滬浦生態(tài)區(qū)管理委員會(huì)（2011年西安世界園藝展覽會(huì)籌辦辦公室）特拜托綠維創(chuàng)景肩負(fù)了2011年西安世界園藝展覽會(huì)會(huì)址的整體策劃、觀點(diǎn)性規(guī)劃等工作。中國(guó)有昆明、 沈陽(yáng)兩座城市舉辦過(guò)世界園藝展覽會(huì)，這為西安再次舉辦世界園藝展覽會(huì)供給了很多能夠借鑒的經(jīng)驗(yàn)。所以，在接手這個(gè)項(xiàng)目時(shí)， 第一對(duì)這兩屆園藝展覽會(huì)進(jìn)行了深入研究，并多次進(jìn)入園區(qū)觀察。因?yàn)榫G維創(chuàng)景做過(guò)昆明世界園藝展覽會(huì)的改造提高策劃以及改造設(shè)計(jì)工作，所以對(duì)昆明世界園藝展覽會(huì)遺存下來(lái)的舉辦園區(qū)一一昆明世博園作為旅行景區(qū)項(xiàng)目的連續(xù)經(jīng)營(yíng)、管理以及運(yùn)作特別認(rèn)識(shí)，

3、提出的改造方案實(shí)質(zhì)上就是為認(rèn)識(shí)決昆明世博園作為遺存下來(lái)的世界園藝展覽會(huì)舊址區(qū)怎樣進(jìn)行連續(xù)經(jīng)營(yíng)。昆明世園會(huì)作為我國(guó)城市初次舉辦這一世界性頂級(jí)嘉會(huì)，獲取了國(guó)家的高度重視及政府的鼎力支持。昆明采納的走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)相聯(lián)合的多樣化招展方法，使展覽會(huì)獲取了空前成功。 但因?yàn)樵谂e辦之初策劃不妥，使昆明世園會(huì)在會(huì)后營(yíng)運(yùn)中出現(xiàn)了大批問(wèn)題。從旅行角度來(lái)看，昆明世博園作為旅行景區(qū)做連續(xù)經(jīng)營(yíng)存在好多問(wèn)題，如暫時(shí)性建筑的改造、旅行線路設(shè)計(jì)、旅游內(nèi)容展現(xiàn)等。沈陽(yáng)世園會(huì)作為一個(gè)大型的政府影響力項(xiàng)目舉辦地比較成功。但因?yàn)樯蜿?yáng)世園會(huì)召開(kāi)特別匆促，對(duì)后續(xù)連續(xù)利用問(wèn)題考慮不夠，它作為連續(xù)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目存在好多好多問(wèn)題。二、西安世界園藝

4、展覽會(huì)策劃、規(guī)劃指導(dǎo)思想做西安世園會(huì)的整體策劃和觀點(diǎn)性規(guī)劃時(shí)，第一明確了指導(dǎo)思想：第一，世界園藝展覽會(huì)是一個(gè)大型的、國(guó)際型嘉會(huì)。作為會(huì)展而 言，這類在半年內(nèi)旅客量達(dá) 2-3千萬(wàn)人的超大型嘉會(huì)是國(guó)際頂級(jí)會(huì)展。所以在做會(huì)展整體策劃時(shí)，一定依據(jù)國(guó)際頂級(jí)會(huì)展的要求來(lái)做。國(guó)際頂級(jí)會(huì)展的國(guó)際參加度特別高，一般起碼有100多個(gè)展園，40家以上的國(guó)際機(jī)構(gòu)以及上百家單位參加。這是一項(xiàng)參加者眾多、參加層面高、國(guó)際影響力大、旅客量大的重要活動(dòng)。西安包辦世界園藝博 覽會(huì)的目的就是希望經(jīng)過(guò)包辦世界園藝展覽會(huì)在全國(guó)以致全世界產(chǎn)生重要影響， 形成城市品牌效應(yīng)， 帶動(dòng)西安市社會(huì)、 經(jīng)濟(jì)等全面發(fā)展 而關(guān)于園區(qū)所在地滬浦區(qū)而言，

