白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)周期分析

1、第二篇 白酒產(chǎn)業(yè)周期分析 通過第一篇章對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，了解到白酒產(chǎn)業(yè)屬于周期型行業(yè)， 其發(fā)展的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)直接與經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于上升時(shí)期，這些產(chǎn)業(yè)就會(huì)緊隨其擴(kuò) 張；當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，這些產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)跌落。在 2008 年金融危機(jī)過后，世界各國都在努力 從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中走出來，我國通過一系列積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策對(duì)國民經(jīng) 濟(jì)進(jìn)行調(diào)整，我國經(jīng)濟(jì)的宏觀形勢(shì)企穩(wěn)向好。國際貿(mào)易環(huán)境也在朝著有利的方向變化， 這些都將為我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較好的外部環(huán)境。一 白酒行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r分析我國是一個(gè)有著悠久白酒文化歷史的國家，白酒在我國酒類消費(fèi)中一直占據(jù)著主導(dǎo) 地位。白酒業(yè)在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的低

2、迷狀態(tài)之后，于 21 世紀(jì)初幾年開始回暖，從 2009 年的市場(chǎng)表現(xiàn)和各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，白酒行業(yè)經(jīng)營狀態(tài)在繼續(xù)回暖，。同時(shí)，新舊 更替較為頻繁的現(xiàn)象在白酒行業(yè)依然延續(xù)著，大量新品在市場(chǎng)中涌現(xiàn)。但在眾多新品中， 真正能征服市場(chǎng)的產(chǎn)品并不多見。整體來看，白酒行業(yè)的發(fā)展有喜有憂，雖然其消費(fèi)量 隨著人民生活水平的不斷提高而繼續(xù)增長，但是白酒占酒類消費(fèi)的比例逐漸下降，白酒 行業(yè)面臨重新洗牌的境地，競(jìng)爭環(huán)境更加復(fù)雜，競(jìng)爭形勢(shì)更為嚴(yán)峻。（一）行業(yè)規(guī)模2009 年中國白酒企業(yè)經(jīng)受住了新稅制的考驗(yàn)，在金融危機(jī)陰霾未散的大環(huán)境下交出了一份令人滿意 的答卷：完成產(chǎn)量 700 萬千升，同比增長 %; 實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)

3、收入近 2000 億元，同比增長 24%.2010 年，中國 經(jīng)濟(jì)步入新的 10 年，于白酒產(chǎn)業(yè)而言，白酒產(chǎn)業(yè)同樣翻開了新10 年的征程。不少白酒企業(yè)已經(jīng)轟轟烈烈地打?qū)缌宋磥?年的中長期發(fā)展規(guī)劃，要在這新的10年中有另一番作為。2009年111月，我國白酒制造業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入 億元，同比增長 %，增速比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)。 11 月末，我國白 酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)為 億元，同比增長 %，增速比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)；企業(yè)數(shù)為 1434 個(gè)，比上年 同期增加了 206 個(gè)；從業(yè)人員年均人數(shù)為 萬人， ?比上年同期增加了萬人。在如今處于高端白酒產(chǎn)銷兩旺的階段里， 茅臺(tái)和五糧液今年都如期放

4、量， 兩家紛紛進(jìn)入萬噸銷量的時(shí) 代。茅臺(tái)和五糧液今年的生產(chǎn)情況都非常順利，預(yù)計(jì)茅臺(tái)10年量增長 16%，五糧液增長 20%左右。茅臺(tái)和五糧液今年的整體生產(chǎn)形勢(shì)達(dá)到了歷史最好水平，生產(chǎn)上的突破極大的支撐了兩家企業(yè)今年的有序放 量。（二）資本/ 勞動(dòng)密集度2009 年 11 月末，我國白酒制造業(yè)人均產(chǎn)品銷售收入為萬元/ 人，比上年同期增加了 萬元/人； 人均資產(chǎn)總額為 萬元/人， 比上年同期增加了 萬元/ 人；單位產(chǎn)品銷 售收入為 萬元/ 單位，比上年同期增加了 萬元/單位：單位資產(chǎn)總額為 萬元/單位，比 上年同期增加了 萬元/ 單位。（三）產(chǎn)銷情況2009年111月，我國白酒制造業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)

