從進(jìn)化論看我國服裝企業(yè)的品牌發(fā)展

1、從進(jìn)化論看我國服裝企業(yè)的品牌開展摘要：我國服裝企業(yè)應(yīng)該走品牌道路,這已是人們的共 識,可是企業(yè)往往不顧自己的情況,而照搬別人的品牌模式, 這就導(dǎo)致許多服裝品牌在市場上往往曇花一現(xiàn),如何來改變目 前的狀況,這需要企業(yè)明確自己的品牌開展方向.文章從達(dá)爾 文的進(jìn)化論由發(fā),對我國服裝企業(yè)在當(dāng)前市場環(huán)境下的品牌發(fā) 展方向作了論述,并得由一系列結(jié)論,提由企業(yè)要從實(shí)際情況 由發(fā),通過“有利變異來適應(yīng)環(huán)境,求得生存與開展.關(guān)鍵詞：進(jìn)化論；品牌；開展“物競天擇,適者生存這句話是達(dá)爾文進(jìn)化論的經(jīng)典總 結(jié),目前在世界上存在的生物都是進(jìn)化而來,物種數(shù)量的增長 將不可防止地引發(fā)生存競爭,而競爭是嚴(yán)峻的.在自然選擇的 過

2、程中,物種通過“有利變異來適應(yīng)環(huán)境,并最終得以生 存.有利變異是環(huán)境促使的,隨著無競爭力的物種的消亡,差 異化的創(chuàng)新得以保存和開展,并最終讓有特殊和專業(yè)技能的物 種生存下來.所以在達(dá)爾文的自然世界中,我們會經(jīng)?？吹皆?長、競爭、稀缺資源、創(chuàng)新、差異化等現(xiàn)象.達(dá)爾文的進(jìn)化論 在一定程度上適用于市場選擇,企業(yè)周圍的經(jīng)濟(jì)環(huán)境就如同大 自然一樣,企業(yè)就如同自然界中生長的物種,經(jīng)過市場的選擇,適者生存,不適者進(jìn)化或消失.本文將我國的服裝企業(yè)當(dāng) 作一個物種,從研究其開展問題.目前,我國服裝企業(yè)開展問題不斷地被人提起,有種恨鐵 不成鋼的味道,確實(shí),目前我國的服裝業(yè)整體來說“大而不 強(qiáng)、目光短淺、無序競爭,由

3、口的服裝廉價(jià)得驚人,有 時為了保住定單,甚至低于本錢價(jià),廉價(jià)了別人,但是還被人 家處處喊打.因此,大家紛紛提由種種建議一一創(chuàng)品牌、搞科 研等,目前好似人人都認(rèn)為我國服裝企業(yè)的生路在于創(chuàng)品牌, 于是創(chuàng)品牌、做強(qiáng)企業(yè)成了人們的口號,確實(shí)品牌對于企業(yè)來 說非常重要,我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會主席團(tuán)主席劉瑞旗說,在發(fā) 達(dá)國家,國民生產(chǎn)總值中 60%勺局部來自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià) 值.像擁有眾多全球著名品牌的美國,完全可以不需要制造 業(yè),而只需要通過經(jīng)營品牌,就可以創(chuàng)造由不菲的價(jià)值.而我 國國民生產(chǎn)總值中只有不到 20%勺價(jià)值是由品牌制造業(yè)所奉獻(xiàn) 的.于是許多服裝企業(yè)認(rèn)為,只有創(chuàng)由自己的品牌,企業(yè)才能 重新有所開展

4、,因此各種各樣的服裝品牌如雨后春筍一般紛紛 亮相,大家紛紛都在宣傳自己是服裝名牌,有著領(lǐng)先的設(shè)計(jì), 可是許多品牌卻又非常相似,于是企業(yè)又動用價(jià)格戰(zhàn),不久許 多“品牌就銷聲匿跡了.為什么會由現(xiàn)這樣的情況,由于我 們國家的服裝行業(yè)不同于興旺國家,我們不能簡單地照抄別人的模式,我們要充分熟悉自己的境況,然后再做到不僅要知道 如何創(chuàng)品牌,而且更重要的是創(chuàng)何種品牌.達(dá)爾文認(rèn)為生存下來的物種全是與環(huán)境相適應(yīng)的.關(guān)鍵是 “適應(yīng),并不意味著強(qiáng)弱智愚,例如,恐龍很強(qiáng),但最后還 是滅亡了.進(jìn)化論給我們的重要啟示是：要想生存開展,首先 要適應(yīng)環(huán)境.在此根底上才能改造環(huán)境.如果實(shí)在不適應(yīng),那么 要爭取轉(zhuǎn)移.達(dá)爾文的進(jìn)

