新媒體環(huán)境下影視制作和傳播現(xiàn)狀及改善對策

1、    新媒體環(huán)境下影視制作和傳播現(xiàn)狀及改善對策    謝小平摘 要：在當前的影視行業(yè)發(fā)展過程中，新媒體發(fā)揮出無可取代的重要作用，而正是因為新媒體的出現(xiàn)，媒體行業(yè)和時代發(fā)展形勢相適應。但是新媒體的應用給影視制作以及傳播產(chǎn)生了一定的影響。因此，要想使影視作品得到更好的制作和傳播，就需基于新媒體環(huán)境下，尋找適合影視制作的傳播和發(fā)展路徑。文章基于新媒體環(huán)境下，對于影視制作與傳播的現(xiàn)狀進行分析，并提出了相應的改善策略。關鍵詞：新媒體;影視制作與傳播;改善策略：g206 ：a ：2096-3866（2020）17-00-02隨著社會的發(fā)展，人們在日常生活中對于各種

2、娛樂活動的興趣越來越高，而影視也成為人們?nèi)粘Ｏ驳囊环N娛樂活動，占據(jù)了較大的比重。在此背景下，影視行業(yè)具有十分廣闊的發(fā)展前景，并且隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)導致傳統(tǒng)媒體被逐漸淘汰。而在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的局限被打破，使人們在觀看影視作品的時候更為方便，因此新媒體不僅可以影響到影視傳播，同時還可以對影視制作產(chǎn)生影響。所以，必須要尋求影視制作與傳播的新路徑，尋求改善對策。一、新媒體的特點（一）時效性新媒體具有非?？焖俚男畔鞑ニ俣?，而這一特點使新媒體的信息大部分為人們所關注的熱點，這些信息對影視作品的制作提供方便。在制作影視作品時，要想吸引群眾的注意力，就需與人們關注的熱點信息相結(jié)合來進

3、行影視作品的制作。所以，新媒體環(huán)境下所具有的時效性特點，對影視制作和傳播存在十分積極的意義。（二）交互性該特點指的是信息發(fā)布人員與信息接收人員之間能夠進行交互。觀眾在觀看影視作品的過程中，能夠評價作品，而這一交互性特點能夠使影視創(chuàng)作人更加了解觀眾的需求。并且該特點在邊拍邊播的影視作品中更為顯著，許多影視作品都會根據(jù)觀眾的評價而變動情節(jié)，從而使影視作品更為符合觀眾的需求1。（三）參與性新媒體可以使更多的群眾參與其中，每個人都能具有制作影視作品和傳播的能力，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最大的區(qū)別。在傳統(tǒng)媒體中，普通群眾通常只是影視作品的接受者，而新媒體的出現(xiàn)，使每個普通人都具有了影視創(chuàng)作的能力。例如，

4、曾經(jīng)上海舉辦過一個手機電影節(jié)，而參與此電影節(jié)的短片數(shù)量高達9 800多部。所以，新媒體的出現(xiàn)可以有效地提高群眾參與影視作品制作和傳播當中的積極性，促進影視制作和傳播更為便捷、高效。二、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播存在的問題（一）內(nèi)容存在商業(yè)化低俗化新媒體環(huán)境下，影視原創(chuàng)精品的新媒體影視作品十分稀少，大部分都是娛樂性較強的短視頻，觀眾能夠免費下載和在線播放。因此，點擊率和收視率的追求成為新媒體影視行業(yè)的關鍵，許多影視作品制作者過于看重點擊率與收視率必然會導致影視作品商業(yè)化。而為了吸引觀眾的注意力，創(chuàng)作者會故意追求審美新奇以及視覺刺激等，創(chuàng)作者在這種背景下所制作出的新媒體影視作品存在著無內(nèi)涵、無情節(jié)

