宣傳冊(cè)文字稿

1、影響力傳媒中高端市場(chǎng)精準(zhǔn)傳播專家一、公司簡(jiǎn)介我們的使命，創(chuàng)造高價(jià)值影響力。影響力傳媒，以寧波中高端休閑消費(fèi)場(chǎng)所為終端，聯(lián)店成網(wǎng)，打造寧波第一個(gè)專為中高 端消費(fèi)群體精準(zhǔn)定向傳播的專業(yè)傳媒，成為寧波首席中高端市場(chǎng)精準(zhǔn)傳播專家。公司以專業(yè)廣告機(jī)為載體，在中高級(jí)飯店、賓館、咖啡廳、 KTV 、足浴、各類會(huì)所等中 高檔休閑消費(fèi)場(chǎng)所， 以及其他中高端等公共場(chǎng)合內(nèi)最顯眼的位置安裝廣告機(jī)， 以此作為媒體 發(fā)布平臺(tái)，創(chuàng)造性的拓展了室內(nèi)傳媒空間。上述場(chǎng)所的消費(fèi)群體不僅消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)群體規(guī)模大、流動(dòng)性好，且在場(chǎng)所內(nèi)消費(fèi)時(shí) 間長(zhǎng)，空間制約性強(qiáng)，室內(nèi)背景單純、干擾度低，廣告與受眾制約性好，強(qiáng)制度高。影響力 傳媒將上述

2、中高端休閑消費(fèi)場(chǎng)所聯(lián)店成網(wǎng)， 覆蓋全城， 為廣大商家針對(duì)中高端消費(fèi)人群進(jìn)行 產(chǎn)品宣傳創(chuàng)造了一個(gè)極為有價(jià)值的新空間， 為專門(mén)針對(duì)中高端消費(fèi)群體定向傳播搭建了一個(gè) 價(jià)值極高的媒體平臺(tái)。公司通過(guò)合理的終端點(diǎn)位布局， 力圖實(shí)現(xiàn)對(duì)寧波各主力消費(fèi)圈內(nèi)中高端消費(fèi)場(chǎng)所與休閑 場(chǎng)所的交叉覆蓋， 實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的全面覆蓋和有效包圍； 在每個(gè)終端點(diǎn)位內(nèi)， 我們力圖 通過(guò)載體的合理布局， 實(shí)現(xiàn)對(duì)各點(diǎn)位消費(fèi)者的有效攔截， 以確保影響力傳媒無(wú)論在終端點(diǎn)位， 還是在個(gè)主力消費(fèi)圈，都能實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的全面有效覆蓋，確保高效傳播。影響就是力量。影響力傳媒，期待與您的合作。二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介我們以專業(yè)廣告機(jī)作為傳媒載體，可以播放畫(huà)

3、面、視頻、文字；廣告上刊簡(jiǎn)便、上刊時(shí) 間快； 可以智能化設(shè)定廣告播放時(shí)間， 自動(dòng)記錄廣告播放時(shí)長(zhǎng)和播放次數(shù)， 便于廣大商家查 閱和驗(yàn)證。三、影響力傳媒的特點(diǎn)以中高端飯店、賓館、咖啡廳、 KTV 、足浴、娛樂(lè)場(chǎng)所、各類中高端會(huì)所等，中高端 消費(fèi)群體必去的各類休閑、消費(fèi)場(chǎng)所為點(diǎn)，聯(lián)點(diǎn)成網(wǎng)，確保對(duì)各主力消費(fèi)圈內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)者 實(shí)現(xiàn)全面包圍，以此構(gòu)成影響力在寧波強(qiáng)大的終端網(wǎng)絡(luò)。影響力傳媒的特點(diǎn)：1、從點(diǎn)位的總體布局看，通過(guò)對(duì)主力消費(fèi)圈的全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市區(qū)中高端群體的有效覆蓋。 影響力傳媒終端網(wǎng)點(diǎn)著力于全面覆蓋寧波各主力生活、消費(fèi)圈，并逐步加大覆蓋邊界 與密度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市區(qū)主力消費(fèi)圈內(nèi)中高端消費(fèi)者的有效