5、值為 億元，同比增長%增速比 上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)。 1 1 月末，產(chǎn)成品資金占用為 億元，同比增長 %，增速比上年 同期下降 個(gè)百分點(diǎn)。（四）成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)2009 年 1 11 月，我國白酒制造業(yè)累計(jì)成本費(fèi)用總額為 億元，比上年同期增加了 億元。其中，累計(jì)產(chǎn)品銷售成本為 億元，同比增長 %，增速比上年同期下降了 個(gè)百分 點(diǎn)，累計(jì)產(chǎn)品銷售成本占成本費(fèi)用總額的比重為 %，占比較上年同期增加了 個(gè)百分點(diǎn)； 累計(jì)產(chǎn)品銷售費(fèi)用為 億元，同比增長 %，增速比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)產(chǎn)品 銷售費(fèi)用占成本費(fèi)用總額的比重為 %，占比較上年同期減少了 個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)管理費(fèi) 用為 億元，同比增長 %，增

6、速比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)管理費(fèi)用占成本費(fèi) 用總額的比重為 %，占比較上年同期減少了 個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用為 億元，同比增 長%，增速比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用占成本費(fèi)用總額的比重為 %，占 比較上年同期減少了 個(gè)百分點(diǎn)。（五）盈利情況2009 年 1 11 月，我國白酒制造業(yè)累計(jì)利潤總額為 億元，比上年同期增加了 億 元；虧損企業(yè)累計(jì)虧損額為 億元，同比增長 %，增速比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)。 11 月末，我國白酒制造業(yè)虧損面為 %，比上年同期減少了 個(gè)百分點(diǎn)；虧損深度為 %，比 上年同期減少了 個(gè)百分點(diǎn)。（六）行業(yè)運(yùn)營績效（ 1 ）成長能力2009 年 1 11

7、月，我國白酒制造業(yè)銷售收入增長率為 %，比上年同期增加了 個(gè)百 分點(diǎn)； 資產(chǎn)總額增長率為 %， 比上年同期增加了 個(gè)百分點(diǎn)；資本保值增值率為 %，比 上年同期減少了 個(gè)百分點(diǎn)。（ 2）盈利能力2009年111月，我國白酒制造業(yè)毛利率為 ，比上年同期減少了 個(gè)百分點(diǎn)；銷 售利潤率為 %，比上年同期減少了 個(gè)百分點(diǎn)；成本費(fèi)用利潤率為 %，比上年同期減少 了 個(gè)百分點(diǎn)；資產(chǎn)利潤率為 %，比上年同期增加了 個(gè)百分點(diǎn)；凈資產(chǎn)利潤率為 %， 比上年同期增加了 個(gè)百分點(diǎn)。（3） 償債能力2009年 111 月，我國白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率為 %，比上年同期減少了 個(gè)百分點(diǎn)； 利息保障倍數(shù)為 倍，比上年同期增加了

8、 倍；產(chǎn)權(quán)比為，比上年同期減少了。 （4）經(jīng)營能力2009 年 1 11 月，我國白酒制造業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為 %，比上年同期增加了 個(gè)百分 點(diǎn)；流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為 次，比上年同期增加了次；產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率為 次，比上年同期 增加了 次。二 白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)競(jìng)爭分析（一）全國白酒銷售的市場(chǎng)分布狀況目前，國內(nèi)有 37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)， 30000多個(gè)白酒品牌，但白酒銷售額的 1/3 在四川實(shí)現(xiàn)； 1/3 在河南、安徽、山東、廣東實(shí)現(xiàn)； 1/3 在其它省份實(shí)現(xiàn)。（二） 白酒行 業(yè)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)（ 1 ）行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭激烈這幾年我國白酒行業(yè)的最大特點(diǎn)是：高檔白酒競(jìng)爭日趨激烈，高檔品牌白酒面臨大 洗牌，中低檔白酒

