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1、公益廣告欣賞公益廣告欣賞 公益廣告公益廣告表現(xiàn)出了不摻雜產(chǎn)品利益的、以消費(fèi)者的感受體驗(yàn)作為第一要素的廣告形式。感性塑造經(jīng)典“希望工程大眼睛”篇名:我要上學(xué)作者:攝影記者解海龍客戶:中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)廣告背景 “希望工程”是中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起倡導(dǎo)并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè),其宗旨是資助貧困地區(qū)失學(xué)兒童重返校園。1990年9月5日,鄧小平為“希望工程”題名。廣告評(píng)析 從圖像傳播的角度分析 “大眼睛”直視觀者的眼睛,是該圖片獨(dú)特傳播效果的主要源泉之一。 當(dāng)圖片人物直視我們眼睛時(shí),由圖片人物的視線形成的向量將人物與我們聯(lián)系起來(lái)。建立一種需求。 那么,她在需求什么了?廣告評(píng)析 從廣告手法的角度

2、分析 這則廣告主要通過(guò)感性的元素來(lái)進(jìn)行宣傳。創(chuàng)新媒介的應(yīng)用:中華環(huán)?;饡?huì)篇名:綠色步行代理:DDB(恒美)上海分公司客戶:中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)(CEPF)獎(jiǎng)項(xiàng):2010年度戛納廣告節(jié)設(shè)計(jì)類金獎(jiǎng)廣告背景 中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)于1993年4月正式成立,是中國(guó)第一家專門從事環(huán)境保護(hù)事業(yè)的基金會(huì)。 中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)宗旨:廣泛募集、取之于民、用之于民、保護(hù)環(huán)境、造福人類。廣告評(píng)析 “媒介即訊息”麥克盧漢 “綠色步行”廣告活動(dòng)極好地闡述了如何創(chuàng)意性地選擇媒介和使用媒介。廣告評(píng)析 為了呼吁人們多步行,少開車,減少對(duì)環(huán)境的影響,來(lái)自DDB的設(shè)計(jì)師熊超為中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)制作了一個(gè)名為“綠色步行”的戶外廣告。該

3、廣告位于上海繁華的步行街上,在道路兩側(cè)的海綿上倒上可以洗掉的綠色環(huán)保快干漆,道路中間有一塊大大的畫布,上面畫有一棵沒(méi)有樹葉的大樹。當(dāng)人們踏過(guò)這些海綿之后,就會(huì)沾上綠漆,然后把自己的腳印印在畫布上,變成一片綠色的“樹葉”。隨著走過(guò)的人越來(lái)越多,大樹開始長(zhǎng)滿綠色的樹葉。該廣告活動(dòng)最初在上海舉辦,后來(lái)擴(kuò)大到了其它15個(gè)城市。 廣告評(píng)析 “創(chuàng)意媒介創(chuàng)意媒介”,創(chuàng)意性思維在廣告媒介策略中的集中體現(xiàn)。 創(chuàng)意性地運(yùn)用媒介,把媒介價(jià)值與品牌價(jià)值聯(lián)合起來(lái),目的是讓消費(fèi)者獲得獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn),在眼前一亮的驚奇中情不自禁地接受廣告所要售賣的信息。廣告評(píng)析 互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷 1.娛樂(lè)化創(chuàng)新讓品牌動(dòng)起來(lái) 2.主動(dòng)性動(dòng)態(tài)傳播

4、讓影響大起來(lái) 3.由落地到落實(shí)讓效果好起來(lái)廣告效果 在上海參與人數(shù)392 000人次,活動(dòng)被各大新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道; 2011年9月22日“世界無(wú)車日”,上海市副市長(zhǎng)沈駿親臨現(xiàn)場(chǎng)參與此活動(dòng); 活動(dòng)結(jié)束后,巨幅海報(bào)被上海CANART美術(shù)館展覽和收藏。溯源中國(guó)元素中華環(huán)?;饡?huì)篇名: 還我河山篇代理:上海智威湯遜廣告有限公司客戶:中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng):2009年亞太廣告節(jié)金獎(jiǎng)廣告背景 中國(guó)元素中國(guó)元素 凡是被大多數(shù)中國(guó)人(包括海外華人)認(rèn)同的、凝結(jié)著華夏民族傳統(tǒng)文化精神,并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣,均可被視為“中國(guó)元素”。中國(guó)的企業(yè)及品牌文化更是中國(guó)元素的重要組成部分。 傳統(tǒng)元

5、素中國(guó)書法、篆刻印章、中國(guó)結(jié)、京戲臉譜、皮影、中國(guó)武術(shù)、太極拳兵馬俑、桃花扇、景泰藍(lán)、玉雕、中國(guó)漆器、紅燈籠(宮燈、紗燈)木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡(jiǎn) 、茶、中藥、文房四寶(硯臺(tái)、毛筆、宣紙、墨)、四大發(fā)明豎排線裝書、剪紙、風(fēng)箏佛、道、儒、法寶、太極、陰陽(yáng)、五行、八卦、禪宗、觀音手、孝服、紙錢樂(lè)器(笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶、古箏、等)龍鳳紋樣(饕餮紋、如意紋、雷紋、回紋、巴紋)、祥云圖案、中國(guó)織繡(刺繡等)、鳳眼彩陶、紫砂壺、蠟染、中國(guó)瓷器古代兵器(盔甲、劍等)、青銅器、鼎國(guó)畫(水墨畫)(工筆、寫意) (花鳥、人物、山水)、敦煌壁畫 、石獅、飛天傳統(tǒng)元素對(duì)聯(lián)、門神、年畫、鞭炮、謎語(yǔ)、餃

