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文檔簡介

1、形式美視角下H5廣告的版式設計分析李娟摘要隨著數(shù)字媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的開展,越來越多的H5廣告出現(xiàn)在日常生活中。優(yōu)秀的H5廣告不僅在內容和形式上要新穎,而且在版式設計方面也要符合群眾審美的需求。文章以形式美為切入點,在介紹H5廣告的版式設計重要性的根底上,重點分析了版式設計與形式美相結合的特點和原那么。關鍵詞H5廣告;形式美;版式設計中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360202123-0052-02數(shù)字媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的開展改善了人們的生活,智能已成為人們最密切的媒介,廣告業(yè)逐漸從傳統(tǒng)領域向移動營銷領域變遷【1】。2021年,HTML5技術的出現(xiàn),使廣告行業(yè)發(fā)生了巨大的變革。H

2、TML5技術能兼容音頻、視頻、圖片等元素,能同時支持二維和三維效果,并十分適用于移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介。利用微信等網(wǎng)絡平臺,用戶在端就可以感受到H5廣告的魅力。由于H5廣告具有良好互動性、能充分與受眾溝通等優(yōu)勢,使得許多創(chuàng)意十足、設計精良、個性鮮明的廣告作品在社交平臺上迅速傳播。H5廣告獨具一格的表現(xiàn)形式,充分展現(xiàn)了新媒體時代廣告產品的品牌傳播特點。H5廣告的快速崛起,在繁榮廣告行業(yè)的同時也暴露出一些問題,比方開發(fā)泛濫、作品設計雷同、趨于低端化等現(xiàn)象。在版式設計方面,很多H5廣告投入很少,存在頁面設計創(chuàng)意缺乏、版面內容過于擁擠、主題不明確等問題。針對H5廣告板設計的相關問題,本文以形式美作為切入點,

3、對H5廣告的版式設計進行剖析,力求提供更多更為豐富的表現(xiàn)形式。1版式設計中的形式美因素形式美是客觀事物外觀形式的美,包括線、形、色、光、聲、質等外形因素和將這些因素按一定規(guī)律組合起來,以表現(xiàn)內容的結構等【2】。設計過程的形式美因素決定了一項設計作品美的程度,是否會對受眾產生強烈的視覺沖擊力。版式設計是依據(jù)所要傳達的信息和審美規(guī)律,結合平面設計的特點,將圖形、文字、色彩等元素進行編排組合的一種視覺傳達的設計形式【3】。與其他藝術形式相同,廣告設計需要遵循美的表達規(guī)律。形式美的法那么有很多種,不同法那么的特點和作用不同,但它們之間相互作用、相互關聯(lián)。深入理解版面設計的形式美法那么及其內涵,有助于版

4、式設計師更好地將形式美因素融入到設計中,以傳達作品的美感。1.1秩序與變異秩序和變異是形式美的兩種規(guī)律。其中,秩序美是起主導表現(xiàn)的作用,而變異那么是打破常規(guī)的美,與秩序美相反。變異雖然不是主要的,但卻具有很好的新意,它是對舊秩序的一種革新。在版式設計中,秩序和變異是兩種截然不同的風格形式。秩序美是版面設計的靈魂,它是采用相同或相近的根本形狀進行排列組合,一樣的形狀、大小和方向可以產生整齊、穩(wěn)定的美感。另一方面,如果過多采用秩序美,也會使版式變得單調,缺少靈活性。相比之下,適當采用變異,比方夸張、變形等會引發(fā)人們視覺上的緊張感和興奮感。因此,秩序和變異需要合理搭配,適當?shù)淖儺悤尠婷嬖诜€(wěn)定美的根

5、底上增添動感和情趣。1.2比照與調和將兩個完全不相同的東西并列在一起進行比較,稱為比照。通過鮮明的對照,兩個對象相互襯托,相互依賴,在使圖案在不失完整的前提下,能夠突出重點,主次分開,同時整體又顯得生動和活潑。調和是針比照照的因素所進行的協(xié)調處理,在比照因素之間搭建起過渡的橋梁,讓它們慢慢接近,力求是版面到達柔和、協(xié)調的舒適感。比照與調和相輔相成,沒有比照就不存在調和,調和是為了更好地進行比照。比照突出強調差異性,兩種視覺相反的因素排列在一起,讓人感到強烈反差的同時,仍舊覺得這是一個整體的現(xiàn)象。比照是版面設計必不可少的元素,缺少比照就沒有活力。調和強調近似性或相似性,目的是讓不同的元素具有共同

6、點,調和也是版式設計重要的一環(huán),只有比照沒有調和,版面就會缺少穩(wěn)定和秩序的美感。1.3對稱與平衡對稱與平衡是不同類型的穩(wěn)定形式,它們是形式美感物體的兩個重要特征。不管是靜止的,還是出于運動狀態(tài),美的事物通常都具有相對穩(wěn)定的形態(tài),在物體外觀上到達視覺上的穩(wěn)定。對稱和平衡時不同的,但二者也存在聯(lián)系。對稱是平衡的一種,而平衡卻不屬于對稱的范疇,版式設計通常以非對稱來表現(xiàn)美感上的平衡。深入理解對稱和平衡的內涵,有助于設計師將形式美融入設計中,提升版式的美感。平衡是指視覺上的穩(wěn)定狀態(tài),其是通過視覺元素的色彩、大小和位置等之間的關系來展現(xiàn)。在版面編排中,對稱本身具有平衡感,是最直觀的一種平衡。平衡一般指視

