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文檔簡介
第二章廣告計(jì)劃方案編擬指南一、廣告策劃的原則 編擬廣告計(jì)劃方案的五大原則1.2.3.創(chuàng)意突出 (企劃與創(chuàng)作 )4.5. 編擬廣告計(jì)劃方案的注意事項(xiàng)1.(1)(2)(3)(3)(5)確實(shí)了解編擬廣告計(jì)劃的基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對象、PRESENTATION)(6)除業(yè)務(wù)單位外，創(chuàng)作及企劃部門的有關(guān)人員，亦應(yīng)參與ORIENTA TION(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的資料，并非完全可以利用，應(yīng)再向客戶(8)2.(1)(2)(3)(4)(5)組3.資料的歸集及運(yùn)用
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