9、不斷開拓市場(chǎng)。特別是春節(jié)期間，我國白酒市場(chǎng)異?；钴S，從市場(chǎng)反 應(yīng)看，白酒市場(chǎng)大范圍地掀起了促銷風(fēng)暴，促銷地域廣、涉及品牌多、促銷力度大。事 實(shí)證明，隨著水井坊、國窖*1573 等在高檔白酒市場(chǎng)開拓成功， 高檔白酒市場(chǎng)開始升溫后， 傳統(tǒng)名酒企業(yè)、業(yè)外資本、地方名酒及中小企業(yè)都進(jìn)入高檔白酒市場(chǎng)，高檔白酒市場(chǎng)已 經(jīng)全面開花，高檔白酒表現(xiàn)出了風(fēng)光無限的景象。 2010 年上半年，中檔白酒繼續(xù)維持井 噴式增長。在高檔白酒猛于漲價(jià)的情況下，中檔白酒顯示出勃勃生機(jī)， 200-500 元的白 酒消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)井噴，中檔白酒成為白酒高端化運(yùn)動(dòng)的主體中檔酒品牌中又以區(qū)域性品 牌擴(kuò)張最為迅速，如山西汾酒、洋河股份等均

10、出現(xiàn)量價(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。（ 2）高端品牌白酒競(jìng)爭升級(jí) 幾年以來的新興白酒產(chǎn)品，大方向都在向高端白酒靠攏。白酒企業(yè)對(duì)高端白酒市場(chǎng)的 爭奪將更加激烈。為了在高端白酒市場(chǎng)上占一席之地，企業(yè)在酒質(zhì)和文化上動(dòng)足了腦筋。其中行業(yè)巨頭五糧液集團(tuán)推出的五龍賓酒，打出“打造中國貴賓用酒”的大旗，成為下 半年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。而茅臺(tái)推出的青銅年份酒，無疑是茅臺(tái)在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的過 程中，著力打造的又一精品。 例如，四川整合資源著力打造形成 “中國白酒金三角 ”的區(qū)域 性國際知名品牌，對(duì)于進(jìn)一步挖掘名酒文化、豐富名酒內(nèi)涵、提升川酒乃至中國白酒的 整體國際品牌效應(yīng)將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，以形成 “世界白酒看中國，中國白酒看

11、川黔， 川黔白酒看 國酒金三角 '的”區(qū)域品牌效應(yīng)。隨著產(chǎn)品提價(jià)，一些超高檔白酒與老牌名酒之間的差距縮小并展開消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)， 同時(shí)，大量的正在準(zhǔn)備沖刺高檔品牌及地方強(qiáng)勢(shì)品牌開發(fā)的高檔產(chǎn)品對(duì)高端的沖擊，使 本來有限的高檔白酒變得更為激烈， 一些高檔白酒品牌將隨著利潤的降低而被淘汰出局。 三 經(jīng)濟(jì)類型結(jié)構(gòu)（一）產(chǎn)品銷售收入2009年111月，我國白酒制造業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入為億元，同比增長%,增幅比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)。第一，國有企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入為 億元，同比增長 %，增幅比上年同期下 降 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入占全國的 %， 占比比上

12、年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)；集體企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入為 億元，同比增 長 %，增幅比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)實(shí) 現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入占全國的 %，占比比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)。其次，股份合作企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入為 億元，同比增長 %，增幅比上年同 期上升了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入占全 國的 %，占比與上年同期基本持平；股份制企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入為 億元，同比 增長 %，增幅比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)實(shí) 現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入占全國的 %，占比比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)。再次，私營企業(yè)

13、累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入為 億元，同比增長 %，增幅比上年同期上 升了個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入占全國的 %， 占比比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)；外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入為 億 元，同比增長 %，增幅比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低個(gè)百分點(diǎn)。 累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入占全國的 %，占比比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)；其他企業(yè)累計(jì)實(shí) 現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入為 億元，同比增長 %，增幅比上年同期上升 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入占全國的%，占比比上年同期下降了個(gè)百分點(diǎn)。（二）利潤2009年111月，我國白酒制造業(yè)累計(jì)利

14、潤總額為億元，同比增長%增幅比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)。首先，國有企業(yè)累計(jì)利潤總額為 億元，同比增長 %，增幅比上年同期下降了個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)利潤總額占全國的 %，占比比上年同期 下降了 個(gè)百分點(diǎn)；集體企業(yè)累計(jì)利潤總額為 億元，同比增長 %，增幅比上年同期下降 了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)利潤總額占全國的 %，占比比 上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)。其次，股份合作企業(yè)累計(jì)利潤總額為 萬元，同比增長 %，增幅比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)利潤總額占全國的 %，占比與上年同 期基本持平。股份制企業(yè)累計(jì)利潤總額為 億元，