5、化論認(rèn)為,競爭最劇烈的地方也是進(jìn)化最快的 地方,這和今天關(guān)于全球競爭的決定性因素一一全球化、準(zhǔn)入 壁壘、行業(yè)整合、供給鏈治理優(yōu)勢等的爭論有著非常相似的地 方.這些爭論同時發(fā)生在服裝行業(yè).所以服裝企業(yè)要明確自己 的現(xiàn)狀,我國的服裝企業(yè)處于向品牌產(chǎn)業(yè)開展的過渡時期,由 于整體經(jīng)濟(jì)水平、整體的意識、政策法規(guī)等開展還沒有成熟, 這種情況在一定時期內(nèi)會存在,這個道路是不僅要摸索如何創(chuàng) 品牌,還要明確自己創(chuàng)哪一類的品牌.并不是所有的企業(yè)都能 成為引導(dǎo)時尚的品牌服裝企業(yè),要根據(jù)目前開展現(xiàn)狀來尋求適 合自己的道路,不排斥為外國的品牌加工,或者借助外國的知 名品牌.但必須明確,我國的服裝紡織品行業(yè)真正強(qiáng)大起來,

6、 必須有自己的品牌.有實(shí)力的企業(yè)可以根據(jù)自己的情況,形成 制造品牌、時尚品牌、科研品牌等,也就是根據(jù)服裝企業(yè)目前 的狀況可以選擇以下這幾條創(chuàng)品牌的道路.一、設(shè)計(jì)制造品牌對于一些有實(shí)力的企業(yè),如雅戈?duì)枴⒍鯛柖嗨沟?既有設(shè) 計(jì)水平,又有生產(chǎn)水平,也有研發(fā)水平,這樣的企業(yè)很有實(shí)力 進(jìn)軍國際品牌,他們可以集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、展示、商務(wù)為 一體,同時還有水平建立服裝的上游企業(yè).例如,雅戈?duì)?它 不僅有自己的服裝生產(chǎn)基地,還建有紡織城,紡織城主要致力 于高檔色織布、印染布、針織品等的研發(fā)與生產(chǎn).雅戈?duì)柤徔?城利用國際資本建設(shè),使雅戈?duì)栐诩徔椦邪l(fā)和治理迅速與國際 接軌；通過引進(jìn)、采用先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和科學(xué)治理方法,除了能 夠填補(bǔ)國內(nèi)高檔面料生產(chǎn)、印染和整理的空白,還能為自己的 服裝生產(chǎn)提供高檔面料.雅戈?duì)栠M(jìn)由口,能夠?yàn)榧瘓F(tuán) 公司下屬企業(yè)產(chǎn)品,包括襯衫、西服、休閑服、領(lǐng)帶、針織服 裝、床上用品等的由口效勞.這種企業(yè)的整個體系都是為創(chuàng)自 己的品牌效勞.但是有的企業(yè)有此水平但是卻沒有信心創(chuàng)生自 己的品牌.筆者曾參觀過一家國內(nèi)大型的紡織服裝企業(yè),它生 產(chǎn)的布料質(zhì)量在國內(nèi)國際都領(lǐng)先,而且花色品種很多,主要是 由口國外,銷量很好.這家企業(yè)也想用自己的面料自己生產(chǎn)服 裝,創(chuàng)立自己的服裝品牌,但做了一段時間,服裝品牌始終沒 有打由去,而且,他們認(rèn)為創(chuàng)自己的服裝品牌消耗資金、精 力,在短期內(nèi)不能見效,所