6、子、舞獅、中秋節(jié)月餅 端午節(jié)粽子、元宵節(jié)元宵、臘八節(jié)臘八粥、二月二春龍節(jié)的料豆鳥籠、盆景、五針?biāo)?、毛竹、牡丹、梅花、蓮花大熊貓、鯉魚、芭蕉扇、風(fēng)箱丹鳳眼紅旗、天安門、五角星、長(zhǎng)江、黃河、泰山漢服、唐裝、繡花鞋、老虎頭鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的鳳冠泥人面塑、清朝大辮子、銅鏡、坐花轎、拜天地、入洞房、水煙袋、鼻煙壺、筷子華表、牌坊、長(zhǎng)城、園林、寺院、古鐘、古塔、廟宇、亭、井、黃土、民宅 、四合院、北京胡同傳統(tǒng)元素 唐詩(shī)、宋詞、三十六計(jì)、孫子兵法、西游記、紅樓夢(mèng)、三國(guó)演義、水滸傳、詩(shī)經(jīng) 金元寶、如意、燭臺(tái)、羅盤、八卦、司南、棋子與棋盤、象棋、圍棋、麻將、牌九 黃包車、鼻煙壺、鳥籠、長(zhǎng)命

7、鎖、糖葫蘆 玉佩、鷲、千層底、刺繡、絲綢、檐 中華老字號(hào)茶葉、茶道、功夫茶 中醫(yī) 中藥 針灸 還有中國(guó)最特色的食品(豆腐、豆汁、豆腐干、油條、粉條) 另外我國(guó)有各種各樣的傳統(tǒng)節(jié)日,很多事情有各種禮儀和習(xí)俗流行元素 中國(guó)印 嫦娥一號(hào) 祥云火炬 功夫熊貓 福娃廣告評(píng)析 上海智威湯遜為中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)(CEPF) 做的山水系列創(chuàng)意廣告,通過(guò)中國(guó)水墨的風(fēng)格和元素變異,展現(xiàn)一個(gè)令人不寒而栗的山水世界,警醒我們行動(dòng)起來(lái)保護(hù)環(huán)境,不要一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的自然山水世界,不要等將來(lái)心曠神怡的風(fēng)景只能在中國(guó)畫里出現(xiàn)。廣告評(píng)析 做這部宣傳片的是德國(guó)漢堡DFI國(guó)際傳媒藝術(shù)與新媒體學(xué)院(Design Factory Int

8、ernational)的動(dòng)態(tài)影像教師,德國(guó)著名動(dòng)畫特效師Niko Tziopanos。主題內(nèi)容比較主題內(nèi)容比較國(guó)內(nèi):國(guó)內(nèi):題材單一題材單一 不全面不全面 局限局限 中國(guó)的公益廣告主要是兩個(gè)內(nèi)容:第一,喚起社會(huì)尊老愛(ài)幼的公德,第二,不要隨地亂丟垃圾。題材往往比較單一,缺乏對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的敏銳反應(yīng),一般局限在文明公德、交通法規(guī)、環(huán)境保護(hù)等常規(guī)內(nèi)容上。國(guó)外:國(guó)外:題材豐富題材豐富 全面全面 廣泛廣泛 發(fā)達(dá)國(guó)家的公益廣告,除了保護(hù)地球生態(tài),節(jié)約能源,防止地球變暖,廣告的主題還涉及了包括消除種族歧視、提高民族認(rèn)知、提高兒童生活質(zhì)量、預(yù)防性身體保健( Preventive Health)、教育、社區(qū)安康(Co

9、mmunity Well-being)、環(huán)境保護(hù)和強(qiáng)化家庭觀念等方方面面的內(nèi)容。保護(hù)環(huán)境北極熊篇廣告欣賞廣告欣賞和諧社會(huì)照亮篇 國(guó)內(nèi):國(guó)內(nèi):正面表達(dá)正面表達(dá) 溫暖溫暖 關(guān)愛(ài)之心關(guān)愛(ài)之心 看國(guó)內(nèi)的公益廣告,那畫面一定是美好的,它用美好的畫面讓人們產(chǎn)生向往,從而驅(qū)使人們?nèi)リP(guān)愛(ài)。但一般看時(shí)很受鼓舞,看后就很容易就忘記了。 國(guó)外:國(guó)外:反面表達(dá)反面表達(dá) 悲劇悲劇 震撼人心震撼人心 國(guó)外的公益廣告,與國(guó)內(nèi)相反,一般都喜歡以悲劇產(chǎn)生后的畫面,還有人們的后悔來(lái)警戒人們。畫面能讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼感,從而提高人們的意識(shí)。廣告創(chuàng)意比較廣告創(chuàng)意比較廣告欣賞廣告欣賞防止校園性侵犯篇關(guān)愛(ài)老人傾聽篇 在美國(guó),公益廣告旨在增進(jìn)一般公眾對(duì)突出的社會(huì)問(wèn)題突出的社會(huì)問(wèn)題的了解,影響他們對(duì)這些問(wèn)題的看法和態(tài)度,改變他們的行為和做法,從而促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的緩解或解決。美國(guó)社會(huì)問(wèn)題繁多、矛盾尖銳,公益廣告自然而然成為改善現(xiàn)狀的有效手段。 而中國(guó)則更關(guān)心政府與民眾政府與民眾的關(guān)系。公益廣告在國(guó)內(nèi)被認(rèn)為是一種借助于廣告載體的特殊的社會(huì)教育和文化傳播形式,是政府和民眾溝通的重要橋梁,是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,促進(jìn)良好社會(huì)風(fēng)尚,提高社會(huì)誠(chéng)信水平、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要手段??偪?結(jié)結(jié)總總 結(jié)結(jié) 從各自的定義反映出中國(guó)和美國(guó)會(huì)有側(cè)重點(diǎn)地利用公益廣告的功能,這不單受到文化的

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