5、等情況，甚至部分創(chuàng)作者還會通過色情暴力等來吸引受眾，在加上互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳播力度不斷加快，對于青少年受眾造成了負面影響，從而對新媒體影視行業(yè)的健康發(fā)展造成極大阻礙2。（二）盈利模式不成熟，盈利空間不斷萎縮現(xiàn)如今，新媒體影視的盈利模式還尚未成熟，而微電影盈利更是處于比較尷尬的地位。原創(chuàng)精品影視作品的微電影需要一定的生產(chǎn)成本，并且絕大多數(shù)的創(chuàng)作者都希望通過作品獲得一定的收益。但是，其現(xiàn)實情況卻是國內(nèi)廣大網(wǎng)絡受眾中，會選擇付費觀看視頻的人數(shù)非常少，并且政府并未針對網(wǎng)絡視頻收費出臺統(tǒng)一的標準。這就導致要想通過付費觀影來達到盈利的目的還存在一定的差距，如此一來，新媒體影視作品的盈利只能通過廣告這一種途徑

6、，雖然廣告盈利具有一定的優(yōu)勢，但是越來越多的新媒體影視作品開始以傳承、環(huán)保、生命等為主題時，在其中插入廣告就變得十分突兀，從而擠壓廣告的空間，隨之縮小的就是盈利空間。（三）欠缺保護機制，損害影視市場秩序互聯(lián)網(wǎng)是當前新媒體環(huán)境下，影視作品傳播的一項主要渠道，具有即時性、超時空性等眾多特點，但是因為審核力度有限，所以作品侵權(quán)問題在市場上十分嚴重。另外，因為網(wǎng)絡存在一定的虛擬性，所以在尋找侵權(quán)方面又具有一定的難度，版權(quán)保護十分困難。新媒體環(huán)境下的影視作品具有草根化、平民化的特征，并且具有非常強的隨意性。而影視作品在發(fā)布到網(wǎng)絡平臺之后，通常只看重下載量、點擊量等虛擬價值，對于版權(quán)保護意識存在嚴重不足，

7、而眾多的消極因素導致影視作品市場十分混亂，未形成統(tǒng)一標準化的市場價格標準，而這也導致許多影視提供商更加謹慎，杜絕影視作品在新媒體環(huán)境下的傳播造成影響，阻礙新媒體的可持續(xù)發(fā)展。三、新媒體環(huán)境下影視作品的制作與傳播途徑（一）加強內(nèi)容原創(chuàng)性，滿足不同受眾的個性化需求新媒體環(huán)境下的影視作品由于具有互動性、即時性以及原創(chuàng)性等眾多優(yōu)勢，所以受到了廣大觀眾的喜愛，并且滿足了不同受眾對于影視作品的多元化需求。而新媒體影視作品在當前已然成為社會大眾文化消費中的一個主要興趣點，新媒體環(huán)境下的影視作品受眾群體主要是當代青年以及許多學生導演和參演的影視作品，甚至許多高校都針對影視作品開設了相關社團。而基于需求來看，原

8、創(chuàng)影視作品的個性化是未來新媒體環(huán)境下影視作品制作的發(fā)展重點，需要用更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足眾多受眾的多元化需求3。隨著當前新媒體影視行業(yè)的發(fā)展，影視作品的制作和傳播也更加趨向于市場化與規(guī)?；?，在市場上也先后涌現(xiàn)出了許多新媒體影視發(fā)行與營銷平臺，已經(jīng)初步具備了營銷團隊和渠道資源，如市場上常見的芭樂傳媒、淘夢網(wǎng)以及新片場等。另外，各大視頻網(wǎng)站通過借助平臺優(yōu)勢，基于互聯(lián)網(wǎng)技術的指導下，不斷地開拓網(wǎng)絡自制影視劇的發(fā)展空間。例如，當前的電影新片場、微愛電影等都成了新媒體應試的發(fā)行平臺，但是，微愛電影的關注重點在于草根作品，大部分都是原創(chuàng)短片，并且獲得了十分顯著的效果，而電影新片場則定位高端市場，強調(diào)作品質(zhì)量。