7、覺上的平衡,并非絕對的對稱。對稱與平衡會使人們產生視覺上的和諧感和心理上的安寧感。2H5廣告的版式特點H5廣告一般以或平板等移動端作為傳播載體,載體屏幕比較小,這影響了受眾對信息的獲取效果,因此需要在版式設計上下功夫。優(yōu)秀的版式設計,不僅能在視覺上正確引導用戶,同時又能突出主題,明確主次關系,從而使信息到達最好的傳播。依據(jù)視覺習慣,將不同的圖文信息進行合理組織,能起到視覺上的引導,通過利用形式美法那么以及色彩、亮度等元素明確信息的主次關系,突出視覺主題元素。另外,交互性是H5廣告的重要特征之一,必須在設計時加以重點考慮。優(yōu)秀的版面設計可以增強引導性、突出主題,同時在視覺上輔助交互,增加點擊感。

8、目前常見的H5廣告版面類型包括直線型、斜線型、三角形類型、圓形類型等。2.1直線型最為常見的直線型版面,簡單的直線進行界面的劃分,表現(xiàn)出沉穩(wěn)的頁面基調。用直線切分的界面,每塊的大小依據(jù)內容需要而調整。直線型版面形式簡單,讓人感覺到條理性和嚴肅性。直線型可以對明確劃分內容,引導用戶進行相應的交互活動。另一方面,直線型版面也往往顯得生硬和呆板,缺少活潑性。2.2斜線型相對于直線的生硬,斜線型就顯得活潑,視覺上的沖擊力更強。斜線型也具有較好的引導性,而且增加了整體版面的動感性。如果加上動效,會給用戶帶來更大的視覺沖擊感,越多傾斜效果越好。斜線可以讓人感覺平面在延續(xù),適用于多頁面和長頁面的情況,特別是

9、頁面的連續(xù)切換,用斜線版式可以增強引導性。2.3三角形類型三角形的優(yōu)點是具有良好的穩(wěn)定性,用在版面上可以起到良好的視覺引導效果。同時三角形也是鋒利的,適用于傳達刺激、快速、時尚的感覺。在視覺上,三角形往往會突出指向性,在多屏幕間滑動切換時,可用來引導用戶進行交互。2.4圓形類型在屏幕上使用圓形的版式,聚焦效果好,適用于主標題、重要圖文信息的表達。在視覺上,圓形顯得更為光滑和飽滿,給人一種親近感。相比較其他版面類型,圓形巧妙地分割了畫面內容,視覺上具備更多的親和力,而且特別流暢。3形式美視角下的版式設計H5廣告作品的版式設計要想具備更多的形式美感,就需要依據(jù)形式美法那么,選用與傳播主題相匹配的圖

10、形,選擇正確的字體,調和圖片的顏色,使作品具備強烈的視覺沖擊力,吸引受眾的注意。版式設計同時強調藝術性和實用性,是基于作品功能的前提下,以有效傳播為目的的視覺傳達藝術。設計過程中在遵循形式美法那么的前提下,將設計內容與設計形式有機的結合,期望作品在到達傳播目的的同時,又能夠給用戶以美的視覺感受。3.1強調主題功能實用性是版式設計的出發(fā)點,其首要任務是根據(jù)品牌內容和審美的需求,合理運用形式美法那么,將文字、圖形、色彩等加以編排,更好的引導用戶,從而使廣告信息到達有效的傳播。H5廣告在追求形式完美的同時,最核心的是要強調主題思想,其本質就是為了更好地傳播主題信息。為了突出主題,應該在有限的屏幕中設

11、置核心元素,核心元素不要太多,關鍵是能突出重點。從應用功能上來講,為到達設計的效果,必須明確把握主要矛盾。因此,版式設計的原那么之一是突出重點、主次清楚。3.2重視整體圖形和文字是版式設計的最根本要素,二者的完美結合,使版面變得和諧統(tǒng)一,既可以讓受眾感受到視覺上的美感,又能使作品的閱讀性和欣賞性變得更佳。廣告的版式設計除了強調主題外,也要十分重視整體效果,即在編排版面時要整體考慮結構、圖形、文字、色彩等要素。重視整體性原那么,是為了增加版面要素的協(xié)調性和關聯(lián)性,特別是結構和色彩方面的協(xié)調性。因此,設計師要合理運用多種協(xié)調手段,對版面進行整體的綜合考慮,使作品版面表現(xiàn)出條理美和秩序美,同時又能提

12、升整體的視覺效果。3.3注重互動互動性是H5廣告作品的重要特征之一。H5廣告在網(wǎng)絡平臺上傳播時,期望受眾能由旁觀者變成參與者,積極參與到廣告的交互體驗中,讓受眾在互動過程中感知樂趣,在享受中接受產品。與傳統(tǒng)的平面版式相比,互動性的版式具有主動性、相互性的特征,可以調動用戶的情緒。因此,在設計時要參加合理的、足夠的互動元素,把版式設計中互動的創(chuàng)新和用戶體驗的感受作為重點,加強互動性的引導。利用互動版面設計的優(yōu)勢,讓用戶和品牌之間產生互動,摩擦出更多的火花,進而使廣告作品得到更大范圍的傳播。對互動版式的設計探索,是H5廣告可持續(xù)開展的需要,也是開展的趨勢方向。4結束語新媒體時代H5廣告蓬勃開展的同時,競爭也越發(fā)劇烈。如何通過設計有效提升H5廣告的視覺效果,更好地吸引用戶,是版式設計師要考慮的重點問題。版面中有良好的視覺引導就會具有更好的邏輯性,更加突出主題信息。合理的版式設計能引導用戶在最短的時間內接收到有效信息,并增強用戶的互動性。本文在闡述形式美的根底上,討論了版式設計的重要性及特點,并概括分析了形式美視角下版式設計的原那么性問題。參考文獻【1】毓鑫,黃弘.基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的H5設計形式探究J.設計,202123:134-135.【2】朱光潛.朱光潛談美M.上海:華東師范大學出版

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