汽車廣告分析(共7頁)

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11、頭描述1 狗抬頭望著行色匆匆的路人，轉(zhuǎn)而又望著一個(gè)紙箱的里面 2路邊，狗用嘴咬著紙箱走。天橋上，狗咬著紙箱從遠(yuǎn)處走進(jìn)，望著橋下絡(luò)繹不絕的車 3天橋樓梯，狗咬著紙箱走下，途中前腳摔了一下4下雨了，雨水從屋檐滴下，狗在店鋪旁躲雨，紙箱在它旁邊5公路上，夜晚，一輛車從遠(yuǎn)處開過 6店鋪打烊，打掃的店員開門出來，伸手拿紙箱。狗立刻咬著不放，跑走7狗咬著紙箱走著，看見一輛馬自達(dá)汽車，狗咬著紙箱走到馬自達(dá)汽車旁，放下紙箱8狗回頭望著汽車旁的紙箱（深情不舍）9早上，小男孩和他父親帶著微笑望向紙箱，里面有一只狗寶寶，露出驚喜之色，小男孩高興地抱起狗寶寶 10狗蹲著（字幕：生命中的最愛 ）11鏡頭轉(zhuǎn)向馬自達(dá)5汽車

12、，旁邊有小男孩父子和狗寶寶在戲耍。車門開了，男孩抱著狗寶寶坐進(jìn)車內(nèi)（字幕：遙控雙電動滑門）12父親的手打開后座空調(diào)風(fēng)口，狗寶寶在旁邊（字幕：后座冷氣出風(fēng)口）13公路上，馬自達(dá)5汽車（疊?。厚R自達(dá)商標(biāo)和網(wǎng)址）三、關(guān)于馬自達(dá)1、馬自達(dá)理念“zoom-zoom”“ZOOM-ZOOM是兒童模仿發(fā)動機(jī)轟鳴的聲音。” 按馬自達(dá)汽車株式會社副社長執(zhí)行役員的話說，“ZOOM-ZOOM”是馬自達(dá)的品牌精髓，集中體現(xiàn)了馬自達(dá)的品牌內(nèi)涵。發(fā)在風(fēng)中舞動，心在興奮的跳動。引擎的轟鳴聲點(diǎn)燃駕駛者的激情！路在前方蜿蜒，方向盤在手中轉(zhuǎn)動，嶄新的景象不斷映入眼簾。自由馳騁間，久違的感覺重新浮現(xiàn)-那童年時(shí)代自由奔跑，感受&quo

13、t;嗖嗖"風(fēng)聲的純真快樂，那穿梭往來的汽車經(jīng)過身邊時(shí)發(fā)出的"Zoom-Zoom"聲，曾經(jīng)使幼小的心靈為之震撼。汽車-帶給我們久違的回憶、真實(shí)的感觸和對未來的憧憬。"Zoom-Zoom"，喚起兒時(shí)對動感的憧憬、對速度的渴望。MAZDA永遠(yuǎn)銘記這純真的感覺，創(chuàng)造自由馳騁的愉悅。MAZDA，追逐汽車夢想，駕馭無限渴望！2、馬自達(dá)5（1）簡介：馬自達(dá)5體現(xiàn)了馬自達(dá)"交流與動感"的設(shè)計(jì)理念，它真實(shí)反映了"Zoom-Zoom"的品牌訴求，是一款具備交流與動感元素的多功能車型。 目前，馬自達(dá)5為其所屬系列下的最新車系。

14、 馬自達(dá)推出該款車，旨在向多功能車型市場傳播其最新詮釋“Zoom-Zoom"品牌理念。憑借其獨(dú)一無二的創(chuàng)新型"Karakuri（百變）"式座椅和儲物空間概念，該款車透射出一種舒適便利的實(shí)用氣息；尤其是車內(nèi)靈活多變的座椅布置，更有利于乘客之間的順暢交流。馬自達(dá)5采用了極為實(shí)用的大型滑動門，即使在狹小的空間乘客也能方便、從容地上下車。 此外，它還具有豐富的內(nèi)部功能、馬自達(dá)所獨(dú)有的愉悅駕乘特性、敏捷的操控性能、以及時(shí)尚動感的外形設(shè)計(jì)。 （2）定位：這款車的主要目標(biāo)消費(fèi)人群定位為，年齡30歲左右，在目前社會處于中堅(jiān)力量的中國第一代獨(dú)生子女。這部分人大多已婚，平時(shí)工作忙碌很

15、難有時(shí)間照顧父母，因此周末夫妻二人很有可能會帶著孩子將雙方父母接到一起聚會，這樣就需要一輛七人座汽車，而馬自達(dá)5就是這樣一款能夠解決這一問題的汽車。四、廣告分析1、廣告視聽覺效果： 該廣告選取了生活中的幾個(gè)常見的場景來展開敘事，輕易的就拉近了與觀眾的距離，讓人看來感覺十分親切，產(chǎn)生了很好的視覺效果。同時(shí)不容忽視的是廣告所運(yùn)用的背景音樂，是林綾的真愛的旅行，歌曲的名字正好與廣告文案“生命中的最愛，值得最好的”相吻合，很好地體現(xiàn)了廣告所要傳達(dá)的理念，歌曲輕松愉快，又能在無形中體現(xiàn)出一種駕駛馬自達(dá)5的愉悅之情。在視覺聽覺方面深入人心，具有極強(qiáng)的感染力。2、廣告內(nèi)容 廣告通過一個(gè)“狗狗”的視角來傳達(dá)，

