移動(dòng)搜索推廣

1、開發(fā)人：劉麗（增值B1）l移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價(jià)值l移動(dòng)搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢l移動(dòng)建站的必要性及建站方式l整合型搜索推廣物料l百度產(chǎn)品概要什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的組成要素?=設(shè)備商+運(yùn)營商+內(nèi)容服務(wù)商手機(jī)手機(jī)終端終端廠商廠商互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)服網(wǎng)服務(wù)提務(wù)提供商供商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商服務(wù)提供商電信運(yùn)營商電信運(yùn)營商現(xiàn)狀：全民移動(dòng)上網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來曾經(jīng)的我們現(xiàn)在的我們未來：未來是你想象不到的谷歌眼鏡蘋果手表iwatch咕咚手環(huán)移動(dòng)與pc發(fā)展速度對比？1、用戶數(shù)：5年內(nèi)超過pc互聯(lián)網(wǎng)2、用戶習(xí)慣：pc用戶遷移速度加快截至2014年6月，中國網(wǎng)民數(shù) 6.326.32億截至2014

2、年6月，中國移動(dòng)網(wǎng)民數(shù) 5.275.27億目前哪些企業(yè)有移動(dòng)產(chǎn)品？ 注：來自新聞?dòng)^止 2014年4月6日新聞l移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價(jià)值l移動(dòng)搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢l移動(dòng)建站的必要性及建站方式l整合型搜索推廣物料l百度產(chǎn)品概要“移動(dòng)搜索推廣移動(dòng)搜索推廣”是是百度搜索推廣管理平臺(tái)百度搜索推廣管理平臺(tái)的的升級升級，升級后，升級后客戶可以在該平臺(tái)上進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，滿足其在移動(dòng)設(shè)備上的客戶可以在該平臺(tái)上進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，滿足其在移動(dòng)設(shè)備上的推廣需求推廣需求。 當(dāng)網(wǎng)民使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備在百度進(jìn)行搜索，在搜索結(jié)果中，網(wǎng)址右側(cè)帶有“推廣”字樣的結(jié)果為移動(dòng)搜索推廣的結(jié)果。 每頁最多展示6條推廣結(jié)果， 上面三

3、條下面三條直接撥打電話商橋咨詢移動(dòng)蹊徑APP下載網(wǎng)頁回呼23移動(dòng)移動(dòng)推廣推廣展示更展示更便捷、便捷、高效高效目光更目光更集中集中效果更效果更優(yōu)異優(yōu)異轉(zhuǎn)化更轉(zhuǎn)化更直接直接推廣更推廣更省錢省錢優(yōu)勢一：展示更便捷高效-讓你的客戶更容易找到你優(yōu)勢二：目光更集中-讓你的客戶更能關(guān)注到你優(yōu)勢三：效果更優(yōu)異-讓極需要你的客戶找到你優(yōu)勢四： 轉(zhuǎn)化更直接-讓生意更快成交優(yōu)勢五： 推廣更省錢-讓你花得更少，賺得更多24優(yōu)勢一：展示更便捷高效-讓你的客戶更容易找到你由于人手一部手機(jī)、隨時(shí)隨地可以上網(wǎng)，抓住網(wǎng)民的碎片時(shí)間，能夠讓你的客戶更容易找到你。25優(yōu)勢二：目光更集中-讓你的客戶更能關(guān)注到你移動(dòng)搜索推廣點(diǎn)擊率比計(jì)

4、算機(jī)搜索推廣點(diǎn)擊率高由于每屏上端最多展現(xiàn)3條付費(fèi)推廣結(jié)果，移動(dòng)搜索推廣是一種高聚焦媒體和稀缺資源，能夠讓你的客戶的關(guān)注重點(diǎn)大大集中。計(jì)算機(jī)搜索推廣有最多近20個(gè)廣告位，客戶的注意力最多被集中在排名靠前的推廣信息上。26優(yōu)勢三：效果更優(yōu)異-讓極需要你的客戶找到你手機(jī)搜索門檻高（受手機(jī)屏幕小打字不方便、網(wǎng)速不穩(wěn)定、流量費(fèi)高等限制），為何網(wǎng)民還要搜？因?yàn)橛行枨髥h。所以，移動(dòng)搜索推廣可以讓極需要你的客戶第一時(shí)間找到你，推廣效果自然就更優(yōu)異了。 看到心動(dòng)的的就搜索 購物客的貼身伴侶 隨時(shí)隨地定酒店、機(jī)票 陪商旅人士跑遍全球27優(yōu)勢四： 轉(zhuǎn)化更直接-讓生意更快成交由于移動(dòng)搜索推廣具有直接撥打電話、App下