15、同比增長 %，增幅比上年同期下降了 個(gè) 百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)利潤總額占全國的 %，占比比上年同期 上升了 個(gè)百分點(diǎn)。再次，私營企業(yè)累計(jì)利潤總額為 億元，同比增長 %，增幅比上年同期下降了個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)利潤總額占全國的 %，占比比上年同期 上升了 個(gè)百分點(diǎn)；外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)累計(jì)利潤總額為 億元，同比增長 %，增幅比 上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)利潤總額占全國 的 %，占比比上年同期上升了個(gè)百分點(diǎn)；其他企業(yè)累計(jì)利潤總額為 億元，同比增長 %，增幅比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。

16、累計(jì)利潤總額 占全國的 %，占比比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)。（三）虧損企業(yè)虧損額2009 年 1 11 月，我國白酒制造業(yè)虧損企業(yè)累計(jì)虧損額為億元，同比增長 %，增幅比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)。首先，國有企業(yè)虧損企業(yè)累計(jì)虧損額為 萬元，同比增長 %，增幅比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。虧損企業(yè)累計(jì)虧損額占全國的 %，占比比 上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)；集體企業(yè)虧損企業(yè)累計(jì)虧損額為萬元，同比增長 %，增幅比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。虧損企業(yè)累計(jì)虧損 額占全國的 %，占比比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)。其次，股份合作企業(yè)虧損企業(yè)累計(jì)虧損額為萬元

17、，同比增長 %，增幅比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。虧損企業(yè)累計(jì)虧損額占全國的 %， 占比比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)；股份制企業(yè)虧損企業(yè)累計(jì)虧損額為 萬元，同比增 長 %，增幅比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。虧損企業(yè) 累計(jì)虧損額占全國的 %，占比比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)；再次，私營企業(yè)虧損企業(yè)累計(jì)虧損額為 萬元，同比增長 %，增幅比上年同期上升 了個(gè)百分點(diǎn)增幅比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)。虧損企業(yè)累計(jì)虧損額占全國的 %，占比比 上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)； 外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)虧損企業(yè)累計(jì)虧損額為萬元， 同比 增長 %，增幅比上年同期下降了

18、個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低個(gè)百分點(diǎn)。虧損企業(yè)累計(jì)虧損額占全國的 %，占比比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)；其他企業(yè)虧損企業(yè)累計(jì)虧損 額為 萬元，同比增長 %，增幅比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低 個(gè) 百分點(diǎn)。虧損企業(yè)累計(jì)虧損額占全國的 %，占比比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)。（四）虧損深度2009年111月，我國白酒制造業(yè)虧損深度為 ，比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)， 其中：國有企業(yè)虧損深度為 %，比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，比行業(yè)平均水平低 個(gè) 百分點(diǎn)；集體企業(yè)虧損深度為 %，比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，比行業(yè)平均水平低 個(gè) 百分點(diǎn)；股份合作企業(yè)虧損深度為 %，比上年同期下降了 個(gè)百分

19、點(diǎn)，比行業(yè)平均水平 高 個(gè)百分點(diǎn)；股份制企業(yè)虧損深度為 %，比上年同期下降了 個(gè)百分點(diǎn)，比行業(yè)平均 水平高 個(gè)百分點(diǎn)；私營企業(yè)虧損深度為 %，比上年同期上升了 個(gè)百分點(diǎn)，比行業(yè)平 均水平高 個(gè)百分點(diǎn)；外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)虧損深度為 %，比上年同期下降了 個(gè)百 分點(diǎn)，比行業(yè)平均水平高 個(gè)百分點(diǎn)；其他企業(yè)虧損深度為 %，比上年同期下降了 個(gè) 百分點(diǎn)，比行業(yè)平均水平低 個(gè)百分點(diǎn)。四 白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)（一）消費(fèi)需求將逐漸趨穩(wěn)近年來，白酒的消費(fèi)量逐年減少，經(jīng)歷了連續(xù) 5年的減產(chǎn)后，目前白酒占整個(gè)行業(yè) 的比重在 15%左右，與發(fā)達(dá)國家蒸餾酒比重占行業(yè)的 10%已經(jīng)比較接近了，也達(dá)到了酒 業(yè)協(xié)會(huì)制定的

