浙江1月自考廣告學(二)試題及答案解析

1、浙江省 2018 年 1 月高等教育自學考試廣告學（二）試題課程代碼： 00853一、單項選擇題 (在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 1.5 分，共 30 分 )1.確立廣告主題的基礎是()。A. 商品分析B. 消費者分析C.企業(yè)形象分析D. 品牌形象分析2.被譽為“現(xiàn)代廣告公司的先驅”是()。A. 美國帕爾默廣告公司B. 艾爾父子廣告公司C.羅威爾廣告公司D. 奧美廣告公司3.最常用的廣告分類方法是()。A. 按照廣告媒介分類B. 按照廣告信息分類C.按照廣告受眾分類D. 按照區(qū)域分類4.廣告行為的主體是() 。A. 廣告主B.廣告公司C

2、.廣告媒介D.廣告信息5.廣告活動最基本的功能是()。A. 傳播功能B. 經(jīng)濟功能C.社會功能D. 啟發(fā)功能6.中國最早的廣告出現(xiàn)在()。A. 唐朝B.宋朝C.明朝D.清朝7.中國廣告元年是()。A.1977 年B.1978 年C.1979 年D.1980 年8.中國廣告業(yè)的“膽子”階段是在()。A.1979-1987 年B.1949-1979 年C.1987-1994D.1995 至今9.美國 ABC 組織（“發(fā)行稽核局” ）出現(xiàn)在 ()。A.1911 年B.1912 年C.1913 年D.1914 年10.創(chuàng)辦美國第一家媒介掮客公司的是()。A. 帕爾默B.艾爾C.羅威爾D.奧美11.我國

3、最早的廣告研究團體是()。A. 燕京大學報學研究會B.北京大學新聞學研究會C.上海南方大學報學研究會1D.北京國際大學報學研究會12.我國最早的廣告學研究專著作者是()。A. 范長江B.徐寶璜C.戈公振D.甘永龍13.某國產(chǎn)白酒廣告中突出其酒窖是國家保護文物，這種定位策略是()。A. 成分定位B. 文化象征定位C.競爭定位D. 外形定位14.適用于規(guī)模小個體差別不大的抽樣調(diào)查方法是()。A. 觀察法B.簡單隨機抽樣C.實驗法D.文獻調(diào)查15.廣告部門的主要業(yè)務、基本職能是()。A. 媒介廣告審查B.媒介廣告版面和時間的銷售C.廣告調(diào)查D.廣告設計16.我國目前最大的全國性廣告行業(yè)組織是()。A

4、. 中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會B.中國廣告學會C.中國廣告協(xié)會D.中國廣告教育學會17.目前最大和最有權威性的國際廣告組織是()。A. 國際廣告協(xié)會B.亞洲廣告協(xié)會C.世界廣告行銷公司D.美國廣告協(xié)會18.中華人民共和國廣告法正式施行的時間是()。A.1994 年B.1995 年C.1996 年D.1997 年19.代理傭金制度最早可以追溯到()。A.1841 年B.1851 年C.1861 年D.1871 年20.強調(diào)“穩(wěn)”字，重在提醒消費者購買、培養(yǎng)消費者的品牌忠誠的廣告一般屬于()。A. 導入期廣告B.成長期廣告C.成熟期廣告D.衰退期廣告二、多項選擇題 (在每小題的五個備選答案中，選出二

5、至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題1.5 分，共 15 分 )1.廣告正文的評審標準有()。A. 效果性B.先進性C.獨創(chuàng)性D.倫理性E.模仿性2.廣告構圖的原則有()。A. 以少勝多B. 主次有序C.虛實相生D. 活潑有秩E.事實為本23.電視媒介的不足有()。A. 時間短暫，難以保存B.制作復雜，收費昂貴C.難以傳播抽象信息D.受眾被動接受影響傳播效果E.受眾接觸范圍小4.影響消費者行為的社會因素有()。A. 參照群體B. 家庭C.社會角色D. 動機E.感覺5.根據(jù)受眾接受信息的狀態(tài)和行為的不同，受眾的類型有() 。A. 積極選擇型B

6、.隨意旁觀型C.純粹受眾D.預期受眾E.現(xiàn)實受眾6.廣告效果的特性有 ()。A. 時間推移性B.效果累計性C.間接效果性D.效果復合性E.競爭性7.以下服務內(nèi)容，屬于綜合型廣告代理公司的有()。A. 產(chǎn)品的研究B.市場調(diào)查C.廣告計劃擬訂D.廣告設計E.廣告制作8.綜合型廣告公司通常設立的部門有()。A. 客戶部B.創(chuàng)作部C.行政部D.媒介部E.調(diào)研部9.廣告管理法規(guī)的特點有 ()。A. 目的性B.規(guī)范性C.概括性D.強制性E.穩(wěn)定性10.國際廣告的特點主要表現(xiàn)在()。A. 市場活動的范圍廣大而多元B.市場環(huán)境紛繁多異C.廣告公司規(guī)模大D.廣告?zhèn)鞑o障礙E.廣告公司服務單一化三、名詞解釋（每小題5 分，共 15 分）1.廣告創(chuàng)意的形象創(chuàng)意法2.廣告的心理效果3.廣告業(yè)務檔案制度四、簡答題（每小題6 分，共 30 分）1.簡述廣