5、載、手機(jī)在線咨詢等移動(dòng)設(shè)備特有功能，可以在點(diǎn)擊后直接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，將轉(zhuǎn)化漏斗的5步變4步，讓你的生意更快成交。直接撥打電話直接App下載直接手機(jī)在線咨詢28優(yōu)勢五：推廣更省錢-讓你花得更少，賺得更多 先期優(yōu)勢：目前移動(dòng)搜索推廣的競爭相對較小，先期進(jìn)入優(yōu)勢明顯。 點(diǎn)擊優(yōu)勢：由于廣告位少、資源稀缺，出價(jià)也許很高才能獲得展現(xiàn)，但最終客戶付出的點(diǎn)擊價(jià)格卻較低。分析所有客戶的出價(jià)和點(diǎn)擊價(jià)格的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：平均來看，點(diǎn)擊價(jià)格只占出價(jià)的54%左右，是計(jì)算機(jī)點(diǎn)擊價(jià)格的68%左右（【注意】數(shù)據(jù)為統(tǒng)計(jì)結(jié)果，具有時(shí)效性和個(gè)體差異，具體到某個(gè)客戶時(shí)不一定是這個(gè)數(shù)字。）l移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價(jià)值l移動(dòng)搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式

6、及優(yōu)勢l移動(dòng)建站的必要性及建站方式l整合型搜索推廣物料l百度產(chǎn)品概要移動(dòng)站，占先機(jī)百度移動(dòng)建站平臺(tái)：http:/先檢測可檢測第三方建設(shè)站點(diǎn)在手機(jī)中的展現(xiàn)效果再建站 若需要建站，則根據(jù)手機(jī)特點(diǎn)與用戶習(xí)慣， 助您搭建專業(yè)的手機(jī)站點(diǎn)方案一：建站平臺(tái)百度提供移動(dòng)名片，siteapp,輕應(yīng)用等自助建站平臺(tái)，客戶可免費(fèi)使用；http:/方案二：自行建站有條件和能力的客戶可以選擇自己搭建移動(dòng)網(wǎng)站，可參考移動(dòng)建站指南；方案一：建站平臺(tái)百度提供移動(dòng)名片，siteapp等自助建站平臺(tái)，客戶可免費(fèi)使用； http:/方案二：自行建站有條件和能力的客戶可以選擇自己搭建移動(dòng)網(wǎng)站，Site APP：完成：完成PC站到移動(dòng)

7、站的平滑過渡站到移動(dòng)站的平滑過渡 可不可以一次性建一個(gè)內(nèi)容豐富的移動(dòng)站呢？手機(jī)名片內(nèi)容不夠豐富PC站顯示效果太差Site APP內(nèi)容豐富：實(shí)現(xiàn)PC站全部內(nèi)容轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換零成本：免費(fèi)建站，只需選取所需模塊即可實(shí)現(xiàn)適用于希望建全站或?qū)W(wǎng)站內(nèi)容豐富度要求較高的客戶！網(wǎng)絡(luò)營銷，PC，移動(dòng)，一個(gè)都不能少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場增長趨勢不可擋，蘊(yùn)含巨大商機(jī)，您不可錯(cuò)過手機(jī)網(wǎng)民形成新的使用習(xí)慣，移動(dòng)流量不同于傳統(tǒng)PC流量您需要針對移動(dòng)流量采用新的投放策略PC+移動(dòng)相輔相成，相得益彰營銷無空檔，商機(jī)全掌握大營銷時(shí)代，PC+移動(dòng)，一個(gè)都不能少l移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價(jià)值l移動(dòng)搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢l移動(dòng)建站的必要性及建站方式l整合型搜索推廣物料l百度產(chǎn)品概要一套物料，多屏投放統(tǒng)一管理，經(jīng)濟(jì)高效更多移動(dòng)優(yōu)化功能：跨屏整合營銷兩套URL同時(shí)投放推廣實(shí)況同時(shí)展現(xiàn)質(zhì)量度單獨(dú)查看創(chuàng)意同時(shí)預(yù)覽移動(dòng)出價(jià)計(jì)劃設(shè)置數(shù)據(jù)報(bào)告分別查看百度統(tǒng)計(jì)單獨(dú)設(shè)置百度商橋統(tǒng)一管理l移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價(jià)值l移動(dòng)搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢l移動(dòng)建站的必要性及建站方式l整合型搜索推廣物料l百度產(chǎn)品概要上線時(shí)間：2014年5月8日費(fèi)用：CPT售賣，定價(jià)4998/年。本次全流量上線期間采用7折預(yù)售價(jià)（即3498元/年）展現(xiàn)樣式：展現(xiàn)位置：右側(cè)第一位展現(xiàn)樣式：上線時(shí)間：2013年7月1