9、在此背景下，中老年受眾雖然并不是新媒體影視作品的核心觀眾，但是卻仍舊有大量的觀眾選擇新媒體觀看影視作品，而伴隨著我國老齡化步伐的不斷加快，中老年人群的數(shù)量也在不斷壯大。所以，在新媒體環(huán)境下，影視作品的制作必須要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，同時豐富影視作品的題材，不能局限住影視作品，要滿足不同年齡段的個性化需求4。（二）利用新媒體實現(xiàn)影視作品與受眾的互動要想使影視作品可以在新媒體環(huán)境下獲得良好的發(fā)展，就需要利用新媒體的技術手段來加強影視作品和觀眾之間的互動性，因為新媒體具有非常多的傳播媒介，所以需要選擇觀眾日常生活中最為常見、最為喜愛的一種，以此來拉近影視作品與觀眾之間的距離，促進影視作品和觀眾之間的互動

10、。因此，影視作品要想與觀眾之間實現(xiàn)良好的互動，就必須要了解人們在日常生活中常用的媒介形式，而當前應用廣泛的媒介形式主要包括電視、網(wǎng)絡、數(shù)字化傳播、手機等，所以需要通過不同的媒介來與觀眾之間開展對話與交流，在滿足觀眾對于影視作品喜好的同時，還可以有效地提高新媒體環(huán)境下影視作品的傳播效果。（三）培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才新媒體的發(fā)展使影視作品的制作和傳播均得到了更為廣闊的發(fā)展機會，但是也導致影視行業(yè)面臨著更大的難題，那就是人才稀缺。新媒體環(huán)境下，觀眾對于影視作品的制作也提出了更高的要求，所以影視作品要想在新媒體環(huán)境下尋求更好地發(fā)展，就必須大力培養(yǎng)相關行業(yè)人才。新媒體環(huán)境下要求相關人員需要掌握一定的創(chuàng)新能力

11、、審美能力以及影視鑒賞能力等，同時基于這些能力的要求開展相關的培訓活動，使影視人才能夠掌握更多的技能和理論知識。例如，影視行業(yè)從業(yè)人員可以在閑暇時間自主學習影視制作等技術，不斷提高自身的制作水平5。四、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展特點新媒體的出現(xiàn)使影視作品在制作和傳播途徑等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化，而基于影視作品制作的參與方式來說，已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一化被動接受逐漸向著高度互動的模式進行轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒介中，影視作品的制作者常常會承擔多重身份，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，觀眾可以直接參與到影視制作和傳播的所有環(huán)節(jié)中，使觀眾從以往的觀看者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗д?。另外，在新媒體環(huán)境下，影視作品的制作和傳播均

12、突破了以往傳統(tǒng)媒介中的線性束縛，有效地加強了影視作品的傳播力度。影視作品在以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，因為受到時間、空間方面的局限，其受眾也自然而然地存在局限。但是，新媒體的出現(xiàn)，可以使觀眾能夠隨時隨地了解影視作品，從而提高觀眾對于影視作品的關注度，促進影視作品傳播力度的提升。五、結(jié)語綜上所述，隨著新媒體的出現(xiàn)，影視行業(yè)的發(fā)展已然離不開新媒體的支持，而在新媒體環(huán)境下，影視行業(yè)的制作以及傳播等均受到了新生力量的支持，并且也使人們對于影視產(chǎn)生了更為深刻的認識和了解，同時在新媒體技術的支持下，影視作品的審美感以及藝術性大大提升，使觀眾對于新媒體環(huán)境下的影視作品產(chǎn)生了良好的評價。而新媒體的應用，不僅可以使影視作品獲得更好的效果，同時還能夠為觀眾參與影視作品的制作和傳播提供新的途徑，拉近群眾和新媒體影視作品的距離，促進影視作品制作和傳播的發(fā)展。參考文獻：1姜春輝.新媒體背景下影視制作與傳播的問題j.戲劇之