20、2005年產(chǎn)量目標(biāo)。因此在政策不變的情況下，我國白酒的產(chǎn)銷量將基本保 持穩(wěn)定。（二）集中度仍將穩(wěn)步提高雖然目前白酒行業(yè)仍以分散經(jīng)營為主，但集中度在不斷提高。白酒企業(yè)將呈現(xiàn) “少而 精”的態(tài)勢(shì)：酒類產(chǎn)銷體制的改革和監(jiān)督管理的強(qiáng)化，市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈，許多白酒企業(yè) 面臨開工不足、倒閉、破產(chǎn)、轉(zhuǎn)變的局面，資產(chǎn)重組概念在白酒業(yè)愈演愈烈。2004 年，白酒龍頭企業(yè)年銷售收入占全行業(yè)的 60%左右，實(shí)現(xiàn)利稅占全行業(yè)的 2/3，行業(yè)利潤集中 度不斷提高。如果白酒生產(chǎn)許可證政策和稅收政策得以嚴(yán)格執(zhí)行，那么未來1015 年時(shí)間里白酒行業(yè)的利潤和產(chǎn)量將集中在 10 家左右的大型企業(yè)中。（三）業(yè)外資本不斷涌入對(duì)白酒行

21、業(yè)形成沖擊近年，業(yè)外資本試水白酒行業(yè)的事件頻頻發(fā)生，寶光藥業(yè)和中國最大民營企業(yè)希望 集團(tuán)爭 "飲"郎酒就是明證之一。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要原因還是相比其他行業(yè)，白酒仍是 一個(gè)高利潤、進(jìn)入門檻又相對(duì)較低的行業(yè)。外資的涌入在對(duì)現(xiàn)有白酒企業(yè)帶來沖擊的同 時(shí)，必將加速白酒業(yè)資本和資源整合的步伐，使白酒業(yè)逐漸在調(diào)整中走向規(guī)范和有序。（四）白酒消費(fèi)不斷朝品牌化靠近近幾年，全國白酒總銷量不斷下降，但各知名品牌酒廠家的銷量卻在增長，這其中 既有全國性品牌，也包括眾多的地方名酒。這些企業(yè)多年的品牌影響力和他們每年為品 牌不斷注入的新鮮元素使其長久不衰。這說明，即使是區(qū)域性品牌，只要在該區(qū)域精耕

22、細(xì)作，也能在激烈的白酒競(jìng)爭中爭得一席之地。（五）低度酒將成為發(fā)展趨勢(shì) 隨著人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，白酒低度化趨勢(shì)將日 漸明顯。五 淺析貴州茅臺(tái)酒業(yè)通過對(duì)白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期分析，根據(jù)該公司的行業(yè)地位，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，營業(yè)利潤等各 個(gè)方面，分析它屬于產(chǎn)業(yè)周期中的成長階段。如今該公司正處于高速發(fā)展的黃金時(shí)期， 在同類就業(yè)產(chǎn)業(yè)中有著以下優(yōu)勢(shì)：（ 1）馳名中外的“貴州茅臺(tái)酒”，是我國醬香型白酒的典型代表， 本公司生產(chǎn)的自 1915 年巴拿馬萬國博覽會(huì)獲得金獎(jiǎng)以來先后十四次獲得國際金獎(jiǎng)，在歷年的國內(nèi)名酒評(píng)比中 名列榜首，具有獨(dú)特的風(fēng)格和品質(zhì)，在多年的市場(chǎng)競(jìng)爭中樹立了良好的形象和信譽(yù)。從 而公司得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，市場(chǎng)需求增長迅速，市場(chǎng)規(guī)模更進(jìn)一步擴(kuò)大，因而在 產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性也增大。（2）公司不僅具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且在我國白酒行業(yè)中具有很強(qiáng)的基礎(chǔ)研究能 力和開發(fā)能力