5、則是希望經(jīng)過(guò)這一活動(dòng)推行滬灌區(qū)， 帶動(dòng)滬灌區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等全面發(fā)展，形成滬灌區(qū)世博園區(qū)板塊土地開(kāi) 發(fā)和城市建設(shè)的升級(jí)。其次，舉辦大型展覽會(huì)，不單要考慮園區(qū)在會(huì)期時(shí)的使用問(wèn)題，更重要的是要考慮會(huì)后園區(qū)的可連續(xù)利用問(wèn)題，特別是可連續(xù)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。連續(xù)經(jīng)營(yíng)不單是世界園藝展覽會(huì)所需面對(duì)的重要問(wèn)題，也是其余近似嘉會(huì)所需面對(duì)的重要問(wèn)題。所以，在策劃西安世界園藝展覽會(huì)之初就采納了倒置策劃的手法。第一確立將來(lái)可連續(xù)經(jīng)營(yíng)的模式， 而后再倒過(guò)來(lái)考慮安排會(huì)期期 間的園區(qū)土地利用、 園區(qū)長(zhǎng)久發(fā)展、 暫時(shí)性建設(shè)以及怎樣可連續(xù)經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，從而形成了全國(guó)第一個(gè)此后端連續(xù)經(jīng)營(yíng)為前提進(jìn)行前端世界 園藝展覽會(huì)會(huì)展策劃的創(chuàng)新模式，這一創(chuàng)

6、新模式是科學(xué)發(fā)展觀的重要表現(xiàn)。再次，城市地區(qū)開(kāi)發(fā)帶動(dòng)，是大型展覽會(huì)重要的連續(xù)經(jīng)營(yíng)功能。大型會(huì)展活動(dòng)常常擁有強(qiáng)盛的帶動(dòng)效應(yīng)，能夠使園區(qū)所在地由生地變成熟地，由本來(lái)的會(huì)展場(chǎng)所變?yōu)榱寺眯许?xiàng)目及開(kāi)發(fā)性土地。同時(shí)經(jīng)過(guò)大型會(huì)展的聚焦效應(yīng)，形成城市名片，帶動(dòng)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)備、旅行設(shè)備等配套建設(shè)，為地區(qū)發(fā)展確立優(yōu)秀基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等全面發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)大型的 3000-8000畝的會(huì)展場(chǎng)所，在會(huì)展結(jié)束后常常能形成1000-2000畝的旅行服務(wù)設(shè)備用地，5000-6000畝成熟的城市開(kāi)發(fā)用地。同時(shí)還可以夠帶動(dòng)四周10平方公里的城市開(kāi)發(fā)建設(shè)，這就是由大型會(huì)展活動(dòng)帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展的結(jié)果。所以，鑒于這類大型會(huì)

7、展活動(dòng)對(duì)城市開(kāi)發(fā)、地區(qū)開(kāi)發(fā)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)模式的研究，反過(guò)來(lái)對(duì)會(huì)展自己進(jìn)行策劃，對(duì)會(huì)展用地以及會(huì)展結(jié)束后的土地使用進(jìn)行規(guī)劃，保存旅行項(xiàng)目與拆掉暫時(shí)性建筑，重修地區(qū)開(kāi)發(fā)以及對(duì)四周10平方公里的帶動(dòng)型地區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，從而形成了會(huì)展帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展的構(gòu)造安排。以會(huì)展帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展的構(gòu)造安排為前提進(jìn)行會(huì)展策劃、會(huì)展規(guī)劃、旅行項(xiàng)目規(guī)劃、地區(qū)發(fā)展規(guī)劃，這一創(chuàng)新模式是綠維總結(jié)了過(guò)去大型會(huì)展帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上形成的會(huì)展策劃、規(guī)劃系統(tǒng)架構(gòu)。這套系統(tǒng)機(jī)構(gòu)充足表現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀，充足表現(xiàn)了以大型會(huì)展帶動(dòng)地區(qū)開(kāi)發(fā)模式的特別價(jià)值，充足表現(xiàn)了今世注意力經(jīng)濟(jì)下以會(huì)展帶動(dòng)旅行家產(chǎn)、旅行休閑家產(chǎn)發(fā)展，并進(jìn)一步帶動(dòng)地區(qū)開(kāi)發(fā)發(fā)展模式的

8、政府營(yíng)運(yùn)與市場(chǎng)化聯(lián)合的特點(diǎn)和有效性。止匕外，經(jīng)過(guò)對(duì)西安世界園藝展覽會(huì)舉辦的背景進(jìn)行剖析，確立了在策劃、規(guī)劃需要注意的幾個(gè)前提：第一，西安世界園藝展覽會(huì)是在中國(guó)已經(jīng)舉辦了昆明世界園藝博覽會(huì)和沈陽(yáng)世界園藝展覽會(huì)此后舉辦的第三次世界園藝展覽會(huì)。其次，西安世界園藝展覽會(huì)是鑒于中國(guó)每年都要舉辦中國(guó)國(guó)際花卉園藝展覽會(huì)這樣一種國(guó)家型、與世界園藝展覽會(huì)近似的大型活動(dòng)前提下舉辦的頂級(jí)嘉會(huì)。最后，西安世界園藝展覽會(huì)是在 2010年上海世博會(huì)一一這樣一 個(gè)最高等別、最大規(guī)模、影響力巨大、多專業(yè)全方向展覽會(huì)基礎(chǔ)上召 開(kāi)的。在這樣的前提下，怎樣進(jìn)行西安世界園藝展覽會(huì)的策劃和運(yùn)作， 難度特別大，困難好多。怎樣有效打破，怎