4、覆蓋。為廣大商家針對(duì)中高 端消費(fèi)群體的精準(zhǔn)傳播打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2、從點(diǎn)位之間的關(guān)系看，通過(guò)休閑與消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)之間的互補(bǔ)性，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)群體的交 叉覆蓋與全面包圍。在各區(qū)消費(fèi)圈內(nèi)，影響力傳媒網(wǎng)點(diǎn)合理布局于中高端飯店、咖啡廳、茶館、KTV、足浴、娛樂(lè)場(chǎng)所、各類中高端會(huì)所，及其他各種中高端休閑與消費(fèi)場(chǎng)所，網(wǎng)點(diǎn)之間消費(fèi) 者具有很強(qiáng)的流動(dòng)性和高度互補(bǔ)性，由此增強(qiáng)了網(wǎng)點(diǎn)對(duì)目標(biāo)群體的交叉覆蓋，實(shí)現(xiàn)了 對(duì)目標(biāo)群體的全面包圍。真正降低了漏播率，確保高傳播。3、 從各終端網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)的布局看，通過(guò)檔次、面積和人流量的大小合理安排視屏數(shù)量；通過(guò)安 裝位置的選擇，確保載體在每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)都處在視線最集、關(guān)注度最高的位置。4、 從網(wǎng)

5、點(diǎn)受眾特點(diǎn)看， 主要以中高端消費(fèi)者為主，純度高，是目前寧波市場(chǎng)上最主力的消費(fèi)群體；并且處在實(shí)力消費(fèi)周期和高消費(fèi)周期。在上述場(chǎng)所與其他室內(nèi)傳媒相比，受眾規(guī)模龐大、流動(dòng)性高。5、 從受眾與廣告之間的特點(diǎn)看，受眾在休閑消費(fèi)室場(chǎng)所內(nèi)消費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)、環(huán)境比室外單純，干擾度小，消費(fèi)者與廣告之間的制約度高，強(qiáng)制關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)、頻度高。特別是消費(fèi) 者在休閑消費(fèi)期間心情放松，極大的降低了對(duì)廣告的排斥度，提升了接受率。四、市場(chǎng)基本數(shù)據(jù)與分析（以下數(shù)據(jù)為寧波地區(qū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)）：1、目標(biāo)消費(fèi)群體的平均年齡：35歲年齡階段小于20歲20到30歲31歲到40歲40歲至U 50歲50歲以上比重332%51%11%4%以上可以看出，

6、影響力傳媒受眾的消費(fèi)年齡主要集中在實(shí)力消費(fèi)周期和高消費(fèi)生命周期。2、目標(biāo)消費(fèi)群體的教育程度：大專及以上學(xué)歷59%教育程度小學(xué)初中及高中技校大專及成人本科碩士及以上以下中專大專比重5%31%40%22%2%以上可以看出，影響力傳媒受眾的平均學(xué)歷較高，對(duì)廣告及新生事物的接受較為容易。4、在目標(biāo)消費(fèi)群體的月平均收入：4825元月收入等次無(wú)固定的收入2000-2999 元3000-3999 元4000-4999 元5000-5999 元6000-69998000以上比重3%6.5%20.5%23%21%16%10%以上可以看出，影響力傳媒受眾平均消費(fèi)能力較高，在整個(gè)寧波地區(qū)屬于中高端消費(fèi)群體。5、目標(biāo)

7、消費(fèi)群每月在目標(biāo)中高端消費(fèi)場(chǎng)所停留時(shí)間時(shí)間長(zhǎng)度一小時(shí)以內(nèi)1至U 1.5小時(shí)1.5到2小時(shí)2到2.5小時(shí)2.5到3小時(shí)3小時(shí)以上比重3%9%15%31%34%8%以上可以看出，影響力傳媒受眾在消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)與廣告的強(qiáng)制制約時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)各類室外傳媒和其他室內(nèi)傳媒。6、目標(biāo)消費(fèi)群在消費(fèi)場(chǎng)內(nèi)每月關(guān)注視屏廣告時(shí)長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)度120秒以下120到 180秒180秒到240秒240 秒 300秒300秒到360秒360秒以上比重3.5%10%25.1%37.4%19.5%4.5%以上可以看出，影響力傳媒受眾在消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)與廣告的強(qiáng)制制約時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)各類室外傳媒 和其他室內(nèi)傳媒。五、影響力傳媒的優(yōu)勢(shì)1受眾優(yōu)勢(shì)受眾消費(fèi)能