16、把狗狗置于我們平常人類的生活場景中，不同的是，狗狗不會說話，但就在這種無聲的環(huán)境中，在狗狗的眼神、動作中故事一步步地展開，調(diào)動吸引著我們的感官。此外，這里選取的只是一種普普通通的狗狗，在我們的日常生活中是很常見的，廣告的最后小男孩親切的抱著小狗坐進(jìn)馬自達(dá)車?yán)?，也很自然的展現(xiàn)了現(xiàn)代年青一代的生活理念，養(yǎng)寵物狗的趨勢盛行，這樣狗狗就自然而然的融入了人們的生活中，馬自達(dá)不僅是狗狗的最愛，也值得我們?nèi)祟惣彝サ男刨嚒?廣告所選取的人物是三十多歲的年青一代，體現(xiàn)了馬自達(dá)5的目標(biāo)消費(fèi)人群的定位，因早了一種溫馨的家庭生活氛圍。 該廣告主要采用的是情感訴求，表現(xiàn)的是一種家庭情感，動物狗狗的親情及人類的家庭情感。

17、具有極強(qiáng)的感染力、親和力。廣告最后也幾次展示了馬自達(dá)5的車身，優(yōu)美的線條，以及內(nèi)部的配置，在無形中穿插了理性的訴求，更具有說服力。3、廣告創(chuàng)意傳統(tǒng)的汽車廣告多采用理性訴求的方法，側(cè)重于客觀地描述產(chǎn)品來進(jìn)行宣傳，說服消費(fèi)者。但這則廣告不同，大膽地采用了情感訴求的方法，這也與產(chǎn)品本身的定位有關(guān)，因?yàn)轳R自達(dá)5不是像寶馬一樣的名貴的車，它走的不是高端的路線，它準(zhǔn)確的找到了自己的定位，明確目標(biāo)消費(fèi)人群，因而選擇情感訴求也是在合適不過了。廣告的亮點(diǎn)在于情節(jié)的設(shè)置，一開始出現(xiàn)狗狗及一只箱子，且狗狗與箱子不離不棄，克服種種困難拖著這只箱子走過大橋，穿過地下街道，直到狗狗看到了馬自達(dá)汽車。在這個(gè)過程中，我們不自

18、覺的就會想到這樣兩個(gè)問題：箱子里是什么？狗狗要拖著它去哪里？設(shè)置我們還會想：這是不是廣告？這則廣告是宣傳什么產(chǎn)品的？帶著種種疑問，吸引著我們目不轉(zhuǎn)睛的看完了這長達(dá)一分三十一秒的廣告，最后隨著狗狗眼神的轉(zhuǎn)變，馬自達(dá)5出現(xiàn)在我們眼前，一個(gè)答案揭曉了，隨著爸爸及孩子驚喜的表情又一個(gè)答案揭曉，原來箱子里面放的是一只小狗。這種情節(jié)設(shè)置，為馬自達(dá)5的出現(xiàn)做了極好的鋪墊，能給觀眾留下深刻的印象，達(dá)到極好的宣傳效果。4、廣告語這則廣告的廣告語很少且只在最后出現(xiàn)，非常簡短，但切入重點(diǎn)。廣告最后隨著音樂達(dá)到高潮，畫面切換到坐著的狗狗，屏幕上出現(xiàn)廣告語“生命中的最愛，值得最好的”。這句廣告語語言樸實(shí)，但兩個(gè)“最”字

19、就將“愛”的理念融入到了這款汽車中，值得把最愛的托付給馬自達(dá)5，這樣就賦予了產(chǎn)品一種情感。“遙控雙電動滑門，后座冷氣出風(fēng)口”，這兩句簡要的客觀介紹了馬自達(dá)5，抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)，便于人們記憶，將理性訴求與情感訴求相結(jié)合，這樣介紹產(chǎn)品不容易引起觀眾的反感及排斥，在看故事的過程中人們能輕易的就接受了產(chǎn)品的信息。五、啟發(fā)思考 這則馬自達(dá)5的狗狗篇廣告是面向日本市場的，而我們國內(nèi)所投放的汽車廣告與之相比好像就生硬死板了許多，缺少了活力。當(dāng)然這與中國的傳統(tǒng)文化及當(dāng)下的市場環(huán)境有關(guān)，但我們?nèi)匀徊荒芊艞壐淖冞@種局面的努力。理性的訴求方式當(dāng)然直截了當(dāng)，但它真的就能有說服力深入人心嗎？我想馬自達(dá)5這種溫情版的廣告無論是展現(xiàn)在日本還是中國還是其他國家的市場上它都是能被消費(fèi)者所接受喜歡的。因?yàn)槿藗儗τ谡媲榈睦斫馐窍嗤ǖ?，人們從?nèi)心就向往真善美。當(dāng)今，中國的廣告面臨著許多問題，不僅是廣告界本身的問題，我想不容忽視的是受眾對于廣告的看法評價(jià)，因?yàn)樗麄冎杏形覀兊哪繕?biāo)消費(fèi)者。我們在電視上播出的廣告當(dāng)然是經(jīng)過改革部門層層篩選后批準(zhǔn)才投放的，但這并不能代表它就一定能被受眾喜愛，可能會有種種的調(diào)查數(shù)據(jù)分析來證明某條廣告的效果，但我認(rèn)為數(shù)據(jù)畢竟只是數(shù)據(jù)。我想在未來的廣告制作中我們能真正的制作出質(zhì)量高的廣告，不能僅僅滿足于能促成消費(fèi)者的購買，