9、樣有效發(fā)展呢？三、西安世界園藝展覽會(huì)策劃、規(guī)劃理念和思路鑒于滬浦區(qū)以生態(tài)家產(chǎn)發(fā)展為中心， 以生態(tài)環(huán)境促使城市發(fā)展的 指導(dǎo)思想， 所以，在西安世界園藝展覽會(huì)整體策劃及觀點(diǎn)性規(guī)劃中形 成了以下幾點(diǎn)策劃理念和思路：第一，以生態(tài)文明建設(shè)為主旨，進(jìn)行西安世界園藝展覽會(huì)的整合策劃。黨的十七大明確提出生態(tài)文明建設(shè)這一目標(biāo)，滬灌區(qū)也明確了要以生態(tài)建設(shè)為依靠進(jìn)行城市開(kāi)發(fā)建設(shè)，所以本屆西安世界園藝展覽會(huì)能夠很好地把生態(tài)文明建設(shè)這一旌旗有效的扛起來(lái)。此刻西安世界園藝展覽會(huì)的宣傳口號(hào)是“綠色引領(lǐng)時(shí)髦”。綠維創(chuàng)景以為“綠色引領(lǐng)將來(lái)”代表了以生態(tài)文明建設(shè)為核心的全世界文明 發(fā)展方向，綠色引領(lǐng)的絕不是時(shí)髦這類淺顯的文化表象

10、，“綠色引領(lǐng)時(shí)髦”是個(gè)短期化、面向公眾的休閑化口號(hào)，思想深度不夠。第二，在以生態(tài)文明建設(shè)為主旨的整合策劃理念下，形成了發(fā)掘西安當(dāng)?shù)鼗攸c(diǎn)的思路。在世園會(huì)園區(qū)觀點(diǎn)性規(guī)劃中，設(shè)置了 “秦嶺園區(qū)”用以展現(xiàn)陜西當(dāng)?shù)氐闹参铩@林、園藝、風(fēng)俗風(fēng)情。此中“秦嶺四寶館”以秦嶺四寶保護(hù)性展覽為主， 與秦嶺生態(tài)圈聯(lián)合共同展現(xiàn)秦嶺生態(tài)多樣性；瀕危植物園展現(xiàn)秦嶺植物的多樣性和生態(tài)系統(tǒng)的多樣性，要點(diǎn)重申瀕危植物，進(jìn)行專題教育展覽；陜西風(fēng)情園：以室內(nèi)、室外展現(xiàn)、活動(dòng)、表演等形式展現(xiàn)陜西的地方風(fēng)俗、傳統(tǒng)文化以及園林園藝特點(diǎn)，是陜西對(duì)外展現(xiàn)的一個(gè)窗口。止匕外，世界文明古都園，用以表現(xiàn)西安深沉歷史文化底蘊(yùn)及“連接南北，交流東西

11、”的重要意義，搭建起一座園藝的世界舞臺(tái)，吸引 開(kāi)羅、雅典、羅馬、伊斯坦布爾等文明古都前來(lái)建園參展，把西安作 為文明古都推向世界。世界文明古都展園從園藝、園林、建筑、藝術(shù)品、傳統(tǒng)工藝等方面進(jìn)行世界文明的全面展現(xiàn)，包含永遠(yuǎn)性建筑和室 內(nèi)展現(xiàn)，并有科學(xué)奇妙的串連方式、導(dǎo)引構(gòu)造，形成交互式的體驗(yàn)與賞析特點(diǎn)， 讓旅客感覺(jué)世界文明的交輝，體驗(yàn)世界文明在時(shí)間與空間中的大同與大不一樣。第三，以原有水系為依靠，形成了島狀規(guī)劃構(gòu)造。西安世界園藝展覽會(huì)選址西安市滬浦生態(tài)區(qū)廣運(yùn)潭生態(tài)公園，園區(qū)規(guī)劃總面積達(dá)到265公頃，此中園內(nèi)水域面積 83.3公頃。一大一中三小共5個(gè)湖面占了園區(qū)近1/3的面積，由湖面把地塊分紅了 6