8、力強(qiáng)。影響力傳媒全面覆蓋和包圍了寧波中高端消費(fèi)群體，目標(biāo)群體處在高消費(fèi)生命周期，消費(fèi)能力強(qiáng)。，受眾純度高。目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)能力的分散度小、純度高，具有很強(qiáng)的精準(zhǔn)性，有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。受眾廣告接受度高。受眾在休閑消費(fèi)場(chǎng)所，與其他工作或趕路的環(huán)境的相比，環(huán)境單純、壓力緩解、心情放松，極大地降低了對(duì)廣告的排斥度，與其他傳媒相比，具有更高的廣 告接受度，更容易引起消費(fèi)者的感性購(gòu)買欲望，增加廣告接收效果。受眾流動(dòng)好、規(guī)模大。中高端休閑消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)的顧客總體規(guī)模大、單店顧客流動(dòng)性高，傳媒覆蓋的受眾涵蓋了消費(fèi)圈內(nèi)所有中高端消費(fèi)者。2、傳播優(yōu)勢(shì)高覆蓋高傳播通過(guò)對(duì)主力消費(fèi)圈的全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市區(qū)中高端群體的有

9、效覆 蓋；通過(guò)休閑與消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)之間的有效互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)群體的交叉覆蓋與全面包 圍，由此確保對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)全覆蓋式傳播，確保具有足夠高的傳播率；制約性好強(qiáng)制度高一一室內(nèi)消費(fèi)者活動(dòng)空間受到很大制約、環(huán)境相對(duì)室外單純，消費(fèi)者視覺(jué)選擇性小，且無(wú)法自主調(diào)整視頻節(jié)目，因而廣告與消費(fèi)者之間的強(qiáng)制性遠(yuǎn)高于各類室外傳媒和其他室內(nèi)傳媒。高關(guān)注高頻度一一受眾在在場(chǎng)所內(nèi)停留時(shí)間遠(yuǎn)超各類室外傳媒，場(chǎng)所內(nèi)背景相對(duì)單純,干擾因素遠(yuǎn)低于室外，廣告與受眾制約性促使受眾有效關(guān)注廣告的時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)超室外傳媒， 具有室外傳媒難以比擬的高關(guān)注率和高頻度高到達(dá)高接受 受眾在場(chǎng)所內(nèi)，主要是消費(fèi)和休閑，壓力緩解心情放松，大大提升了關(guān)注度和

10、接收效果，廣告到達(dá)率遠(yuǎn)高于其他各類傳媒；影響力傳媒，集受眾優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)為一身，融精準(zhǔn)傳播與高效傳播為一體，具有極高的媒體價(jià)值，理應(yīng)成為廣大商家市場(chǎng)宣傳夢(mèng)寐以求的首選影響力傳媒，中高端市場(chǎng)精準(zhǔn)傳播專家。選擇影響力傳媒的N個(gè)理由大眾傳媒電視、廣播、戶外、雜志、報(bào)紙影響力傳媒（室內(nèi)）針對(duì)所有人群，層次不一，目標(biāo)性弱針對(duì)屮咼端人群，純度咼受眾可選擇性強(qiáng)，達(dá)到率低受眾無(wú)法選擇，強(qiáng)制性好，接觸頻度高與關(guān)注度、接收率低接觸時(shí)間長(zhǎng)、關(guān)注度咼，達(dá)到率與接受率咼性價(jià)比低性價(jià)比極高分眾傳媒雜志、?？⒕W(wǎng)絡(luò)、樓宇影響力傳媒（室內(nèi)）多數(shù)受眾具有自主選擇，少數(shù)無(wú)法自主選擇受眾無(wú)法自主選擇部分強(qiáng)制性好，多數(shù)強(qiáng)制性較弱強(qiáng)制性好有效接觸時(shí)間有限有效接觸時(shí)間較長(zhǎng)部分內(nèi)容純度較咼，多數(shù)媒體內(nèi)容過(guò)多，干擾度大內(nèi)容單純、干擾度小五、服務(wù)流程廣告投放說(shuō)明與服務(wù)流程客戶需要15天預(yù)訂廣告位; 預(yù)訂廣告位"