12、個(gè)大島、若干小島，沿東三環(huán)和灌河形成了兩條帶狀發(fā)展土地。湖與溪相接，湖與湖相融，曲折波折的湖岸線為濱水景觀打造創(chuàng)建了最正確的基礎(chǔ)條件。所以，合理而藝術(shù)地利用水景資源和水陸相接形成的多樣化的濱水地形，打造“以水為魂”的景觀系統(tǒng)，能夠形成2011年西安世界園藝展覽會(huì)的一大特點(diǎn)。西安世界園藝展覽會(huì)園區(qū)在會(huì)展時(shí)期區(qū)分為世博園區(qū)和生態(tài)休閑區(qū)兩個(gè)組團(tuán)。 此中世博園區(qū)是本次世界園藝展覽會(huì)的展覽地區(qū)，依托現(xiàn)有水系，世博園區(qū)組團(tuán)規(guī)劃為“一軸兩環(huán)五島”的島狀布局構(gòu)造:以五島為基本單元，依據(jù)參展主體和展覽主題，將世博園區(qū)區(qū)分為長(zhǎng)安島、創(chuàng)意島、科技島、華夏島、國(guó)際島等五個(gè)板塊。第四，發(fā)掘文化，形成了一批特點(diǎn)園區(qū)。十大

13、要點(diǎn)展園是本屆世園會(huì)特點(diǎn)與亮點(diǎn)的集中表現(xiàn)，也是表現(xiàn)世園會(huì)“天人長(zhǎng)安創(chuàng)意自然”主題與特點(diǎn)的核心產(chǎn)品。十大要點(diǎn)展園中，柳園、詩(shī)畫山川園區(qū)、濕地水景園區(qū)、竹林精舍、花藝園等均為組織方的自建展園，組織方將經(jīng)過(guò)高水平的方案設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)突出“人文山川詩(shī)意長(zhǎng)安”的景觀特點(diǎn)，做足水的文章，為世界表現(xiàn)一屆有文化、有品嘗、有特點(diǎn)的世園會(huì)；生態(tài)烏托邦、 將來(lái)生態(tài)園區(qū)、 園藝生活空間將吸引國(guó)內(nèi)國(guó)際最具實(shí)力的科技公司參加，以引領(lǐng)生態(tài)文明建設(shè)為主旨，以園藝為載體，展現(xiàn)生態(tài)科技與將來(lái)發(fā)展的最新成就，將本屆世園會(huì)提高到超越園藝的高度。第五，以綠色建筑為核心，環(huán)繞生態(tài)文明和低碳等理念，形成了創(chuàng)新式運(yùn)作模式和手法。創(chuàng)意自然， 是本

14、屆世園會(huì)的主題，其內(nèi)涵中包含了文化創(chuàng)意與科學(xué)技術(shù)兩個(gè)方面在人類改造自然、形成新的自然中的作用?？茖W(xué)技術(shù)是修復(fù)被工業(yè)化發(fā)展造成的對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的損壞的重要工具，以生態(tài)科技、綠色戰(zhàn)略建立均衡、和睦、可連續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，是西安世園會(huì)的核心要旨之一，而綠色科技是實(shí)現(xiàn)“綠色成就將來(lái)”的要點(diǎn)。在西安世界園藝展覽會(huì)園區(qū)中策劃的主題館就是一棟綠色建筑，表現(xiàn)生態(tài)、節(jié)能減排的理念，會(huì)后變換成為以會(huì)議功能為核心，兼?zhèn)渚频?、?huì)展及多功能公布功能的綜合商務(wù)會(huì)議中心。主題館的建筑及景觀設(shè)計(jì)將表現(xiàn)“生態(tài)將來(lái)”的觀點(diǎn)，建筑在知足功能需求的同時(shí)，擁有很激烈的時(shí)髦、現(xiàn)代氣味。鑒于這些創(chuàng)新式運(yùn)作模式和手法，在保存一個(gè)區(qū)作為永遠(yuǎn)性旅行景區(qū)以及大多數(shù)拆遷的前提下，形成了整個(gè)園區(qū)的觀點(diǎn)性規(guī)劃。以此觀點(diǎn)性規(guī)劃為指導(dǎo)，形成了此后的修筑性詳盡規(guī)劃。四、總結(jié)西安世界園藝展覽會(huì)是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程，整體策劃和觀點(diǎn)性規(guī)劃工作是是它的重要構(gòu)成部分，對(duì)后續(xù)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)作等擁有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。西安世界園藝展覽會(huì)整體策劃與觀點(diǎn)性規(guī)劃工作意義重要， 也對(duì)此后近似的工作擁有可借鑒性，此中有兩點(diǎn)最值得總結(jié)：（一）